吉利全球鹰GX2运动先锋大赛活动策划方案.ppt

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1、GX2颠覆者“潮”你而来,吉利全球鹰GX2运动先锋大赛,背景 Background,2010年12月17日吉利全球鹰GX2在杭州举行了全国首发仪式。推出手动1.3L排量和1.5L排量共4款车型。以创意开拓未来的全球鹰品牌，强调产品的潮流设计与智能化，尽显自由自在的有车生活与实现自我的个性主张，针对全球鹰客户表现自我、追求个性，适合户外运动，全球鹰GX2在外观、动力、安全系数、人性配置等方面实现重大颠覆，都进行全方位的精品化，迅速提升产品力，再次树起了A00级精品小车新标杆，给自主品牌提供了一个全新的视角。全球鹰GX2配备了无钥启动、GPS等越级配置，动力上搭载1.5L CVVT发动机，还拥有C

2、-ncap五星标准的安全设计，产品力已经达到自主品牌的巅峰。,项目目标和主题 Project objectives and themes,1-活动目标:a：通过活动增强用户对品牌认知度和忠诚度 b：向受众提供领悟品牌产品的绝佳机会，使消费者对吉利全球鹰GX2形成良 好的认知，并促进品牌价值的提升；c：通过活动，以加强与潜在顾客之间的沟通，让更多客户对GX2有更深了解。d：挖掘潜在客户，建立准客户的档案，为各经销商展厅的集客计划做支持。e：通过媒体参与报道，增加新闻曝光率。,2-活动主题：GX2颠覆者“潮”你而来 吉利全球鹰GX2运动先锋大赛,项目概述 Basic Information,时间：

3、2011年 1月5日1月10日地点：杭州三家舒适堡健身中心 浙江海皇星生态乐园参与者：潜在客户 竞争对手潜在客户 媒体活动预期效果：提升集客率20%；通过对自身潜客、竞争对手潜客的挖掘，增加客户 接触率，形成有效客户档案。,活动亮点创意 Highlights of creative activities,GX2是一款面向年轻男性群体的具有运动休闲风格的经济型两厢车，硬朗阳刚的外观，超越同级的动力总成，C-NCAP五星级的安全保障都是GX2独特的卖点。,1.本次活动和杭城知名健身中心舒适堡相结合的形式拉拢潜在客户，同时提升吉利全球 鹰GX2在 杭州市场的知名度。2.全面展示吉利全球鹰GX2“颠覆

4、者”的产品形象，整个活动的调性为体力与智慧的较量、运动为 格调。3.通过媒体宣传、活动推广、现场展示等形式和手段，令目标人群和公众充分知晓并了解吉利全 球鹰GX2车型，令目标人群熟悉主推车型性能、卖点及产品文化，并产生强烈品牌和产品记忆。4.通过舒适堡健身客户，让热爱运动的健身客户对GX2有了解，博取他们对GX2好感。5.通过促销推广和多种结合重大事件形式，培养消费兴趣，引导消费需求，扩大潜在人群，促进 实际购买。7.以目标人群共同的兴趣爱好聚集车友，以野外，CS等活动奠定良好口碑传播的基础与核心，建 立、维系忠实消费人群。8.针对活动所准备的购车订车优惠政策、活动当天的奖品、礼品，让客户满意

5、。,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation,1,2,3,促销,公关活动,媒体,2011年1月战略实施思路,提升品牌美誉度，提高销量，提升市场占有率,运动健身 试乘试驾 野外互动 CS实地野战GX2颠覆者“潮”你而来之寻找绿色的自由之旅焰火晚会,通过与舒适堡相结合共同打造GX2运动形象，提升GX2总体形象，实现双赢,配合公关活动，展开宣传，扩大品牌注意度，促进集客，并将促销信息传达至潜在受众,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation,活动推广表.2011年1月

6、5日-1月31日,媒体前期报道导入,店店共同造势,1月促销,活动聚焦,后续报道,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation,广宣配合.,舒适堡简介 舒适堡2004年进驻杭城，以优质的服务、专业的健身理念和过 硬的场所环境及器械赢得了会员普遍好评。目前浙江舒适堡拥有 黄龙旗舰店、西湖时代店和星光国际店，旗下拥有子品牌舒伊仕、麦嘟等，并朝着多元化经营逐步发展。舒适堡MI形象：专业精神（Professional）、诚恳态度(Hearty)、青春心境(Youthful)、熟练技巧(Skillful)、工作理想(Ideal)、关心 会员(

7、Care)、积极主动(Active)、忠诚服务(Loyal)组成了舒适堡对 会员的健康保证，也是舒适堡（Physical）得名的由来。,舒适堡代言人郭富城以“运动”形象深得人心，很符合GX2形象,舒适堡黄龙店,舒适堡西湖时代店,舒适堡星光国际店,与舒适堡合作方式：,1：在舒适堡放置GX2购车券及GX2试乘试驾券。2：客户在活动期间购车，可以免费享受舒适堡SPA3：在舒适堡每天设置一个项目进行比赛，获胜者可 以获得由吉利全球鹰GX2送出的精美礼品。4：去舒适堡健身的客户都可以报名参加我们接下去“GX2颠覆者”活动。5：在舒适堡设立GX2试驾专场，活动期间每天可以 让客户体验GX2总体性能。6：在

8、舒适堡门口设立展车场所，并选日添加合适路 演，吸引其他客户。,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanationGX2颠覆者活动,活动期间推出试乘试驾有礼相送，并邀请来参加 试乘试驾的客户参加 GX2颠覆者“潮”你而来活动中其他活动环节,吉利全球鹰4S店（出发集合地点）,上塘高架,滨江四桥,闻堰,杭州东方文化园,绕城南线（义桥上高速）,杭州富阳,海皇星,附：返回路线一致,报名方式：1：吉利全球鹰4S店订车购车报名 2：网络报名 3：电话报名,钓鱼比赛,足球比赛,其他辅助比赛（水上竞技、农家野趣、攀爬、拔河等丰富的互动比赛）,活动亮点创意

9、解说 Highlights of creative activities explanationGX2颠覆者活动,在活动前期，让客户只有选择CS队伍，队伍分为“潮人队”及“颠覆者队”。,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanationGX2颠覆者活动,GX2颠覆者“潮”你而来之寻找绿色的自由之旅焰火晚会。,演艺,互动,A：HIP-HOP竞技表演（代表“潮人队”及“颠覆者队”，最终引出CS比赛中获胜队主要战员上台领奖）B：歌舞青春C：爵士舞D：夜宴舞蹈表演E：乐队表演,A：GX2试驾心得（通过主持人邀请客户对GX2驾驶的心得解说，让客户

10、对GX2的了解更甚一筹）B：销售人员对GX2的解说C：试乘试驾有礼（到场所有客户，在回程前都有机会获得礼品）D：抽奖（现场设置抽奖环节，让客户在玩好的基础上，还能满载而归）E：活动游戏设置（晚会中设置互动环节，让客户玩的更尽兴）,附：演绎节目及互动可以根据实际情况选择,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanationGX2颠覆者活动,浙江海皇星生态乐园,浙江杭州海皇星生态乐园是锦鲤养殖为主，经营都市农业休闲、观光、旅游等服务的为一体的生态乐园。浙江杭州海皇星生态乐园位于钱塘江与富春江的交汇处，紧邻灵山风景区，对面就是与长安沙风景区，距

11、杭州市中心25公里，交通便利。占地面积约50万平方米，是华东地区最大的多功能生态休闲乐园之一。主要有：锦鲤养殖观赏，南国花卉种植观赏，农业果园种植采摘，综合农业观光，CS野战场所，水上餐厅，自助茶座，别墅木屋，休闲垂钓，烧烤露营，水上竞技，农家野趣等一系列休闲娱乐项目。在浙江杭州海皇星生态乐园里，您欣赏到一幅用绿色勾勒的美丽自然风景，原生态农家野趣享受更让你流连忘返，陶醉其中 整个浙江杭州海皇星生态乐园园区的建造风格中西结合，既有与中国传统五行方位，又有西方时尚潮流，两者完美融合，形成“水火木金土”五大区。,活动地点 activity place,活动地点图片解析 Picture of activity place,杭州米格广告有限公司2010年12月,THANKS！,