【广告策划-PPT】BMW历史.ppt

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1、,BMW 历史,BMW 技术导入培训,BMW History,在慕尼黑第一个机场Oberwiesenfeld的旁边，航空史上的先驱Karl Rapp(卡尔路浦)和Gustav Otto（古斯塔夫 奥托）建立了自己的工厂。Rapp的工厂生产航空发动机，Otto的工厂生产飞机。,1913,BMW History,Rapp 与Otto 两人将工厂合组为BFW(Bayerische Flugzeug-Werke)飞机生产厂。并于1917年改名为BMW(Bayerische Motoren Werke),专事飞机发动机研发与制造。蓝白相间的螺旋桨形成的圆圈成了BMW 的商标，同时也是在Milbertsh

2、ofen制造的飞机发动机的标识。,1916,1919,BMW History,Franz Zeno Diemer 驾驶双翼机，搭载Max Friz(麦克斯费兹)设计的BMW IV 水冷直列6缸发动机，创下9760m 的高度飞行记录.,BMW History,一战后凡尔塞条约禁止德国制造飞机发动机5年，迫使BMW转而生产摩托车。Max Friz 仅用5周时间，设计出BMW第一部500mL风冷水平对置式两汽缸摩托车发动机，装配在革命性的R32摩托车上，使公司安度危机，从此展开BMW的摩托车制造史。,BMW History,1927,BMW于1924年后继续研发飞机发动机。1927年全世界所创下的8

3、7项飞行记录，其中29项与BMW发动机有关。1932年，配备两具BMW VIIa 12缸发动机的Dornier“Whale”水上飞机，创下飞行44,800 km，环绕地球一周的世界记录。,BMW History,1928,在德国北方的Eisenach省Thurngia城市，那里是他的工业王国所在地，有一家名为艾逊力运输工业公司，最初他们生产的汽车名字叫Wartburg，后改名为迪西(Dixi)，当时迪斯的汽车销售欠佳，所以向英国Austin车厂申请在德国制造Austin 7型的权利，1927年正式投入生产，德国制的Austin 7型改名为Dixi 315 DAI(DA即德国版)，那款受到德国顾

4、客欢迎的英德混血儿，令车厂转换生机。在这位商家眼中，艾逊力和BMW合并是一次品牌提高的最佳良机，终于于1928年两家合并了。1929年一辆迪西在阿尔派拉力赛中取得了成绩。,BMW买下生产Dixi小型车的Eisenach汽车厂，从此展开BMW的汽车制造史。1925年，BMW开始研制汽车，雏型也同时建成，它为日后进军汽车坛打下了基础。,BMW History,1929,1929年3月22日，BMW推出首辆挂有BMW标志的315型小轿车。,BMW History,经过对315的改造，BMW Eisenach工厂终于制造了第一部属于他自己设计的汽车BMW 320。虽然782cc的发动机仍旧是基于Aus

5、tin的4缸发动机，但功率由3/15的11kW增至15kW。,1932,BMW History,BMW推出303型六缸轿车，公司为它打出的宣传口号是：“性能卓越，近乎完美的德国小型汽车”。其特有的双肾造型水箱罩首次面世,并且 沿用至今。1200cc的发动机功率为30马力，车重为820公斤，在当时，这款车极具运动特性。,1933,BMW History,BMW303创立了BMW的两个独特之处：经典的双肾型水箱格栅；经典的直列6缸发动机。BMW的6缸发动机甚至在当时就是运转平稳与性能卓越的代名词。,1933,BMW History,1936,BMW推出造型优美，性能强悍的328双座敞蓬跑车配备3化

6、油器6缸发动机及轻合金汽缸盖，打遍欧洲车赛无敌手，成功的建立了BMW汽车的高性能形象，成为车坛不朽传奇。,BMW History,1937年至1940年间BMW 328获得120项奖项，而在此期间，BMW只生产了464辆汽车。直到今天，BMW 328的独特美学魅力仍是众多车迷心中的首选。,BMW History,从开始出现在赛车场上，BMW车的创新技术及卓越性能便得到了验证。创下的众多世界纪录以及在Mille Miglia大赛中取得的胜利和Senior Tourist奖杯的获得也证明了这一点。,1937,BMW History,1938,BMW开始发展气冷式环型飞机发动机。著名的德国Junke

7、rs Ju 52三引擎飞机采用的就是BMW Hornet 9 汽缸环型发动机，使汉沙航空得以开展国际长途航线。,BMW History,1939,这是首辆BMW 豪华车，3.5升6缸发动机功率为90Ps，全同步的4档变速箱，极速145Km/h，价格从7859马克起。1942因二战而停产，总产量为415辆。,BMW History,1943,BMW研发出003型涡轮喷射发动机，二次大戰末期用于Me 262 戰斗轰炸机和Arado 234 侦察机。戰后，美法俄等国家均利用BMW的技术，开发自己的涡轮喷射发动机。,BMW History,1944,自地二战开始后，宝马的设计和资源已经转向了战争用途。

8、公司对于飞机引擎生产的精通是德国空军获得技术优势的主要因素。著名的福克沃夫190战斗机引擎就是宝马生产的。宝马的成功引起盟军的请注意，1944年7月的一天，将近12000枚炸弹袭击了宝马的工厂。,BMW History,二战结束，德国接受无条件投降，又再加上战败国的身份，土地惨遭分割，分裂成东西德两国，Eisenach成为东德的一部份，Thurngia生产厂自然被苏联管辖；至于在慕尼黑的研究中心，所有设施都遭受盟军炸得支离破碎。,1945,BMW History,除了BMW工厂毁於战火，大量的生产设备也被拆运至国外。第二度经历过战争的BMW，这次的复原期要长达7年之久，方能再次投入汽车生产。起

9、初，BMW获得许可对美军的军用汽车在基本保持完好Allach的厂房进行维修。同时还可以生产部分农用机械部件和自行车。,1945,BMW History,三年后摩托车最终也被允许生产。随着R24型1缸摩托车在巴黎车展上的展出，宣布了BMW战后第一辆摩托车的诞生。,1948,BMW History,1951,BMW终于再投产汽车，制造的汽车是501系四门房车，沿用战前6汽缸2升发动机，单化油器，功率48kW，至于其他设备则是全新的设计，它迎合每个人的不同期待，流线造型，身量优美，使这款BMW 501汽车在当时赢得了巴洛克天使的美名。,BMW History,1954,BMW推出由501型改良的50

10、2型四门汽车，使用一台全新铝制V8发动机，是车厂战后的一次突破，复原后的宝马立志要在豪华客车和轿跑车和摩托车上创一番事业。,BMW History,1954,BMW 502当时售价为2万德国马克。59年款502首次推出盤式刹车技术。,BMW History,1954,BMW推出RS 54摩托车，时速可达200Km/h。BMW以该车参加边车赛，创下连续20年冠军记录，最高赛速高达220 km/h。,BMW History,1954,由于摩托车销量下跌，BMW与意大利公司Iso合作，推出Isetta微型车。,BMW“泡泡车”,BMW History,1955,BMW在法兰克福车展上推出503 Co

11、upe，配备有真皮内饰，电动车窗，豪华尊贵，共生产276辆，时值3万马克。,BMW History,1956,旅居纽约的德国设计师Graf von Goertz为BMW设计507型双座敞蓬车，采用3.2 升V8发动机，时速高达220 km/h。该车只生产了252辆。,BMW History,1956,507型双座敞蓬车,至今还被认为是BMW历史上最美丽的双门车。,BMW History,1959,由于BMW在战后连年亏损，管理阶层在1959年12月9日的股东大会上，建议将BMW卖给Daimler Benz AG。幸经部股东的反对，此义案未能通过。其后Herbert Quandt（赫伯特匡特）买

12、下BMW大部分股权，并指定他的法律顾问Wilcke负责经营管理。,BMW History,1959,就当BMW面临着将被收购的窘境时，一款小巧而敏捷的汽车BMW700挽救了它，这款意大利风格的汽车，具有全钢车体结构并配有BMW气冷摩托车发动机（起初是30马力的，后来为32马力和40马力）。这款汽车在购车大众中和专业赛车界中都非常受欢迎。BMW因此而重获原有的地位，更加信心百倍从事着新的项目。,BMW History,1962,BMW推出揉合欧风美味的 New Class 新世代车型1500，它是今日3系列的始祖。,BMW History,1965,2000CS 双化油器，4缸135Ps，百公里

13、加速11.3秒。,BMW History,1966,60年代中期，慕尼黑的厂房已达到其生产能力的极限。BMW收购当时危机四伏的Hans Glas Gmbh公司以及其在Dingolfing和Landshut的两处厂房。这两处厂房都经过重建，在后来的几十年中全世界最大的BMW厂房在Dingolfing浮出水面。,BMW History,1968,BMW推出New Class第二款新世代车型-2500中型房车，它是今日5系列的始祖。,BMW History,1968,BMW E9 3.0CSi,6-缸,200Ps，百公里加速7.2秒。,BMW History,BMW History,慕尼黑奥林匹克运

14、动会召开之际，外部工程已经竣工，公司总部搬进了由Schwanzer教授设计的这座高耸入云的办公大楼。不久人们便称它为Four Cylinder。,BMW History,1972,BMW推出第一代5系列。从72年到77年，BMW完成全系列车型的换代。车型系列名称一直沿用至今。,BMW History,第一代5系列正式问世。,1972,BMW History,1973,3,0 CSL Coup 200Ps 改装的增压发动机功率高达800Ps 10年间赢得 European Touring Car 冠军赛 6 次,BMW History,BMW推出第一代3系列，成为宝马车系最畅销车型。,1975,

15、BMW History,BMW推出第一代6系列车型E24，到1989年停产为止，共生产了86199辆。,1976,BMW History,BMW推出第一代7系列，成功树立宝马生产豪华性能房车的地位。,1977,BMW History,BMW的子公司BMW Motorsport GmbH推出M1中置引擎双门纯种跑车，拥有钢管车身，塑料车体，及6缸发动机,功率高达277Ps。,1977,BMW History,F1赛车传奇人物Niki Lauda曾驾改装过的M1(470Ps)于 1979年获得3次冠军。M1是今日BMW M系列跑车的始祖。,1977,BMW History,一辆只轻微修改的 BMW

16、 R 80 G/S，由法国人Hubert Auriol 驾驶赢得Paris-Dakar Rally 赛冠军。19831985 BMW连续三年赢得此项桂冠。,1981,BMW History,所向无敌的设计师Paul Rosche为BMW开发出专为F1设计的4缸16汽门1.5升涡轮增压发动机，首次采用数字式发动机管理系统，出力高达800 1300 bhp，为BMW赢得9站Grand Prix F1赛车大奖。,1983,BMW History,BMW生产Roadster的年代是1930S到1950S，Z1是BMW 重拾Roadster概念的车型。它拥有流线型的车身及首创的电子防滑差速器。,1987

17、,BMW History,BMW研发中心FIZ在慕尼黑落成，是BMW 6,000名汽车工程师的高效率工作室。,1987,BMW History,BMW研发中心FIZ在慕尼黑落成，是BMW 6,000名汽车工程师的高效率工作室。,1987,BMW History,BMW推出8系列Coupe。,1990,BMW History,BMW集团与英国发动机制造商劳斯莱斯合作建立了一个独立的公司。随着这个公司的创立，BMW又重操旧业。BMW Rolls-Royce GmbH与它的研发中心及生产厂一同建在了Dablewitz与Oberursel。BR700发动机系列应用于短途公司用喷气式飞机及运输机上。,1

18、990,BMW History,BMW作为第一个外国豪华车制造商在Spartanburg S.C.建起了一个拥有全套设备的汽车制造厂，生产BMW X5、Z3敞篷车及双门跑车。,1993,BMW History,为了拓展市场以顺应集团的日益增长，BMW收购了英国的陆虎集团，包括陆虎名下的陆虎、越野陆虎、MINI以及MG。BMW需要将其产品和厂房现代化，这一点使得收购别的工厂费用相对较低一些。BMW在收购上支出的费用为8亿英磅。,1994,BMW History,1996,BMW History,BMW History,1999,BMW History,2000,由于Rover集团生产的Rover

19、,Land Rover,MG，Mini等品牌车与BMW所占据的市场领域不同，因此，尽管做了很大的努力，此次兼并并未取得预想的成功。1999年BMW Rolls-Royce GmbH股份出售给Rolls-Royce plc.。2000年集团重新定位过程中，Rover，MG卖给了Phoenix财团，而Land Rover则卖给了福特汽车公司。,BMW History,2000,BMW History,BMW History,高性能V8发动机:4,941L294 kW(400 bhp)/500 Nm,BMW History,BMW History,成功实现了重返最高级别的一级方程式赛车场后，BMW再

20、次证明了其王者实力。这一实力由Ralf Schumacher在Imola车赛第21场赛事中取得的胜利得到了验证。,2001,BMW History,Mini车创立了汽车史上诸多新标准。它将Mini车古典韵味与面向未来的新技术完美结合，充分体现了现代都市生活方式同时也满足了新世纪人们对汽车的更高期望。Mini One 与Mini Cooper车将于2001年夏季推出。,2001,BMW History,未来的燃料是氢气。它取之不尽，在变成水时几乎不会释放任何有害物质。从1986年起，BMW就在试用这种动力并形成一个系列。,2001,BMW History,BMW在Goodwood生产的首辆Rol

21、ls-Royals Phantom。,2003,What is a brand?,Product,Special Personality,Brand,+,=,BMW Brand Values,BMW is the worlds most dynamic,cultured and challenging premium brand.,MINI Brand Values,MINI is the worlds most exciting small car brand.,EXCITEMENT,outgoingself-confident,fun enjoyable,classlesscosmopol

22、itan,intelligentreliable,temptingdesirable,refreshing beautiful,avantgardepost-modern,youngcheeky,extroverted,well-acceptedresponsible,integrative,chic,likeableembracing,adaptablepopular,BMW Car Retail,BMW Motorcycle,BMW Manpower,BMW History,作为全球性的汽车制造商，BMW集团在世界各地拥有14个生产厂，另外在8个国家还拥有BMW车辆装配线。,BMW Gro

23、up Location,BMW Group Location,BMW在全世界120个国家有1,000个经销商,BMW Plant in Munich for 3ser.Sedan and compact6,8,12 cylinder EngineDingolfing plant for 5ser./7ser.PDC center for whole worldLandshut plant for Foundry,Plastic parts,exchange parts and componentsRegensburg plant for 3ser.ConvertibleWackerdorf f

24、or Bodyshell atc.Eisenach for Large Scale industrial ToolsSpartanburg in USA for Z4 and X5,BMW Group Location,FIZ in Munich for Research&engineering center opened in1990More than 5,000 engineers in FIZ Berlin for Motorcycles and Car Components.Two Test fields:one in Munich,One in France.70%BMW Parts

25、 are purchased from 40 countries and 900 manufactures all over the World,BMW Group Location,BMW 车型谱系,BMW 技术导入培训,3 系 5系 6系 7系 X3 X5 Z4Mini BMW Motorcycle,BMW车型谱系,第六章楼盘案名设计,一、房地产案名释义,含义：楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。,二、案名营销学原理及案例,1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案

26、名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。,2、案例：张保全今典集团的“苹果社区”案名长沙创普：星语林汀湘十里,案名苹果社区 英文名PINGOD 释义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。4、在CBD，苹果已成为现代时尚的代名

27、词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观-上帝是每一个人，每一个人都是上帝。,星语林汀湘十里,“汀”的原意是水边平地，与小区项目地况吻合“汀”“岸芷汀兰，郁郁青青”清静、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的简称，直接体现地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化。“十里”项目大盘的特质；“我们与城市保持应有的距离”，这是一种别墅生活理念，同时“十里”有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等

28、诸多要素，给人以浓郁的文化感。,三、楼盘案名设计的重要性,营销大师艾里斯说：“定位时代中，你要做的最重要的是为产品取个名称.”1市场核心定位的反映:名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景2市场的第一驱动力：京通新城阳光曼哈顿阳光华苑成品家,三、楼盘案名设计的重要性,3给置业者的心理暗示：四季花城、东海岸、河塘月舍4开发商给置业者的承诺：水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASS）5楼盘市场品牌的昭示,6、楼盘形象第一要素,楼盘形象要素,楼盘名称视觉标识标准字体标准色彩建筑形态,四、楼盘案名设计原则,1、楼盘案名

29、首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“花园”、“公寓”、“广场”、“大厦”、“小区”、“”、“中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。solo 玻璃海岸地下铁、阳光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心,四、楼盘案名设计原则,2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷3、楼盘名称要与楼

30、盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。奥林匹克花园：运动就在家门口,四、楼盘案名设计原则,4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。贵族帝王式、欧美名胜式高档公寓、别墅；福禄寿传统式、温馨亲切式平民化住宅；山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等,四、楼盘案名设计原则,5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、CLASS、人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。,四、楼盘案名设计原则,6、楼盘案名要通

31、俗上口，音节搭配和谐，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（如“唐园新苑”、“缘源园”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观,7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合六佰本：日韩韵味裘马都：档次和百年世家的传承感檀香山：区位和品质的诠释龙湾半岛：贵族气质铜雀台,五、楼盘案名评价指标1、创意性2、传播性3、销售效应4、品牌贡献,六、楼盘案名命名角度,1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双

32、楠方程式、北京的“贡院6号”、成都“金府路6号”、望江橡树林2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅“水木光华”、“天彩菁华”、“水漪袅铜”、“春语花间”、“浪琴湾”、“碧云天”、“鸣翠谷”,六、楼盘案名命名角度,3、对社区规模的传达：“城”、“镇”、“花园”、“中心”、“广场”、“社区”等麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受“幸福枫景”、“幸福时光”、“财满街”、“锦绣花园”、“福泽美庐”、“和贵馨城”“和睦人家”,六、楼盘案名命名角度,5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位“君临天下”、“白领尊邸”、“富豪

33、逸阳华庭”、“富贵家园”、“牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公馆”、“西山美墅馆”6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、solo、本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3,六、楼盘案名命名角度,7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格“罗马嘉园”、“欧陆庭院”、“好莱坞广场”、“新加坡花园”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海格林威治城”、“蓝色加勒比”、“诺丁山”、“枫丹白鹭”8、以开发公司名称做前缀命名,塑造开发公司品牌，形成系列品牌“倍特金杏园”、“万科城市花园”、“中海名城”等的命名、“万科四季花城”、

34、“万达长春明珠”,9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。白领沙龙、新贵公馆,七、楼盘案名设计的误区,1、案名设计名不符实。2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。,七、楼盘案名设计的误区,3、楼盘案名怪异，让人不知所云。“你好！My life!”、“运河上的院子”、“HIGH HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、亲爱的VILLA、时间约定森林的温暖、站前巴黎（时点间）4、案名趋于雷同。很多案名冠上诸如“花园”、“苑”“皇家”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。,七、楼盘案名设计的误区,5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城”“后现代城”、“西现代城”6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海,