“爱在蓝天”国际空姐推介大赛北京赛区校园推广方案.ppt

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1、缘起文化为您呈上2011-5-23,“爱在蓝天”2011年国际空姐推介大赛校园推广策划方案,合作单位,北京缘起文化发展有限公司,摩艺网(),爱在蓝天”2011年国际空姐推介大赛组委会,合作单位简介,北京缘起文化发展有限公司,摩艺网(),北京缘起文化发展有限公司成立于2005年，注册资金500万，公司致力于：影视投资策划；电视剧策划；图书出版策划；文化艺术交流活动；投资咨询；演艺经纪；承办展览展示活动。公司自成立伊始秉承专业诚信的理念专注于文化发展事业。智慧和方法使我们更有效占领竞争激烈的市场，信条却使我们不偏不倚，在诚信里蕴藏着我们对事业的一丝不苟。我们深知“以心致远”，用心为客户打造维护品牌

2、，更是用诚信和创新来构筑起缘起文化的品牌。,摩艺网是北京缘起文化2010年投资的网络互动媒体平台。摩艺网是专注于文化/娱乐产业精英人才资源的聚合平台，旨在发掘文化娱乐行业潜力新人，为娱乐文化行业储备后备力量。拥有众多文化娱乐产业新人资源的同时与国内众多艺术院校长期密切合作，拥有广大的学院资源。公司擅长各种线下公关活动、视觉提供等与国内各大知名媒体有着密切的合作。摩艺主张：“用美来带动美”美好的事物可以吸引关注，引领潮流所趋，也可以让真善美的公益主张更具力量。什么样的人可以加入moeii：内外兼修创造美善良拥有强大个人魅力的行业精英如果你内外兼修并拥有着傲人成绩与强大的个人魅力或多或少的影响带动

3、着身边的人请加入我们，让你的美好 主张与愿望影响更多的人。,活动概况,“爱在蓝天首届国际空姐推介大赛”由中国智慧工程研究会发起并承办，共青团中央、全国总工会、全国妇联等单位指导，中国航空运输协会（国家民航局主 管）、中国人力资源开发研究会（国家发改委主管）、中国国际文化传播中心（中国文联主管）主办，中国联合国协会（国家外交部主管）、中国服饰文化促进会（国家文化部主管）等数十家单位联合主办。大赛以“放飞青春梦想，展现智慧人生”为主题，以应届毕业大学生为主要选拔对象（兼顾往届大学毕业生及社会青年），结合公益爱心活动，联合全国数百家媒体 全程参与，数十家国际国内航空公司大力支持，秉持“公开、公正、竞

4、争、择优”原则，自2011年4月至9月在全国公开选拔空姐活动（包括机场地勤服务人 员）。“爱在蓝天首届国际空姐推介大赛”校园推广活动是在大赛的基础上推动赛程赛事更好的发展，使此次“爱在蓝天首届国际空姐推介大赛”走进校园。结合公益爱心活动，联合全国数百家媒体 全程参与。,活动目的,增加选手数量，提高品牌影响力和合作伙伴商业价值最大影响力。将更多的渠道和资源还能通过高校赛区的进行得以整合，并最终服务于“爱在蓝天首届国际空姐推介大赛”。,活动效果,1、不低于20所高校。2、预计为本次“爱在蓝天”2011年国际空姐推介大赛校园推广”增加报名选手。18000人.3、预计为本次“爱在蓝天”2011年国际空

5、姐推介大赛校园推广”增加潜在关注观众或支持者:50000人4、留存现场照片不少于200张5、留存现场视频不少于200分钟,目标受众人群：,航空服务、空乘、外语等专业往届及应届毕业生,北京,北京航空航天大学,北京建设大学,目标学校30所部分学校如下（注学校为随机抽取排名不分前后）：,天津,河北,首都师范大学科德学院,北京应用技术大学航空学院,活动宣传地点：,北京翻译学院航空旅游学院,天津城市建设学院,北京民族大学航空学院,北京及周边各大知名高校,北京应用技术大学,北京东方大学,北京国际经贸大学,北京第二外国语学院,北京涉外经济学院,天津城市建设学院,北华航天工业学院,北京第二外国语学院,北京民航

6、管理学院,目标受众分析,他们最想要什么呢？,我们能够给他们什么呢？,我们能给的更多！,实习、就业机会,实现梦想的机会,展现才华实力的机会成为众人的焦点,更专业的培训机会,对未来充满向往，朝气蓬勃的大学生,国际国内航空公司录用,参与大赛”高校赛区比赛，直登梦想的舞台,录用为地勤服务人员,跨国公司、上市公司、500强企业录用,知名影视公司签约,参与影视剧拍摄,成为知名唱片公司签约歌手,参与出版活动相关书籍机会,注：具体资源情况，详见简案后续部分或各活动具体方案,如何进入高校,通过市团委沟通广大高校，甚至与市团委合作承办，最大限度获得校方支持，以校方角度，动员全校学生积极参与此次活动。,直接联系高校

7、社团联/学生会等组织负责学生，以合作的姿态进行沟通，最大限度激发学生参与宣传/组织工作的热情，并通过学生内部网络，争取高校内更多更好的资源，如张贴宣传海报、租用学校教室/礼堂等。,通过毕业实习联盟。,学生社团校刊中国高校广播联盟教育超市高校园广告,如何进开展活动,互动传播 立体推广,高校高校教育超市直投DM海报等宣传物料高校广播,网络moeii网开设报名专区报名选手可以直接通过报名参加,图为：天津卫视王者归来moeii网络报名页面,电视媒体挑选优秀的选手参加各大型娱乐节目的录制推动活动宣传,项目时间表,网络,高校,其他媒体,网络预热,全程报道高校赛区准备情况,为优秀选手提供展示平台,公开征集选

8、手,收集、评选入围方案/团队,入围团队培训,海选赛准备工作（与学生团队一起）,各赛区海选,10-20名优秀校园选手参加120强,决赛,高校各渠道不间断推广整个活动,复赛/高校赛区特色才艺赛,名人或专业助威团赛前助威/讲座,新闻发布会,各种平面/电视媒体推广报道,平面/电视媒体集中报道,10本相关出版物陆续出版,拉票活动,活动费用,活动收入,THANKS!,四、活动策划,三、赛程安排,一、活动概述,二、活动亮点,五、宣传策略,六、服装造型,七、舞美设想,八、整体包装,目 录,一、活动概述,1、大赛介绍,第26届世界大学生运动会在深圳召开，这是中国的盛事，也是深圳的盛事，深航大运空姐招募大赛活动，

9、是世界大学生运动会重要的组成部分，同时也是向世界展示深圳的辉煌。她代表青春、靓丽与朝气，是一张美丽的名片。深航大运空姐也是优秀女孩的梦想，同时承担着深圳对“世界大学生运动会”对外宣传的重要使命。,2、活动名称 2011深圳航空大运空姐招募大赛,我想要飞,脱颖而出,启 航 录,怀揣成为空姐的美丽梦想，侧重心理互动体验。,万里挑一，侧重比赛激烈的体验互动过程。,完全记录深航女孩的诞生过程，侧重互动体验。,起止时间：2011年4月2011年7月。,2011深圳航空大运空姐招募大赛 为有梦想的女孩提供一个绚丽的舞台，展现自我、实现梦想，在深圳航空的高度，从公益的角度切入，扩大社会影响力，揭开航空职业的

10、神秘面纱，为社会提供更多就业机会。,3、活动宗旨,解决大学生就业 深圳航空作为国有企业，承载着太多的国家荣誉和社会责任，首次以电视活动的方式面向全国招募500名空姐，成就梦想，打造全民偶像。通过专业的电视化运作,虽然名额有限，却能营造一个良好的企业形象，及深圳航空对社会的责任风气，在和谐社会的主题下注定是一面鲜明的旗帜。,A、深航的社会责任感。,完全解密空姐生活 空姐一直以来展示给世人美丽、大方、宽容的形象，在她们动人的背后一定还隐藏着许许多多不为人知的美丽故事，这不仅仅是一次招募、打造偶像的活动，我们要呈现的是一种职业的态度、一种生活的态度，一种责任的态度。,B、全面解密空姐,1、年龄在18

11、25周岁 之间女性，2、身高在165cm-172cm（净高）之间全国所有；3、户籍应届和往届的 大专、本科毕业生，均可报名参加。,4、选手标准,备注:详情请见附表.,5、活动口号,6、活动型态,由深圳航空的专家和资深媒体人组成的评委团将从专业的职业素养和大众审美等多方角度挑选参赛选手。,深圳航空,全程跟踪，真实记录空姐诞生的心路历程。,海选期,突围赛,晋级赛,总决赛,海选期：新闻发布会 4月 突围赛：5月,将报名、笔试、面试、体检过程精简体现，由深圳航空 的专家团队主导海选全过程。海选选手进入电视晋级突围，至此空姐选拔全部结束。,突围赛,海选期,晋级赛：6月 总决赛：7月 深圳航空明星女孩选拔

12、诞生！空姐精英选手将汇聚深圳，展开精英培训，并举办各种 专业技能的对抗赛。,晋级赛,总决赛,7、活动风格,鲜明的娱乐性结合纪实性，围绕空姐这一职业展开 各种符合大众娱乐需求的环节设计，把职业选拔和 娱乐真人秀的风格统一。展现空姐艰辛成长的同时，更加展现企业运营发展 创品牌的精神。,8、活动卖点,1、深圳大运热的关注和参与。2、空姐招聘的号召力。3、解决就业，社会责任感。4、高要求参与的选秀人气。5、主办方、企业与媒体的360度。6、资源整合后，产生的性价比 赞助回报。,深圳、南京、西安、重庆、沈阳、青岛（待定）,9、赛区分布：,深圳,南京,西安,重庆,沈阳,青岛,10、主持人,分赛区部分：分赛

13、区合作电视台主持人+舒高（拟定）决赛部分：李湘、马可、吴大维、哈林（拟定）选择原则：谁红谁上、谁有话题性谁上、谁有能力谁上,舒 高,李 湘,马 可,吴大维,哈林,11、总冠军奖品,待定,12、播出平台,卫星频道：全国6大赛区卫视播报地面频道：深圳、南京、西安、重庆、沈阳、青岛挑选原则：有一定影响力的地面播出频道实现纸媒体、网络、卫视的3合一,13、播出时间,突围赛,重 播,海选期,晋级赛,总决赛,周五、周六、周日-下午 17：30,周六晚 22：30 23：30（共6场）,周六晚 22：30 23：30（共3场）,周六晚 22：30 24：00（共1场）,待定,（海选期间的内容全部在 空姐诞生

14、实录 播出,5-7分钟/期。）,常规节目,晚会播出,二、活动亮点,与国内常规的选秀节目有本质区别，很多的选秀节目仅仅是为了塑造即时偶像，在节目过后很多人只是昙花一现。而我们不仅仅是选秀，更是一项向社会敞开的公益大门，解决500人的就业岗位，减轻社会压力。,亮点一：招募空姐，不仅仅是选秀,空姐这个职业即美丽又神秘，然而至今却没有出现专门用来打造空姐偶像的舞台，这是一个行业的缺失，我们坚信在招募的500名空姐当中能打造出多个全民空姐偶像，同时树立企业的优质品牌。,亮点二：年轻时尚，美丽无限，打造空姐偶像,成为空姐并不仅仅需要外表，更多的职业要求与专业素养都是大家所不了解的，因此我们的活动并不等同于

15、选美，活动将在尊重事实的前提下，全面展示空姐这个职业，让全民参与其中。,亮点三：职业揭秘，全民参与,本次活动将在各大赛区的重点大学设立高校直通区，本科及本科 以上学历的应届大学生可以通过直通区的绿色通道直接进入全国 突围赛。高素质人才的报名参赛不仅能够提升深圳航空自身服务 品质，同时也能够让比赛变得更加激烈。当然，应届毕业生的加 入也将极大地提升活动的社会话题性，更利于活动的宣传和推广。,亮点四：高素质人才竞争与运营发展创品牌的精神,三、赛程安排,晚会节目,全国总决赛,全国突围赛,全国晋级赛,10场,6场,3场,1场,节目播出总量为46期，每个阶段节目内容和风格各不相同，但宗旨是围绕空姐的职业

16、特性打造。活动以线性方式运作达到逐步升温的效果。,开始,常规节目,空姐诞生实录,5-7分钟/期,5-7分钟/期,整个活动历时3个多月，105天，活动将成线性发展，分为四个阶段。常规节目：贯穿活动始终,备注：空姐诞生实录 作为常规节目，在播出完海选的所有内容之后，仍然持续到整个活动结束，其主要内容为活动跟踪推进、趣闻轶事、塑造偶像等。,四、活动策划,A、招募时间：2011年4月-5月地市招募：深圳、沈阳、南京、重庆、西安、青岛B、播出时间：每周五、六、日下午17：30播出C、播出时长：5-7分钟D、招募地点：当地合作电视台E、节目构想：报名同时进行全程拍摄，将内容制作成海选节目，为活动前期宣传造

17、势！初步设想分为，报名填表、笔试、面试、体检、心理独白等几个步骤。F、播出内容：(简要框架),特别备注：以下方案框架供参考，会根据实际情况和具体的情况，有具体的变动。,空姐诞生实录 体现内容,1.海选期：飞翔之梦,a、片头+精彩提前看b、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空大运空姐招募大赛之空姐诞生实录的现场c、网络相关报道d、空姐背后的故事e、深航的故事f、商企的故事,2.全国突围赛,1、片头+精彩提前看2、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空大运空姐招募大赛之XX主题的现场3、60名选手的报名回顾VCR4、60名选手集体秀5、6个小组秀+答题+才艺表演6、评委宣布晋级选手7、结束语,1、录

18、制时间待定2、时长：60分钟3、地点：合作电视台演播厅（待定）4、形式：录播5、节目构想：60位选手将集体亮相，然后以10人一组展示个人魅力秀，每组选手都将回答大赛指定的问题。最后评委根据选手的个人魅力秀表 演情况和答题得分决定10名晋级 总决选的选手。6、播出内容：,六大赛区通过海选期的60名选手优中选优诞生10个名额，6大赛区共计产生60名明星女孩。,内容及流程,3.全国晋级赛,60进40,40进20,20进10,晋级赛构成,3.全国晋级赛,1、片头+精彩提前看2、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空 大运空姐招募大赛之xx主题的现场3、培训VCR4、对抗赛（第一场：勇往直前，第二场：花儿

19、朵朵，第三场，知识快车）5、评委宣布晋级选手6、结束语,全国60强进驻深圳航空培训基地参加各种空姐的专业技能培训，并展开3场专业对抗赛。,1、录制时间待定2、时长：60分钟3、地点：深圳航空培训基地（场地待定）4、形式：录播5、节目构想：60名选手将接受 3方面的培训。6、播出内容：,内容及流程,1、职业拓展训练锻炼体力、意志力和团队合作能力。2、才艺培训主要培养选手的 表演、形体、舞蹈能力。3、专业知识培训。3场对抗赛 也将以上面3个方面的培训 展开，通过3场对抗赛，20 名选手将有资格进入最后 的总决赛。,1、片头+活动综述2、主持人、评委出场3、第一轮比赛：空姐 演唱会（才艺展示）4、第

20、二轮比赛：空姐 晚装展示5、第三轮比赛：知识抢答赛（理论题+情景题）,4.全国总决赛,20为晋级选手将在演播厅内展开最绚丽的争夺，最大的舞台，最绚烂的灯光，最专业音响，每位选手都将受到明星般的待遇。总决赛成为整个活动的高潮。,1、决选时间：待定2、时长：90分钟3、地点：深圳卫视演播厅4、形式：直播5、节目构想：20位选手将进行全面的 对抗，才艺、形体、知识等方面展开。6、播出内容：,内容及流程,五、宣传策略,2、节目SLOGAN,放飞梦想，大运启航。,1、节目定位,面向社会公开招聘空姐，创造高素质女孩就业机会，展现深圳航空创新特色空航服务,3、合作伙伴,面向社会公开诚寻大赛合作伙伴，让高素质

21、女孩追逐梦想的精神与企业运营发展创品牌的精神共鸣；和深航UU大运会号A320客机一同飞向华夏大地，传播实现梦想、体现价值的精神。,A、招募综合素质高的年轻女士加盟深圳航空。B、招募大学毕业生，缓解社会就业压力，提升节目 的公益色彩。C、塑造深圳航空“钻石五星级”高品质服务形象。,4、推广目标,5、媒体策略,A、电视类专业媒体：选择目标人群比较集中的专业 娱乐和电视类媒体。B、大众媒体：目标人群集中的具有巨大影响力的主 流大众媒体。C、本地媒体：在成本上将节约人力财力，而且互动 性会更强更密切，充分利用广告置换资源中目标 群体较为有影响力的大众传媒。D、外地媒体：选择地区目标群体比较集中的媒体和

22、 当地的绝对主流媒体。,6、宣传形式,A、新媒体宣传与大型门户网站、腾讯QQ、社区论坛合作，建立活动的官方网页、博客、微博，通过手机报等形式。B、电视宣传海选和复赛阶段在当地合作电视台投入电视宣传片，同时深圳卫视也将展开宣传攻势。,第一阶段：活动前期预热，从4月15日至海选截止日，各大电视台投放招募和形象宣传片，并重点针对大学生应届毕业生开展立体式宣传攻势。1）主要通过各大高校就业中心发布权威招聘信息，并在各大高校发布招募海报。2）各大合作媒体发布深圳航空招聘信息，并用深度报道的形式阐述此次活动的 开创性意义。,宣传简要阐述：,第二阶段：海选和突围赛宣传，宣传紧密围绕活动内容开展针对性的媒体炒

23、作。1）分阶段对话题人物进行系列报道。利用典型性话题人物提升节目知名度，同时也通过典型性人物突出深圳航空优质服务的特征。2）各大合作媒体也将就典型性人物展开更多衍生话题的讨论，引发人们对活动 的关注和参与。,第三阶段：全国晋级和决赛宣传，宣传重点锁定明星人物，树立重点人物的偶像气质，打造深圳航空明星级空姐形象。1）通过制造新闻事件扩大活动影响，同时通过新闻报道也能够宣传深圳航空“以人为本”的空航服务理念。例如：组织准空姐们参观深圳航空，提前体验 空姐生活等等系列活动。2)引导选手的粉丝建立后援团，并通过网络形成组织性的活动团体。例如：贴吧，博客，微博为选手聚集人气，也为宣传活动和宣传深圳航空增

24、添更多渠道。,六、形象打造,A、造型整体化 整体化包括选手每场发型、化妆、饰品及服装设计的整体协调搭配，使其个性突出。另一方面，整体化也是对每场演出当中所有出镜选手，进行整体的包装造型。在灯光、舞美的映衬下，整台节目视觉上将会更加合谐、时尚。,B、造型创新化,空姐代表了美丽和时尚，所以空姐的服装也将紧跟时代潮流展现各种新的流行文化。,C、造型专业化,在活动的电视展示阶段，所有选手的造型都将聘请专业造型团队精心打造，突出深圳航空空姐的高贵品质。,七、舞美设想,第一阶段：海选和突围赛阶段，舞美设计突出功能化 需求，重点突出活动信息。第二阶段：晋级选阶段，主要是道具设计，满足3场 对抗赛需求。第三阶

25、段：总决赛舞美设计华丽。,八、合作推广,1、深航A320机身LOGO彩喷设计2、深航人杂志、宣传海报等物料设计3、四个阶段宣传片4、节目的片头、片花及整体包装5、招募赛活动现场布置6、媒体的引进和播报方案,（1）深航客机航线图（2）A320机身彩喷示意图（3）客舱内客服水杯（4）深圳航空杂志（5）客舱座位广告位（6）客舱走道两旁广告位,合作方式,合作身份：2011深航大运空姐全国招募赛 独家冠名合作伙伴 特约合作单位 冠亚季军 唯一指定 回报事项：1、荣誉回报 2、全国赛区媒体回报 3、全国赛区现场回报 4、深圳航空杂志 5、品牌营销推广 6、赛事宣传 7、深航A320客机一年 8、深航大运空姐总决赛【温馨提示：具体回报细则以双方最终协议为准】,2011深圳大运会 深航大运空姐仅此一次，独一无二！深航UU大运号A320客机已穿梭于华夏大地，宣传深圳大运会；乘机而上 or 坐失良机？“深航大运空姐”号即将启航！The End，谢谢查阅！,