餐饮旅游行业下半投资策略：景气依旧蓄势待发0614.ppt

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1、2011/6,2011/7,2011/8,2011/9,2012/1,2012/2,2012/3,2012/4,2011/10,2011/11,2011/12,2012/5,Table_Title,5%,-2%,-9%,-16%,-23%,历史收益率曲线,涨跌幅（%）,重点公司,相关报告,Table_MainInfo报告类型/行业策略报告,餐饮旅游,Table_Invest发布时间：2012-06-13优于大势,餐饮旅游行业 2012 年下半年投资策略景气依旧，蓄势待发报告摘要：Table_Summary 2011 年及 2012 年一季度我国旅游市场现状分析：2011 年我国旅游市场继续保持

2、平稳较快增长，行业景气度依旧较高。2011 年国内旅游人数达 26.4 亿人次，比上年增长 25.53%；国内旅游收入 1.93 万亿元，比上年增长 53.47%；入境旅游人数 1.35 亿人次，比上年增长 1.24%；旅游外汇收入 485 亿美元，比上年增长 5.86%；出境旅游人数 7025 万人次，比上年增长 22.41%。2012 年第一季度国内旅游政策环境持续利好，旅游产业处于“较为景气”水平，同比略有下降。入境旅游的拓展压力持续加大，三大市场维持“两高一平”的增长格局。2012年我国旅游行业发展的基本面依旧良好，行业仍处于黄金发展期。,上次评级：Table_PicQuote餐饮旅游

3、,优于大势沪深300,Table_Trend,1M,3M,12M,2012 年下半年驱动行业发展的因素：政策预期依旧强烈。季节性旺季叠加黄金周行情，板块取得超额收益的概率大。业绩驱动下的行业高增长。,绝对收益相对收益,-1.41%2.26%,-1.95%2.35%,-3.08%11.16%,子行业投资机会分析：景区子行业：业绩稳定增长，产业链拓展带来新的增长点。酒店子行业：经济型酒店未来增长空间大。免税子行业：面临巨大的发展机遇。行业估值分析：餐饮旅游板块在所有板块中的估值水平较高，目前位居第一位高。经过近期的调整，目前行业的整体市盈率（剔除负值）为 35 倍左右，低于 2005 年以来的平均

4、水平。但是与全部 A 股的估值水平相比，目前行业相对 A股的溢价率约为 2.7 倍，行业估值压力依然存在。目前重点公司的估值已接近,Table_Market中国国旅峨眉山 A中青旅丽江旅游张家界黄山旅游锦江股份,投资评级推荐推荐推荐推荐谨慎推荐谨慎推荐谨慎推荐,历史区间底部。进入下半年，旅游板块出现估值反弹是大概率事件。行业投资策略：目前旅游行业景气度持续上升，行业基本面良好。国家扶持旅游行业政策利好不断，国家层面推动休闲旅游业发展的举措频频实施。国民旅游休闲纲要将要颁布的消息将对我国旅游业产生重大的影响。旅游法的出台也将对促进旅游产业的健康有序发展起到积极作用。进入下半年，季节性旺季叠加黄金

5、周行情，行业取得超额收益的概率增大。从上市公司公布的2011 年年报的业绩来看，旅游行业各子行业增长趋势良好，业绩高增长性确定。我们继续维持行业“优于大势”的投资评级。从子行业情况看，我们依次看好客流量增速稳定、具有门票提价预期及产业链拓展经济模式的景区类子行业；具有免税业务、出境旅游业务的旅游综合类子行业；经济型酒店经营为主的酒店类子行业未来的发展。我们调整个股推荐组,Table_Report餐饮旅游行业 2012 年二季度投资策略：业绩驱动，政策利好，假日效应，旅游行业三驾马车并驾齐驱Table_Author证券分析师：周思立执业证书编号：S0550511010003,合顺序，重点推荐具有

6、高成长性、估值有优势且公司业绩稳定增长的上市公司，如中国国旅、峨眉山 A、中青旅、丽江旅游、张家界、黄山旅游、锦江股份等。风险提示：经济的下滑、国家政策对行业的支持力度可能低于预期、突发性自然灾害的不良影响等。,(021)20361108研究助理：梁莉(021)20361135,请务必阅读正文后的声明及说明,制作时间：2012-06-08,行业研究报告内 容 目 录1.市场回顾.42.2011 年及 2012 年一季度我国旅游市场现状分析.62.1.入境游：缓慢增长.62.2.国内游：保持平稳增长.72.3.出境游：进入快速上升通道.83.2012 年下半年行业展望及投资机会分析.83.1.驱

7、动行业发展的因素.83.1.1.政策预期依旧强烈.83.1.2.季节性旺季叠加黄金周行情，行业取得超额收益的概率大.93.1.3.业绩驱动下的行业高增长.103.2.子行业投资机会分析.123.2.1.景区子行业：业绩稳定增长，产业链拓展带来新的增长点.123.2.2.酒店子行业：经济型酒店未来增长空间大.133.2.3.免税子行业：面临巨大的发展机遇.144.行业估值及投资策略.154.1.行业估值分析.154.2.行业投资策略.164.3.重点公司推荐.164.3.1.中国国旅：免税运营商龙头，免税业务未来增长空间巨大.164.3.2.峨眉山 A：坐拥佛教圣地，打造休闲度假旅游胜地.174

8、.3.3.中青旅：“一体两翼”齐发展，“乌镇”模式添亮点.174.3.4.丽江旅游：业绩超预期，高增长确定.184.3.5.张家界：业绩稳健增长，杨家界索道是未来看点.194.3.6.黄山旅游：收天下奇观，创稳定业绩增长.194.3.7.锦江股份：品质优先、稳健扩张、强化品牌、内外兼修.20,请务必阅读正文后的声明及说明,2/22,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,行业研究报告图 目 录1：餐饮旅游行业与沪深 300 指数走势比较.42：申万一级行业涨跌幅.43：申万餐饮旅游二级子行业涨跌幅.54：申万餐饮旅游板块个股涨跌幅.55：入境游接待人次与当月

9、同比.76：入境游外汇收入与当月同比.77：国内游总人数与增速.78：国内游总收入与增速.79：国内居民出境游总人数与增速.810：黄金周接待游客总数与同比增长率.1011：黄金周旅游总收入与同比增长率.1012：重点景区类上市公司游客接待量.1213：景区类上市公司营业总收入与同比增长率.1314：景区类上市公司净利润与同比增长率.1315：全国经济型酒店总数与增速.1416：全国经济型酒店客房总数与增速.1417：2011 年全国经济型酒店市场份额图.1418：各行业估值水平比较.1619：餐饮旅游行业相对 A 股估值水平.16表 目 录表格 1：2011 年申万餐饮旅游上市公司营业总收入

10、和净利润一览.11表格 2：重点公司盈利预测与估值.21,请务必阅读正文后的声明及说明,3/22,SW房地产,SW电子,SW综合,SW化工,SW有色金属,SW家用电器,SW建筑建材,SW食品饮料,SW餐饮旅游,SW交运设备,SW轻工制造,SW机械设备,SW商业贸易,SW交通运输,SW黑色金属,SW纺织服装,SW金融服务,SW医药生物,SW信息设备,SW公用事业,SW农林牧渔,SW采掘,SW信息服务,行业研究报告1.市场回顾从年初至 6 月 1 日，沪深 300 指数报收 2632.04 点，涨幅为 12.21%。餐饮旅游（申万）指数报收 2645.68 点，涨幅为 14.00%。餐饮旅游（申万

11、）指数跑赢沪深 300 指数 1.79 个百分点。从月度情况看，餐饮旅游（申万）指数 1、2、3、4、5 月的涨幅分别为-2.79%、10.89%、-2.49%、5.82%、2.49%，与沪深 300 指数的差距分别为-7.84%、4.00%、4.31%、-1.16%、2.27%。在申万一级行业指数涨幅排行中，餐饮旅游涨幅居前。在申万餐饮旅游二级子行业涨幅排行中，酒店类（42.57%）餐饮类（24.30%）旅游综合类（8.42%）景点类（-3.55%）。从年初至 6 月 1 日，申万餐饮旅游板块成分股涨幅前三位的分别为：零七股份（138.60%）、科学城（95.75%）、湘鄂情（50.51%）

12、。跌幅前三位的分别为：宋城股份(-15.71%)、锦江股份（-4.85%）、大连圣亚（-4.03%）。图 1：餐饮旅游行业与沪深 300 指数走势比较20%15%10%5%0%-5%-10%,餐饮旅游(申万)数据来源：东北证券，Wind图 2：申万一级行业涨跌幅35%30%25%20%15%10%5%0%-5%数据来源：东北证券，Wind请务必阅读正文后的声明及说明,沪深300,4/22,行业研究报告图 3：申万餐饮旅游二级子行业涨跌幅50%40%30%20%10%0%,SW酒店,SW餐饮,SW餐饮旅游,SW旅游综合,SW景点,-10%数据来源：东北证券，Wind图 4：申万餐饮旅游板块个股涨

13、跌幅零七股份科学城湘鄂情新都酒店西安旅游华天酒店ST罗顿东方宾馆全聚德金陵饭店国旅联合中青旅ST东海A北京旅游西藏旅游九龙山丽江旅游峨眉山A中国国旅首旅股份西安饮食黄山旅游三特索道世纪游轮桂林旅游张家界大连圣亚锦江股份宋城股份,-50%,0%,50%,100%,150%,数据来源：东北证券，Wind,请务必阅读正文后的声明及说明,5/22,即,行业研究报告2.2011 年及 2012 年一季度我国旅游市场现状分析2011 年我国旅游市场继续保持平稳较快增长，行业景气度依旧较高。2011 年国内旅游人数达 26.4 亿人次，比上年增长 25.53%；国内旅游收入 1.93 万亿元，比上年增长 5

14、3.47%；入境旅游人数 1.35 亿人次，比上年增长 1.24%；旅游外汇收入 485 亿美元，比上年增长 5.86%；出境旅游人数 7025 万人次，比上年增长 22.41%。2011 年我国旅游行业总收入有较高增长，虽然 2012 年我国旅游业收入增长预期低于 2011 年，但是国家对 2012 年旅游行业总体形势研判，2012 年旅游行业发展是机遇与挑战并存，机遇大于挑战，提示我们我国旅游行业发展的基本面依旧良好，行业仍处于黄金发展期。预计 2012 年国内旅游人数 29 亿人次，同比增长 10%；国内旅游收入 2.22 万亿元，同比增长 15%；入境旅游人数 1.38 亿人次，同比增

15、长 2%；入境过夜旅游人数 5850 万人次，增长 2%；旅游外汇收入 500 亿美元，同比增长 6%；出境旅游人数 7700 万人次，同比增长 12%。旅游业总收入 2.57 万亿元，增长 14%。另外，国家关于 2012 年工作重点的部署，尤其是将推动旅游业的发展提升到促进社会主义文化发展大繁荣的一部分的战略高度，扩大内需，培育旅游消费市场热点，加大境内旅游市场开发力度，规范旅游市场秩序，以及大力转变旅游业发展方式等具体措施，将积极的推动我国旅游业的发展，尤其是国内旅游以及出境旅游的发展。从 2012 年第一季度旅游市场的发展情况看，2012 年第一季度国内旅游政策环境持续利好，旅游产业处

16、于“较为景气”水平，同比略有下降。入境旅游的拓展压力持续加大，三大市场维持“两高一平”的增长格局。国民旅游同步增速放缓，节假日仍然是主要的拉动因素，休闲产品受到关注，旅游产业与市场仍然同步增长，业态创新的步伐持续加快。在区域格局上，东部地区面向市场的创新和落实政策力度更为明显，西部发展方式仍以强调投资驱动为主，区域合作与泛区域竞争并存。第一季度东、中、西部地区旅游产业景气差距缩小。2.1.入境游：缓慢增长2012 年第一季度，我国累计入境旅游人数达到 3231.60 万人次，同比增长 1.70%。其中，外国旅游者 629.61 万人次，同比增长 7.48%；香港同胞 1906.60 万人次，同

17、比增 0.63%；澳门同胞 570.65 万人次，同比下降 1.59%；台湾同胞 124.74 万人次，同比增长 6.41%。2012 年第一季度，全国实现旅游外汇收入 113.38 亿美元，同比增长 4.85%。其中，来自外国旅游者的旅游外汇收入达 66.01 亿美元，同比增长 7.11%；香港同胞 26.63亿美元，同比增长 0.73%；澳门同胞 6.66 亿美元，同比下降 1.60%；台湾同胞 14.09亿美元，同比增长 5.83%。,请务必阅读正文后的声明及说明,6/22,2010-01,2010-02,2010-03,2010-04,2010-05,2010-06,2010-07,2

18、010-08,2010-09,2010-10,2010-11,2010-12,2011-01,2011-02,2011-03,2011-04,2011-05,2011-06,2011-07,2011-08,2011-09,2011-10,2011-11,2011-12,2012-01,2012-02,2012-03,2010-01,2010-02,2010-03,2010-04,2010-05,2010-06,2010-07,2010-08,2010-09,2010-10,2010-11,2010-12,2011-01,2011-02,2011-03,2011-04,2011-05,2011-

19、06,2011-07,2011-08,2011-09,2011-10,2011-11,2011-12,2012-01,2012-02,2012-03,1997,1998,1999,2001,2002,2003,2005,2006,2007,2009,2010,1996,1998,2000,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,1997,1999,2001,2011,1996,2000,2004,2008,行业研究报告,图 5：入境游接待人次与当月同比,图 6：入境游外汇收入与当月同比,140012001000800600400200

20、0入境游接待人次（万人次）数据来源：东北证券，Wind,入境游接待人次:当月同比,12%10%8%6%4%2%0%-2%-4%,50454035302520151050入境游外汇收入(亿美元）数据来源：东北证券，Wind,入境游外汇收入:当月同比,25%20%15%10%5%0%-5%,2.2.国内游：保持平稳增长2012 年第一季度，国内旅游人数是 8.7 亿人次，同比增长 14.5%；旅游收入是 6368亿元，同比增长 21%。从部分省市国内游市场的数据看，2012 年一季度，浙江省接待入境旅游者 157 万人次，同比增长 10.42%，实现旅游外汇收入 9.86 亿美元，同比增长 10.

21、41%；根据抽样调查测算，全省接待国内旅游者 9100 万人次，同比增长 10.3%，实现国内旅游收入 985 亿元，同比增长 14.11%。全省旅行社组织出境旅游者 28.5 万人次，同比增长 21.95%。2012 年一季度，海南省累计接待过夜国内外游客 855.50 万人次，同比增长 10.20%；实现旅游总收入 112.50 亿元，同比增长 22.22%。其中，国内过夜游客 834.67 万人次，同比增长 10.21%；实现国内旅游收入 106.86 亿元，同比增长 25.54%。2012 年一季度，北京市共接待旅游总人数 4371.5 万人次，同比增长 9.3%；实现旅游总收入 69

22、2.2 亿元，同比增长 9.0%。其中，接待国内旅游人数 4269.1 万人次，增长 9.3%；实现国内旅游收入 622.9 亿元，增长 9.0%。接待入境旅游人数 102.4 万人次，增长 9.2%；实现旅游外汇收入 10.7 亿美元，增长 9.2%。,图 7：国内游总人数与增速,图 8：国内游总收入与增速,302520151050,国内游总人数（亿人次）,增速,30%25%20%15%10%5%0%-5%,2500020000150001000050000,国内游总收入（亿元）,增速,60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%,数据来源：东北证券，Wind请务必阅读正文后的声

23、明及说明,数据来源：东北证券，Wind,7/22,1997,1999,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,1996,1998,，,行业研究报告2.3.出境游：进入快速上升通道目前我国出境旅游正处于快速上升通道。2012 年一季度出境旅游人数约 1850 万人次，同比增长 15.6%。中国出境游客的消费指向虽然还是以购物为主，但休闲度假市场稳步增长。目前有 146 个国家和地区成为中国公民出境旅游目的地，从出境规模上来说，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。图 9：国内居民出境游总人数与增速,8000700060

24、00500040003000200010000,国内居民出境游总人数（万人次）,增速,45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%,数据来源：东北证券，Wind总体来说，从 2011 年及 2012 年一季度我国旅游市场现状来看，目前旅游行业保持高位平稳增长，行业步入黄金发展期，景气度持续上升。3.2012 年下半年行业展望及投资机会分析3.1.驱动行业发展的因素3.1.1.政策预期依旧强烈近年来，国家扶持旅游行业政策利好不断，国家层面推动休闲旅游业发展的举措也频频实施。2008 年下半年，国务院批准机构改革方案中赋予国家旅游局引导休闲度假指南的任务。2009 年 12 月 1 日

25、，国务院关于加快发展旅游业的意见把旅游提到了重要的战略地位。此外，今年 2 月，央行、发改委、旅游局、银监会、证监会、保监会、外汇局等部委联合发布了关于金融支持旅游业加快发展的若干意见意见是国务院职能部门尤其是金融部门落实国务院关于加快发展旅游业的意见的重要举措，将推动我国旅游行业的行业升级和转型，有助于行业的可持续发展。5 月，国务院国资委与国家旅游局在京签署合作备忘录，表示将全方位加强合作，共同推进中国大型旅游“航母企业”建设。旅游相关数量以及经济指标明确印证了我国旅游行业已经成为国民经济的重要产业，国家把旅游产业列为战略性支柱产业。中国制定的旅游行业与现有国民经济三大产业相互融合和相互发

26、展战略表明国家已经把旅游业提升到与三大产业相提并论的高度。中国旅游业的发展对全球经济的发展有着积极的重要作用。目前由国家旅游局牵头的国民旅游休闲纲要（以下简称纲要）已经上报国务,请务必阅读正文后的声明及说明,8/22,，,行业研究报告院，等待最终批复。纲要由国家旅游局从 2009 年开始筹备撰写，经过数度增删和意见征求，已经成稿多时，期间亦曾几次传闻即将发布。纲要的制定目的是引导国民休闲或休闲业发展，对我国旅游行业来说，具有长期的利好作用。因此，虽然它并不是能起到“立竿见影”效果的文件，但始终被认为是现阶段旅游板块重要的政策催化剂。据悉，纲要提出要完善旅游休闲产品，壮大旅游休闲产业，本着“边试

27、点，边推广”的原则稳步推进，分三个阶段实施。内容涉及加大财政支持、推动带薪休假制度和促进个人旅游消费等方面。如从财政总投入量上，各级财政要逐步增加旅游休闲公共服务设施建设的资金投入；从休闲度假时间上，职工带薪休假制度要得到政策保障和全面落实；从促进个人旅游消费上，政府支持有条件的地方发展福利旅游、减免部分景点门票，以加大刺激国民休闲旅游消费。其中对于“落实带薪休假制度”的目标设定颇具看点，这被认为将让过夜游客数量明显增加，从本质上改变我国境内旅游消费低下的现状，能够实质性推动旅游休闲产业的发展。另外，2011 年 5 月 6 至 27 日，旅游法起草组在京举行“旅游法”立法研讨会。旅游法也或将

28、 2012 年与中国广大游人见面。游客在旅途中遇到纠纷将有法可依，旅游业内也将按照旅游法规定行事。旅游者、旅游企业将可用旅游法保护自己的利益。旅游法的出台将对促进旅游产业的健康有序发展起到积极作用。随着实施国民旅游休闲纲要，制订旅游法以及全民健身计划（2011-2015年），将营造浓厚的旅游休闲氛围，增强国民的休闲意识，提高国民休闲的参与度，使我国城乡开始逐步进入现代休闲社会。3.1.2.季节性旺季叠加黄金周行情，行业取得超额收益的概率大旅游行业具有明显的季节性特征。二、三季度是旅游行业的旺季，进入 7、8 月份，行业取得超额收益的概率较大。我国政府为推动内需，刺激消费，促进经济和旅游业的发展

29、，于 2000 年春推出黄金周，进而推动人民群众出行旅游。黄金周的推出给我国旅游业和相关产业带来发展。全国假日旅游部际协调会议办公室发布2012 年春节黄金周旅游统计报告报告显示：今年春节黄金周期间，全国共接待游客 1.76 亿人次，比上年春节黄金周增长 14.9%；实现旅游收入 1014.0 亿元，增长 23.6%。2012 年春节旅游总体需求旺盛，旅游规模持续扩大。我国传统旅游城市保持平稳增长，而西部省区则快速增长。我国旅游市场日益趋向成熟，从浅层次的国内观光旅游向度假休闲游、出境游转变。随着出境旅游热的升温，购物游特别是免税购物、跨境购物游，成为旅游消费一大特点。今年“五一”小长假，国内

30、游市场供需两旺，中短途旅游成为市场主体；出境游自由行及度假产品热销，欧洲线路火爆；入境游加速回暖，亚洲市场领涨。三大市场价格总体平稳。“五一”小长假居民旅游意愿和旅游形势总体呈现较旺态势。步入下半年，“十一”黄金周行情将是板块的又一催化剂。,请务必阅读正文后的声明及说明,9/22,2001-10,2002-02,2002-05,2002-10,2003-02,2003-10,2004-02,2004-05,2004-10,2005-02,2005-05,2005-10,2006-02,2006-05,2006-10,2007-02,2007-05,2007-10,2008-02,2008-10

31、,2009-02,2009-10,2010-02,2010-10,2011-02,2011-10,2012-02,2001-10,2002-02,2002-05,2002-10,2003-02,2003-10,2004-02,2004-05,2004-10,2005-02,2005-05,2005-10,2006-02,2006-05,2006-10,2007-02,2007-05,2007-10,2008-02,2008-10,2009-02,2009-10,2010-02,2010-10,2011-02,2011-10,2012-02,行业研究报告,图 10：黄金周接待游客总数与同比增长率

32、,图 11：黄金周旅游总收入与同比增长率,35000300002500020000150001000050000黄金周:接待游客总数(万人次）数据来源：东北证券，Wind,同比增长率,30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%,16001400120010008006004002000黄金周:旅游总收入（亿元）数据来源：东北证券，Wind,同比增长率,35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%,3.1.3.业绩驱动下的行业高增长从上市公司公布的 2011 年年报的业绩来看，旅游行业各子行业增长趋势良好，业绩高增长性确定。申万餐饮旅游上市公司 2011 年实现营业总收入

33、 400.01 亿元，同比增长 27.75%；实现归属于母公司股东的净利润 29.77 亿元，同比增长 16.02%。其中景区类上市公司实现营业总收入 47.96 亿元，同比增长 25.15%；实现归属于母公司股东的净利润 9.03 亿元，同比增长 27.64%。酒店类上市公司实现营业总收入 52.06亿元，同比增长 9.32%；实现归属于母公司股东的净利润 6.09 亿元，同比增长-3.27%。旅游综合类上市公司实现营业总收入 262.90 亿元，同比增长 32.35%；实现归属于母公司股东的净利润 12.07 亿元，同比增长 16.49%。餐饮类上市公司实现营业总收入 37.09 亿元，同

34、比增长 29.93%；实现归属于母公司股东的净利润 2.58 亿元，同比增长 33.92%。申万餐饮旅游上市公司 2012 一季度实现营业总收入 92.42 亿元，同比增长 29.14%；实现归属于母公司股东的净利润 6.70 亿元，同比增长 75.46%。一季度是旅游行业的淡季，随着二、三季度行业旺季带来的业绩高增长性的确定，行业增长的内生动能依旧强劲。,请务必阅读正文后的声明及说明,10/22,行业研究报告表格 1：2011 年申万餐饮旅游上市公司营业总收入和净利润一览,归属于母公司股,归属于母公司股,营业总收入,营业总收入,东的净利润,东的净利润,证券代码,证券简称,（百万元）,（同比增

35、长率）,（百万元）,（同比增长率）,景区类,000430.SZ000888.SZ000978.SZ002033.SZ600054.SH300144.SZ600593.SH,张家界峨眉山 A桂林旅游丽江旅游黄山旅游宋城股份大连圣亚,557.05907.65512.61555.291601.23504.53157.38,46.75%23.37%0.45%48.64%10.81%13.44%24.69%,89.65145.1068.29117.02256.13222.224.65,9.36%31.56%-3.05%158.81%10.88%36.05%-11.14%,酒店类,000613.SZ000

36、007.SZ000033.SZ000524.SZ000428.SZ000975.SZ600754.SH601007.SH,ST 东海 A零七股份新都酒店东方宾馆华天酒店科学城锦江股份金陵饭店,32.99165.3472.48310.471565.02243.272116.08700.37,-6.29%15.39%1.37%15.88%13.93%5.07%-0.40%36.13%,-5.285.702.8220.48117.8629.97320.48117.12,-875.56%-51.91%-32.48%202.30%-13.35%231.13%-15.80%4.14%,旅游综合类,0006

37、10.SZ000802.SZ002159.SZ002558.SZ600138.SH600209.SH600258.SH600358.SH600555.SH600749.SH601888.SH,西安旅游北京旅游三特索道世纪游轮中青旅ST 罗顿首旅股份国旅联合九龙山西藏旅游中国国旅,774.73176.31375.44322.158421.25243.382540.38150.54389.35202.2412694.69,30.66%6.63%10.75%27.19%38.42%24.17%10.23%-19.72%4088.53%62.30%32.11%,27.548.7340.1543.442

38、67.2614.0697.58-62.3474.6710.67684.90,2.15%91.11%34.94%15.59%0.68%-29.82%-47.85%-381.53%559.67%-49.75%67.18%,餐饮类,000721.SZ002186.SZ002306.SZ,西安饮食全聚德湘鄂情,671.981802.311234.74,13.48%34.57%33.75%,35.76129.1893.13,3.97%28.81%60.51%,数据来源：东北证券，Wind,请务必阅读正文后的声明及说明,11/22,行业研究报告3.2.子行业投资机会分析3.2.1.景区子行业：业绩稳定增长

39、，产业链拓展带来新的增长点就景区子行业而言，独特的自然禀赋，不可替代的、几近于垄断性的竞争优势，带来了该子行业内生性的行业增长。整个行业发展、经济发展以及居民收入增长、交通状况改善、国家政策利好、假日催化等外在因素也给景区类子行业的持续发展提供了充分条件。景区收入主要依靠客流的增长和门票价格的提升。国内一些成熟的景区类上市公司，如峨眉山 A、黄山旅游、桂林旅游、丽江旅游，近年接待游客量逐年上升。图 12：重点景区类上市公司游客接待量3002502001501005001998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

40、 2011,峨眉山A游客接待量（万人次）桂林旅游游客接待量（万人次）,黄山旅游游客接待量（万人次）丽江索道游客接待量（万人次）,数据来源：东北证券，Wind目前，门票经济模式是景区类上市公司的主要盈利模式。然而，门票经济模式的可持续发展面临严重的考验：我国门票价格与国际上门票定价相比普遍偏高，我国门票价格与国民收入相比普遍偏高，我国门票价格增长调整过于频繁，过高的门票价格与我国把旅游行业作为社会主义文明建设一部分的战略定位不相符等等。鉴于门票经济模式的可持续增长受到各方面的挑战，尤其是我国旅游市场面临着从观光旅游向度假休闲游的结构性升级，旅游产业链拓展经济模式将面临着巨大的发展机遇。旅游产业链

41、拓展经济模式也将为景区旅游企业获得可持续发展、稳定增长提供新的保障。景区产业价值链可细分为三个方面：景区核心价值区，即门票、游乐项目；价值链的横向延伸是在旅游景区通过向旅游者的餐饮、住宿、购物等相关外延服务来获取盈利；价值链的纵向延伸是旅游景区相关联业务拓展，例如节庆、会展、招商、影视、广告、房地产等而达到盈利目的。而全方位拓展景区产业价值链的盈利模式指旅游景区在经营核心业务的基础上，重点拓展产业链的宽度、延伸产业链的深度，以满足目标顾客的需要并实现景区最大化、可持续盈利能力的盈利模式。目前产业链拓展的经济模式在我国旅游市场还处于初步阶段，我们建议投资者关注已初步形成产业链拓展经济模式的上市公

42、司。近年来，景区类上市公司的营业总收入稳步增长，净利润增速明显。景区类上市公司的营业总收入从 1996 年的 33577 万元上升到 2011 年的 479574 万元，平均年增速,请务必阅读正文后的声明及说明,12/22,1996,1997,1998,1999,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2000,2001,2002,1996,1997,1998,1999,2001,2002,2003,2004,2006,2007,2008,2009,2010,2000,2005,2011,行业研究报告达到 17.31%。2003 年受到非典的影

43、响，2008 年受到金融危机的影响，景区类上市公司的营业总收入有明显的下降。但是自 2010 年以来，随着经济的复苏，行业的营业总收入有了明显的回升。景区类上市公司的净利润从 1996 年的 12550 万元上升到 2011 年的 90305 万元，平均年增速达到 106.72%。由此可知，景区子行业上市公司的业绩呈现稳步增长趋势。,图 13：景区类上市公司营业总收入与同比增长率,图 14：景区类上市公司净利润与同比增长率,6000500040003000200010000景区类上市公司营业总收入（百万元）数据来源：东北证券，Wind,同比增长率,80%60%40%20%0%-20%-40%,

44、10009008007006005004003002001000景区类上市公司净利润（百万元）数据来源：东北证券，Wind,同比增长率,1400%1200%1000%800%600%400%200%0%-200%,进入三季度，旅游行业步入旺季，我们继续看好景区子行业的发展，建议投资者重点关注具有门票提价预期及产业链整合的上市公司，如峨眉山 A、丽江旅游、张家界、黄山旅游等。3.2.2.酒店子行业：经济型酒店未来增长空间大随着中国经济的增长，居民出游热的进一步升温，经济型酒店凭借其巨大的市场潜力，低投入、高回报、周期短等突出的优点，会受到更多游客的光顾。经济型酒店市场在中国正处于一个快速成长阶段

45、。从 2001 年至 2011 年间，中国经济型酒店家数从 36 家上升到 7314 家，客房总数从 4741 家上升到 747045 间。经济型酒店自 05、06 年进入高速发展期以来，始终保持强劲的增势。自如家酒店收购莫泰，7 天连锁酒店收购华天之星后，中国经济型酒店的市场集中度更加集中，行业表现出扩张和整合的并举态势，聚合趋势更加明显。从供给角度看，我国经济型酒店供给低于高星级酒店，无法满足各种消费者的巨大市场需求。目前我国经济型酒店占酒店总量的比重在 20%左右，远低于欧美国家平均 70%的水平。可见，我国经济型酒店未来的增长仍有很大的空间。从需求角度看，中小型企业商务出行旅客占据了经

46、济型酒店商务出行旅客的主要部分。随着中小型企业的持续快速发展及其在国民经济中地位的日益提高，经济型酒店的个人商务出行需求也将持续扩大。从市场集中度看，截至 2011 年，如家酒店因对莫泰酒店的收购，市场份额遥居第一，开业酒店数达到 1426 家，客房数达到 176562 家，占整个经济型酒店市场总量的23.62%。市场占有率位居第二的是 7 天连锁酒店，开业酒店数达到 944 家，客房数,请务必阅读正文后的声明及说明,13/22,行业研究报告达到 94684 家，占整个经济型酒店市场总量的 12.67%。汉庭酒店反超锦江之星市场份额位列第三，开业酒店数达 639 家，客房数达 71621 家，

47、占整个经济型酒店市场总量的 9.59%。锦江之星所占市场份额位居第四，开业酒店数达 554 家，客房数达68915 家，占整个经济型酒店市场总量的 9.23%。,图 15：全国经济型酒店总数与增速数据来源：东北证券，盈蝶咨询图 17：2011 年全国经济型酒店市场份额图,图 16：全国经济型酒店客房总数与增速数据来源：东北证券，盈蝶咨询,30.35%,23.62%,1.31%1.56%,1.29%,12.67%,1.56%,3.56%,5.25%9.23%,9.59%,如家酒店格林豪泰99旅店连锁,7天连锁速8酒店宜必思,汉庭酒店维也纳酒店其他,锦江之星星程酒店,数据来源：东北证券，盈蝶咨询总

48、体而言，在我国，快速发展的商务市场与国内旅游市场为经济型酒店行业提供了巨大的发展空间。我们建议投资者重点关注作为国内经济型酒店龙头企业之一的锦江股份的投资机会。3.2.3.免税子行业：面临巨大的发展机遇中国国民经济的增长成就了巨大的奢侈品消费市场。据世界奢侈品协会指出，“中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家，春节期间，中国人在境外消费累计达72 亿美元，大大超出预期，创历史最高点。”根据该协会 2011 全年奢侈品消费报告显示，截至 2011 年 12 月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到 126 亿美元，,请务必阅读正文后的声明及说明,14/22,行业研究报告尚不包括私人飞机、游艇与豪

49、华车，占全球同等份额的 28%，超过 1/4。同样，多个奢侈品调查机构对中国的奢侈品市场的调查表明，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。日前，普华永道发布2012 年亚洲零售及消费品行业前景展望报告称，今年中国奢侈品市场销售额预计增至 155 亿美元，预测大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，成为全球第一。战略咨询公司贝恩公司也发布2011 年中国奢侈品市场研究报告称，2011 年中国内地奢侈品消费增幅达 25%30%，市场规模首度突破 1000 亿元人民币。“有望在 2012 年，中国奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。”免税商品作为奢侈品的重要组成部分，中国奢侈品市场的巨大潜力也必将

50、为中国的免税业务提供巨大的发展机遇。国家“扩内需、促消费”的宏观经济战略，以及为吸引国人消费回流的微观免税政策为免税业带来巨大发展机遇。我国经济增长培育了大量的高端消费群体，他们是国际旅游的重要参与者，也是免税商品的重要购买者。据统计，中国人 2010 年在全球各国免税店的消费额为 13 亿欧元，奢侈品消费约 120 亿美元。如果按 2009 年国人境外奢侈品消费 872 亿元计算，每 8%转化为国内免税商品消费，我国免税业的市场规模就可以增加一倍，成长空间巨大。随着近期国家关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告等一系列免税政策的出台，国人消费出现回流现象显著。预计中国免税业在“十二五”期