音乐风云榜赞助方案.ppt

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1、让品牌飞扬起来2003年度“音乐风云榜”冠名方案及联合赞助方案,光线广告部2002年11月,2003年3月28日，在中国南海之滨深圳，光线传播将举办第三届音乐风云榜颁奖盛典，届时将有大陆、港台明星150多人次亲临现场，是中国音乐届的年度第一大盛事，必将受到社会与媒体极大的关注，其所包含的商业价值是显而易见的。本方案将详细介绍盛典所蕴藏的广告宣传价值，供企业参考。希望我们在此活动平台上能有所合作，实现双赢。,光线传播,前言,第一部分：光线的MEDIA发布平台简要介绍,光线的栏目市场信息的发布平台,娱乐界的新闻联播,全球娱乐资讯眺望口,音乐榜样 好歌指标,热点明星电视杂志,新锐体育资讯节目,360

2、 明星秀,娱乐万象 总有中心,光线的演艺活动宣传推广的活动平台,光线演艺活动部建立了内地、香港、台湾、日本、东南亚等众多地区的2000多位艺人资源，并拥有一流的专业演出制作群体。主要业绩：1999年12月澳门回归之际，独家策划、制作百名歌手大型MTV怀抱。作为全国500家电视台庆澳门回归的主要音乐作品。2000年11月承办第二届舒蕾世纪星（丝宝集团）全国电视总决赛及颁奖晚会，并制作成90分钟特别专题在全国150家电视台播出。2000年11月独家承办国际巨星-李玟北京歌友会。2000年 8月光线电视山西明星面对面活动。2001年 4月在深圳主办喜之郎首届音乐风云榜颁奖盛典。2001年 6月主办光

3、线电视广州高校夏日明星秀演出。2001年 6月光线电视湖南明星面对面活动。,光线的E视网链接沟通的互动平台,中国最大的专业娱乐网站日平均浏览量超过了23,000,000天下明星E网打尽融汇光线所有娱乐节目资源节目互动广场专为光线栏目开辟互动通道，截至2002年8月，已有50多万用户参与了各种互动活动FANS大本营汇集大陆、港台、日韩、欧美的四百多位明星，拥有60万名俱乐部会员视频节目天天换 每天节目更新5小时，提供光线传播制作的各档栏目,光线三大平台将合力为客户服务,发布平台,活动平台,互动平台,客户,第二部分：“音乐风云榜”的冠名策略,冠名的战略意义,冠名光线栏目除了针对目标年轻群体进行宣传

4、外，还意味着冠名企业掌握了一个娱乐媒体平台，掌握了一个面向年轻时尚消费群体的宣传窗口。今后冠名企业产品的市场推广将可充分利用光线媒体的宣传平台，这对企业来说无疑是节省了一大笔费用。,冠名就仿佛站在巨人的肩膀上，让你站得更高，看得更远,有助于品牌的宣传和推广。品牌将获得一个很重要的宣传载体，这个载体的每一次暴露都将是对品牌的宣传。且冠名后将可获得更多的合作形式，有利于品牌更有效的推广。有助于品牌形象的提升。冠名栏目的形象将会给消费者带来同样的品牌形象，而且其每一次优秀表现都将是对品牌形象的极大提升。有助于节约成本。冠名所得到的回报是丰厚的，在进行评估时自可得到答案。,选择音乐，让年轻消费群体喜欢

5、您,音乐是人的本能，是一切艺术中最容易被理解的艺术！,中国年轻时尚消费群体所崇拜的偶像大部分来源于流行乐坛流行音乐、卡拉OK已成为现代时尚生活的重要组成部分对流行音乐的欣赏与传唱，对歌星的崇拜与追逐，音乐拥有最广泛的流行群体,音乐拥有最广泛的群众基础,冠名音乐风云榜可直接获得,音乐风云榜栏目的冠名权音乐风云榜颁奖典礼的冠名筹办权,音乐风云榜栏目介绍,中国音乐第一榜,定位：“让音乐飞扬起来，将好歌放送到底”期期有原创，周周有打榜 最快、最新、最多的候选歌曲：每周共推出60首候选歌曲：原创30首，港台30首，并分别评选出10首原创和10首港台上榜作品 世界5大唱片商鼎力支持,中国最具影响力的音乐排

6、行榜,全国80家电视台同步播出 覆盖中国内地85%地区 可收视及参与投票观众达3亿以上 每天播出一期，每期30分钟 播出时间固定，有大批忠实收看群体,中国最大的电视音乐排行榜,光线音乐风云榜具有任何现有的电视音乐排行榜不可匹敌的播出频率和覆盖区域中国音乐电视节目第一品牌，在青少年观众和专业流行音乐人中都具有极高的影响力中国内地制作的第一档真正意义的巨型电视音乐排行榜,冠名音乐风云榜对品牌的影响,音乐风云榜栏目品质和品牌进行互动，增强品牌地位冠名反射出：,积极的生活态度活泼的气质积极参与观众生活追求文化品位值得信赖与年轻受众“时刻相伴”的情感,音乐风云榜观众年龄构成,音乐风云榜收视表现,音乐风云

7、榜发行电视台（共80家）,省级直辖市：北京、天津、重庆、广东、湖北、湖南、吉林、四川、辽宁、新疆、西藏等11家省会城市电视台：合肥、济南、哈尔滨、石家庄、郑州、西安、南宁、兰州、太原、南昌等10家重点城市电视台：苏州、珠海、深圳、嘉兴、吉林、洛阳、开封、包头、北海、宜宾、连云港、许昌等共计59家,音乐风云榜颁奖典礼介绍,音乐风云榜颁奖盛典,由被称为国内最具影响力的娱乐新锐的电视 制作公司北京光线电视传播公司主办 得到港台、大陆数百位明星的支持 受到全国上亿观众的喜爱和参与 是国内最具影响力、最权威的乐坛盘点,音乐风云榜颁奖盛典已被媒体盛誉为：中国的“格莱美”,超大的媒体播出覆盖网络,音乐风云榜

8、颁奖盛典的播出网络内陆、香港、新加坡等地北京、上海、天津、重庆等所有直辖市全国30个省份全国106家电视台,优秀的品牌传播平台,音乐风云榜颁奖盛典盛大的活动规模。聚集内地、港台最强演出和嘉宾阵容亮相。全球12家顶级唱片公司云集一堂，扣人心弦的最终排名、180分钟异彩纷呈的演出、群星闪耀的宏大场面；势必抓住亿万乐迷及观众的目光全国百余家媒体的争相宣传、热播。拥有任何现有音乐排行榜皆不可企及的高播出频率和宽广覆盖音乐风云榜：中国播出面最广，播出频率最高的综合音乐节目。第一档具有真正意义上的公开、公正和权威的巨型音乐排行榜电视节目，从而吸引大批忠诚观众,优质的播出质量,第三部分：冠名音乐风云榜的具体

9、合作形式及相关回报,合作建立之初就会有超值赠送,冠名音乐风云榜的一年周期为2003年1月至2004年1月，但若客户迅速决定，那么，自和约签订之日开始至2003年1月，音乐风云榜节目将免费开始冠名企业的宣传，所有的回报也将严格按照和约中的回报条件执行。,冠名音乐风云榜后。,2003年1月，冠名及颁奖典礼评选活动联合新闻发布会,邀请明星参与邀请媒体参与（其他媒体的宣传报道）光线栏目的宣传报道光线E视网站的宣传报道,建议：客户若有新品上市，可结合新品发布来做，效果会更好。,2003年1月“音乐风云榜”正式播出,节目制作尽可能充分体现企业冠名权益赠送的贴片广告开始播出光线E视网全年Banner链接宣传

10、正式启动,2003年1月起“音乐风云榜颁奖典礼”评选活动正式开始,光线栏目持续跟踪报道宣传举办地面拉票活动，光线栏目报道宣传音乐风云榜进行候选歌曲暴露，并冠以企业品牌平面媒体的报道宣传及参与投票方式提醒光线E视网、企业网站设立版块进行网上投票,建议：可根据企业市场策略拟订结合市场推广活动的评选方案,2003年3月“音乐风云榜颁奖典礼”举办及后续宣传报道,邀请众多明星和媒体参加，注重权威性和影响力现场布置及举办过程充分体现企业冠名权益光线栏目重磅报道宣传发行其他电视台报道宣传光线E视网、企业网站宣传报道,建议：可邀请企业主要经销商现场参与，类似经销商年会性质,2003年针对企业市场推广活动“音乐

11、风云榜”进行宣传上的配合,节目策划、制作上的配合宣传报道地面演艺推广活动的筹办光线各栏目对企业市场推广活动的报道和宣传光线E视网及企业网站的宣传配合,各个项目中回报的具体形式及政策。,首先，节目中的常规回报（包含北京地区）,节目开始时主持人口播，内容为“欢迎您收看音乐风云榜”或“这里是音乐风云榜欢迎收看”，每期节目中不少于3次。主持人背景板出现 LOGO；每期不少于5次。节目播出中，角标以“音乐风云榜”三维动画形式出现，每期不少于6次，每次不少于10秒。重头节目宣传片中冠以形象，例如：王菲独家专访敬请关注近期“音乐风云榜”。节目中片花话外音“您现在收看的是音乐风云榜”每期不少于2次。片尾滚动字

12、幕鸣谢。,标版,主持人口播,宣传片标版,角标,片尾字幕鸣谢,宣传片标版,其次，节目中贴片广告的全年赠送（不含北京地区）,每期节目赠送30秒时长的贴片广告（也可拆分为两个15秒使用）,第三，颁奖典礼冠名赞助商基本回报,“第三届音乐风云榜颁奖晚会”冠名。即以赞助商名称或其指定名称,对“2002年度音乐风云榜颁奖晚会”进行主题冠名获得2002年度音乐风云榜颁奖晚会二级主办单位身份，即在“主办单位”项下，位列“北京光线电视传播公司”等一级主办单位之后,以冠名赞助商身份出现于背景板及其它场地装饰现场产品展示机会现场海报张贴现场礼品及宣传品发放现场播放循环带中包括赞助商广告赞助商代表出席并致辞主办单位致辞

13、中特别鸣谢赞助商形象代言人担任嘉宾对赞助商现场媒体采访为赞助商特别设计的现场与媒体互动机会,相关回报（1）新闻发布会现场,（2）颁奖盛典评选活动举办权,前期公布候选歌曲、投票期,前期活动宣传炒作期,活动延续期,颁奖盛典,为期3个月,2003年34月,2003年3月下旬,前期公布候选歌曲、投票期,投票期为期3个月音乐风云榜每天公布候选歌曲名单全国上百万歌迷参与投票投票方式：网上投票及来信投票据2002年第二届风云榜投票统计，在短短两个月的时间内，仅网络投票数量就高达：80万,前期活动宣传炒作期,投票期同样也是宣传期新闻发布会在全国至少两个重点城市进行大规模的新闻发布会，在全国范围内引起多家媒体同

14、时宣传的轰动效应。歌手拉票会在全国至少三个重点城市进行歌手拉票形式的颁奖推广晚会：借助明星的号召力，更能够吸引观众或歌迷的投身参与。新闻发布会及歌手拉票会这两种形式，相辅相成，为音乐风云榜各奖项（得主）及颁奖典礼开展轰动的地面宣传攻势。,平面媒体的投票光线将结合12家全国发行知名平面媒体，进行平面媒体投票活动，并持续一定周期平面媒体的宣传在宣传期间，将就奖项设置、投票进程、各项地面活动等方面进行全方位持续的媒体宣传态势光线娱乐强档媒体组合宣传光线其它强档娱乐栏目如娱乐现场、娱乐人物周刊及明星等，届时将配合音乐风云榜进行宣传片、重点新闻、专题报道、人物专访等形式的宣传造势等活动,活动延续期,晚会

15、在各地的播出晚会制作成精良的节目，在全国至少80家重点城市电视台播出。第二届颁奖盛典在各地播出的平均收视率高达7%，收视人口高达1亿4千万获奖歌手各地大型演出光线组合部分获奖歌手在全国至少举行一场大型演出晚会制作成为精良VCD，便于冠名企业促销使用,以冠名赞助商身份出现于现场背景板及其它场地装饰舞台上专门标识制作或赞助商展示（结合整体舞台设计风格）舞台广告位X2演出前大屏幕播放赞助商广告赞助商企业代表担任颁奖嘉宾上台嘉宾及获奖歌手着装均可出现赞助商名称或标识星光大道出现大幅企业宣传海报,（3）颁奖盛典现场,颁奖晚会现场全方位暴露企业LOGO电视播出角标同样明显标志企业LOGO,新闻发布会及各类

16、地面宣传活动，赞助公司均有曝光机会,此活动将在光线的名牌栏目音乐风云榜作活动特别报道，持续近一个月；报道将全程体现冠名赞助商的LOGO；节目中插播60秒颁奖盛典宣传片滚动片花角标，含“第三届音乐风云榜颁奖盛典特别节目”字样娱乐现场等光线旗下其它栏目，将对颁奖盛典现场及前期宣传活动进行专题报道；冠名赞助商将多次曝光,（4）光线栏目报道,（5）颁奖盛典电视转播,颁奖晚会将在全国至少80家电视台播出节目主题：“第三届音乐风云榜颁奖晚会”节目30秒片头中包含赞助商画面节目滚动角标出现：“第三届音乐风云榜颁奖晚会”节目片花中出现：“第三届音乐风云榜颁奖晚会”节目中赞助商现场标识，广告等镜头不少于30秒片

17、尾字幕鸣谢，出现赞助商名称及标识,全程报道颁奖晚会，多次出现赞助商LOGO网站页面全年出现冠名赞助商企业形象或产品形象网站链接至冠名赞助商网站为期一年相关市场推广活动的配合宣传报道,第四，光线E视网全年的宣传配合及相关互动,最后，具体的市场推广活动的策划与赠送,针对企业推广活动，音乐风云榜栏目将给予一定的节目策划及宣传支持（下面将详细说明）。不管何种形式，全年将赠送价值高达200万的活动配合。或举办相关演艺活动如光线的“娱乐炫风”活动、歌迷会等，以配合企业的市场宣传。费用按实际金额另算。,“MOTO E360真情放送”说明,品牌：MOTO产品：E360手机目标群体：1826岁年青消费群体诉求定

18、位：手机内丰富卡通漫画利于情感交流简要说明：将音乐风云榜栏目原有的观众来信点播的“中场放送”版块改名为“MOTO E360真情放送”，节目制作中除对品牌形象暴露外，还在画面中设计加入了此款手机核心元素丰富漫画，做到以曲传情，以画传意，体现手机沟通功能。,节目策划进行宣传支持的范例,栏目标版,MTV与手机屏幕的结合,漫画展现及MOTO下载网址,角标,信息条,还有：MOTO C300的合作,第四部分：音乐风云榜颁奖盛典的冠名、赞助费用及相关回报,全年冠名费用,1300万元,全年节目的冠名权及其他栏目报道配合刊例价值730万元贴片广告赠送颁奖典礼的冠名权及相关回报全年E视网的宣传互动价值200万的活

19、动赠送,颁奖盛典联合赞助2003年1月下旬新闻发布会4月中旬后续报道结束（共12周）,100万元,音乐风云榜节目中，主持人口播感谢联合赞助企业，每周两次，共计24次，音乐风云榜有关颁奖盛典的30次宣传片中赠送5秒标版，刊例价值计25万元音乐风云榜节目中，片尾标版鸣谢（5秒），计三个月，刊例价值75万元“颁奖盛典录制节目”中，主持人口播感谢联合赞助企业，计5次“颁奖盛典录制节目”中，片尾标版鸣谢（5秒）“颁奖盛典录制节目”中，对赞助企业的现场LOGO进行至少2次暴露，每次5秒,联合赞助相关回报节目宣传部分,价值120万元,音乐风云榜节目中，赠送一月15秒贴片广告（不含北京），刊例价值360000

20、元“颁奖盛典录制节目”中，赠送15秒贴片广告一条，刊例价值40000元,联合赞助相关回报硬性广告部分,价值40万元,颁奖盛典现场舞台广告位一块，价值30000元光线E视网的宣传配合，包括首页Banner链接宣传，音乐风云榜频道内Banner链接宣传，价值25万（按84天计）,联合赞助相关回报现场及网站宣传部分,价值24万元,回报累计总价值达188万元,颁奖盛典实物赞助,针对颁奖盛典活动组织筹办事宜，也可进行相关实物赞助，如颁奖盛典指定专用车，指定饮料，指定旅行社等等，光线将在现场给予赞助企业产品、标识等方面足够的出镜机会，以在节目中及发行的盛典节目给予宣传报道。赞助价值及回报根据产品特征再具体商洽。,