Olay水漾动力软性炒作细化方案080717.ppt

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1、水漾动力软性炒作细化,腾讯广告销售部策划组2008年7月18日,2008 Aquaction,1,充分发挥品牌Qzone与代言人博客的作用,Aquaction 品牌Qzone与代言人刘雯的Qzone互加入新模块，让两者产生联动，让代言人的人气博客流量得到转移,代言人刘雯的Qzone：http:/Qzone 推广模块（带olay Qzone link）如下图左下：,刘雯空间目前数据统计，没有任何推广的情况下仍较为可观特别说明：麻烦P&G的朋友与刘雯的经纪人公司洽谈让她在个人Qzone添加该模块（添加方式：只需博主在Qzone模块设置那里添加新模块即可）,同时Olay的Qzone也加入代言人博客的

2、联动模块（带刘雯博客link），互为推广如下图：,甚至可以加上其他特邀名人的博客链接,集结名人/网络美女红人、时尚/美容编辑、草根的博客资源，共同炒作,2,名人效应博客炒作,合作形式：1，邀请使用Olay Aquaction 全套产品后，撰写使用日志，使用心得，现身说法，与网友在博客中直接互动。Aquaction品牌Qzone将这些相关博客日志转载，产生联动效应；2，可邀请参加第二波“邂逅真女人”活动等；,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,1号：Olay代言人刘雯：http:/,试用日志方向拟定：作为水漾动力产品的代言人有幸成为最先体验产品的幸运儿，第一时间把自己的14天主动保湿体验的过程

3、和完美效果分享,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,2号：06中国职业模特大赛亚军-吴晓辰 http:/世界总决赛第三名 史上眼睛最大美女模特,试用日志方向拟定：由于模特工作的关系，常常要化妆、换装，化妆品中的化学成分让皮肤越来越干，向朋友求救的时候得知olay新出了一款保湿产品“能启动肌肤的主动保湿能力”，而且是纯天然成分，咋听起来就觉得很神奇，赶快试用一下。果不其然，用过一次皮肤就感觉立即充满了水分，轻薄无负担，以后都要keep着用它,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,3号：名模单靖雅（连续多年10佳职业模特）http:/2006年中国国际时装周十佳模特 2005年中国国际时装周十佳

4、模特 2005年第5届中国职业模特大赛季军及最佳身材奖,试用日志方向拟定：长期工作在水银灯的炽热下皮肤很容易流失水分，皮肤太干的话连上妆都变得很不容易，所以保湿是我最注重的护肤步骤，一旦有新的保湿产品上市立即试用（详细记录整套按步骤使用产品2周后与之前使用其他保湿产品的不同）,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,4号：CCTV模特冠军 米露 http:/第八届CCTV模特大赛最受媒体关注奖 中国扶贫宣传使者 黄金搭档爱心大使 中国年度十大新锐模特2007年度TOP10最具影响力新面孔模特,试用日志方向拟定：都说女人是水做的，皮肤失去水分就像美丽失去光泽，所以保湿工作绝不能少。最近临睡前都会敷

5、上一片Aquaction的面膜，第二天起来脸蛋光彩润泽，从没有试过这么惊艳的体验,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,5号：新晋模特及网络美女红人王秋君 http:/,试用日志方向拟定：大家都在问我的皮肤怎么可以这么好，看起来总是这么水润。告诉大家一个秘诀：无论春夏秋冬，365天随时都要注意保湿，皮肤有水分人就显白，人就显得精神好看啦！我可是个不折不扣的保湿狂人呐！最近狂人收到朋友送的一整套olay的保湿产品，效果非同一般，一定要来告诉大家,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,6号：平面模特及网络美女红人赵鑫http:/,试用日志方向拟定：炎炎夏日来临，火热的太阳一晒，我敏感的皮肤马上告急

6、：发红、过敏、油光泛滥、缺水向我的造型师求救，他立即为我量身定制了一套完整方案,名模/网络美女红人名单（待定7个）：,7号：网络美女红人刘羽琦 http:/,试用日志方向拟定：被Aquaction的外包装及宣传语所吸引，试用过效果真的很不错,B.时尚/美容编辑名单（待定4个）：,1号：腾讯网美容编辑肖璐 http:/,试用日志方向拟定：常年在办公室干燥的环境下工作，皮肤很容易变干。自从有了水漾以后就不用频频做保湿工作，水漾产品的“长效保湿”名副其实,B.时尚/美容编辑名单（待定4个）：,2号：冉小宁新华网时尚编辑 http:/,试用日志方向拟定：从裸妆风潮开始谈论自然美肌的重要性，继而从保湿的

7、重要性延展开去,B.时尚/美容编辑名单（待定4个）：,3号：巫倩姿新京报美容编辑 http:/,试用日志方向拟定：与其他保湿产品进行体验比较,试用日志方向拟定：与其他保湿产品进行体验比较,B.时尚/美容编辑名单（待定4个）：,4号：郭晴美容院杂志编辑 http:/,C.草根博主名单（待定4个）：,任婕 http:/http:/,试用日志方向拟定：分别从网上申请兑换试用装后触发购买、逛街时被产品单张所吸引、使用后感受等角度,名人效应博客炒作资源汇总,软文发布资源推荐整合,3,女性频道软性炒作资源推介,女性频道资源推荐,女性频道资源推荐,整合多角度资源的专业保湿专题,4,女性频道保湿专题炒作,OL

8、AY夏日保湿体验专题页面构造,肌发夏日源源水漾动力,焦点图,美容编辑保湿体验,名模皮肤保养秘诀大公开,保湿产品大PK,品牌专区,活动预告,一分钟肌肤湿度自测,关于保湿的多方资讯,补水保湿Q&A,网友讨论区,demo,往期保湿专题参考：http:/,频道编辑将配合品牌提出的意见进行调整,OLAY夏日保湿体验专题资源推荐,OLAY夏日保湿体验专题资源推荐,核心目标受众的阵地造势,5,论坛话题炒作,方式A：发布产品试用信息，以试用装的魅力吸引注册官网及获取试用装方式B：发布活动信息，以吸引更多关注及参与,推荐女性频道旗下互动解答专区美容专题,（该互动解答的浏览用户和解答用户均是美容护肤的忠实爱好者，让解答用户成为olay的意见领袖，去引导更多的浏览用户，培养他们的品牌忠诚度）,地址：http:/,推广方式：根据各阶段推广的需要，以网友提问等形式发布信息，以专家回答，网友回答等形式给与专业的护肤建议，以焦点问题，热门推荐形式给出建议,推荐女性频道旗下美容化妆bar,（该吧的注册用户和浏览用户均是美容护肤的忠实爱好者，让注册用户成为olay的意见领袖，去引导更多的浏览用户，培养他们的品牌忠诚度）,地址：http:/,推广方式：根据各阶段推广的需要，以置顶精华帖、图片等形式发布信息,Thank You！,