腾讯星光大典活动方案.ppt

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1、腾讯网2008星光大典总结,目录,概况现场情况星光行动线上部分,概况,作为2008年末第一场网络娱乐门户的颁奖礼，腾讯网2008星光大典成为娱乐行业乃至整个互联网界瞩目的焦点！,概况,本届大典共有来自两岸三地的超过百位的明星出席，章子怡、黎明、陈凯歌、陈奕迅、阿Sa、张涵予、张纪中、陈乔恩、阮经天、Super Junior-M、孙红雷、袁泉、许巍等共襄盛事。中影集团、华谊兄弟、保利博纳、派格太合等业内公司鼎力支持，数百万腾讯网友通过网络观看了本届大典的直播并参与互动，上百家媒体通过各种途径进行报道。,概况,概况,这是一次空前成功的娱乐盛典，2008星光大典的成功举办，对于提升我们娱乐频道乃至整

2、个腾讯网的业内地位有着不可估量的深远影响力。,目录,概况现场情况星光行动线上部分,腾讯领导致词及颁奖,叶璇和腾讯公司首席财务官曾振国、特步中国有限公司品牌总监徐雷共同出场,腾讯公司联合创始人、首席行政官、腾讯公益慈善基金会执行理事长陈一丹,腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义先生上场致开场白,时尚集团总裁刘江、学者于丹、腾讯CIO许晨晔为华谊总裁王中磊颁奖,现场情况,现场情况,最具潜力电影演员 居文沛年度最具突破电影演员 孙红雷年度新锐电影人 李湘 王岳伦年度电影功勋人物 韩三平年度最佳导演 陈凯歌年度电影 集结号梅兰芳年度文艺电影 梅兰芳年度引进电影 功夫熊猫内地年度电影男演员 张涵予内地年度电

3、影女演员 章子怡港台年度电影男演员 黎明港台年度电影女演员 蔡卓妍最具国际影响力华人演员 章子怡,现场情况,最具潜力电视演员 张峻宁年度最具突破电视演员 舒畅内地年度电视男演员 孙红雷内地年度电视女演员 秦海璐港台地区年度电视男演员 阮经天港台地区年度电视女演员 陈乔恩港台最具实力电视男演员 苗侨伟港台最具实力电视女演员 李司祺内地年度电视剧 鹿鼎记港台地区年度电视剧 溏心风暴之家好月圆年度综艺节目 智勇大冲关年度音乐类综艺节目 音乐集结号,现场情况,内地年度男歌手 许巍内地年度女歌手 袁泉港台年度专辑 陈奕迅年度金曲 我和你港台地区年度男歌手 陈奕迅 港台地区年度女歌手 蔡依林内地年度最受欢

4、迎组合 SJ-M年度风尚女歌手 张力尹年度风尚男歌手 萧敬腾年度歌坛潜力歌手 萧敬腾港台年度流行组合 S.H.E年度摇滚唱片 浪漫骑士 唐朝年度摇滚艺人 许巍,现场情况,中影集团、华谊兄弟、保利博纳、派格太合等业内公司鼎力支持,现场情况,现场情况,目录,概况现场情况星光行动线上部分,星光行动,延续去年的轨迹，今年的星光大典依然派出了慈善小分队，前往一线进行爱心的传递。,图片1【太阳村的工作人员】,图片2【宁夏四人照片】,图片4【太阳村的交接仪式】,图片5【宁夏的交接仪式】,太阳村交接仪式,太阳村与孩子们过生日,宁夏捐赠图书馆,学生代表发言,星光行动,星光行动,行动脉络,太阳村探访留守儿童,宁夏

5、探访贫困儿童,带太阳村及宁夏儿童参观航天城,留守儿童遭遇不同，但有着同样的苦难。他们能否有美好的明天，完全取决于现在受到的待遇,当一个地方极度贫困，那么最先牺牲的往往是教育，但是牺牲了教育，这个地方就再也没有摆脱贫困的一天,每个人都有自己的梦想，实现梦想，需要一种原动力，借助航天城和神七这种纽带，能够更好的激发孩子们为自己加油，为梦想加油，为中国加油的动力,星光行动,目录,概况现场情况星光行动线上部分,星光大典线上规划,为期三个月线上推广，跨媒体、多维度整合内容,深度策划,线上投票,公司诸产品合作,网站诸频道合作,典礼现场全程直播,专题规划,颁奖礼报道,此次大典的报道专题准备充分，页面美观，思

6、路清晰，重点突出，规模空前，其他频道竞相学习。,颁奖礼报道,颁奖礼报道,颁奖礼报道,颁奖礼报道,线上投票,10月20日投票正式启动,3.2亿用户评出,影视音乐戏剧时尚行业,30多个专业奖项,媒体通稿配合炒作,挖掘深度话题,榜评持续分析,线上投票,线上投票,线上投票,线上投票,线上投票,配合系统消息，tips等资源，专题无限放大推广。,递进关系,老牌歌手忙复活,中国明星在国外媒体真实面目,09娱乐圈新格局,影视类,音乐类,明星类,产业类,就娱乐圈热点问题，与我们的奖项、榜单相结合，策划有针对性地专题，在网友中形成更深度的影响。,中国电视剧卖片,电影市场引进片,谁接棒华语影人在好莱坞的发展,电影电

7、视年终盘点,中联榜年终盘点,华语娱乐圈未来走势,明星粉丝狗仔关系,明星博客晒通告,分析国内电影票房组成,明星年终盘点,深度策划,网友观影团,1、中国电视剧卖片问题。简述：现在中国电视剧市场蜂拥拍片，但是却有大量电视剧积压无法见天日的现象进行分析。,深度策划，合作媒体配合线上专题强力出击专题上线以后2个月内（10月20日-12月10日期间），策划有针对性的专题。就热点问题，与我们的奖项、榜单相结合，在网友中形成更深度的影响。,深度策划,2、好莱坞华语风简述：关于华语影人在好莱坞发展的话题。成龙已老、李连杰做慈善、巩俐过气、章子怡不再新鲜，谁将接棒华语影人在好莱坞的发展？功夫之王刘亦菲带来了新的希

8、望。,深度策划,3、歌坛“老鬼复活”简述：今年老牌歌手忙着复活，为艺术事业还是为生计考虑？就这个现象盘点一下歌坛的“老鬼复活”，分析现象背后的原因。,深度策划,4、中联榜年终盘点简述：回顾中联榜一年来热点歌曲，结合视听、榜评、分析等做一个音乐圈的权威盘点。,深度策划,5、音乐产业全景回顾简述：音乐产业方面就google与巨鲸合作、产业内并购、业内乱的现象分析华语娱乐圈未来走势。,深度策划,6，真实的娱乐圈简述：明星、粉丝、狗仔是鱼和水的关系，三方的矛盾、利益纠结不清。采访有代表性的明星、粉丝、狗仔，听听他们的声音。,深度策划,7、华语娱乐海外影响力调查简述：中国明星在国外媒体上的真实面目。内地

9、明星经常称自己在国外如何受到追捧，而真实性有待考证，翻译一些关于国外媒体报道内地明星的稿子，看看他们真面目。,深度策划,8、明星博客晒通告简述：明星的工作日程对于粉丝而言是神秘而充满诱惑力的，结合明星博客做一期明星博客通告的专题，让网友了解明星私生活。,深度策划,9、09年娱乐圈谁称王简述：华谊、橙天幕后运营说起、分析业内公司动向，预测09年娱乐圈洗牌后新格局。,深度策划,10、电视剧年终盘点简述：回顾今年热门电视剧和演员，展望未来一年电视剧趋势。总结性专题。,深度策划,11、电影年终盘点简述：回顾今年热门电影和演员。中国艺术电影在国际电影节上捷报频传，商业电影全面开花，票房一片大好，中国电影

10、迎来了春天。,深度策划,12、明星年终盘点 简述：娱乐圈里偷拍风盛行，明星们的私生活不断被侵扰。2008年也是女明星们忙着结婚生子的一年。,深度策划,13、嘉宾服饰大盘点简述：娱乐圈向来与时尚有很大的交叉点，当明星在镜头中出现，除了是生活中不经意的偷拍，大都是光鲜照人，不管怎样，明星的装扮总是一大热门讨论话题。,深度策划,递进关系,品味中国,星光座驾,明星游戏代言,女性,汽车,游戏,星语星愿,星座,与其他频道合作,活动,撞星记,邀请星光大典主持人拍摄名车大片，并制作精美专题，树立高端形象。届时还可以印在制作物和宣传册上以便推广。,专访娱乐圈、时尚圈、媒体界高端人士。,与星座频道合作，邀请入围娱

11、乐明星进行访谈，并为明星做星座事业运分析点评，趣味性很强。,征集网友和明星合影照片，讲讲照片背后的故事，并定期用新闻的方式发布网友的照片，让网友自发进行二次传播。,明星网游代言沉浮史，展望明星与游戏的关系，猜测09年明星代言，并结合游戏风云榜的颁奖一并进行。,明星秀场,以时尚写真的方式还原一个真实的娱乐圈。,1、品味中国与腾讯女性频道合作 专访娱乐圈、时尚圈、媒体界高端人士，潮流最前沿人士如何看待这个圈子。,与其他频道合作,与其他频道合作,2、明星秀场-与腾讯女性频道合作以时尚写真的方式还原一个真实的娱乐圈，页面可看性强，时尚且兼具高端性。,与其他频道合作,与其他频道合作,2、明星秀场-与腾讯

12、女性频道合作,联系汽车频道共同打造时尚大片，树立高端形象,与其他频道合作,3、星光座驾与腾讯汽车频道合作,4、明星游戏代言与腾讯游戏频道合作 现今明星都意识到代言游戏能充分利用自己的形象资源，增加自己在网络上的知名度。明星网游代言沉浮史，展望明星与游戏的关系，猜测09年明星代言，并结合游戏风云榜的颁奖一并进行。,与其他频道合作,5、星语星愿与腾讯星座频道合作与星座频道合作，邀请入围娱乐明星进行访谈，为明星做星座事业运分析，趣味性强。,与其他频道合作,6“撞星记”Yeah!我拍到了明星！-腾讯网通用活动系统 征集网友和明星合影照片，讲讲照片背后的故事，并定期用新闻的方式发布网友的照片，让网友自发

13、进行二次传播,与其他频道合作,递进关系,与公司诸产品合作,星光影院,魔法表情,QQ直播,QQ会员,明星服饰秀,QQ秀,与QQ会员合作，制作星光大典专属魔法表情，并组织线上活动，胜出的网友给予奖励。,与QQ直播合作，建立星光影院专区，让网友能直接观看到入围电影电视剧。,与QQ秀合作，回顾历年星光大典红毯明星礼服，制作QQ秀专栏，将现实礼服与虚拟服饰结合，活动参与性强。,明星人气比拼,SOSO,与soso合作，搜吧内建立相关吧，入围选手粉丝团跟帖人气PK，并进行最终获奖名单预测。,递进关系,与公司诸产品合作,音乐试听,QQ音乐,星光大典讨论区,Q吧,由Q吧提供专用域名，由娱乐中心安排相关同事进行专

14、区的维护。建立一个粉丝与粉丝、明星与明星、大典与粉丝、大典与明星之间的互动平台。,制作专区推广星光大典音乐奖项的投票，并投放重要广告位及QQ音乐会员TIPS。娱乐盛典专题相关音乐页面加上QQ音乐的试听链接。,1、星光影院-与QQ直播合作 建立星光影院专区，让网友能直接观看到入围电影电视剧。,与公司诸产品合作,miniclt11月5日群发消息11月22-23日rich buttom11月6日-10日rich buttom曝光量1,456,357,665星光大典官网11月6日-12月底娱乐频道首页11月6日至12月底QQLive官网11月6日至12月15日Qqvideo官网小图11月5日至今Qqv

15、ideo官网公告11月5日-11月30QQ聊天室登陆广告11月14日-11月21群发消息12,872,215 定向省份：山东、河南、陕西、山东、浙江,2、星光大典魔法表情-与QQ会员合作 制作星光大典专属魔法表情，并组织线上活动，胜出的网友给予奖励。,与公司诸产品合作,推广页面，截止12.15为止PV35.5万，UV31.3万；活动论坛：访问量15万星光大典魔法表情发送量：80万人次；2000多会员参与了星光大典各奖项的竞猜；,重点位置推广,3、星光秀场-与QQ秀合作 回顾历年星光大典红毯明星礼服，制作QQ秀专栏，将现实礼服与虚拟服饰结合，活动参与性强。,与公司诸产品合作,重点位置推广,4、星

16、光大典明星人气比拼-与soso合作 搜吧内建立相关吧，入围选手粉丝团跟帖人气PK，并进行最终获奖名单预测。,与公司诸产品合作,5、星光大典正版音乐试听推荐与QQ音乐合作制作专区推广星光大典音乐奖项的投票，并投放重要广告位及QQ音乐会员TIPS。娱乐盛典专题相关音乐页面加上QQ音乐的试听链接。,与公司诸产品合作,6、星光Q吧与Q吧合作由Q吧提供专用域名，由娱乐中心安排相关同事进行专区的维护。建立一个粉丝与粉丝、明星与明星、大典与粉丝、大典与明星之间的互动平台。,与公司诸产品合作,活动时间：2008年12月15日活动地点：北京欢乐谷华侨城剧院活动内容：腾讯网2008星光大典活动流程：17:30-1

17、9:00 明星走红毯 19:00-23:30 颁奖典礼 嘉宾采访,概 述,活动概述,舞美设计,此次星光大典的舞美设计与以往的星光大典相比可以说是一次超越，整个舞台动静搭配，充分体现出星光大典的大气、时尚。星光璀璨的星光荣誉墙，更是让整个舞台在气质上蓬荜生辉，为特步量身定做的耀眼的“X型”舞台。,活动概述,舞美设计,16：9的超大屏幕绝对彰显视觉震撼，特步冠名完好体现,典雅的旋转扶梯及高贵的帷幔设计,活动概述,舞美设计,两边配合着蔓藤、枝叶等代表着成长的元素装饰,冠名LOGO的巧妙结合,星光璀璨的星光荣誉墙,活动概述,播 出 突破合作：凤凰卫视全球首播2008星光大典盛况。2008星光大典与全球

18、最知名、最具华人影响力的电视台凤凰卫视的牵手合作无疑是大典的亮点之一。凤凰卫视沈星被誉为中国第一美女主播，亲临大典现场主持。凤凰在大典结束后最快时间播出大典盛况长达72分钟，并与当天晚间11点对大典盛况进行重播。大典播出时间表：凤凰卫视：播出时间12月20日，16：00首播，23：00重播，时长为72分钟。提前7天播出大典30秒宣传片预热。旅游卫视：播出时间为12月21日，播出时长为55分钟，播出时段为16：00首播，周三01：13重播，提前7天播出大典15秒宣传片预热。,活动概述,1、秉承星光大典高端、时尚的定位，平面设计采用08年的流行色金色，加上彰显稳重大气的黑色，作为整个活动的主色调。

19、2、主视觉以星光大典的logo作为主要体现元素，将星光大典作为一个独立的娱乐奖项品牌，通过活动的连续性和影响力，使其成为中国娱乐行业最具权威性的娱乐奖项，打造中国的奥斯卡颁奖典礼，使星光大典成为中国娱乐界的风向标。3、在时间紧任务重的前提下，迅速整理需求，并进行三方核价后开始一系列物料的设计制作工作，以精于上届的制作物有力的支持了星光大典。,平面设计及物料制作,媒体到会情况,媒体邀请确认及到会情况,媒体到会分析：前期和记者针对参与活动的明星、大典提名情况、明星花絮等活动亮点进行沟通，激发记者对星光大典的关注与兴趣，到会率高达93%，其中 北京地区媒体：到会率为87%区域媒体北京记者站：到会率为

20、100%外地媒体：到会率为100%影视媒体：到会率为94%,公关传播报告,媒体报道（传播进展中，不完全统计）,截至12月23日（不完全统计），腾讯网2008星光大典传播总量：平面媒体发稿45家，其中已经收到样刊共计26篇84,076余字；网络媒体推转243篇；影视媒体播出12条；电台媒体播出3条。,公关传播报告,亮点传播,12月16日，百度娱乐新闻首页的图文报道,12月16日，星光大典成为百度热点,公关传播报告,亮点传播,12月16日，百度娱乐新闻首页文字链接,公关传播报告,亮点传播,12月16日，新华网24小时新闻排行,公关传播报告,亮点传播,12月16日，新华网文娱频道首页焦点图,公关传播报告,亮点传播,12月16日东方早报,公关传播报告,亮点传播,12月16日京华时报,公关传播报告,亮点传播,12月16日齐鲁晚报,公关传播报告,亮点传播,12月16日三联生活周刊,公关传播报告,亮点传播,12月17日南方都市报,公关传播报告,亮点传播,12月17日山西晚报,公关传播报告,亮点传播,12月19日羊城晚报,公关传播报告,亮点传播,12月22日精品购物指南,公关传播报告,继续加油 谢谢！,