超级女声套播广告价值分析.ppt

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1、,2006快乐中国超级女声,一、2006超级女声套播广告价值预测二、2006超级女声套播广告招标,超级女声凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。超级女声的收视表现也创下奇迹，5进3收视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一!,2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响，其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前无人

2、能够准确预测，但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。因此，我们根据2005年超级女声的收视表现对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。,一、2005收视表现与2006收视预测,湖南卫视2005年超级女声全国收视盘点,数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+,长沙赛区,广州赛区,数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+,数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+,郑州赛区,数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+,成都赛区,数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+,杭州赛区,数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+,全国总决赛,从

3、2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看，基本随着和赛程的推进呈递增趋势，白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛，平均收视率1.51%。2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注，所以我们大胆预测，2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。,2006收视预测,2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛，其平均收视基本都在1.5-1.6%之间，所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。,2005年全国总决赛期间的收视则呈快速上涨趋势，从第一场的2.86%快速飙升至第七场全国三强总决选的11.65%，2006年的全国总决赛收视我们也

4、按此数据进行保守测算。,二、2006套播广告收视点预测,对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排，以及前文的收视预测，我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。,2006超级女声套播广告收视预测测算表,因2005年超级女声有个渐热的过程，2006年超级女声启动后将受到远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的，所以以上预测可算相当保守。但谨以如此保守的收视预测，全国收视点成本已低至7418元，当算绝对物超所值了。,2006超级女声套播广告招标书说明,（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，所有根据广告法和国家有关法规允许在电视媒体播放广告 并符合湖南卫视广告部有关规定的

5、企业，均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。（二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标，但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。（三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。（四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。（五）投标单位报名时须携带以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。,第一部分 报名须知,（六）广告公司代理竞标，须出具以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品，不得任意更改，否则取消竞标、中标资

6、格。3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。（七）投标单位报名时须预先缴纳信用保证金，并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。（八）报名时间自2006年3月31日至4月12日。,（一）投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为2006年4月12日。（二）投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。（三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳50万元的信用保证金。（四）投标单位中标后，报名时交纳的信用

7、保证金自动转为合同定金，该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。（五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。,第二部分 信用保证金,（六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物，湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。（七）双方约定信用保证金不计利息。（八）保证金指定收款单位：湖南广播电视广告总公司 开户行：招商银行长沙晓园支行 帐 号：8316183042810001,特别说明：1、低于标底价的投标书无效。2、投标加价以万元为单位。3、如投标中出现相同价格，抽签决定。4、一个“2006超级女声套播”标的

8、物，即指在2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告，总计200次。不包括节目重播的插播广告。5、“2006超级女声套播”标的物总量限制在20个，即20个15秒套播。,第三部分 标的物、底价,第四部分 播出安排与规定,说明：1、06年超级女声每个广告窗口广告时长为5分钟。2、整个赛事共200个广告窗口,其中白天 80 个，晚间120 个，每个套播在每个窗口插播一次,共计200次。3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。4、套播为15秒广告规格，播出时不接受5秒加10或三个5秒版本叠加播出。30秒广告规格视同两个15秒广告规格。5、广告播出必须严格

9、遵照投标时所约定品牌（产品）播出广告，不得随意更改替换。,第五部分 招标规定,（一）投标单位在投标时可选投一个或多个套播标的物，遵照一个品牌（产品）一份标书的方式投标。一份标书最多可投标两个套播标的物。（二）同一品牌（产品）最多可投标两个套播标的物。（三）只接受15秒和30秒规格广告投标，不接受5秒、10秒或30秒以上等广告版本的产品投标。（四）投标企业不得以5秒加10或三个5秒版本叠加替代15秒播出。30秒广告规格视同两个15秒广告规格，只接受30秒或两种版本的15秒+15秒广告，不接受其他规格广告版本叠加替代。（五）投标单位必须按招标书中的相关规定严格执行，否则视为投标单位投标无效，其所交

10、纳的保证金不予退还。,（六）中标入围单位须遵照竞标流程选定播出位序，不得以位序不满意等理由拖延或拒绝选定，否则视为中标入围单位放弃入围，由列后单位替补，其所交纳的保证金不予退还。（七）所有中标单位须于2006年4月18日前按照中标额交付50%的广告款，余款于2006年5月31日前支付。中标单位如逾期不付广告款，湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权，做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。（八）所有中标单位须并须严格按照投标时所指定品牌或产品播出广告，不得任意更改，否则湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权，做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。（九）遇重大活动或其它特殊情况造成中标单位

11、广告没有播出时，湖南卫视广告部将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。（十）各中标单位除获得所中标的物的广告资源外，湖南卫视不再配送其它资源。,第六部分 招标程序,一、时间2006年4月15日上午10：18招标大会正式开始。二、竞标流程（一）招标相关事宜说明：（二）2006超级女声套播暗标入围投标：1、竞标企业填写投标价格（价格需等于或高于标底价方为有效），并将标书置入投标箱中。2、监督开标，确定中标入围企业名单。2006超级女声套播全部20个套播一次性暗标入围投标，按投标价由高到低依次排列，公布投标单位中标入围单位名单。（三）2006超级女声套播20个播出位置选择权确定：从获得

12、入围资格的投标单位中，按投标价由高到低顺序，依次选择确定2006超级女声套播中标单位广告播出位置。（四）中标企业当场签署正式的广告合同。2006超级女声套播广告招标最终解释权归属湖南卫视广告部,2006年超级女声套播广告招标报 名 表,说明：1、企业自主投标的可不填写代理公司名称一栏。2、指定品牌一栏必须填写，否则视为无效。3、标的物个数指希望购买15秒规格的套播个数。4、公司帐号用于未中标客户退还定金时使用，公司帐号应和支付信用保证金的公司帐号保持一致。5、报名表回传请与湖南卫视广告业务经理联系或传真至0731-4837019。,咨询等待中,【湖南卫视超级女声魅力上演】,欢迎您的深度介入 联手创造无限商机,随时沟通：QQ:13022192网址导航：http:/官方网站：http:/官方博客：http:/广告问吧：http:/,