Q4基金行业报告1010.ppt

《Q4基金行业报告1010.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Q4基金行业报告1010.ppt（46页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、（简版）,2008年3月,5,6,目 录一、基金行业整体状况,基金市场规模不断放大，网民最关注股票型基金 二、基金网民关注的基金行业核心信息,5,华夏、博时基金管理公司受到基金网民追捧 华夏基金公司成为不同地区基金网民首选 基金网民最关注的基金代销银行是建设银行,6 7 8,四成基金网民通过“天天基金网”了解基金信息,8,三、基金网民行为特征分析近四分之一的基金网民关注基金媒体 南京地区基金网民经常检索基金名称 基金网民中47.66%关注上证指数走势、涨跌幅 2007年8至9月开放式基金百度指数迅速拉升 四、开放式基金研究,0 10 11 11 12 4,“中邮核心成长”成为基金网民最关注的股

2、票型基金,14,“鹏华价值”是人均检索次数最高的股票型基金 15,股票型基金网民兴趣点集中分布在“汽车”上,15,2007年Q4“大成蓝筹稳健”是基金网民最关注的混合型基金 162008百度风云榜基金行业报告II,公司,2007年Q4“易基价值成长”人均检索达8.05次/人,17,混合型基金网民最关注的基金管理公司：博时基金管理公司 172007年Q4“嘉实海外股票”成为基金网民最关注QDII型基金 182007年Q4“工银强债A”成为基金网民关注的债券型基金 19,五、封闭式基金研究封闭式基金关注排行“基金裕隆”关注度达23.13%基金网民对“基金汉盛”人均检索次数超过30次/人“旅游”成为

3、封闭式基金网民兴趣点 六、嘉实基金专题2007年Q4嘉实基金网民关注的股票型基金：嘉实稳健 2007年Q4嘉实基金网民关注的混合型基金：嘉实策略,21 21 22 3 23 23,2007年Q4嘉实基金网民关注的其它基金管理公司：华夏基金管理公司 242007年Q4嘉实基金网民关注的基金行业信息：基金名称、基金 25,2007年Q4嘉实基金网民关注的股市相关信息：H股 2007年Q4嘉实基金网民关注基金代销银行是工商银行 2007年Q4嘉实基金网民关注的兴趣点：明星和汽车 附录一 研究方法附录二 完整版报告目录附录三 完整版报告图表目录附录四 调研流程附录五 其他行业报告列表附录六 法律声明附

4、录七 联系方式,26 26 27 8 3 36 40 4 4 44,百度数据研究中心出品,http:/,7,3,图表目录,图表 1 2007年Q4基金网民关注的基金类型,5,图表 2 2007年Q4基金网民关注的基金管理公司TOP10,6,图表 3 2007年Q4基金网民关注的基金管理公司竞争分布,图表 4 2007年Q4各地区关注的三大基金管理公司排行,8,图表 5 2007年Q4不同地区基金网民对五大基金管理公司的关注,情况,8,图表 6 2007年Q4基金网民关注的基金代销机构-银行,9,图表 7 2007年Q4基金网民关注的基金媒体TOP5 图表 8 2007年Q4基金网民关注的基金行

5、业信息,10 11,图表 9 2007年Q4不同地区基金网民关注的主要基金行业信息 11,图表 10 2007年Q4基金网民关注的股市信息 图表 11 2007年度基金类型百度指数 图表 12 2007年度开放式基金类型百度指数 图表 13 2007年Q4基金网民关注的股票型基金TOP10 图表 14 2007年Q4股票型基金TOP10人均检索次数 图表 15 2007年Q4股票型基金网民关注的兴趣点,12 13 15 15 16 17,2008百度风云榜基金行业报告II,趣点,4,图表 16 2007年Q4基金网民关注的混合型基金TOP10 图表 17 2007年Q4混合型基金TOP10人均

6、检索次数,17 18,图表 18 2007年Q4混合型基金网民关注的基金管理公司TOP10 19,图表 19 2007年Q4基金网民关注的QDII型基金TOP3 图表 20 2007年Q4基金网民关注的债券型基金TOP8 图表 21 2007年Q4基金网民关注的封闭式基金TOP10 图表 22 2007年Q4封闭式基金TOP10人均检索次数 图表 23 2007年Q4封闭式基金网民关注的兴趣点 图表 24 2007年Q4嘉实基金网民关注的股票型基金TOP5 图表 25 2007年Q4嘉实基金网民关注的混合型基金TOP5,20 21 22 22 23 24 24,图表 26 2007年Q4嘉实基

7、金网民关注的其他基金管理公司TOP5 25图表 27 2007年Q4嘉实基金网民关注的其他基金管理公司 25,图表 28 2007年Q4嘉实基金网民关注的基金行业信息,26,图表 29 2007年Q4嘉实基金网民VS基金网民关注的基金行业信息 26,图表 30 2007年Q4嘉实基金网民关注的股市信息 图表 31 2007年Q4嘉实基金网民关注的证券公司,26 26,图表 32 2007年Q4嘉实基金网民关注的基金代销银行TOP3 27图表 33 2007年Q4嘉实基金网民VS嘉实股票型基金网民关注的兴 27,百度数据研究中心出品,http:/,1,5,一、基金行业整体状况.基金市场规模不断放

8、大，网民最关注股票型基金根据中国银河证券基金研究中心发布数据，截至2007年12月31日，共有363只证券投资基金正式运作，资产净值合计32754.03亿元，份额规模合计22323.20亿份。其中，34只封闭式基金资产净值合计2321.44亿元，占全部基金资产净值的7.09%，份额规模合计735.74亿份，占全部基金份额规模的3.30%；329只开放式基金资产净值合计30432.59亿元，占全部基金资产净值的92.91%，份额规模合计,1 基金管理公司信息（2007年9月）http:/,21587.46亿份，占全部基金份额规模的96.70%。,n804980/n828493/n828738/6

9、188528.html数据统计，网民非常关注开放式基金，关注度高达98.43%。开放式基金类型中最受关注的基金类型是股票型基金，占比63.57%，其次是混合型基金占比30.67%，公开上市不久的QDII也受到了3.95%的关注。图表 1 2007年Q4基金网民关注的基金类型2008百度风云榜基金行业报告II,6,二、基金网民关注的基金行业核心信息1.华夏、博时基金管理公司受到基金网民追捧2007年Q4网民关注的十大基金管理公司中华夏基金管理公司位居榜首，受到10.74%的关注。其次是博时基金管理公司，受到的关注为9.89%；第三名是嘉实基金管理公司，关注度6.20%；第四名为广发基金管理公司，

10、关注度6.14%；第五名为大成基金管理公司，关注度5.96%。累计计算前五家基金管理公司受到的网民关注达到38.93%；排在前十基金管理合计关注度更高达57.86%。图表 2 2007年Q4基金网民关注的基金管理公司TOP10通过基金网民关注的前五大基金管理公司的数据发现，基金网民对五大基金管理公司的关注程度大体类似，说明基金网民目前对基金公司的忠诚度不高，同时说明五大基金管理公司之间竞争激烈，特别是大成基金管理公司与广发基金管理公司之间，呈现强相关，这一现象反映出基金网民越关注大成基金管理公司，也会越关注广发基金公司。,百度数据研究中心出品,http:/,图表 3 2007年Q4基金网民关注

11、的基金管理公司竞争分布,.华夏基金公司成为不同地区基金网民首选,根据各地区关注的三大基金管理公司排行发现，华夏基金管理公司在各地排名都是第一。不同地区排名第二位基金管理公司差异开始显现，总体而言在研究的十个城市中，除了在郑州、广州地区被广发基金管理公司取代和在深圳被嘉实基金管理公司取代以外，博时基金管理公司排名相对稳定在第二名的位置。,图表 4 2007年Q4各地区关注的三大基金管理公司排行,整体而言华夏基金管理公司最受关注，但是数据发现不同地区网民对五大基金管理公司的关注度有所不同。北京地区，华夏基金管理公司受到的关注度是第二名博时基金管理公司的1.73倍，而西安地区两基金管理公司受到的关注

12、非常相近；广州地区，广发基金管理公司受到的关注11.36%，仅低于华夏基金管理公司0.67%，成为广州地区网民第二关注的基金管理公司。,2008百度风云榜基金行业报告II,8,图表 5 2007年Q4不同地区基金网民对五大基金管理公司的关注情况3.基金网民最关注的基金代销银行是建设银行网民关注的基金代销银行机构排行中，建设银行关注度最高达到37.57%，尽管建设银行从托管的基金份额规模和基金资产净值方面都落后于工商银行，但是在网民中建设银行受到的关注明显高于工商银行，成为网民最关注的基金代销银行机构。工商银行名列第二位，关注度为30.85%；第三名是中国银行，关注度19.59%。图表 6 20

13、07年Q4基金网民关注的基金代销机构-银行4.四成基金网民通过“天天基金网”了解基金信息天天基金网获得了四成以上基金网民的关注，网民对此关注高达44.30%。酷基金网排名第二位，关注度19.79%。123基金网和中国基金网占比均不到15%，分别为14.70%和12.87%；新浪基金频道作为新浪下属的产品，受到了一定关注。其他基金媒体网站受到的关注合计不超过6%。,百度数据研究中心出品,http:/,图表 7 2007年Q4基金网民关注的基金媒体TOP5,2008百度风云榜基金行业报告II,三、基金网民行为特征分析.近四分之一的基金网民关注基金媒体在网民关注的众多基金行业信息中，基金媒体的受关注

14、最高，达到24.81%，接近四分之一的基金网民会通过搜索引擎了解基金媒体信息。基金网民会根据检索结果中基金媒体所呈现的内容而决定，是否通过该媒体了解基金方面的信息，同时也说明，大部分基金媒体网址不便于记忆，因此网民更倾向检索基金媒体的名称，以此途径访问基金媒体网站。其次，基金中文名称的关注高达到23.85%。基金网民经常通过搜索引擎直接查询基金的中文名称，在检索的过程中不超过4个字基金名称或简称被检索的次数最多，如基金华夏新兴成长、基金中邮核心成长等名字较长的基金，在网民检索的过程中一般只会通过关键词“华夏新兴”“中邮核心”等简称进行检索。图表 8 2007年Q4基金网民关注的基金行业信息,0

15、 百度数据研究中心出品,http:/,.南京地区基金网民经常检索基金名称不同地区网民对基金信息关注的差异很大，具体体现在：南京地区网民关注基金名称占比达41.71%，在所有统计地区中占比最高；上海地区网民关注基金管理公司相关信息占比28.16%，该比例高于其他地区；武汉地区网民关注基金代码比例为15.15%，该比例高于其他地区网民的关注情况；沈阳地区网民关注基金净值比例达15.74%，比其他地区网民更关注基金净值。图表 9 2007年Q4不同地区基金网民关注的主,要基金行业信息,3.基金网民中4.66%关注上证指数走势和涨跌幅,统计得出，基金网民除关注基金相关信息以外，还对股市信息较为关注，其

16、中62.93%网民关注股市大盘的信息，包括上证、深成、沪深300、沪深B股指数等相关走势、涨跌幅信息，其中，关注上证指数相关走势、涨跌幅的信息占比47.66%。2007年不断有新股上市发行，上市高峰期可达到单独交易日4只新股上市发行、交易，由此新股也受到网民关注，关注度为5.59%。图表 10 2007年Q4基金网民关注的股市信息2008百度风云榜基金行业报告II,4.00 年8至 月开放式基金百度指数迅速拉升2007年的，股票市场中热点板块和行业变动十份明显，国内股市发展大致可以分为四个阶段：年初至5月底的上升阶段、5月底至7月中旬的震荡阶段；7月下旬至10月中旬的上升阶段，以及10月中旬以

17、后的震荡下跌阶段。2007年开放式、封闭式基金也跟随国内股市有明显波动。由于开放式基金与股市联动密切，因此随着市场波动起伏也产生一定波动，但总结2007年开放式基金走势总体向上，呈现牛市格局。封闭式基金由于自身特性，同时与股市联动关系略弱于开放式基金，因此封闭式基金百度指数在2007年走势整体向上，走势平稳，抵御风险能力强于开放式基金。图表 11 2007年度基金类型百度指数开放式基金与股市联动明显，其中以股票型基金为最，在百度指数中股票型基金波动最大，振幅最明显，反映出股票型基金风险大、收益高的特点。货币型基金由于风险低，百度指数反映其2007年变化平缓。混合型、债券型和QDII百度指数表现

18、介于股票型与货币型之间。由于QDII型基金上市时间在2007年8月份左右，因此在8月份QDII型基金百度指数呈直线上升态势，由于受美国次级贷、外汇市场及国内股市影响，基金净值屡屡下挫，导致其百度指数从10底至12月底成明显下降趋势。,百度数据研究中心出品,http:/,3,图表 12 2007年度开放式基金类型百度指数,2008百度风云榜基金行业报告II,四、开放式基金研究.“中邮核心成长”成为基金网民最关注的股票型基金2007年，在人民币重估与金融深化的大背景下，在基市与股市风险互相传导的震荡牛市行情中，基金上行的行情为投资人带来了可观回报，其中，股票型基金是2007年收益最好的基金类型，因

19、此在开放式基金中，备受投资者青睐。网民关注的股票型基金排行中，第一名是中邮核心成长关注度为7.62%，成为网民最关注的股票型基金。中邮核心成长于2007年8月成立的，2007年收益率达194.02%，年末资产净值达481.74亿元，份额规模达423.06亿份，已经成为目前资产净值、份额规模最大基金。第二名是广发聚丰，关注度6.16%。广发聚丰于2005年底成立，属于一只股票型基金。投资目标以价值类和成长类股票为主，寻求基金资产长期增值。2007年末资产净值达400.18亿元，份额规模达384亿份。第三名是华夏成长，关注度5.77%，成立于2001年12月属于老牌基金管理公司招牌产品，投资目标是

20、具有良好成长性的上市公司股票，在保持基金资产安全性和流动性的前提下，实现基金的长期资本增值。正因为如此，华夏成长在投资网民中有一定的关注度。2007年3季度末资产净值达136.94亿元，份额规模达61.5亿份。,4 百度数据研究中心出品,http:/,5,图表 13 2007年Q4基金网民关注的股票型基金TOP10,.“鹏华价值”是人均检索次数最高的股票型基金,股票型基金平均检索为2.87次/人。从人均频次看，股票型基金TOP10中，除广发聚丰低于平均检索次数外，其他都高于该数值。值得注意的是排名第8的鹏华价值，它平均被检索5.74次/人，不仅高于所有TOP10股票型基金，还高于平均检索次数2

21、倍，它受到股票型基金网民的强烈关注。,图表 14 2007年Q4股票型基金TOP10人均检索次数,3.股票型基金网民兴趣点集中分布在“汽车”上,关注股票型基金网民在检索行为中对汽车、彩票和明星信息都很感兴趣，他们在检索基金相关信息时，对汽车及汽车相关信息的检索联动明显，直接反映出他们对汽车及汽车相关信息的偏好。值得注意的是这部分网民对彩票有很强偏好，反映出他们对投机、短期获利方式比较偏爱。,2008百度风云榜基金行业报告II,图表 15 2007年Q4股票型基金网民关注的兴趣点4.混合型基金关注度排行榜“大成蓝筹稳健”以微弱优势占据第一网民关注的混合型基金排行中大成蓝筹稳健以关注度6.60%排

22、名第一。大成蓝筹稳健属于偏股混合型基金，主要投资于上证180指数成份股、深证100指数成份股以及未来可能入选成份股的股票，并适度投资于新股申购、股票增发申购等。股票市场景气时与上证、深证等指数联动名显，净值增长较快；在股票市场调整或风险较大时采取打新股或增发申购，降低投资风险，以保证投资人收益。2007年度两次分红，累计每十份基金分红达22.2元。融通新蓝筹关注度6.21%排名第二，融通新蓝筹属于偏股混合型基金，主要投资于成长期或成熟期早期的“新蓝筹”股，在“新蓝筹”股估值较低的情况持仓，看好发展中“新蓝筹”进行组合投资,使投资人资本增值,为投资人获取长期稳定的投资收益。2007年度两次分红，

23、累计每十份基金分红达18.8元，在混合型基金中属于分红较高的基金。博时增长关注度5.24%排名第三。老牌基金管理公司博时旗下明星基金之一。成立于2002年，投资重点均为经过严格筛选的高质量价值型公司和高质量成长型公司股票，2007年度两次分红，累计每十份基金分红达23.04元，在混合型基金排行榜中，是分红数额最高的一只基金。,6 百度数据研究中心出品,http:/,图表 16 2007年Q4基金网民关注的混合型基金TOP10,5.00 年Q4“易基价值成长”人均检索达8.05次/人,混合型基金平均被检索次数为3.68次/人。低于平均次数的是博时增长、长城安心回报、博时精选和华夏蓝筹核心。其他6

24、只混合型基金，虽然高于平均次数，但并不突出。TOP10中值得注意的是易基价值成长，平均被检索8.05次/人，相对来说，基金网民想要了解更多易基价值成长的信息。,图表 17 2007年Q4混合型基金TOP10人均检索次数,6.混合型基金网民最关注的基金管理公司：博时基金管理公司,关注混合型基金网民最关注的基金管理公司是博时基金管理公司，关注度9.64%，旗下三只混合型基金博时增长、博时股票精选、博时平衡配置投资重点不同，在多层次复合投资策略的投资结构基础上，采取低风险适度收益配比原则，合理配置股票、债券及现金等,2008百度风云榜基金行业报告II,大类资产的适度配置与稳健投资，系统有效控制风险，

25、赢得了广大网民的重点关注。第二位是华夏基金管理公司，得到混合型基金用户7.63%的关注，华夏基金管理公司旗下2只混合型基金华夏红利和华夏回报二号，分别成立于2005年和2006年，投资目标在于尽量避免基金资产损失，追求基金资产的长期增值和较高的回报。第三位是大成基金管理公司，得到混合型基金用户6.56%的关注，成立于1999年，是中国首批获准成立的十家基金管理公司之一。图表 18 2007年Q4混合型基金网民关注的基金管理公司TOP107.2007年Q4“嘉实海外股票”成为基金网民最关注QDII型基金网民对于QDII型基金的关注集中在近期已获批的公司和产品上，由于目前获批的公司非常有限，网民关

26、注集中度很高。目前主要关注嘉实海外，南方全球精选和华夏全球精选三只QDII型基金。嘉实海外股票获得关注度超过40%，高达41.42%。嘉实海外基金是国内首只主投港股的QDII基金，主要投资在香港交易所上市的股票以及海外上市的在中国地区有重要经营活动的股票；银行存款等货币市场工具；境外交易所上市交易的衍生工具。2007年10月9日首发,首日认购金额超过700亿元，于10月10日提前结束募集。嘉实海外受到广大投资人追捧。,18 百度数据研究中心出品,http:/,南方全球精选关注度33.75%。南方全球精选是第一只股票投资方向QDII基金。投资方向是合格的境外交易型开放式指数基金（ETF），主动管

27、理的股票型公募基金，在香港证券市场公开发行、上市的股票，货币市场工具以及中国证监会允许本基金投资的其他金融工具。由于投资风格偏混合型，与嘉实海外和华夏全球精选比较，风险相对低一些。,华夏全球精选得到28.92%关注度。华夏全球精选基金是第一只直接投资于全球股票市场的QDII基金，也是最自由的QDII基金。华夏全球精选除了持有与中国证监会签署双边监管合作谅解备忘录国家或地区的证券资产以外，还可以持有其他国家或地区证券市场挂牌交易的证券资产。,图表 19 2007年Q4基金网民关注的QDII型基金TOP3,8.00 年Q4“工银强债A”成为基金网民关注的债券型基金,在网民关注的债券型基金TOP8中

28、，排名前三的关注度合计72.22%，吸引了大多数基金网民的注意。其中，南方多利得到44.44%关注，一枝独秀。南方多利成立于2007年8月，发行份额88.77亿份。南方多利不在二级市场交易，只通过一级市场新股申购，并持有申购所形成以及因可转债转股所形成的股票，和股票派发的、可分离债券产生的权证，以及其他非债券类品种。2007年合计分红4次，累计每十份额分红0.1元。,工银强债A得到16.67%关注，排名第二，成立于2007年5月，发行份,2008百度风云榜基金行业报告II,额46.29亿份，投资范围以债券、中央银行票据、资产支持证券、债券回购为主。2007年内无分红。第三名嘉实短债关注度为11

29、.11%，成立于2006年4月，发行份额61.46亿份，投资范围为固定收益类金融工具，具体包括国债、金融债、债券回购、央行票据、银行存款等方向。2007年合计分红4次，累计每10份基金分红0.08元。图表 20 2007年Q4基金网民关注的债券型基金TOP8,0 百度数据研究中心出品,http:/,五、封闭式基金研究,.封闭式基金关注排行“基金裕隆”关注度达 3.3%,基金网民关注的封闭式基金中，排名前三的封闭式基金吸引了基金网民近半眼球，达到50.91%。基金裕隆关注度最高，达到23.13%。基金裕隆是博时旗下封闭式基金，成立于1999年6月，存续期15年，基金规模30亿份。基金汉盛以关注度

30、14.30%排名第二。基金汉盛是富国基金管理有限公司发行产品，成立于1999年5月，存续期15年，基金规模20亿份。基金裕阳关注度仅低于基金汉盛约1%，排名第三位，关注度13.48%。基金裕阳也是博时基金旗下产品，成立于1998年7月，存续期15年，基金规模20亿份。,图表 21 2007年Q4基金网民关注的封闭式基金TOP10,.基金网民对“基金汉盛”人均检索次数超过30次/人,封闭式基金平均被检索数为6.68次/人。封闭式基金TOP10中，排名第2的基金汉盛和第4的基金天元的检索次数超过封闭式基金整体检,2008百度风云榜基金行业报告II,索次数4倍，分别达到31.4次/人和27.4次/人

31、。这两只封闭式基金不光关注的网民多，而且对基金网民的黏性也非常大。图表 22 2007年Q4封闭式基金TOP10人均检索次数3.“旅游”成为封闭式基金网民兴趣点封闭式基金网民主要兴趣点在旅游、网络社区、体育、彩票和星座算命方面。基金网民对旅游及其相关信息的检索联动性强，直接反映出他们对旅游及旅游相关信息的特别偏好。图表 23 2007年Q4封闭式基金网民关注的兴趣点,百度数据研究中心出品,http:/,3,六、嘉实基金专题,.00 年Q4嘉实基金网民关注的股票型基金：嘉实稳健,嘉实基金网民对股票型基金的关注比较集中，重点集中在嘉实旗下股票型基金上，如嘉实稳健和嘉实300，两基金受到关注占比分别

32、为26.13%和19.87%，两只基金合计关注度高达46%。其他股票型基金未能受到嘉实基金网民的关注，单只股票型基金受关注占比不足5%。,图表 24 2007年Q4嘉实基金网民关注的股票型基金TOP5,.00 年Q4嘉实基金网民关注的混合型基金：嘉实策略,嘉实基金网民关注的混合型基金比较分散、多样。在混合型基金众多产品中，关注嘉实基金的网民，对嘉实策略的关注度较高，占比7.75%，其次关注大成蓝筹稳健，占比5.77%，博时精选以关注5.59%排第三位。,2008百度风云榜基金行业报告II,图表 25 2007年Q4嘉实基金网民关注的混合型基金TOP53.00 年Q4嘉实基金网民关注的其它基金管

33、理公司：华夏基金管理公司嘉实基金网民最关注的基金管理公司（除嘉实基金管理公司以外）是华夏基金管理公司，占比12.31%。关注嘉实基金管理公司网民同时还会重点关注华夏基金管理公司，两个基金管理公司在网民终端的竞争态势明显。其次是博时基金管理公司和南方基金管理公司，分别占比8.17%、6.88%。图表 26 2007年Q4嘉实基金网民关注的其他基金管理公司TOP5嘉实基金网民关注的基金管理公司（除嘉实基金管理公司以外）与开放式基金网民关注的基金管理公司情况基本一致。嘉实基金网民对南方基金管理公司的关注程度高于开放式基金网民对其的关注。,4 百度数据研究中心出品,http:/,5,图表 27 200

34、7年Q4嘉实基金网民关注的其他基金管理公司,4.00 年Q4嘉实基金网民关注的基金行业信息：基金名称、基金公司,嘉实基金网民最关注的基金行业信息是基金名称，占比42.50%，其次是对基金公司或与之相关信息的关注，占比25.27%，第三是对基金代码的关注，占比12.36%。,图表 28 2007年Q4嘉实基金网民关注的基金行业信息,对比基金网民关注的基金行业信息后发现，嘉实基金网民更关注基金名称，对基金名称的关注程度超过40%，对基金媒体的关注度很低，占比仅为5.85%，说明嘉实基金网民对基金媒体的依赖程度不高，这一情况与基金网民对基金行业信息的关注有较大差异。,2008百度风云榜基金行业报告I

35、I,图表 29 2007年Q4嘉实基金网民VS基金网民关注的基金行业信息5.00 年Q4嘉实基金网民关注的股市相关信息：H股嘉实基金网民关注的四大股市行业信息分别是H股（港股）、上证指数、新股、保证金四类信息。值得注意的是嘉实基金网民对H股（港股）非常感兴趣，随着网民检索嘉实基金相关内容越多，检索H股（港股）相关内容的次数与频率也不断增加。图表 30 2007年Q4嘉实基金网民关注的股市信息网民关注H股（港股）、A股的同时对证券公司也有偏好。嘉实基金网民对汉唐证券特别偏好，即检索嘉实基金相关信息越多，检索汉唐证券的次数与频率不断增加，由此说明嘉实基金相关信息与汉唐证券的相关信息存在明显的检索联

36、动关系。图表 31 2007年Q4嘉实基金网民关注的证券公司6.00 年Q4嘉实基金网民关注基金代销银行是工商银行嘉实基金网民较为关注基金代销银行是工商银行和建设银行，其中对工商银行关注高达33.33%，建设银行关注低于工商银行百分之3.51，其关注占比为29.82%。,6 百度数据研究中心出品,http:/,图表 32 2007年Q4嘉实基金网民关注的基金代销银行TOP3,.00 年Q4嘉实基金网民关注的兴趣点：明星和汽车,关注嘉实基金网民兴趣爱好广泛，对汽车、及房地产相关信息都有非常浓厚的兴趣，由此可以说明该群体有一定经济能力。,值得注意的是，嘉实股票型基金网民对数码产品、网络社区、机械仪

37、表产生了很大的兴趣，特别是对数码产品方面的兴趣有特别的偏好。同时嘉实股票型基金网民对星座算命、明星相关信息的关注也高于嘉实基金网民整体的关注程度。,图表 33 2007年Q4嘉实基金网民VS嘉实股票型基金网民关注的兴趣点,2008百度风云榜基金行业报告II,附录一 研究方法（一）研究原理搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关

38、注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成报告形式。（二）研究假设百度假设，关注基金的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了研究的时效性，百度同时假定在以下情况下，Cookie

39、会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，,8 百度数据研究中心出品,http:/,这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（三）分析方法,本次研究采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选

40、，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、交互分析、相关分析和回归分析等，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,（四）样本说明,本报告的主要数据来源于2007年Q4的1,831,255个定距随机抽样的Cookie搜索日志，其中具有基金行业特征的Cookie数量为233,833，即“有效样本”，这是我们本次研究的主要对象。,（五）数据说明,本报告主要通过百分比和相关性数据来呈现研究结果。,百分比数据：表示检索某种信息的网民在检索同类信息的所有网民中所占的比例。例如，开放式基金排行中，中邮核心成长的百分比为7.62%，表示在所有检索过任

41、何一个基金的网民中，检索过中邮核心成长的网民占7.62%。如下图所示：,7.62%=检索过“中邮核心成长”的网民数量/检索过任何一个基金品牌的网民数量,2008百度风云榜基金行业报告II,相关性数据：表示某种信息与其他信息的检索情况的变化趋势。正相关，表示变化趋势相同，即网民对A信息的检索越多，对B信息的检索也越多；负相关，表示变化趋势相反，即即网民对A信息的检索越多，对B信息的检索也越少。相关性的表现有三种方式：1、圈图。圆圈的大小代表检索量的相对大小，圆圈的重合代表相关性，重合的部分越多，说明相关性越大。2、雷达图。离中心越远，说明相关性越大。3、“+”“”。“+”表示正相关，“”表示负相

42、关。（六）数据和信息来源1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：（1）对通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据。（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得市场等方面数据。2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：（1）政府机构发布的数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息（4）企业年报、季报（5）行业资深专家公开发表的观点（七）本报告相关定义基金网民：所有搜索过基金名称、基金代码、基金分类、基金代销机构、基金管理公司等与基金相关的关键词的网民。（开放式基金,30 百度数据研究中心出品,http:/,3,网民、封闭式基金网民、股票型基金

43、网民、混合型基金网民、QDII型基金网民、债券型基金网民以此类推）,2008百度风云榜基金行业报告II,附录二 完整版报告目录,一、研究背景 二、研究范畴 三、研究方法 四、本报告相关定义,6 6 6 8,五、基金行业整体状况,8,(一)基金行业发展、市场规模及网民关注概况,8,1.基金行业发展,8,2.基金市场规模及网民关注概况,9,(二)基金网民关注的基金管理公司 1.基金管理公司整体基金规模 2.基金网民关注的基金管理公司 3.三大基金管理公司网民地区分布 4.不同地区基金网民关注的基金管理公司(三)基金网民关注的基金代销机构 1.基金网民关注的基金代销机构-银行 2.基金网民关注的基金

44、代销机构-证券公司,10 10 11 13 14 15 16 17,3 百度数据研究中心出品,http:/,33,(四)基金网民关注的基金媒体 1.基金网民关注的基金媒体排行 2.不同地区基金网民关注的主要基金媒体(五)基金网民行为特征分析 1.基金行业信息关注 2.关注基金三大行业信息网民的地区分布 3.不同地区基金网民关注的主要基金行业信息 4.基金网民关注的其他金融信息(六)基金网民关注的其他信息 1.基金网民关注的证券媒体 2.基金网民关注的其他投资理财媒体(七)基金行业百度指数 1.基金类型百度指数 2.基金管理公司百度指数(八)基金网民对百度频道的偏好 六、开放式基金研究(一)开放

45、式基金发展状况(二)开放式基金研究 1.开放式基金关注排行 2.北、上、广三地基金网民关注的基金类型(三)开放式基金分类型研究 1.股票型基金研究 2.混合型基金研究 3.QDII型基金研究 4.债券型基金研究,18 18 19 20 20 21 22 23 25 25 25 26 26 28 29 30 30 32 32 34 34 34 40 46 52,2008百度风云榜基金行业报告II,(四)基金网民对基金媒体的关注 1.基金网民关注的基金媒体 2.关注基金媒体网民地区分布(五)开放式基金网民对百度频道的偏好 七、封闭式基金研究(一)封闭式基金产品市场情况(二)封闭式基金研究 1.封闭

46、式基金关注排行榜 2.封闭式基金网民关注的基金管理公司 3.封闭式基金网民地区分布 4.封闭式基金网民关注基金媒体 5.封闭式基金网民关注的兴趣点 6.封闭式基金网民对百度频道的偏好 八、嘉实基金专题(一)嘉实基金网民关注的股票型基金(二)嘉实基金网民关注的混合型基金(三)嘉实基金网民关注的基金管理公司(四)嘉实基金网民关注的基金行业信息(五)嘉实基金网民关注的股市相关信息(六)嘉实基金网民关注的其他内容 1.嘉实基金网民关注的基金代销银行 2.嘉实基金网民关注的财经媒体 3.嘉实基金网民关注的兴趣点 4.嘉实基金网民对百度频道的偏好 附录一 调研流程,56 56 56 57 58 58 59

47、 59 60 61 62 63 64 65 65 65 66 67 69 69 69 70 71 71 73,34 百度数据研究中心出品,http:/,35,附录二 其他行业报告列表 附录三 法律声明 附录四 联系方式,74 75 76,2008百度风云榜基金行业报告II,8,附录三 完整版报告图表目录图表 1 证券投资基金成交金额（2006年8月-2007年8月）,图表 2 2007年Q4基金网民关注的基金类型 图表 3 基金管理公司管理的基金规模 图表 4 2007年Q4基金网民关注的基金管理公司TOP10,10 11 11,图表 5 2007年Q4基金网民关注的基金管理公司竞争分布 12

48、,图表 6 2007年Q4三大基金管理公司用网民地区分布 图表 7 2007年Q4各地区关注的三大基金管理公司排行,13 14,图表 8 2007年Q4不同地区基金网民对五大基金管理公司的关注,情况,15,图表 9 2007年基金代销银行托管基金资产及份额 图表 10 2007年Q4基金网民关注的基金代销机构-银行,15 16,图表 11 2007年Q4基金网民关注的基金代销机构-证券公司 17,图表 12 2007年Q4基金网民关注的基金媒体TOP5,18,图表 13 2007年Q4不同地区基金网民关注的主要基金媒体 19,图表 14 2007年Q4基金网民关注的基金行业信息 图表 15 2

49、007年Q4关注三大基金信息网民地区分布,20 21,36 百度数据研究中心出品,http:/,3,图表 16 2007年Q4不同地区基金网民关注的主要基金行业信息 22,图表 17 2007年Q4基金网民关注的股市信息 图表 18 2007年Q4基金网民关注的汇市信息 图表 19 2007年Q4基金网民关注的证券媒体 图表 20 2007年Q4基金网民关注的其他投资理财媒体 图表 21 2007年度基金类型百度指数 图表 22 2007年度开放式基金类型百度指数 图表 23 2007年度基金管理公司百度指数 图表 24 2007年Q4基金网民对百度频道的偏好 图表 25 2002-2007年

50、国内基金发行募集一览表 图表 26 2007年Q4开放式基金各类型产品对比 图表 27 2007年Q4基金网民关注的开放式基金TOP10,23 24 25 25 26 27 28 29 30 31 33,图表 28 2007年Q4北上广地区基金网民关注的开放式基金类型 34,图表 29 2007年Q4基金网民关注的股票型基金TOP10 图表 30 2007年Q4股票型基金TOP10人均检索次数,35 35,图表 31 2007年Q4股票型基金网民关注的基金管理公司TOP10 36,图表 32 2007年Q4股票型基金网民地区分布TOP10城市 图表 33 2007年Q4 三大股票型基金网民地区