雪花啤酒 · 冰雪狂欢嘉华活动策划案.ppt

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1、【雪花啤酒 冰雪狂欢嘉年华】活动背景,自03年提出深圳、东莞、惠州三市融合的概念以来，经过发展，从交通、文化开始，三市的融合已经正式启动，三市的融合必将成为华南地区的中心地域，对华南地区的文化和经济必将有着巨大的影响力和带动性，在这三个正式融合之际，雪花啤酒作为世界世纪销量第一，中国第一啤酒品牌，选择在三个城市举行这样的大型活动，借助城市融合的契机，必将提升雪花的品牌在华南地区的影响力，扩大雪花啤酒的消费群体，增强消费者对雪花啤酒的认知度及忠诚度。活动紧贴“雪花”啤酒品牌，在活动中不断的传达雪的魅力，广东这个从来没有下过雪的地域，活动中一系列的“雪”，不单单是对南方人有着巨大的吸引力，活动中的

2、“雪”也能够唤起生活在广东的北方人对雪的记忆，唤醒他们对北方“家”的记忆。“一起去玩雪吧”的活动主题以及活动中玩雪的品质的逐渐的提高，将能够带动消费者对雪花品牌更深入的认识和热情。,【雪花啤酒 冰雪狂欢嘉年华】活动口号,从室内滑雪场到冰城哈尔滨从中国的雪道滑向世界最美的雪山雪花啤酒.瑞士阿尔卑斯冰雪狂欢嘉年华带你升级体验冰雪的激情带你逐步感受雪花的魅力畅饮雪花、畅享冰雪！2010 一起去玩雪吧！,【雪花啤酒 冰雪狂欢嘉年华】组织机构,主办机构：华润雪花啤酒（广东）有限公司承办机构：深圳市星派文化传播有限公司协办机构：凤凰传媒 东莞电视台娱乐风栏目 东莞阳光网 深圳广播电台交通频率 南方都市报

3、晶报 腾讯网,【雪花啤酒 冰雪狂欢嘉年华】活动梗概,第一阶段：深圳、东莞、惠州三地“啤酒游戏闯关”活动（三地10场，每场选出9名闯关成功者，共90人）第二阶段：深圳阿尔卑斯滑雪场“冰雪培训挑战”（选出29名优胜者）第三阶段：29名优胜者各携1名亲友（待定），赴东北进行“冰雪 狂欢嘉年华”活动 第四阶段：9名最终胜出者赴瑞士阿尔卑斯山进行“终极冰 雪畅享”活动,【雪花啤酒 冰雪狂欢嘉年华】活动进程,第一阶段：“啤酒游戏闯关”,活动主题：“啤酒游戏闯关”活动地点：大型超市门前广场活动时间：2009年11月29日-12月13日活动场次：3城10地 深圳-4场-罗湖区、福田区、宝安区、南山区 东莞-4

4、场-莞城、长安镇、厚街镇、虎门镇 惠州-2场 惠城区、惠阳区,第一阶段：“啤酒游戏闯关”,参与方式：消费者获得游戏资格卡途径：1、凭借此前在商超、现饮终端消费获得的资格卡；2、在闯关活动现场购买或消费指定雪花啤酒3瓶指定产品（金、银、勇）即可获 得参与资格卡。卡片统一设计、制作，由商超、现饮活动终端发放；所有参与者必须为年龄十八周岁至五十周岁的成年人。活动内容：活动以嘉年华的形式，在大型超市门口广场设置游戏区，活动由7个趣味性游戏组成，参与者凭资格卡可携带一名家属进入游戏区，每6位参与者为一组进行游戏，胜出者即可获得代表当关胜利的PASS卡，每个游戏的PASS卡以不同的颜色表示，每种游戏只能参

5、加一次，参与者可以根据游戏的特性选择自己或家属参加，集齐7张PASS卡即可获得参加第二阶段“冰雪培训挑战”的资格，并得到实物奖励；集齐四、五、六张过关卡的参与者也可获得鼓励礼品奖励。晋级人数：每个场地产生9名胜出者（人数暂定），现场共产生90人进入第二阶段“冰雪培训挑战”；,第一阶段：“啤酒游戏闯关”,游戏设置：红卡-吸管喝啤酒：使用吸管来喝啤酒，看谁能够在最短的时间内 喝完定量的啤酒，增强现场的娱乐性；（驾车者可以矿泉水、饮料代替）橙卡-啤酒沙狐球：在特制的长板上推动啤酒杯滑行，看谁能够使啤酒杯准确的停留在指定区域；黄卡-啤酒大战：参赛者身穿特制外形为雪花啤酒的巨大玩偶服，男选手为啤酒瓶造型

6、，女选手为罐装啤酒造型，进行相扑，把对手推出圈外即为获胜；绿卡-我是大酒保：参与者用托盘端啤酒，将定量的啤酒，经过障碍运送到指定区域，先完成即为获胜者；蓝卡-啤酒我最准：在啤酒杯上标注记号，参与者往杯中注入啤酒，注入的啤酒必须刚好符合啤酒杯上的记号，否则即为无效，先完成即为获胜者；银卡-射门大赛：将球门划分为若干个格子，每个格子根据不同的难度设置分数，由参与者进行射门，足球击中的分数相加为最终分数，如果出现平分将进行加赛，最终以分数最高者获胜；金卡-1.2.3木头人:六位参与者围圈相对而坐，口含啤酒，互相逗对方发笑，喷出或咽下啤酒即为失败，最终口中保留啤酒者即为获胜；,第二阶段：“冰雪培训挑战

7、”,活动主题：“冰雪培训挑战”活动地点：深圳阿尔卑斯室内滑雪场活动时间：2009年12月19日活动场次：1场活动内容：90名获得现场晋级资格的参与者、以及销售渠道产生的晋级者10名（海选点定点投放），在深圳阿尔卑斯滑雪场，进行滑雪基础项目的培训，并进行滑雪比赛及雪地游戏，最终选定29名晋级参与者进行下一阶段的活动；各城市的参与者在指定时间、指定地点由大巴统一接送，大巴车身统一印制雪花品牌及本次活动的海报，在接送参与者的同时也将加强对雪花品牌和本次活动的宣传；,游戏设置：A：滑雪初体验：欣赏专业教练花样滑雪表演，培养参与者对滑雪的兴趣，增强对滑雪的参与热情，并由专业教练进行初级滑雪培训；B：雪地

8、大作战：检验滑雪培训效果，参与者3人为一组，共27组，进行滑雪比赛，以站立姿势率先达到终点者获胜，共27名参与者直接进入下一阶段活动；第2名到达终点的27名参与者将进行下一回合游戏，角逐最后2个进入第二阶段的名额；C：终极标靶：参与者利用轮胎从雪道滑下，冲到终点时分别用左右脚触碰终点的标靶，左右脚合计得分为最终得分；两只脚同时触碰一个分值，则只记一个分数，得分最高者即为获胜者，如遇同分，将进行加赛；得分最高的2名选手进入下已阶段活动；如已选出的29名参与者中有因故不能参加活动者，则给与一定金额实物奖励。,第三阶段：“冰雪狂欢嘉年华”,活动主题：“冰雪狂欢嘉年华”活动地点：哈尔滨活动时间：200

9、9年12月27日2010年1月2日活动内容：29名参与者及其家属共58人，将带着对雪的向往和憧憬前往冰城哈尔滨，进行为期7天的【雪花啤酒冰雪狂欢嘉年华】之旅。三城媒体全程追踪报道。在打雪仗、滑雪、堆雪人、品尝东北美食、畅饮雪花啤酒的同时，会进行“雪地极速”、“堆雪人”、“雪地高尔夫”等有趣的竞技项目，每一项目以积分累计，积分最高的9名参与者，将获得由雪花啤酒提供的瑞士阿尔卑斯滑雪之旅的奖励。豪放的冰雪激情、梦幻的冰雪美景会感染每一个参与者，对雪的热爱和感受将融入每一个内心深处.雪花啤酒将成为他们不变的选择,游戏设置：第一关-急速前进：参与者在真正的滑雪赛道上进行滑雪比赛，参与者及其家人可选择1

10、人参加比赛，按照名次积分，第1名积29分，第2名积28分，以此类推；第二关-雪地极限：参与者运用指定工具，从高处滑下，以所用时长从短到长排列名次，获得积分，第1名积29分，第2名积28分，以此类推；第三关-堆雪人比赛：参与者及家属共58个人抽签分成7组，借助工具在指定时间内进行堆雪人比赛，由参与者以组为单位互相打分，得分最高的雪人，则该组参与者全部积最高分，依此类推；第四关-雪地寻宝：参与者指定的区域内寻找隐埋在雪中的雪花啤酒标志，找到一个标志积1分；第五关-雪地运输：两人合作将大型啤酒桶道具用雪橇按照指定路线送往终点，游戏将在冰面上进行，满分20分，运送途中参与者不得用手触碰啤酒桶，啤酒桶不得落地，每落地一次，或触碰一次扣1分，到达终点后剩余积分为参与者最终得分；,第四阶段：“终极冰雪畅享”,第三阶段获胜的9名参与者，将获得由雪花啤酒广东分公司提供的“瑞士阿尔卑斯雪山终极冰雪畅享之旅”。在地球上最美的雪山，感受疾速飞驰的美妙感受。真正体会“畅饮雪花 畅享冰雪”的奇妙感受 爱上雪，爱上雪花,瑞雪兆丰年愿【雪花啤酒 冰雪狂欢嘉年华】带给“雪花啤酒”收获、腾飞的2010年！,