搜狗及第三方数据报告.ppt

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1、,2012年搜狗及第三方数据,2,目录,3,第一部分 2012年互联网总体状况,截至2012年底，中国网民数量达到5.64亿。互联网普及率较上年底提升3.8个百分点，达到42.1%。,2012年中国网民向40岁以上年龄及初中学历人群渗透，且月收入3000元以上网民占比为28.8%，说明互联网网民成熟度及普及率在逐渐增加。,2012年网络广告收入753.1亿元，Q4网络广告市场规模达到219亿元，同比增长为33.9%，环比增长为4.9%。,2012年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿。,2012年中国搜索引擎用户达

2、到4.51亿人，在网民中的渗透率为80%，搜索引擎是网民在互联网中获取信息的重要工具。,4,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,截至2012年底，中国网民数量突破5亿，达到5.64亿，互联网普及率较上年底提升3.8个百分点，达到42.1%。,中国整体网民规模,5,截至2012年底，中国网站数量为268万，半年增长38万个，增长率为16.8%。,中国网站数量增长情况,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,6,2012年底，中国网民中男女比例为55.8:44.2，与2011年情况基本保持一致。,中国网民性别结构,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,7,2012年底，网民中40岁以上

3、网民人群比重逐渐上升，该群体比重为18.6%，其他年龄段人群占比则相对稳定或略有下降。在很大程度上表明了网民成熟度的增加。,中国网民年龄结构,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,8,2012年底，中国网民向低学历人群扩散，小学及以下、初中学历人群比例均有上升，其中初中学历人群涨幅较为明显，显示出互联网在初中学历人群中渗透速度较快。,中国网民学历结构,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,9,2012年底，由于学生群体的互联网普及率已经处于高位，学生的占比在2012年降至25.1%。个体户和自由职业者占比升高为18.1%，显示出互联网在个体户和自由职业者人群中渗透速度较快。,中国网民职

4、业结构,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,10,2012年底，中国网民中收入在3000元以上的网民群体占比明显上升，达28.8%,比2011年底提高了6%。表明网民高收入群体进一步增长。,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,中国网民收入结构,11,数据来源：艾瑞,2012年网络广告市场规模达到753.1亿元，开始进入平缓增长期。,网络广告市场规模达到753.1亿,12,数据来源：艾瑞,2012年Q4，网络广告市场规模达到219亿元，同比增长为33.9%，环比增长为4.9%。,2012年Q4网络广告市场规模达到219亿,13,截至2012年底，我国搜索引擎用户规模为4.51亿，较2

5、011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,中国搜索引擎用户数及网民使用率,14,数据来源：易观智库,据易观智库数据显示，2012年全年中国搜索引擎市场规模达283.3亿，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿，较2012年增长235.3%。,2013年中国搜索引擎市场规模将达422亿元,15,截至2012年底，搜索引擎作为互联网的基础应用，稳居互联网第二应用之位。,互联网应用中搜索引擎排名第二,数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC,16,搜狗搜索用户量保持稳定增长，20

6、12年12月月度覆盖1.88亿人。用户使用率7.98%。,第二部分 搜狗公司各产品的市场数据表现,2012年搜狗业绩继续保持高速增长，Q4实现营收4100万美元，全年达到1.3亿美元，同比增长率108%。,搜狗高速浏览器市场排名第三，据艾瑞数据显示，2012年12月月度用户覆盖达到1.1亿。,搜狗网址导航成为增长最快的导航网站，排名冲入三甲。2012年月度用户覆盖10039万人，月度用户覆盖率25.31%。,17,艾瑞数据统计，截至2012年12月30日，搜狗总用户数为4.18亿，排在第四。前三名 分别是：腾讯4.64亿，奇虎360 4.55亿，百度4.24亿。按照用户数量计算，搜狗推广搜狗已

7、成为中国第四大互联网公司。,搜狗成为中国第四大互联网公司,数据来源：艾瑞IUT（2012年12月30日）,18,搜狗2012财报表现,数据来源：搜狐季度财报,2012年第四季度，搜狗实现营收4100万美元，同比增长率78%。全年达到13120万美元，同比增长率108%。,2012Q4,19,数据来源：艾瑞IUT,搜狗主要产品月度覆盖人数,2012年搜狗公司三大核心产品即，输入法、搜索、浏览器的月度覆盖规模分别是：4亿、2亿、1.1亿。,单位：亿,20,据艾瑞数据显示，搜狗搜索在认知度、市场渗透率、满意度及忠诚度四个指标方面 表现尤为突出，其中搜狗的用户忠诚度和满意度均高于百度。,搜狗拥有网民较

8、高的忠诚度和满意度,数据来源：艾瑞,21,在2011年9月30日首次超过谷歌之后，连续保持对谷歌的使用率优势，成为中国排名第二的搜索引擎。2012年9月CNZZ数据市场使用率达到7.98%。,搜狗搜索中国搜索市场排名第二,数据来源：CNZZ数据中心,22,搜狗高速浏览器市场排名第三，据艾瑞数据显示，2012年12月月度用户覆盖达到1.1亿。,搜狗浏览器中国浏览器市场排名第三,数据来源：艾瑞咨询集团 I research,数据来源：艾瑞咨询集团 I research,中国浏览器市场用户同比增长率,23,搜狗输入法以86.16%的渗透率，稳居市场第一,搜狗输入法以86.16%的用户渗透率远远领先于

9、其他输入法厂商，装机量超过3亿。,24,搜狗三级火箭布局，全面覆盖90%互联网用户。,搜狗全面覆盖90%互联网用户,数据来源：艾瑞,25,第三部分 搜狗搜索用户特征,相较于总体搜索引擎用户，搜狗用户年龄在19-30岁这个年龄段比例更高，而这部分用户年轻精力旺盛，喜欢尝试新鲜事物。,搜狗推广用户学历与百度用户学历构成较为相似，主要集中在大学专科和大学本科，这部分用户是网络活跃用户。,搜狗用户收入与总体用户收入构成较为接近，主要集中在2000-6000元，这部分人有一定的消费力和购买力。,26,搜索引擎月度覆盖用户年龄比例分析,四大搜索引擎公司用户年龄比例分析，搜狗用户中19岁-30岁人群占48.

10、8%，此年龄段人群年轻精力旺盛，喜欢新鲜事物。,数据来源：艾瑞IUT 12月,27,搜索引擎月度覆盖用户学历比例分析,四大搜索引擎公司用户学历比例分析，搜狗用户中拥有大学本科学历的最多占48.14%，他们文化素质较高，思维活跃。,数据来源：艾瑞IUT 12月,28,搜索引擎月度覆盖用户个人收入比例分析,四大搜索引擎公司用户个人收入比例分析，搜狗用户中占比最多的是月收入20006000元人群，占55%，这部分人群，有一定消费力和购买力。,数据来源：艾瑞IUT 12月,29,搜索引擎月度覆用户盖男女比例分析,四大搜索引擎公司，用户男女比例对比，Google男性用户占比最高60.70%，搜狗男性用户

11、占比56.25%，女用户比例43.75%。男女比例较均衡。,数据来源：艾瑞IUT 12月,30,搜狗品牌及各产品线用户男女比例分析,搜狗用户性别比例与整体用户性别比例较为相似，男性用户略高。,数据来源：艾瑞IUT 12月,31,搜狗品牌及各产品线用户婚姻状态比例分析,搜狗用户婚姻状态与整体用户婚姻状态较为相似，未婚用户比例略高于已婚用户。,数据来源：艾瑞IUT 12月,32,搜狗品牌及各产品线用户学历比例分析,搜狗用户学历与整体用户学历构成较为相似，主要集中在大学专科和大学本科，这部分用户有较高文化程度，喜欢新鲜事物。,数据来源：艾瑞IUT 12月,33,搜狗品牌及各产品线用户收入比例分析,搜

12、狗用户收入与总体用户收入构成较为接近，主要集中在2000-6000元，这部分用户有较强的消费能力，并且是网络活跃用户。,数据来源：艾瑞IUT 12月,34,第四部分 搜狗获得奖项及媒体评价,搜狗“领驭商海智搜商机”巡展活动在各地影响较大。,电视、平面、网络众多媒体时时关注搜狗动态。,搜狗获得的奖项。,35,搜狗获得奖项,36,2012年12月24日，CCTV财经频道第一时间节目，旅游网购调查专题，对搜狗搜索助力在线旅游行业营销推广的良好效果，进行了相关报道。通过CCTV这一中央级电视媒体对旅游行业客户营销案例的报道，更加有力地证明了搜狗搜索为企业客户带来的营销价值，搜狗已经成为企业搜索营销的又

13、一重要选择。,媒体对搜狗的报道（一）,37,搜狗首席执行官王小川参加易观国际上海会议时演讲“云-端”模式-中国互联网营销新趋势。文汇报、新闻晨报、东方早报、新华社、人民网、凤凰网等媒体进行了广泛报道。,搜狗首席执行官王小川参加易观国际上海会议时演讲（图）,媒体对搜狗的报道（二）,38,搜狗http:/的报道经常出现于各地平面媒体。近期出现的媒体有：北京晨报成功营销中华工商时报春城晚报法制晚报大河报华西都市报厦门商报天府早报当代商报深圳晚报现代快报新闻晚报长江商报济南日报青岛财经日报新快报 等,媒体对搜狗的报道（三）,39,网络媒体更是时时关注搜狗动态，近期出现报道的网媒有：搜狐网、人民网、新华网、中国网、新浪网、凤凰网、腾讯网、慧聪网、和讯网、网易、金融界、中国经济网、中国新闻网、千龙网、中证网、江苏网、上海热线、齐鲁网、金羊网、南方网、云南新闻网、东方网、浙江在线等上百个网站。,媒体对搜狗的报道（四）,40,请多指教！,