五人制足球赛大型电视真人秀招商策划方案.ppt

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1、中国梦工厂2013五人制足球赛大型电视真人秀,关于活动活动内容活动亮点活动回报,五人制足球的发展 五人制足球是足球项目的一个变种，由于每支球队只有5名队员上场比赛；对场地面积需求较少；攻守转换的节奏快；实战能力要求较高，竞争性强，因此五人制足球在全球获得 了大面积的普及和发展。奥组委已经决定将五人制足球纳入2016年巴西奥运会，成为奥运会正式比赛项目。从此，五人制足球又将在全世界范围内掀起有一股足球热潮。,成都五人制足球市场的发展 继2012年“成都20号足球公园”成功举办成都市首届五人制足球挑战赛后，成都市五人足球运动市场更是迅速蓬勃发展，光五人制足球运动场所就陆续新建了10余处，五人足球人

2、群也正逐渐、陆续增多。,明星导师、特别集训、高赛事奖励、草根英雄、电视直播记录、创意表现形式,ALL WAIT FOR YOU！,活动内容,活动主题,活动主题：奔跑的希望释义：寓意中国足球的现状不是永久更不是绝望，仍然有许多人在为这件事情做出自己的努力，采用球场最常用的奔跑姿势寓意不断向前，同时足球也是一项不断奔跑的运动。活动口号：我在等你，现在出发释义：结合活动内容以及活动性质制定的号召性口号，代表集体意志及团结精神，足球的这条路上其实不是一条孤单的路，我们一起在出发。,活动关键时间节点,新闻发布会时间：8月16日预赛时间：8月31日9月15日（预赛比赛阶段）预赛选拔时间：9月16日9月22

3、日（18进12选拔阶段）决赛圈比赛时间：10月12日10月19日（决赛圈比赛+选拔阶段）决赛时间：10月20日,球场冠军代表队（12人）,直接入选4人,直接入选3人,直接入选3人,第一轮25*3折返跑射门游戏,第二轮逗圈4逗2网式足球1v1,第三轮运球绕杆跑绕杆左右脚射门,分球场冠军代表队集训名单（由球场冠军球队12人队员+球场导师观察预赛表现挑选6人，共计18人的大队伍）,球场A队,球场B队,球场C队,球场D队,每个分球场决出4强后导师介入球场（新闻发布会导师抽签确认球场）,预选赛流程,决赛流程,球场代表队确认后，导师摇出赞助商 抽签顺序，赞助商再抽签选取球场,11支球场+外卡球队抽签分成4

4、组进行比赛,“超跑竞速”选拔出1位晋级者直接进入到参与深港澳冠 球队,D组D1-D2D1-D3D2-D3,C组C1-C2C1-C3C2-C3,B组B1-B2B1-B3B2-B3,A组A1-A2A1-A3A2-A3,8支晋级队伍队员参与进行第二轮极限街头足球（高台传球），一名优胜者获得直接加入深港澳比赛代表队,4支晋级队伍队员参与进行第三轮定点射篮，一名优胜者获得直接参与深港澳比赛,半决赛（介入50人拉拉队),决赛,深港澳代表队由冠军队12人+3人 环节直通+最佳射手,1/4决赛,决赛流程,活动亮点,导师带领队伍同台竞技，专题节目同步播出 奉献一场竞技与娱乐并肩的盛宴专业性、娱乐性、商业品牌性,

5、四川老全兴队员参与明星导师 导师任务11位原全兴球员将作为各赛区冠军队的明星导师参与活动，他们将带领球队征战决赛圈的比赛。组织球员训练小考，挑选最终晋级球员每种测试基本遵循足球训练规律，但更偏向于媒介娱乐表达。备注：整个过程，将用用影视化的手法来记录 而不是以传统电视专题片的形式。,明星导师,希望之墙,淘汰球队球员离开时候交还球服挂在总冠名的希望之墙上，利用仪式感增强可看性，同时希望之墙也寓意足球崛起的梦之墙，由组委会保存希望，等待新一轮的征程，剩下的球员带着梦想与希望前进,导师选择权,在预选赛与决赛训练比赛中，导师可控制手中按钮点亮球员身上球衣的特制LED灯条，选择球员离开或者留下，增加赛事

6、的可看性和娱乐性。,娱乐与专业结合的特训活动,在预选赛与决赛的导师特训中，设置丰富多彩的训练游戏包括趣味技巧训练、街头挑战、极限测试。其中超跑竞速和高台传球具有相当的可看性和娱乐性，同时也具有很高的品牌植入性。,标志性口号和动作,活动中设计标志性口号“我在等你，现在出发”配合标志性动作“捶胸口指前方”贯穿活动始终活动。为参与者与观看者深化对活动的印象。,媒体推广,活动推广媒介策略充分发挥省会城市传媒业发达、辐射力强的优势，加强媒体宣传力度，锁定强势媒体，并采取召开新闻发布会和特邀媒体报道方式，加强媒体互动；尽可能组合多种媒体手段，实现立体覆盖，扩大赛事波及面和受众率，避免把资源集中于单一媒体投

7、放；预热阶段，以覆盖目标人群为主，组合运用报纸、电视、网络、户外、电台、POP等媒介手段，进行广泛告知；比赛期间应注重报道质量和呈现形式，以专题节目为主，报纸、电视和网络为辅,媒体推广,专题节目,推广渠道,品牌营销的选择体育营销,创造社会效应,接近目标消费群体,获得心理认同，提升企业文化品牌价值,提升整体竞争力和品牌影响力！,活动回报,全场总冠名赞助商 特约合作赞助商球队冠名赞助商,赞助体系,全场总冠名赞助商 价值310万,全场总冠名合作线上权益,活动宣传片,播出时长播出周期播出形式,版本（1）15秒/条版本（2）30秒/条2013年8月一周时间每天至少2次(草拟)在CDTV-3或5频道包装中

8、，播出活动宣传片，片中体现活动信息、赞助商信息。,主持人口播,播出时长播出周期体现形式,不少于1次一期，共 12 期（草拟）专题节目专题节目播出时,节目中口播“欢迎收看*（企业信息）五人足球赛大型真人电视秀。,价值二十万,价值二十万,片尾鸣谢,播出时长播出周期,1次/期，共12期（草拟）专题节目,在活动专题节目播出结束时播放片尾字幕；字幕中鸣谢企业信息。,体现形式,全场总冠名合作线上权益,片尾出现鸣谢字幕,价值二十万,镜头重放,播出周期,不少于2次一期，共 12 期（草拟）专题节目利用回放帮助观众从不同角度观察比赛情况时出现企业LOGO；,体现形式,播出次数,全场总冠名合作线上权益,价值二十万

9、,技术统计,不少于两次,播出周期,专题节目时,体现形式,出现选手介绍，比分统计等技术统计信息时出现企业信息；,全场总冠名合作线上权益,技术统计时出现企业,播出次数,价值十五万,全场总冠名合作线上权益,技术统计,悬挂12期（草拟）,播出周期,专题节目时,体现形式,专题节目播出时候悬挂角标,播出次数,价值30万,项 目,时 间,内 容,全场总冠名,特约合作,球队冠名,宣传片主持人口播网络互动现场广告曝光节目片尾鸣谢镜头回放技术统计节目角标,活动前(期间)频道包装当中播出专题节目播出时专题节目播出时专题节目播出时节目片尾滚动字幕专题节目播出时专题节目播出时专题节目播出时,介绍活动信息和体现企业品牌相

10、关信息口播介绍活动信息出现企业信息网络互动时出现企业信息赛场周边围挡广告企业品牌logo曝光，节目片尾鸣谢赞助商企业镜头回访放是出现企业信息 技术统计时出现企业信息节目播出时出现电视角标,价值145万,合作线下权益总冠名,1.赛事命名：赛事将以总冠名商“XXX”（赞助商指定称谓）“XXX”2013五人足球赛大型电视真人秀的名称命名2.宣传物料：赞助商logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、易拉宝、背景板、邀请函等 3.品牌专区：比赛预选赛赛，决赛阶段在球场为总冠名赞助商划出指定区域，品牌可在现场搭建品牌宣传区域，或设置带品牌元素的留言板，举办品牌宣传活动 4.现场布置：预选赛赛、

11、决赛阶段现场赞助商将拥有比赛场地围挡A板广告布置区域 5.前期活动：预选赛赛中各地面训练游戏活动中，将出现带赞助商品牌元素的宣传物料6.网络宣传：活动官网、微博、贴吧将出现赞助商logo，并链接到品牌首页7.赛事印刷品：在赛事的印刷品中，如宣传册，画册中，展示赞助商的LOGO及产品广告8.赛事纪念品：在赛事组委会发行的纪念品中，将展示赞助商的LOGO或文字9.成都平面媒体宣传：在平面媒体出现的活动宣传中，其中带有赞助商的品牌曝露10.奖杯、奖品设置：总冠名商LOGO将出现在各奖杯上，总冠名商赞助的产品将会成为奖品同奖杯一同颁发 11.球员球衣广告：球员球衣显著位置出现赞助商logo，球队以赞助

12、商冠名12.礼遇：出席新闻发布会、优先顺序出席抽签仪式、电视企业15分钟专访节目13.增值回报：总冠名赞助商可在活动之后，可以继续使用活动肖像以及称号使用权1年。14.排他性：总冠名赞助商可要求行业排他,价值165万,球衣,球员球衣标识,合作线下权益广告示例,赞助商,A板,A板现场示意图,赞助商提供画面,合作线下权益广告示例,球场中圈广告位示意图,球场中圈广告,合作线下权益广告示例,X展架,易拉宝,纪念品,总冠名总价值310万特约合作价200万,特约合作赞助商 价值200万,特约合作线上权益,活动宣传片,播出时长播出周期播出形式,版本（1）15秒/条版本（2）30秒/条2013年8月一周时间每

13、天至少2次(草拟)在CDTV-3或5频道包装中，播出活动宣传片，片中体现活动信息、赞助商信息。,价值二十万,片尾鸣谢,播出时长播出周期,1次/期，共12期专题节目,在活动专题节目播出结束时播放片尾字幕；字幕中鸣谢企业信息。,体现形式,特约合作线上权益,片尾出现鸣谢字幕,价值二十万,特约合作线上权益,镜头重放,播出周期,不少于2次一期，共 12 期（草拟）专题节目利用回放帮助观众从不同角度观察比赛情况时出现企业LOGO；,体现形式,播出次数,价值二十万,项 目,时 间,内 容,全场总冠名,特约合作,球队冠名,宣传片主持人口播微博互动现场广告曝光节目片尾鸣谢镜头回放技术统计节目角标,活动前(期间)

14、频道包装当中播出专题节目播出时专题节目播出时专题节目播出时节目片尾滚动字幕专题节目播出时专题节目播出时专题节目播出时,介绍活动信息和体现企业品牌相关信息口播介绍活动信息出现企业信息微博互动时出现企业信息赛场周边围挡广告企业品牌logo曝光，节目片尾鸣谢赞助商企业镜头回访放是出现企业信息 技术统计时出现企业信息节目播出时出现电视角标,价值80万,特约合作合作线下权益,1.宣传物料：赞助商logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、易拉宝、背景板、邀请函等 2.现场布置：预选赛赛、决赛阶段现场赞助商将拥有比赛场地围挡A板广告布置区域 3.前期活动：预选赛赛中各地面训练游戏活动中，将出现带

15、赞助商品牌元素的宣传物料4.网络宣传：活动官网、微博、贴吧将出现赞助商logo，并链接到品牌首页5.赛事印刷品：在赛事的印刷品中，如宣传册，画册中，展示赞助商的LOGO及产品广告6.赛事纪念品：在赛事组委会发行的纪念品中，将展示赞助商的LOGO或文字7.成都平面媒体宣传：在平面媒体出现的活动宣传中，其中带有赞助商的品牌曝露8.球员球衣广告：球员球衣显著位置出现赞助商logo，球队以赞助商冠名9.礼遇：出席新闻发布会、优先顺序出席抽签仪式10.增值回报：赞助商可在活动之后，可以继续使用活动肖像以及称号使用权10个月11.企业专访、新闻报道,价值120万,特约合作赞助总价值200万特约合作价100

16、万,球队冠名赞助商 价值120万,片尾鸣谢,播出时长播出周期,1次/期，共12期专题节目,在活动专题节目播出结束时播放片尾字幕；字幕中鸣谢企业信息。,体现形式,球队冠名合作线上权益,片尾出现鸣谢字幕,价值二十万,项 目,时 间,内 容,全场总冠名,特约合作,球队冠名,宣传片主持人口播微博互动现场广告曝光节目片尾鸣谢镜头回放技术统计节目角标,活动前(期间)频道包装当中播出专题节目播出时专题节目播出时专题节目播出时节目片尾滚动字幕专题节目播出时专题节目播出时专题节目播出时,介绍活动信息和体现企业品牌相关信息口播介绍活动信息出现企业信息微博互动时出现企业信息赛场周边围挡广告企业品牌logo曝光，节目

17、片尾鸣谢赞助商企业镜头回访放是出现企业信息 技术统计时出现企业信息节目播出时出现电视角标,价值40万,球队冠名合作线下权益,1.宣传物料：赞助商logo 将出现在所有宣传物料中，包括海报、易拉宝、背景板、邀请函等 2.现场布置：预选赛赛、决赛阶段现场赞助商将拥有冠名球队球场场地围挡A板广告布置区域 3.前期活动：预选赛赛中各地面训练游戏活动中，冠名球队球场将出现带赞助商品牌元素的宣传物料4.网络宣传：活动官网、微博、贴吧将出现赞助商logo5.赛事印刷品：在赛事的印刷品中，如宣传册，画册中，展示赞助商的LOGO及产品广告6.赛事纪念品：在赛事组委会发行的纪念品中，将展示赞助商的LOGO或文字7

18、.成都平面媒体宣传：在平面媒体出现的活动宣传中，其中带有赞助商的品牌曝露8.球员球衣广告：球员球衣显著位置出现赞助商logo，球队以赞助商冠名9.增值回报：赞助商可在活动之后，可以继续使用活动肖像以及称号使用权8个月。,价值80万,球队冠名合作总价值120万特约合作价50万,合作线下权益（均有）,指定称号,2013五人足球赛大型电视真人秀XX合作伙伴，并在活动结束后可使用该指定称号,肖像和标识的使用,在符合商业规则前提下，企业有权使用参加活动球员集体形象用于赛事相关广告和推广,在符合商业规则前提下，企业有权使用活动名称、活动标识用于赛事相关的广告和推广,THE END，THANKS,电视媒体平面媒体网络媒体赛事现场,品牌植入的精髓品牌内涵巧妙植入&与赛事不可分割,赛事品牌植入,你准备好了吗？,THANKS，THE END!,我们珍惜每一次合作的机会，因此我们投入百分百的热忱与专业，用心构筑方案。也请让我们一起保护成视的智慧成果！感谢您的聆听,