【寻找用心妈妈培育阳光宝宝】地面公关活动执行策划方案.ppt

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1、“寻找用心妈妈，培育阳光宝宝”地面公关活动执行方案,活动概述活动操作活动宣传活动要求物料清单时间进度其他事项,主要内容,1活动概述,活动产品生命阳光全系列产品,活动对象0-3岁宝宝家庭,活动地点全国各大城市各大商圈,活动时间2010年5月1日至2011年10月30日，计6个月,活动主题寻找用心妈妈 培育阳光宝宝,活动口号心系新生命成长工程,活动形式形式一（A版本）：roadshow大型广场，100平方以上形式二（B版本）：minishow中型社区，50-100平方形式三（C版本）：驻店推广终端门店，门店门口,活动调性公益性 教育性通过闯关游戏感知品牌特性,联合机构机构一：亲子早教中心承载心智成

2、长工程亲子节目亲切、互动性强娱乐道具丰富机构二：儿童摄影机构承载宝宝相片拍摄工作专业抓拍、分享快乐机构三：终端门店会员共享工作人员支持实现销售,2活动操作,场地布置平面图（四方型）适用A版本：roadshow,1签到报名区,2侯场区（飞行秀）,骨健乐（补钙三渐客）,动力宝宝（钓鱼高手）,丹尼宝贝（平衡叠叠乐）,牛初乳（病菌歼灭）,3闯关游戏区,4拍照留影区,5产品展示区,7 亲子活动互动区,8 形象展示区,6奖品领取区,8 形象展示区,8形象展示区,人员出口,人员入口,1签到报名区,2侯场区（飞行秀）,骨健乐（补钙三渐客）,动力宝宝（钓鱼高手）,4拍照留影区,7 形象展示区,7 形象展示区,丹

3、尼宝贝（平衡叠叠乐）,牛初乳（病菌歼灭）,3闯关游戏区,7奖品领取区,6产品展示区,8亲子互动区,人员入口,人员出口,场地布置平面图（长方型）适用A版本：roadshow,5形象展示区,3拍照留影区,1 主形象背景区,2闯关游戏区,5形象展示区,1/4签到/报名区奖品领取区,人员出入口,场地布置布置图适用于B/C版本：minishou/终端门店,活动现场执行流程图,*预备工作人员20名/场,活动现场执行流程说明,现场布置及活动现场执行特别要求,闯关游戏区封闭式布置，确保人员在区域内参加游戏，不能随意进出参与人员从统一方向入口参加游戏活动形式A版本：按既定流程执行，主持人/工作人员现场引导活动形

4、式B/C版本：由主持人现场统筹进行闯关游戏必闯过每一关才可到拍照留影区属特定项目，为必须执行项，除此外的游戏由区域自行增设,拍照留影区阳光宝宝/动力宝宝区，随妈妈们自行选择，选其中一、或同选二均可，凭盖完闯关章的积分卡参加属特定项目，为必须执行项,游戏介绍侯场区：阳光宝宝,侯场区阳光宝宝飞行秀游戏规划：（1）一家三口，宝宝走棋盘，或者妈妈抱着宝宝走棋盘，另一位家庭成员负责掷骰子。（2）每组家庭一个骰子可以2-3组家庭同时进行规则说明：（1）起飞：只有当骰子掷出5或者6时，宝宝/通关家长可以开始走棋盘。（2）闯关：宝宝/通关家长遇到特殊标志时必须完成棋盘中要求完成的任务时才能继续掷骰子往下书 走

5、；特殊标志包括：（2.1）生命阳光新西兰快乐牧场：通关家长/宝宝唱一句儿歌；（2.2）丹尼宝贝丹尼益菌园：通关家长抱宝宝单脚站立5秒；（2.3）骨健乐三重渐进乐园：通关家长抱宝宝模拟图片做一个骨骼强壮的动作；（2.4）动力宝宝双鱼游乐场：通过家长或宝宝背一句诗。以上动作不能完成者，均要后退一步（3）最后，投骰子投到相应的剩余格数的数字，可走/跳到終點,游戏介绍闯关区：牛初乳,牛初乳病菌歼灭挑战赛参加对象 宝宝或抱着宝宝的家长游戏形式 PK赛，30秒之内谁得分高即为胜者，可以同时进行2-3组比赛。游戏规则（1）闯关宝宝或抱着宝宝的家长手抱装满免疫因子小球的牛初乳小桶；（2）将免疫因子小球准确投入

6、篮筐；（3）一颗免疫因子小球得一分；（4）在30秒内，谁得分总数最多则为胜者闯关，获得积分盖章,动力宝宝钓鱼高手 游戏道具 充气游泳池，制作泡沫鳕鱼和金枪鱼游戏目的 通过对鳕鱼和金枪鱼的认识，加深对动力宝宝双鱼油的了解和认知 游戏规则 2人一组（家长、宝宝），3组同时进行比赛，时间最短者为胜规则说明（1）在充气游泳池内放入混合的若干条鳕鱼、金枪鱼和其它类型小鱼（2）游戏开始前，主持人拿出鳕鱼和金枪鱼的示例给各位参赛者看，只要钓上这两条鱼者即为完成 任务（3）以时间为评判标准，最快者为胜闯关，获得积分盖章,游戏介绍闯关区：动力宝宝,骨健乐补钙三渐客游戏道具 CPP、FOS、CBP小球，彩虹隧道、

7、小塑料桶（贴上CPP、FOS、CBP）、小网袋、绿色地毡游戏目的 通过穿过“三重渐进”的彩虹隧道，了解骨健乐乳钙三种补钙的重要成分参加方式 2-3人一组游戏规划 PK赛，宝宝同时穿过网道，时间最短者为胜。规则说明 由宝宝拿小网袋到装有CPP、FOS、CBP小球的小桶各取1个小球，然后穿越三重渐进的彩虹隧道，时间最短者为胜闯关，获得积分盖章,游戏介绍闯关区：骨健乐,丹尼宝贝平衡叠叠乐参加方式 妈妈带孩子组成队伍参赛游戏规划 妈妈和宝宝按照地垫上包装盒地基图形要求进行垒积，5分钟内，完成3个部分的垒积，包 装盒层数各达到5层者则闯关胜利规则及步骤说明（1）包装盒分系列堆放在地垫上，供参赛队垒积；（

8、2）比赛预备时，参赛队队员在黄线后等待，不得触碰包装盒；（3）裁判宣布比赛开始后，参赛队队员进入地垫中开始按要求垒积包装盒；（4）游戏时间内，如果包装盒倒塌，可重新垒放；（5）裁判宣布游戏时间结束，参赛者必须停止垒积。（6）由现场工作人员计算垒放层数及时间；闯关，获得积分盖章,游戏介绍闯关区：丹尼宝贝,拍照留影区动力/阳光宝宝,动力宝宝 阳光宝宝,参加方式 凭盖完4个闯关章的积分卡拍照；参加规则（1）到相应区域拍照，可任选其一，或两个均拍；（2）收回积分卡拍完照后，到奖品领料区领取爱心大礼包1份,3活动要求,前期准备,现场执行,执后工作,整体要求,整体成效形象布建按既定要求执行,整体要求,记忆

9、点,诉求点,视觉点,人员服装统一：春秋季着围裙夏季着T恤,消费者调研 问卷（30份/每场）,相片要求 每个宝宝1-3张，图片清晰、明亮 宝宝阳光、可爱,前期准备,内部培训内部全体人员培训，方案的熟知；人员分工准备工作的人员分工,合作机构早教机构、摄影机构的联络及确定；场地确定各场地恰谈及确定排期，并出具平面布置图物料安排区域自备物料准备，礼品、货品准备；渠道客户信息告知及支持工作人员或车辆落实；消费者活动开始前三天对目标群体进行邀约；,内部培训再次明晰场地布置、各版块工作人员安排及各环节衔接物料准备根据当场情况配备物料,1,2,3,活动执行,场地协调现场布置,人员就位模拟彩排音乐/行动气偶暖场

10、活动开展现场调研紧急事情处理,物品清理货品对帐场地清洁,1,2,3,执后工作,资料整理签到表调研表相片汇总,数据汇总调研汇总表管控汇总表,资料上交管控汇总表、相片打包电话/短信感谢无论是新客还是原会员，每次/场活动后均在次日发短信给她们一者：感谢她们来到活动现场参加活动，共同度过了一个愉快的周末；二者：上*网可以看到自己宝宝的相片（选择城市日期）并参加网络活动；三者：祝福她的宝宝健康成长，无论是什么时候，生命阳光将是她们很好的朋友：四者：再次告知下次活动时间、地点及相关的促销信息；,2,3,1,4活动宣传,活动宣传及信息告知,5物料清单,物料清单,总部配发的物料仅指为此次活动备有,物料式样活动背景画面,将协办单位的“LOGO”贴在空白处,尺寸1：468CM（宽）*228CM（高）尺寸2：234CM（宽）*228CM（高）,物料式样活动围板,尺寸：78CM（高）*228CM（宽）,活动海报,优惠券正反两面,物料式样,号码牌,闯关游戏积分卡正反两面,物料式样,、,物料式样区域划分指示牌,皇冠,汽球,礼品袋,物料式样,6时间进度,7其他事项,有奖问题题纲,生命阳光进入中国多少年了？生命阳光牛初乳的乳源来自哪里？生命阳光产品分为几段？宝宝缺钙的症状有什么？宝宝多大可以开始搭配辅食？宝宝果汁食用越多越好吗？,上交表格,消费者调查表活动总结表,活动实景,