【COCO PARK】公关活动推广策划方案.ppt

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1、中 国 品 牌 活 动 服 务 专 家,Coco Park 2009 公关活动推广策划方案,The ideas and concept,design and all plans recommended in this proposal are strictly the intellectual property of Times Leader Public Relations Transmission AgencyThey may not be copied or used in part or whole without the prior permission of its owner.C

2、opy right reserved by Times Leader.200812,魔方七色 绽放时尚 Coco Park 2009系列活动公关推广,红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥,The First Season：,Coco Park 2009系列活动公关推广第一季,时尚魔方 红色绽放,2009.01.01,【CocoPark2009春节活动时间轴线】,前期预热（01.01-01.12）,01.31,02.08,01.17火热拉丁时尚体验,02.08民间艺术汇,01.17,01.12,民间艺术预展（02.03-02.07）,一、Cocopark2009春节活动内容简报,推广思考：

3、红色是这段时间的主题基调，有着隆重喜庆热烈基调，如何在此前提下，成功导入cocopark向时尚进军的理念并有效传达至目标群体，是本次活动的重点。舞蹈是艺术的时尚语言，而拉丁舞则是所有舞蹈中最盛大，热烈与激情的表达形式。作为一种跨越时间与空间艺术形式，拉丁舞又最能够体现世界潮流的时尚精神，并有着广泛而深远的影响与魅力。活动形式：中国著名拉丁舞冠军组合亲临cocopark现场，与幸运来宾共舞时尚。,CocoPark2009新年火热拉丁时尚体验,始于热情激发之端绽放举世瞩目的时尚火彩与世界共舞一曲激情热烈的炫彩华章,舞动时尚,活动起缘及背景。,拉丁舞分为拉丁国标舞和拉丁舞：拉丁国标舞是规范、严格、标

4、准的，它是在拉丁舞的基础上发展规范形成的竞技专业舞蹈，内容包括伦巴、恰恰、牛仔舞、桑巴、斗牛舞。拉丁舞又称拉丁风情舞或自由社交舞。它是拉丁国标舞的起源。拉丁舞是大众民间舞蹈，随意，休闲，放松是它的特点，有较大的自由发挥空间，具有鲜明特点的激情、浪漫而又富有活力、火热的艺术表现形式。,前期预热与幸运参与者征集一、1月1日1月12日 幸运参与者征集每天从cocopark的消费者中抽取一名幸运参与者，消费者可以报名参与征集，共征集16名幸运参与者（八位男士、八位女士），被抽取的幸运参与者可与17日活动当天由拉丁舞冠军组合现场教授、同台献艺。二、前期预热通过网络、报纸、杂志、电视、广播、户外等多种媒介

5、传播途径，在活动前期传达到目标消费群体。在全面宣传本次活动的同时，吸引消费群体参与，树立项目品牌知名度。,CocoPark2009新年火热拉丁时尚体验,主体活动流程,在活动开始前，迅速聚拢现场人气，吸引消费群体参与。集古典音乐,民族音乐与流行音乐等多元素的电音表演，完美演绎了一种全新概念的时尚古典乐章。,1、激情电声火热开场,三、1月17日 CocoPark2009新年火热拉丁时尚体验,2、主持人开场,主持人简短开场，简述项目，传递时尚主题精神，引出本次活动。,3、拉丁舞冠军登场,主持人开场之后，引出拉丁舞冠军组合登场，现场音响、舞台追光效果渲染。,4、拉丁舞冠军组合现场表演中国著名拉丁舞冠军

6、组合倾情演绎为所有现场来宾呈现最精彩的拉丁表演通过最时尚的舞台艺术形式与激情热烈的现场演出，传达cocopark引领时尚的潮流消费精神。,沉醉于一段时光雕琢的艺术旋律以最为优雅的时尚姿态尽情感受着激情沸腾的生命华章唯此，无可取代,5、拉丁舞冠军组合现场示范教学,前期抽取的16位幸运参与者将由拉丁舞冠军组合现场亲自指导教学通过简易的示范指导，迅速与现场来宾互动，推动现场活动氛围让所有来宾更真实地感受到cocopark的时尚魅力,6、火热拉丁，共舞时尚绽放,在现场示范教学之后，十六位幸运参与者将有幸获得与拉丁舞冠军组合同台演出的机会，共同点燃属于cocopark的新年时尚沸点，再次将整场活动推向新

7、的高潮。,CocoPark2009新年火热拉丁时尚体验,14:00-14:03 激情电声火热开场 14:03-14:05 主持人致词 14:05-14:08 拉丁舞冠军登场14:08-14:30 拉丁舞冠军现场演出14:30-15:50 拉丁舞冠军组合示范教学15:50-16:10 共舞时尚,案例展示：世界拉丁舞冠军巡演北京慈善夜,六位世界顶级拉丁舞冠军倾力演出,Bryan Watson&Carmen Vincelj连续九年全球大赛第一名连续七届英国黑池职业拉丁舞大赛冠军Richard Perry&Natalie Perry蝉联6届新西兰职业标准舞冠军Stefano Di Filippo&An

8、na Melnikova2006年世界大奖赛职业拉丁舞荷兰冠军,2008年6月10日，世界拉丁舞冠军访华巡演北京慈善夜在北京饭店金色大厅盛大举行，6位世界顶级拉丁舞冠军，各国驻华大使、社会名流、时尚知名人士齐聚一堂，共享一场奢华时尚的慈善晚宴。,魅影时尚娟子摄影时尚大片全景呈现,备选方案：,推广思考：影像的魅力素来是时尚潮流的标向，时尚元素的汇集，优雅、梦幻的时尚格调将是对项目内在时尚精神的最佳诠释。活动形式：中国首席时尚摄影师娟子率领时尚团队，打造专属CocoPark的时尚大片，与现场观众共享时尚，各大时尚刊物全程发布。,中国最具实力和最有影响力的时尚摄影师,娟子,娟子现任时尚界、摄影界顶尖

9、的专业制作公司大雅风尚艺术总监。多年来为时尚芭莎、ELLE等主流时尚杂志拍摄封面及大型图片专题；为许多演艺明星、名模拍摄个人作品或写真集等等。1998年和2001年，她两次获得全国人像摄影大赛金奖；1999年和2000年她又连续获得中国最佳时装摄影师称号。她连续两年与某杂志合作拍摄的粉红丝带专题图片，同样赢得了业内外的广泛好评。,中国时尚摄影的领军人物，中国目前身价最高的时尚摄影师。,前期预热与幸运参与者征集一、1月1日1月12日 幸运参与者征集每天从cocopark的消费者中抽取一名幸运参与者，消费者可以报名参与征集，共征集6名幸运参与者，被抽取的幸运参与者可与17日活动当天获得由娟子时尚摄

10、影团队拍摄时尚大片的机会，每位幸运参与者最多可携带两名参与者。二、前期预热通过网络、报纸、杂志、电视、广播、户外等多种媒介传播途径，在活动前期传达到目标消费群体。在全面宣传本次活动的同时，吸引消费群体参与，树立项目品牌知名度。,CocoPark2009娟子摄影时尚大片全景呈现,主体活动流程,1、娟子摄影2009时尚大片cocopark现场摄制,中国首席时尚摄影师娟子携专业团队为cocopark打造专属时尚大片，现场实景拍摄，以高调的时尚姿态宣示2009cocopark向时尚进军的主题精神，也让消费客群对cocopark的内在文化有更深的了解。,2、cocopark幸运参与者时尚大片专属呈现6位

11、前期抽取的幸运参与者可携家人、朋友参与17日当天的活动。娟子摄影团队将为这些幸运参与者量身定做时尚影像。拍摄所用服装、饰品等可与商家协商赞助，拍摄场景可由双方共同拟定。,魅影时尚娟子摄影时尚大片全景呈现时间流程,14:00-17:00 娟子摄影2009时尚大片cocopark现场摄制（根据现场情况，分时段进行演示）15:00-18:00 cocopark幸运参与者时尚大片专属呈现（在预先选定的场景，为幸运参与者拍摄时尚影像）,二、Cocopark2009新春民间艺术汇,Cocopark2009新春民间艺术汇（2月8日，正月十四）,邀请京城百工坊民间艺术家，现场制作、表演民俗工艺。在互动环节可安

12、排百工坊民间艺术家现场教授简单的民俗工艺制作。通过传统民俗艺术表演，持续带动项目活动现场人气与活动参与度。,东方神韵剪纸坊 百工小张泥人坊 百工印章篆刻坊 百工葫芦艺术坊,京城百工坊内有：珍珠坊 金漆镶嵌坊 玉雕坊 手工地毯坊 花丝镶嵌坊 雕漆坊 绣花坊 象牙雕刻坊 文化工作室 景泰蓝坊 琉璃坊 篆刻坊 漆线雕坊 紫砂坊 漆艺坊 钧瓷坊 仿真动物坊 徐阳剪纸坊 民间剪纸坊 铜器坊 料器坊 丝绢坊 小张泥人坊 葫芦坊 寿山石坊。,1、前期预展（2月3日-2月7日）为了让参与来宾更多地了解民俗艺术形式，在活动前期营造新春氛围，预先炒热本次活动，在更广泛地层面制作传播焦点。从2月3号至7号，在coc

13、opark项目内预先展示系列民俗艺术品。,2、现场活动（2月8日）邀请京城百工坊民俗工艺大师亲临活动现场，演示精品工艺制作流程。制成品可现场销售或限量赠送给参与活动的来宾。并现场教授简单的工艺品制作，与来宾互动。,活动安排,活动现场平面示意图,京城百工坊作为北京市传统工艺美术保护基地，是展示中国传统宫廷和民间工艺美术技艺和品种，包含多项国家级、北京市级非物质文化遗产项目的文化空间。国际旅游联合会主席埃里克先生于2003年曾题字：“这里是中华人民共和国的卢浮宫。”京城百工坊以百工博物馆为表现形式，以大师工作室为核心，重点保护的是濒临灭绝的工艺美术技艺、制作过程和品种，聚集的是北京乃至全国的工艺美术大师和散落于社会的技艺传承人，收藏展示的是体现不同技艺风格、品种流派的典型作品，是以动态展示技艺的“活”博物馆。,中国民俗文化的卢浮宫,糖人吹塑,捏面人,民间布艺,琉璃坊,中国结,泥人坊,葫芦内画,民间草编,Cocopark2009新春民间艺术汇时间流程,2月3日-2月7日 民间艺术精品cocopark预展2月8日 10:00-18:00 cocopark民间艺术汇大师现场演示,2009.11,