标志设计CI小组PPT作业.ppt.ppt

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1、宝玑表CI策划,宝玑简介,创立者阿伯拉罕.路易士.宝玑（1747-1823），生于瑞士Neuchatel，自17岁起，在巴黎开始制造钟表，不久，他的才华及蓬勃的发明能力，便即崭露锋芒，并获得当时的文艺倡导者法国国王路易十五的赏识。,宝玑简介,1775年，宝玑在巴黎开设首间钟表店。由于他对机械具备渊博的知识，对钟表的特点及技术独具过人天份，使他吸引了当时最优秀工匠的兴趣，投身其门下，并在他谆谆善诱的训练成才，他丰富的想象力得以活现成为一件件动人的优秀作品。宝玑设计及制造的钟表，产品多元化，无论腕表、航海天文钟及钟，设计匠心独具，令他在表坛上被誉为最杰出的人物。,宝玑简介,宝玑在钟表业各方面取得优

2、越成绩，一开始已一鸣惊人，屡创新猷，例如于一七八年推出的自动手表（Perpetuelle），及后又发明大大减少自鸣表阔度的鸣钟弹簧，以及世上第一个手表防震装置（Pare-Chute），令手表不再那縻容易受损，性能更加可靠。,宝玑简介,宝玑的钟表深受法国国王路易十六及皇后玛丽.安东尼赞赏，配有创新机件和不断改良的杠杆式或圆筒擒纵装置，其新古典风格十分符合经济效益。宝玑设计的时针在近末端处有镂空圆点（称为Pomme时针，后来干脆称为宝玑时针），在珐琅表面上更有优雅的数字。至于黄金表壳，以至后来的白银字盘皆用人手以刻花机精心雕琢而成，是自手表面世以来最纤薄细致的表壳。,宝玑简介,宝玑一生重要的发明包

3、括飞轮擒纵结构（Tourbillon），摆轮双层游丝（Thebalance-springovercoil），自鸣钟（TheSympathi-queclock），定速擒纵结构（TheConstantforceescapement），以及三问表的盘旋式打簧系统（Thespringforminuteyepeater）等卓越设计，均为今日钟表界带来深远的贡献。,宝玑的MI,宝玑的制表理念是超越传统、纤薄、简约、“古典”。宝玑基本价值观：美观、典雅、掌握高级复杂腕表之精髓。海耶克先生曾说：“宝玑是欧洲文化遗产的组成部分。它的座右铭是文化，文化，文化！”,宝玑的MI,经营思想是：“保持传统手工艺，强调品质

4、，重视经典设计，占据上层市场。”一个追求完美的人独自在林荫大道上徘徊，时光在不知不觉间流逝。蓦然回看手上的宝玑腕表，才警觉时间的真谛。Breguet腕表广告,宝玑的VIS,宝玑的VI,标准色为纯黑与纯白,指针代表的是它的产品为表,品牌名称,创立时间为1775年,宝玑的VI,宝玑品牌的由来1775年阿伯拉罕.路易士.宝玑在巴黎开设首间钟表店，并以它自己的名字命名了它的店，并一直沿用至今。宝玑（Breguet）多年来一直是瑞士钟表最重要的代名词，许多人称宝玑为“表王”，说宝玑是“现代制表之父”，是恰如其分的。,宝玑的BI,此外，斯沃琪集团还先后在巴黎梵顿广场和日内瓦开设宝玑博物馆，并不计代价购买所

5、有Abraham-Louis Breguet时期的留存表。2001年10月，一只1808年生产的稀有陀飞轮怀表以195万瑞士法郎被宝玑博物馆购回。,宝玑的BI,拿破仑戴的，就是他其中的一块打簧报时腕表,邱吉尔,LG电子VI策划,LG简介,LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研

6、设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。LG集团通过对全球范围的大力投资，与世界著名企业集团建立战略性合作伙伴关系，共同拥有尖端技术信息，在世界各地建立研究、生产和销售系统，大力实施当地化经营，以便向顾客迅速提供优质的产品和服务，让所有顾客享受到满意的欢乐。,LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。LG电子刚开始以金星社的名义创意的，那么，这种金星社发展到一定程度，作为韩国整个电子产业的先锋的形象，它是需要更多的未来的，所以他为了强调他对未来的这种向往，所以

7、把这种LOGO改成未来的笑脸，他体现了未来、青春、技术 人才等五个概念，L和G两个字母共同融入源泉之中，象征着LG的经营是以人为本的经营理念。我们也同时希望推动我们这样的笑脸竭尽全力满足我们的顾客的需求。作为LOGO主色调的红色表现着热情和亲切，以及积极向上的这种精神面貌。通过我们这个LOGO我们也可以透视到我们LG电子的经营理念，为顾客创造价值，尊重人格的经营。,LG简介,LG的MI,LG集团追求的理想社会是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。是一个世人都能够共同

8、享受信息恩惠的多媒体信息世界。,LG 所代表的意义 LG现在是Lifes Good的意思，是具有改善优质生活的含义。“LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。整体设计 世界、未来、年轻、人才、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。一只眼睛 表示指向目标、集中性、微笑。右边空白 非对称形状，象征适应 变化及创造。颜色 LG Red 表示LG人的挑战意志 超越种族对世界的关心、温暖和亲 切，LG Gray 象征技术和信任。,LG的VI,LG的BI,行动方式 LG的“正道经营

9、”是LG人特有的行动方式，意味着凭借伦理经营，不断培养实力，开展堂堂正正的公平竞争。LG-WAY是LG的传统企业文化，它意味着凭借LG的行动方式-正道经营，实践LG的“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”等经营理念，最终实现“一等LG”的目标。正道经营既是LG追求的根本价值，也是实践LG经营理念的LG特有的行动方式。正道经营不是单纯的伦理经营，而真正的正道经营意味着，立足于伦理经营，培养能够在竞争中获得胜利的实力，创造出实质性的成果,湖南电视台CI策划,湖南电视台简介,中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”

10、。,湖南卫视MI,MI-理念识别，企业之心湖南卫视2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔,湖南电视台VI,“鱼米之乡”-湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型

11、给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。地形特色-湖南是三面环山，一面对水（洞庭湖），所以台标的缺口也可象征如画的洞庭湖。,湖南电视台VI,由于台标无论颜色还是形状都酷似芒果，所以湖南台又被称为“芒果台”。而湖南卫视也欣然接受了这个别称，“芒果游戏”、“芒果训练营”，自己把芒果变成招牌形象。,湖南电视台BI,2007年6月22日，中国2个权威的品牌评奖活动-“全球品牌论坛2007年会”和“2007中国品牌500强发 布会”在北京举行；湖南卫视在2个活动中摘得3 个奖项，喜获三重惊喜，并再次入榜“中国品牌500强”，排名也飙升至113位，品牌价值已达45.94亿。由中国世界贸易组织研究会、中

12、国社会科学院城市发展与环境研究中心、中国社会科学院可持续发展研究中心、香港理工大学亚洲品牌管理中心联合主办的“全球品牌论坛2007年会”于6月22日在北京中苑饭店举行，论坛以“品牌创造生活”为主题。关注奥运营销，关注中国市场上的本土品牌和全球品牌。共有奥运、品牌、生活方式分论坛，传媒广告分论坛等4个议题。在最后进行的颁奖典礼上，湖南卫视成为了全场焦点，一举获得同一单位最多的3个大奖：湖南广播电视局局长魏文彬当选“影响中国生活方式10大人物”、湖南卫视获得“中国最具广告价值电视媒体”称号、湖南电视台副总编辑、广告部主任樊旭文获得“中国品牌建设最具影响力传媒推动人物”奖项。同一天下午，“2007中

13、国品牌500强发布会”在人民大会堂进行，该活动由总部设在美国纽约的世界品牌实验（WorldBrandLab)举办，诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特?蒙代尔担任主席。该实验室每年编制的世界品牌500 强榜单及研究成果，是世界许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。在这次“中国品牌500强”排行中，湖南卫视以品牌价值45.94亿名列第133 位，处传媒行业第8位、居电视媒体第3位，相比湖南卫视2006刚刚入位榜单时的成绩（全国排名257位、品牌价值2554亿），在短短一年的时间里成绩飙升，几乎成倍增长。有专家认为，湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”等活动及丰富的活动营销，品牌影响力和广

14、告收益在全国首屈一指。在这次发布会中，媒体品牌在500强品牌榜单上的变化，不仅仅体现了媒体优势品牌营运的直观变化，而且反应了媒体品牌影响力不断扩大背后的整个中国媒体业波澜壮阔的发展，而湖南卫视的成绩惊人、进步之神速，也成为了与会专家热议的对象。,凤凰卫视CI策划,凤凰卫视简介,凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。卫视中文台最终于1996年3月31日一分为二分拆为新成立的的凤凰卫视中文台（对大陆和香港广播）和之前的卫视中文台（只在台湾地区广播），并于日后陆

15、续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾。,凤凰卫视标志,凤凰卫视台标寓意！凤凰卫视台台标的设计构想是刘长乐提出来的。他认为，中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。而与美国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作，凤凰卫视本身又次前无古人的“联姻”，她借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。当人们欣赏这寓意丰富的台标，听刘长乐的讲解，几乎成为一种享受。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。对这“开放

16、”的设计风格刘长乐特别强调：“中国人喜欢讲阴阳八卦，如果被什么东西框住了，事业就不会有更大发展。因此设计上既突出交汇，更注意围绕一个开字做文章。”一个“开”字既道出他个人事业成功的奥秘，也展示了“凤凰”未来发展的前景。凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野，传播新感受，记录新生活，创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。另，资讯台的台标是凤凰加一个地球，表示：从凤凰看世界的意思!,凤凰卫视MI,凤凰卫视自创立之初的定位是为全世界华人提供高质量的华语节目

17、，树立品牌优势，实现“新闻立台”为目标。同时，还提出“开拓新视野，创造新文化”，这些MI定位是基于对当时市场现状和自身特点的深入分析。凤凰作为一个新生媒体企业，虽然存在很多的优势，但想要马上打进媒体界，打进观众的心还存在相当大的难度。凤凰从最初的新闻节目模式化，信息渠道单一，新闻直播长期缺席，新闻频道少到如今的新闻频道范围广，新闻节目形式多样，新闻内容丰富，新闻播报风格强化等各方面全面发展。这些都证明凤凰卫视采用了适合自身的MI定位，为凤凰品牌赢得了更大的发展契机和成长空间，为观众提供了一个不同于以往内地媒体观察世界的新视角。,凤凰卫视BI,一方面，凤凰卫视作为一个媒介组织，从最初的“飞越黄河

18、”到世纪之交的“千禧之旅”、“欧洲之旅”，又到“两极之旅”以及“寻找远去的家园”、“穿越风沙线”等大型文化考察活动，一直都在通过持续的媒介行动策划来凸显凤凰的人文精神，注重人文关怀，塑造媒介形象，来积累丰富的文化底蕴，从内在和外在展现凤凰，住进观众的心里。另一方面，凤凰卫视采用“三名战略”，注重塑造“名主持人、名评论员、名记者”，着力突出一种有魅力的个人形象，提高节目的收视率，塑造凤凰的优良形象。其中，在培养名主持人时，凤凰卫视有意识的造就明星主持人群体，有意识的创办名牌节目。在打造上，由于凤凰卫视运作机制灵活，很多节目是为主持人量身定做的，这种大胆创新做法十分的有利于挖掘和培养名主持人，使得

19、主持人能在节目中寻找到最适合自己的位置，如鱼得水，相得益彰。还极力做到每一位主持人都有自己鲜明的风格标志，精心制作他们的个人宣传片，展现他们的个人魅力与内在个性气质。而对于凤凰卫视的名评论员，强调“人无我有，人有我新”，重视节目创新，形成创新竞争。在凤凰卫视里，每个节目的评论员都在不断强化自己的表述方式、说话方式和风格方式，以自己广博的学识、多方位的关注、个性化的分析和判断，用最真实的感受发出凤凰自己的声音，为观众提供独特的解读视野。同时凤凰卫视作为一个媒体，专业、快速、准确的新闻形象在广大受众心中确立。,凤凰卫视VI,每一家媒体企业都有着独特的VI定位，凤凰卫视也不例外。凤凰卫视的各个办公室

20、和机房的主色调以简洁为主，不管是会议室的玻璃桌面中心还是外出采访的车子，都印有凤凰LOGO。凤凰的台标是一只当空起舞的“金凤凰”。台标的设计构想是由刘长乐提出来的，借用了彩陶上的凤鸟图形，使用中国特有的“喜相逢”的结构形式，将凤与凰的阴阳交汇，预示了东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的整合重组。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。同时，大胆的突破色彩的限制，选用对比强烈的色彩来描绘凤凰，寓意了其扎根在中国，以传播中国文化为己任的目标，预示了凤凰的最根本的使命是“开拓新视野

21、，传播新感受，记录新生活，创造新文化,十五年的历史长河孕育了如今的凤凰卫视，一个有着传奇般生命力的媒介。单从凤凰的BI定位而言，无数的名主持人都是在经过自己的努力站在凤凰上展翅翱翔，拿陈鲁豫的鲁豫有约来说，就是凭借着她的个人魅力，在凤凰的舞台稳扎稳打，赢得观众的好评。凤凰卫视作为中国乃至全世界的优秀媒体界，时刻代表着中国传媒界的形象，在一定的程度上为中国传媒的发展发挥着至关重要的作用。不论是MI定位、BI定位还是VI定位，三者都是相辅相成的，都为企业的迅速发展起着重大作用。如果说，每一种理念都代表着一个企业的美誉度和形象力，凤凰卫视所采用的CI理念无疑是最成功的，始终围绕企业的发展改善，始终考虑企业与员工间的利益关系，促进了凤凰的发展，推动了中国传媒的发展。,凤凰卫视VI,凤凰卫视VI,谢谢观看,小组成员：张维栋 杨震 王兆坤,