淮安白鹭湖商业街前期定位报告.ppt

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1、淮安白鹭湖商业街前期定位报告,目录 CONTENT,一、前言二、淮安市场研究三、淮安商业环境研究及分析四、国外优秀商业街案例研究五、项目定位及概念策划六、概念设计七、附件,前言,商业地产市场从短缺价值竞争价值到整合价值的变化之迅速，是人们始料不及的。一方面商业门面销售火爆，一方面零星店铺惨淡经营；一方面大型商城硝烟未尽已门可罗雀，一方面专业市场相继开业人头攒动人们无论如何也不能明白：同在一块蓝天下，同处一段热销期，甚至同处一块黄金区域，何以有如此大的差异？其实，这是市场规律使之然。历史的经验告诉我们：“凡事预则立，不预则废。”越是规模大的项目，越是非常重要的位置，越是要通过周密的调研、准确的定

2、位和精心的策划，才能保证在激烈的市场争夺战中立于不败之地。,淮安市场研究,一、淮安城市概况：淮安市是一代伟人周恩来的故乡，地处江苏腹地，位于江淮平原北部下游，辖清河、清浦、楚州、淮阴4个区和涟水县、金湖县、洪泽县、盱眙县4个县；面积约10072平方公里，人口505万。市区面积337平方公里，人口48万。淮安是我国历史文化名城，古称楚州，曾是漕运盐运重镇，南北交通转运中心、军事要塞，素有“南船北马，九省通衢”的美称，曾与扬州、苏州、杭州并称运河沿线的“四大都市”。淮安人文荟萃，历史上先后诞生了大军事家韩信、汉赋大家枚乘、巾帼英雄梁红玉、西游记作者吴承恩、爱国将领关天培、老残游记作者刘鹗等。,第一

3、章 淮安市场研究,二、淮安交通环境：淮安是迅速崛起的交通枢纽城市。境内公路、铁路、水路四通八达,已经建成和即将建成的京沪、宁宿徐、淮盐、宿淮、宁淮等五条高速公路在境内交汇,新长铁路纵贯全境,已经开工建设的宿淮铁路连接安徽皖北的能源基地，该铁路作为西煤东运的重要能源出海战略通道，对江苏乃至长三角的能源保障具有重要意义；已建好的新长铁路，将淮安与盐城、南通这两个沿海新兴城市紧密连接起来，随着苏通长江大桥、沪通铁路的建设，淮安到上海的时空距离大大缩短，从而更直接的接受上海的辐射，使淮安更紧密的融入长三角经济圈，加快实现区域经济一体化；同时境内水运河道纵横交错，京杭大运河贯穿市境南北，同时辅以盐河航道

4、、淮河入海水道、入江水道等航道，使淮安的水运网络通江达海，实现了淮安由传统的“运河经济”向“海河经济”的转变。于2010年9月26日通航的淮安涟水机场定位为苏北航空客货运输枢纽，进一步的巩固淮安的交通枢纽地位，主要辐射长三角、珠三角，包括北京、上海、沈阳、大连、青岛、温州、厦门、广州、深圳、西安、重庆、武汉。全市初步形成了一个以高等级公路为主骨架，公路、铁路、航空并举的立体化大交通网络,凸显了淮安在江苏乃至长三角地区的交通枢纽地位。,第一章 淮安市场研究,三、淮安年度经济概况：2009年淮安市主要经济指标（单位：亿元）累计同比增长（%）全部财政收入213.55 25.2 一般预算收入96.45

5、 35.2 财政支出180.10 32.3 房地产开发投资182.15 31.6商品房屋销售额154.81 119.7 社会消费品零售总额399.89 19.1 金融机构存款余额（人民币）933.31 34.4 储蓄存款486.86 21.0 金融机构贷款余额（人民币）658.46 45.8 城镇居民人均可支配收入（元）15646 11.7 城镇居民人均消费性支出（元）10642 17.5 市区居民消费价格总指数（%）99.1 5.7市区商品零售价格总指数（%）99.3 7.1,由此数据和资料我们可以看出：淮安市目前的经济指标不仅在总量上还会有较大的发展，而且随着人民物质与文化生活要求的提高，

6、在市场商品供应品种与质量上以及购物环境的软、硬件条件都将有较大的提高，这必将对商业街、商品零售业的经营理念、经营业态提出更高的要求,同时也带来更大的机遇。,第一章 淮安市场研究,第一章 淮安市场研究,四、淮安城市发展规划：根据“三淮一体”的规划目标：到2020年，“三淮”城镇人口将达到115万，建成区面积120平方公里。“三淮”将建设成为“江苏新兴的交通枢纽和工业城市、淮河下游的商贸中心”。1、“三淮”主中心区实施“城区东扩，中心东移”战略，形成由水渡口广场-健康东路-淮海北路-（淮海广场）-河北东路-和平路组成及其周围4平方公里的金三角中心区，成为“三淮”新的具有现代气息的行政、金融、信息、

7、商贸、休闲娱乐中心。2、六大功能分区1)淮安分区：总面积30平方公里，是以淮安市区为依托的历史文化名城、旅游度假区，主要发展旅游业以及配套的餐饮、旅馆、休闲娱乐等服务业。,本案,2)城南分区：总面积271.8平方公里,规划建成区15 平方公里,是淮安外向型农业开发区，主要发展高新技术绿色农业产业.3)清浦分区：总面积15平方公里,是老城游购区和冶金、化工、烟草、纺织等工业区。4)城东分区：总面积15平方公里，即淮安经济开发区。以高新技术产业为主，是集经济技术、工业产业、生活居住以及公共设施相配套为一体的的综合性新区。(开发区是本项目所在区域,本调研报告将在第八部分进行详细分析)。5)清河分区：

8、总面积20平方公里，是以清河区为依托的政治、金融、信息、科教、商贸中心。6)王营分区：总面积20平方公里，是以淮阴县城为依托的市域居住、仓储、货运中心。,从城市的未来规划可以看出：本案白鹭湖商业街位于清河分区，具有非常好的地位优势，在将来城市的功能布局中会得到一定的巩固与发展，但是我们必须看到这种巩固与发展的相对性。,第一章 淮安市场研究,淮安商业环境研究及分析,第二章 淮安商业市场研究,一、淮安商业环境研究：1、总体概况淮安在位置上、交通上以及对苏北辐射面的优势与发展，有力地促进了商贸流通的日趋活跃。目前全市拥有商品交易市场418个,其中各类规模商品市场200多个，年成交额近110亿元，其中

9、成交额超亿元的市场20多个。2、市场格局目前,整个淮安市市区(主要指淮阴区、清河区、清浦区）的市场由北向南可以划分为如下几个部分：淮阴区部分：淮海北路北京路以北，以苏北市场为中心，包括小营广场、汽车北站等；淮海北路部分：废黄河以南，以奥特莱斯、汽配城、红娘婚纱广场、生态园、西游记博物馆等；长途汽车站周边部分：以汇通市场为中心，包括布匹市场、五金市场、食品城等；淮海广场部分：主要以商场、商厦为主，包括新亚商城、清江商场、新亚家电城、通讯市场、家私市场等；东西两大街部分：以服装、鞋类、各种小百货为主；经济开发区部分：包括建材装饰城、南方批发市场等。,3、针对性商业环境分析1）商圈划分核心商业圈 以

10、淮海路为主线，汇通市场、淮海广场为中心。次级商业圈 围合淮海南北路的北京路、承德路、解放路组成。外围商业圈 苏北市场、南方批发城、淮扬装饰城等组成。新区商业圈 清河区红娘婚纱广场、生态园、奥特莱斯、汽车城。,第二章 淮安商业市场研究,核心商业圈,次级商业圈,外围商业圈,新区商业圈,第二章 淮安商业市场研究,2）商业形态分析主商业形态代表示例主要分布区域评价传统杂货铺广泛分布各商业区内 商品陈列杂乱，档次低购物中心新亚商城 清江商场淮海广场市民购物休闲、流行时尚中心，商品质量信任度高，购物环境好专营店报喜鸟 DOBON，婚纱影楼 大光明眼镜淮海北路装修好，面积大，服务意识好，能跟上时代潮流超市时

11、代超市，苏果超市,华联超市，一剪梅超市,易初莲花淮海路、人民路、清河路数量不多，缺少24H便利店，发展较规范，货品不足市场类汇通，五金、布匹、电子、食品、装饰材料、汽配、农贸市场主要沿淮海南北路分布较集中市场种类齐全，但大都停留在初级经营水平，市场环境、管理水平落后特色专营商业街女装街、美食街昌盛路丰登路、人民南路环境差、档次低、规模小。,结论：淮安市商业物业从数量看，经营业态种类齐全，数量较多，但都停留在较低层次经营管理水平，缺少商业规划及良好经营、购物环境，商业形象有待提升，管理水平有待提高。作为一种城市商业文化的专门商业步行街商业形态还没有形成。,第二章 淮安商业市场研究,淮安市中心商业

12、研究,第二章 淮安商业市场研究,白鹭湖商业街周边住宅及商业研究,第二章 淮安商业市场研究,4、结论从以上的调查数据我们基本看出：1）目前淮安市区的商铺租金价格可以分为以下三个范围档次：A)每平方每年1000-5000元左右及以上，主要是市区主商业街道的沿街店面及新建商场。如万达广场、苏宁广场及金马名品城等；B)每平方每年500-1000元左右，主要是中心商业区里专业市场内及地段位置相对还可以的沿街店面；C)每平方每年300-500元左右，主要是一般市场一楼及较中心地段商场2楼及以上；D)每平方每年300元以下，以清河区周边商业设施为主；如果以此作为目前淮安投资商铺租金的年收益，以10年作为可以

13、接受的投资回收期，不考虑资金的时间价值静态计算其理论价格水平，则目前淮安商铺售价可以分为如下几个档次：A)20000-30000元/平方米；B)8000元-20000元左右/平方C)3500-8000元左右/平方,第二章 淮安商业市场研究,2）在租金上，沿街店面与非沿街店面，主要商街与一般住宅商街，一楼店面与二楼、三楼商铺均有较大的租金差别。特别说明：从上面的价格上我们可以看出租金的范围从低到高有数倍的差距。而目前在建在售的店铺出售价格从位置地段的角度来说商铺售价没有相应租金的差别大，价格与租金对应关系还不是那么准确，大的差别主要体现在店面的层次上。3）经营品种与经营范围的不同，对租金的承受水

14、平也不一样。其中服装类、以及各类品牌产品对位置要求较高。4）目前从淮安市开发市场、开发商铺的角度来看，作为专业市场基本上以招商、招租的形式为主，但其中伴有使用权的优先转让问题，这使得商铺在不具备产权的前提下具有了一定的炒做行为，使租商铺本身具有了一定的投资色彩，而不是直接的投资概念与行为；而作为沿街商铺，尤其是小区的商铺基本以出售为主。,第二章 淮安商业市场研究,国外优秀商业街案例研究,法国顶级商业街-巴黎蒙田大道,巴黎蒙田大道英文名：Avenue Montaigne地点：法国巴黎简介：巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）汇聚了众多世界顶级的奢侈品品牌，如Ungaro Prada（

15、2号）、Valentino（17号）、LV（22号）、Dior（30号）、Chanel（40-42号）、Calvin Klein（53号）和Gucci（60号）。蒙田大道于1723年得名，此前大街上缤纷的树影，曾经引得不少怨妇们来此散心休闲。20世纪下半叶，随着Christian Dior(30号),Valentino(17-19号),Chanel(42号)等一批高档奢侈品品牌的入驻，蒙田大道的奢侈品形象得以骤然提升。此外，位于蒙田大道上的Plaza Athene hotel酒店也是许多欧美贵族人士、亿万富翁、演艺明星和政府要人的驻足之地。,第三章 国外优秀商业街案例研究,案例1 巴黎蒙田大道

16、,第三章 国外优秀商业街案例研究,第三章 国外优秀商业街案例研究,法国顶级商业街-巴黎香榭丽舍大街,巴黎香榭丽舍大街法文名：Avenue des Champs-lyses地点：法国巴黎简介：巴黎香榭丽舍大街位于巴黎八区，城市的西北部。起始于协和广场，广场上矗立有方尖碑，大街由东向西延伸1915米，前半段较平坦，接着有一段上坡直到戴高乐广场（旧称星形广场，位于夏约宫所在的高地顶部），广场中心屹立着凯旋门。她笔直的街道让我们可以看到很远的地方：卢浮宫和它里面的金字塔、小凯旋门、杜伊勒花园、方尖碑、凯旋门，以及在西边更远处，巴黎城外的戴芳斯大拱门。这是巴黎西边的历史轴线（axe historique

17、）。香榭丽舍大道是巴黎主要的旅游景点之一。,案例2 巴黎香榭丽舍大街,第三章 国外优秀商业街案例研究,第三章 国外优秀商业街案例研究,英国顶级商业街-牛津街,英国牛津街英文名：Oxford street地点：英国伦敦简介：是英国伦敦的商业街道，由东向西走，共有3公里。在12世纪至18世纪，牛津街为死刑犯行刑之地，绞刑架就在西端街头大理石拱门处。现在繁华的牛津街上，还时常有杂耍娱乐卖艺者。牛津街是世界级名店的集中地，品牌旗舰店有马莎百货、HMV、Disney Store、Adidas运动用品等，超过有300家大型商场。,案例3伦敦牛津街,第三章 国外优秀商业街案例研究,第三章 国外优秀商业街案例

18、研究,美国顶级商业街-纽约第五大道,纽约第五大道英文名：the5thavenue地点：美国纽约简介：第五大道是纽约曼哈顿区的中央大街，道路两旁是玻璃幕墙闪闪发 亮的高楼大厦。西装革履的男士和身穿时装的女士，拿着公文包，进出高楼大厦，呈现出一幅高雅、时尚的美国现代生活图景。第五大道是“最高品质与品位”的代名词,而它的尊崇与华贵源自19世纪初。富有的纽约人将住宅选在了当时还只是一条乡间小道的最南端，今天它已经是纽约的商业中心、居住中心、文化中心、购物中心和旅游中心。,案例4纽约第五大街,第三章 国外优秀商业街案例研究,第三章 国外优秀商业街案例研究,瑞士顶级商业街-苏黎世班霍夫（火车站）大街,班霍

19、夫大街英文名：BAHNHOFSTRASSE地点：瑞士苏黎世别名：车站大街简介：瑞士苏黎世的班霍夫大街是欧洲最长的一条购物大道，也是世界上其中一条最昂贵的购物大道，与纽约第五街(the 5th Avenue)齐名。全长1.4公里。沿着街道你可以找到瑞士最高档的商店，这里拥有从最顶尖的服装设计师到鞋子、皮毛、首饰、瓷器和珠宝等高档选择，当然，还有瑞士手表。另外，此广场亦有著名巧克力店Sprngli于苏黎世最大的分店。,案例5苏黎世班霍夫大街,第三章 国外优秀商业街案例研究,第三章 国外优秀商业街案例研究,日本顶级商业街-银座,银座英文名：GINZA地点：日本东京简介：银座，是位于东京都中央区的日本

20、一个有代表性的繁华街区,全长1.7公里。17 世纪初叶这里开设，在新桥与京桥两桥间，以高级购物商店闻名，是东京其中一个代表性地区，同时也是日本有代表性的最大最繁华的商业街区。银座是通过不断填海造地才逐步形成今日之构架，也是人类经济发展的重要体现。象征日本自然、历史、现代的三大景点（富士山，京都，银座）之一的银座，与巴黎的香榭丽大街，纽约的第五街并列为世界三大繁华中心。,案例6日本银座,第三章 国外优秀商业街案例研究,项目定位及概念策划,首先，避免在传统商业街中做一个新的竞争者本项目由于不处于商务活动集中区，周边商务氛围不足，相对其他商业街与百货大楼不具备竞争优势。从租金角度看，淮安商业市场价位

21、偏低，范围在3-5元/平方米/天，预测本项目如作为顶级奢侈品商业街，租金肯定高于10元/平方米/天。有鉴于以上两点，项目应具备独特价值，不应走传统商业街这条路。其次，探索“全新”的消费理念，奢侈品消费目前，全球四分之一奢侈品是中国人购买 其中60%奢侈品是在国外购买。未来，今后5年中国奢侈品市场将会达到146亿美元 占全球奢侈品消费额首位。,第四章 项目定位及概念策划,项目思考,项目优势1、项目所处清河区开发中心位置，市场前景看好。2、在区间无其他竞争物业，可塑性较强。3、无土地成本较低，而且由政府统一规划、设计与开发。4、区重点工程，观注程度较高，有政策扶持优势。5、项目设计量雄厚，在业界有

22、较强的影响力。6、有相当部份人对清河区有较强烈的投资热情。,项目劣势1、项目开发周期短，回收资金速度和销售价格等受到影响。2、周边物业建设周期和速度不确定性。3、远离传统商业中心，人气不足。4、物业形态受到限制。5、新的大型商业项目开发量的增加，影响销售和招商6、项目整体操盘难度较大，环节因素太多。7、交通状况不理想。,我们认为，商业项目的重要特征在于它的功能性，即投资价值和使用价值，这两个功能是可以同时实现的。因此，商业地产从某些方面讲是生产资料，它的成功与否在于是否能够满足消费者的需求，进而实现投资价值。根据国外的经验和国内的成功项目来看，本商业项目可以先通过政府影响力及项目周边已经成型的

23、商业环境快速聚集人气，然后慢慢培养。3-5年之后，本项目将成为淮安乃至江苏的标杆性商业街及旅游圣地。,项目优劣势分析：,第四章 项目定位及概念策划,年轻富有是中国奢侈品消费者的身份标识中国富裕消费者与其他国家相应群体的最大区别在于前者非常年轻。中国富裕消费者的平均年龄比美国和日本要年轻20岁。大约80%的中国富裕消费者不到45岁，这个数字在美国为30%，在日本仅为19%。超过一般的中国富裕消费者在过去的四年中才开始接触奢侈品，由于他们刚刚“致富”不久，对于奢侈品牌的了解也较少。,第四章 项目定位及概念策划,二三线城市是奢侈品牌在中国的广阔市场2009年，胡润百富在上海发布2009中国千万富豪品

24、牌倾向报告指出，中国52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三线城市居民对奢侈品的消费能力也越来越强。2007年后，奢侈品在中国发展最快的是成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、温州、宁波等二、三线城市，这些城市消费者的购买力不亚于中国大都市中心地区的购物者。“中国的各个城市之间的文化和消费模式是有差别的，”，“一线城市现在正处于尝试奢侈阶段，更加侧重于风格、体验和个人享受。二线城市仍处在攀比消费阶段，更多注重的是品牌知名度和品牌的价格感知。”,第四章 项目定位及概念策划,女性消费者是中国奢侈品市场的生力军在中国，如果想要了解谁会来购买奢侈品，女性消费者不断更新的消费能力正在受到前所未有的

25、审视。“中国的女性她们同纽约或东京的女性一样都在紧跟潮流，”她们可以每个月或每个星期购买设计师定做的服装，对她们而言，钱不是问题。对于刚踏上工作岗位并对时尚感兴趣的年轻女性，她们可以通过勤奋工作来逐步提高她们的消费能力。”最近，福布斯网站上的一篇文章引用了美国咨询公司Pao Principle的调查结果，该调查发现，中国女性中的奢侈品消费者平均将其11%的收入用于购买奢侈品牌手袋。该公司收集了356个中国大陆的精英消费者的信息，她们在过去12个月内购买过奢侈品牌手袋、手表或珠宝。,第四章 项目定位及概念策划,主要人群（1）中高阶层消费人群（以女性为主）（2）外籍人士及游客（3）当地政府官员需求

26、特点：冲动消费各种奢侈商品、参观奢侈品展览活动为主，部分消费园区内特色餐饮、休闲、娱乐服务。其他人群（1）艺术家（2）文化界人士（3）中小企业主（4）二、三线城市企业白领（以女性为主）需求特点：主要以体验为主，少量消费奢侈商品及服务,第四章 项目定位及概念策划,目标消费群体定位,本项目根据前面市场的分析和需求情况，最终定位为“奢侈品一条街”商业中心，面向全市的商业物业竞争。A产品元素“白鹭湖商业街”的功能元素主要以奢侈品购物，配合餐饮、娱乐、休闲、文化和人文等因素。虽然在目前市场上购物是主流，但是除购物外的其它元素恰恰是消费者的需求所在，同时竞争对手少，利润率高。B产品构比例“白鹭湖商业街”的

27、功能构成比例应该表现为3：1的关系。前者是购物功能，这是主流，应该保持75左右的份额。原因：1、错位竞争的需要，避免和传统商业大户的竞争。2、保证项目完整性的需要，体现包容性和多样性作为重要的营销手段，从根本上符合“一站式”概念。C业态的动态调整本项目建设初期，服务的覆盖面积可能不会很庞大，相当部分消费群体集中在新区以内。因此，项目建成初期是以区域服务内容为目标。随着“清河区”的日益成熟和发展，配套服务的重点开始转移，最终体现我们设定的目标。,产品定位,第四章 项目定位及概念策划,40,奢侈品购物 AM/PM LIFESTYLE CENTER,LUXURY CENTER的消费体验,购物 75%

28、,41,LUXURY CENTER的消费体验,餐饮 15%,高级餐饮 LUXURY CENTER,42,顶级娱乐 LUXURY CENTER,LUXURY CENTER的消费体验,娱乐 10%,物业形态建议：本项目的总体设计是街区形态，是地上局部三层和最高四层建筑，物业的大小受到规划的限制。因此，建议如下。1、为了满足人流动线的需求，主通道上建议增设天桥或地下开挖地下通道，使整个白鹭湖商业街形成一个商业内街的物业形态，从而保证双向人流的通畅。2、物业面积在有可能的情况下尽量做大，以满足不同面积需求的客户。3、物业的设计净高不低于4米，保证物业的通透性。4、考虑到核心品牌店和大客户的需要，尽可能

29、地创造大面积物业，面积在300010000平方米以上。5、建筑风格不拘泥于单一风格，考虑来自各地风情的建筑风格细节，使建筑本身体现艺术价值，让商业街本身就带有多元文化的观光欣赏性质。6、街区内的建筑小品更趋于多元化、观赏性更强。例如：A.世界各著名奢侈品商铺外立面B.文化长廊C.时尚艺术雕塑,第四章 项目定位及概念策划,发展目标短期目标（2010-2015）1、完成招商工作，并实现项目盈利2、吸引国外奢侈品商家50家3、吸引国内高级品牌商家100家4、每年举办各类与奢侈品有关的活动20次5、年吸引游客300万6、实现年税收1000万中长期目标（2015-）1、白鹭湖项目知名度不断提高，游客数量

30、不断提高2、成为国内奢侈品消费知名项目，淮安奢侈品消费标杆项目3、吸引国内外商家与个人开办奢侈品经营网点5、打造中国奢侈品消费第一街,第四章 项目定位及概念策划,目标客户示例奢侈品牌目标客户例举,第四章 项目定位及概念策划,目标客户示例奢侈品牌目标客户例举,文化小品建设建议,公共空间艺术设计，有如一座现代雕塑的露天博物馆，广场上和众多大厦间的现代公共艺术，与周边环境和谐一致，融为一体；,大拇指雕刻-赛隆,音乐喷泉-阿葛姆,红色纪念碑雕刻 卡尔德,下沉广场艺术雕塑,大漩涡铁雕 委纳,电动雕刻 达基斯,第四章 项目定位及概念策划,概念设计,附件奥特莱斯,上海赵巷奥特莱斯地址：中国上海简介：上海奥特

31、莱斯品牌直销广场是一座国际化、现代化、时尚化的生态型综合购物广场。奥特莱斯坐落于，南靠佘山国家旅游度假区，西临淀山湖、朱家角、周庄等著名江南水乡风景区，距市中心人民广场26公里，车程仅30-40分钟。广场地处同三高速、沪青平高速、嘉金高速、沪宁高速和沪杭高速路网中央，优越的交通位置极大地方便了本市及江浙两省的消费者前来休闲购物。广场占地面积16万平方米，总建筑面积约11万平方米。广场拥有能停放1200余辆机动车的大型停车场，可容纳500辆车的地下车库及旅游巴士专属的停车位。商场拥有170余家店铺。,第六章 奥特莱斯,北京燕莎奥特莱斯地址：中国北京简介：2002年，北京燕莎奥特莱斯购物中心盛大开

32、业，成为国内第一家奥特莱斯业态的购物中心，为中国商业引入了新型的朝阳业态。燕莎奥特莱斯由A、B、C三座组成，经营面积近10万平方米，形成了主题鲜明，品类突出的经营布局。A座以欧洲精品、商务休闲、妇女儿童、家居用品以及太阳镜、钟表为主；B座以皮鞋、皮具、运动户外商品为主；C座以国际一线知名品牌、男女服装、餐饮服务为主。,第六章 奥特莱斯,南京先锋奥特莱斯地址：中国南京简介：南京先锋奥特莱斯商场是本公司在南京的第一个项目，位于中央路417号,成立于2006年9月1日。先锋奥特莱斯商场建筑面积只有平方米，营业面积才平方米。少量国际一线品牌为龙头，国内一、二线品牌为主流，辅之以让利折扣、反季清仓的独特

33、营销方式，成为南京的时尚流行先锋。全场名品1折起售，八成商品2-5折的常年超低折扣。,第六章 奥特莱斯,苏州奥特莱斯地址：中国苏州简介：苏州奥特莱斯购物广场位于唯亭苏州工业园区双阳路南，星湖街东，占地面积约20 万平方米，建筑面积约11 万平方米,其中零售业达7万平方米。苏州奥特莱斯是与苏州金鸡湖商业区一同修建的购物广场，有独立的购物建筑七栋，其中沿街为四栋三层的商厦，大部分服饰品牌都在这三栋建筑中。另外三栋中，一栋为ZARA独立使用，其余两栋一侧为零星的品牌和耐克、阿迪达斯两大体育品牌，另一侧临湖，则是一些轻食类的咖啡、酒吧等。,第六章 奥特莱斯,宁波奥特莱斯地址：中国宁波简介：宁波奥特莱斯

34、项目处于宁波市三江文化长廊核心部位，在市大剧院与日湖之间，拥有环抱姚江、日湖、大剧院的优美环境。同时，北岸财富中心乘借将被、宁波、乃至长三角的发展规划纳要，入市即得江北发展命脉之势，依托大宁波、大长三角南翼经济圈的发展、项目占地面积为39200平方米，建筑面积约10万平方米，其中，商务用房7万平方米，休闲商业广场式店铺2.5万平方米，5000平方米会所式酒店，由11栋低密度9层建筑组成，其中，1-2F为商业部分面积约27000平方米，集休闲、娱乐、赏景、商务服务功能于一体，提供商务配套所需一站式解决方案！,第六章 奥特莱斯,英国奥特莱斯地址：英国伦敦简介：约克奥特莱斯York Designer

35、 Outlet位于约克西南郊外，超过120家名牌在这里有折扣店。这里是全英第一个有Hugo Boss的Outlet，所有的名牌商品折扣力度都很大。交通方便人却不多，因此很容易买到合适的尺寸，很多朋友在那边都忍不住买一堆，在留学生和游客中口碑很好。,第六章 奥特莱斯,日本奥特莱斯地址:日本幕张简介：三井奥特莱斯购物城 幕张是一个名牌特价商品综合购物中心。在这里，厂家以非常优惠的价格，销售样品（新商品等的试制品），B级品（带有少许伤痕或污渍的商品）以及过季商品（已经停止正规销售的商品）。在这里，顾客可以2-7折的优惠价格购买到日本的品牌商品。这种厂家直销式的名牌特价商品店对顾客来说，无疑极具魅力。

36、购物中心不但有少女装职业女装童装男装中老年女装，体育及户外用品，日用杂货等不同区域，还拥有多家咖啡厅和餐厅等多种多样的餐饮服务设施。无论男女老少，每位顾客都能在这个拥有91家店铺的名牌特价商品园里得到满足。,第六章 奥特莱斯,法国奥特莱斯地址：法国巴黎简介：La Vallee Village是巴黎著名的outlets，这里大牌荟萃，比正价至少便宜三成以上。虽然经营过季商品，但毕竟在巴黎，La Vallee Village的环境和货品都保持了一定的水准，绝对能让你优雅地淘宝。La Valle Village并不是传统的商场样式，而是由不少花园别墅组成了一个安静的小村落，入口是ART DECO式的

37、铁艺大门，村里铺着石板小路，花草树木丰美，时不时还能与古典或者现代雕塑擦肩而过，环境很雅致。店铺布置也很用心，每家都不同，只是有些店铺的确太小了，不知道打折季的时候如何塞进更多的人。除了服饰、鞋子、内衣，La Valle Village还有化妆品店和家居店来调节时尚神经。我们去的时候是周二，人并不算多，大多都是从欧洲其他国家来的游客，同行的法国女孩说，法国人也经常来这里看看，但一般都是到打折季才会出手，那时候能淘到34折的超值货。,第六章 奥特莱斯,美国奥特莱斯地址：美国纽约简介：Woodbury的所在地是纽约州的Central Valley，如同地名所说，它就位于一个低凹的山谷间，一大片美式风格的大大小小的房子，形成了一个彻彻底底的“村子”。与多数奥莱缺乏顶级品牌的局面不同，Woodbury几乎聚集了当前市场上的所有顶级品牌。虽然目前美国经济危机的影响仍然存在，但是这并不影响Woodbury的继续繁荣。在购物村中，美国本地的客人据说比以前的确少了很多，取而代之的是随处可见的外国游客的身影。,第六章 奥特莱斯,谢谢！,