哈尔滨国际啤酒节开幕式及演艺活动策划方案.ppt

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1、,啤酒节日程安排,时间：7月16日19:30-1:00地点：防洪纪念塔主会场内容：马车巡游、开幕仪式 啤酒喷泉、焰火晚会,开幕式演出,开幕式活动之一,马车巡游,延续上届啤酒节的一大特色，昂首阔步的俊马载着木制酒桶的仿古马车隆重凳场，整齐的分列于舞台两侧，始终贯穿于整个开幕式及演艺活动，为此次啤酒节开幕式增添了几许典雅与庄重。,时间：2006年7月16日16时分18时30分,开幕式活动之二,启动开幕仪式,中国哈尔滨国际啤酒节-属于哈啤人和全体市民共同的节日，也是哈啤人向世人展示企业文化，与同行业发展交流的最佳契机。通过开幕仪式向人们正式发出邀请，为期15日的演艺活动正式拉开序幕。,时间：7月16

2、日18时30分21时,开幕式活动之三,啤酒喷泉,为烘托节日气氛，邀世人共享哈啤美酒，届时组委会领导按动遥控开关，啤酒喷涌而出，将啤酒节所独有的开幕式激情场面进一步推展开来，是开幕式不可缺少的一个环节。,时间：7月16日19时55分,开幕式活动之四,焰火晚会,节日庆典在市民的欢呼、呐喊声中达到高潮，漫天绚丽的焰火和舞台灯光使得松花江南北两岸灯火通明，正如这些一飞冲天的彩弹，预示着我市经济发展无法阻挡，勇往直前，灿烂辉煌，也预示着节日氛围必将会持续下去。,时间：2006年7月16日20时,焰火晚会编排构思,整场焰火晚会分为四大乐章。该编排以高中、中空礼花及烛火造型为主，形成高、中、低空的三维立体画

3、面，气势雄伟、婀娜多姿、让绚丽、动感、神奇的焰火给人们带来一种美的艺术享受。,期盼已久的激情再次袭来，让我们欢庆哈尔滨国际啤酒节，畅享哈啤美酒。,第一乐章 欢庆哈尔滨啤酒节,节日期间扑面而来的啤酒香气和文化气息幻化成金黄的麦穗飘逸龙江大地。,第二乐章 酒花飘逸龙江大地,哈尔滨啤酒令无数市民拥戴和同行业所敬仰的知名品牌，为家乡人民作出了巨大的贡献，龙江大地独占鳌头，引领行业比翼齐飞。,第三乐章 引领行业比翼齐飞,100年的文化，100年的啤酒，忠实且日益壮大的消费群体，鉴证了哈啤集团的成功，哈啤人不骄不燥，虚心向上，齐心协力再造辉煌。,第四乐章 哈啤集团再造辉煌,期间活动 哈啤纯生佳丽甄选活动,

4、通过全市范围内业余选手的选秀大赛，为哈尔滨啤酒建立一个高质量的促销小姐选材基地，同时为8度纯生在哈尔滨的上市提供一个传播的平台，为啤酒节增添一道靓丽的风景线，丰富了啤酒节的整体气氛。,现场宣传片,脚本创意宣传哈尔滨美丽的地域风光及百年历史文化主题 介绍历届啤酒节精彩花絮摇滚演唱会现场画面（适当穿插哈啤广告宣传片）,赛事进程,7月16日20名优秀纯生佳丽身着华服乘坐马车巡游哈尔滨 7月16日啤酒节开幕式120名纯生佳丽主会场进行全体亮相拉票 7月17日纯生佳丽长街赠饮巡游（百米长街 美女临袭 哈啤纯生 尽情尽饮）7月18日7月22日分组赛（120进60晋级赛 各大啤酒广场共计3场赛事同步进行）7

5、月26日主会场半决赛（60进20晋级赛）7月30日主会场总决赛（20进3冠军赛）,大赛奖励,冠军“纯生小姐”一名获得金冠佳丽封号，奖金5000元亚军“经典小姐”二名获得银冠佳丽封号，奖金3000元季军“劲爽小姐”三名获得花冠佳丽封号，奖金2000元单项奖（最佳上镜、哈啤最具亲和力、最具潜质、最佳身材、最具活力）获得*佳丽封号，有机会签约哈啤成为品牌经理十佳选手获得十佳选手封号，有机会签约哈啤成为品牌经理,期间活动“啤酒王”大赛,每轮获胜者将入围30日举行的喝啤酒大赛总决赛，参加角逐“2006哈尔滨啤酒王”的比赛！奖项设置：分组赛 胜出奖：单轮比赛头一名胜出者所获得奖品（例如：奖金人民币500元

6、！）参与奖：所有参赛其他选手均获得纪念奖一份（例如：2瓶啤酒哈啤经典1900）总决赛总冠军奖励：人民币5000元！其他人奖励：哈啤精美T恤衫及运动水壶,比赛形式：吹瓶PK大赛 酒杯畅饮大赛 在主会场每晚举办的哈啤专场演出中加入此项参与性与娱乐性极强的活动。单场比赛形式为群体同时参与，根据报名人数决定具体参赛人数，由礼仪小姐统一发放瓶装或杯装哈啤，在主持人哨声响起后比赛开始，最先喝完整瓶酒或整杯酒者胜出，不再考虑二、三名；胜出判断标准以比赛的评委（哈啤礼仪小姐）的秒表计时数据为准，并且当场记录比赛成绩，作为参加闭幕式决赛的依据。,品味 休闲 轻松 浪漫,以背景音乐为主线，采用爵士轻音乐队为基础（

7、以手风琴、萨克司、小号、长号、爵士鼓、合成器、贝司等乐件组成），适量配以独奏、独唱、重唱、舞蹈等演出形式。,独特异国风情,突出经典曲目,配合舞台及演出的整体感觉，部分演奏员和声乐、舞蹈演员身着爵士乐或欧式服装凳台亮相。,配以适当的流行元素重新演绎经典欧洲民间曲目、美洲传统曲目和部分亚洲传统曲目，给人耳目一新的感觉。,多变的演出形式,演出基调确定,舞台灯光设备,舞台规格,舞台音响设备,演出阵容构思,以各大演艺公司的部分演奏员、声乐、舞蹈演员为基础，适当聘请专业艺术表演团体有代表性的艺术家，组成风格接近、曲目变换、形式多样的各场演出。,节目设置 演出类,舞蹈节目：印度风情舞、风情舞、民族舞、现代舞

8、、街舞、活力舞等歌曲节目：民歌、通俗、英文歌曲等弹唱节目：本埠乐队表演,演出阵容列表 1,演出阵容列表 2,演出阵容列表 3,主会场文艺演出安排,演出节目设置,7月16日（19:0021:00）开幕式演出流程,7月17日-18日演出表（注明：2天的演出阵容不变，更换演出曲目，其中17日19：00-20：00为哈啤纯生小姐选秀活动，演出时间缩短为1小时）,7月19日-7月20日下午（14:0016:00）演出表（注明：阵容不变，更换演出曲目）,7月21日-7月23日下午（14:0016:00）演出表（注明：阵容不变，更换演出曲目）,7月24日-26日演出表（注明：演出阵容不变，更换演出曲目）,7

9、月27日-29日演出表（注明：演出阵容不变，更换演出曲目）,7月30日（19：00-20：00）闭幕式演出表,活动部费用明细,马车制作巡游35万元 舞台灯光 35万元 含两部6000流明背投及切换机、摄像机、音响、舞美制作、冷焰火、啤酒喷泉、周边设备及相应物料提供 开幕式焰火30万元 含相关消防、公安审批费 演出 25万元 24场演出及纯生小姐选秀 总计：125万元,目 录,活动策划,活动综述部分,活动综述,1.青啤赞助NBA,2.NBA啦啦宝贝竞选,3.青啤旺季宣传,5.品牌提升,4.进一步提高 市场占有率,活动综述,扩大NBA项目公关宣传效果,打造动感节日,完成啦啦队区域活动项目,整合靓点

10、，完成青啤整体战略区域活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率。,活动综述,NBA主题,节日主题,啤酒文化主题,销售主题,D,活动综述,政府主办,青啤联合主办,嘉弘承办,主流媒体协办,活动策划部分,活动策划,青啤文化墙、LCD,街头篮球比赛,啦啦队队员竞选,区域活动落地,扩大NBA项目影响的深度和广度,辅助NBA项目推广,活动策划,活动策划,文化墙,音像,竞答,动态影像展示青啤赞助奥运会赞助NBA的盛况,静态图像展现青啤辉煌历史,竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化,活动策划,活动策划,为什么 分三个会场？目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场正在或即将字修整。因此，选择

11、三个不同的区域核心广场作为活动会场，是最佳、也是必然的选择。,为什么 要强调现场遮盖率？由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。,活动策划,活动策划,活动策划,12,13,15,14,主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、印刷品DM、终端POP等,活动实施部分,活动实施,01,啦啦队征集为契机报名参赛宣传啤酒节前期预热宣传,02,啦啦队选拔赛热烈进行啤酒节活动项目激情曝光青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注,03,预热,推进,高潮,啤酒节盛大开幕。地方领导与青啤

12、领导隆重剪彩啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段“石家庄首届青岛啤酒节”精彩展开为期7天的终端促销火爆进行广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫舞激情,活动实施,完善的策划方案,策划完善的策划方案,预算精细详尽的活动预算,筹备有条不紊的统筹按部就班的准备,完美执行,5.236.10,6.106.15,6.157.15,7.187.24,大赛,6.17.15,2009.6.36.10,场地,2009.6.30前,2009.7.187.24,2009.7.15前,物料,人员,2009.6.5前,2009.6.15前,2009.7.10前,6.157.15,2009.7.

13、107.24,2009.7.187.24,方案,2009.6.1,7.1617,7.1822,7.23,宣传,2009.7.17前,7.187.24,7.257.28,活动实施,提交,修订确定,批复,规划设计,场地使用,物料设计,采购、制作,维护、补给,人员规划,人员筹备,工作,海选,淘汰赛,复、决赛,总决赛,前期宣传,现场宣传、报道,后续报道,三,活动整体推进表,活动实施,2009.7.187.24,周六下一个周五为期7天,活动实施,1,啤酒节主会场石家庄电视塔,啤酒节分会场品汇时代 广场,啤酒节分会场科技馆 北门广场,啦啦队选拔赛现场先天下购物广场 1F大厅,2,3,4,会场分布,北,活动

14、实施,石家庄标志性建筑之一。钢结构发射塔，高度280米，居亚洲第三、全国第二、华北第一。,啤酒节主会场石家庄电视塔简介,活动实施,啤酒节分会场（1）品汇时代广场简介,石家庄桥西商业带核心区域，与火车站对望，与东购毗邻，背靠服装批发市场。,活动实施,啤酒节分会场（2）国际博览中心北广场简介,河北省科技馆东临石家庄最高端的商场先天下购物广场，西临石家庄最繁华的市民休闲区域文化广场、人民广场，北邻石家庄中轴线中山路。,活动实施,啦啦队选拔赛主会场先天下购物中心1F大厅简介,超大型卖场室内大厅奢华富丽，具有现代感与大门有两条宽阔通道上面是数十米高的圆形穹顶地面是三阶圆形平台周围是宽阔的场地从任何一层的

15、回廊都可俯视周围是数部观光电梯是先天下购物广场的焦点,活动实施,啦啦队选拔赛,NBA啦啦队选拔赛,如何保证报名人数？,媒体合作,媒体宣传,选秀节目合作,模特公司合作,组织学校宣传,1.我们具有密切的媒体关系有寻求协作的便利,2.我们具有良好的媒体资源合作，可以拿到最低折扣,3.我们具有优越的教育部门关系，可以多快好省的进行学校宣传、组织,4.石家庄唯一的选秀节目“我行我秀”是好朋友创办，可以合作,5.具有模特公司独特资源，得天独厚，无与伦比,如何保证选手评比质量？,参赛者总人数,参赛者平均水平,专家评委,坚持原则严把质量关,晋级赛程设置,1.上页5个资源和手段，可确保报名人数绝对量,2.与艺校

16、、模特公司、选秀节目合作，高素质选手云集,3.科学、繁复的晋级赛程，可确保不漏过一个稍差选手，不遗弃一个优秀选手,4.与音协、舞协关系极好，合作也很多，真正的、优秀的专家评委可以场场到场评选,5.不搞任何潜规则，坚持铁的原则，为大赛选拔出真正能代表河北水平，为青啤添彩的人才,NBA啦啦队选拔赛,如何让大赛影响力最大化？,媒体广告、新闻炒作,活动场所精心选择,广泛互动,街区穿行独特风景,活动焦点策划,1.充分调动媒体资源，使之成为石家庄一个时间段的热门事件,2.传统的在酒店进行选举，社会影响力低微，群众参与、观赏的机会完丧失全。选择先天下和啤酒节两个场合和地点，规避了这一弊端。,3.各赛程节点，

17、赛中、赛后表演，晋级激励等焦点设置，容易引人瞩目，产生深远影响,4.网上网友互动、评选；电视选秀节目互动；短信参与；选手啤酒节三大会场街头拉票等多重互动。,5.啦啦队选拔赛海选加试自行车（体能）测试赛，沿石家庄各主要街道设计路线，自行车、选手服饰设计青啤元素及NBA啦啦队选拔赛元素,NBA啦啦队选拔赛,如何与啤酒节、终端结合？,复、决赛赛现场,表演拉选票,终端促销秀,助阵街头篮球赛,服饰元素,NBA啦啦队选拔赛,活动实施,啤酒节主会场石家庄电视塔活动内容,主会场开、闭幕式,2009.7.18上午9：129：16（400）垫场节目舞蹈，最后亮相打出祝贺道具9：169：17（200）主持人介绍本次

18、活动主题、到场嘉宾9：179：19（200）市级领导致辞9：199：23（400）省商业系统领导致辞9：239：30（700）青啤领导致辞9：309：31（100）青啤领导宣布啤酒节揭幕、剪彩9：319：33（200）剪彩、礼炮、礼花9：33（050）领导、嘉宾退场9：34主持人报节目开幕式仪式部分结束,2009.7.24下午（上接文艺表演）16：1816：20（200）青啤区域领导致谢词并宣布闭幕16：2016：20 20（20）礼仪引领领导退席16：2116：23（200）歌伴舞16：2316：28（500）啦啦队河北赛区10强集体舞蹈亮相30秒静态造型16：29主持人宣布活动结束,开幕式

19、,闭幕式,活动实施,啤酒节分会场（1）品汇时代广场活动内容,活动实施,啤酒节分会场（2）国际博览中心 北门广场活动内容,活动实施,啦啦队选拔赛主会场先天下购物中心1F大厅现场布置鸟瞰图,主背景墙,选手才艺展示区,评委工作区,工作、服务人员,观众区,西,主舞台,电视塔,主舞台,演艺工作区,组委会工作区,休息、更衣室,储藏室,展示、售卖、赠品,互动、游戏区,餐饮区,东,活动实施,啤酒节主会场石家庄电视塔现场布置鸟瞰图,阳伞、沙滩椅,主舞台,演艺工作区,休息、更衣室,街头篮球机,北,人百,太和,东购,品汇时代,中山路,火车站,喷泉,展示、售卖、赠品,仓储、休息室,活动实施,啤酒节分会场（1）品汇时代

20、 广场现场布置鸟瞰图,阳伞、沙滩椅,展示、售卖、赠品,南,先天下购物广场,河北省科学技术馆,东大街,博物馆广场,中山路,街头篮球机,自有街舞区,仓储、休息区,工作区、赠饮区,活动实施,啤酒节分会场（2）国际博览中心 北门广场现场布置鸟瞰图,活动实施,整体气氛,活动实施,舞台及周边,活动实施,展具,活动实施,企业文化墙,活动实施,LCD显示屏,活动实施,街头篮球机,简易型,活动实施,赠品,活动实施,其它,活动实施,人员组织,活动组委会活动执委会,啦啦队选拔赛项目执行负责人,啤酒节项目执行负责人,筹备负责人（厂方）,人员组织,物资补给,活动监控,街头篮球比赛,演艺、互动节目,现场布置,01,啤酒节

21、项目执行负责人,公共关系,邀请领导出席各种手续审批,现场调度,厂方对接人,现场气氛主管,安保,美食街,物流,人员组织,奖品、物料供给,活动监控,组织选手各项活动,组织、联络选手,宣传、动员选手,啤酒节项目执行负责人,公共关系,各种关系平衡各种合作洽谈,评审委员会,厂方对接人,选手组织人员,制定竞技项目,评审、选手晋级,选手培训,02,啦啦队选拔赛项目执行负责人,活动实施,公共关系,邀请领导,行业主管部门,场地主管部门,工商备案,公安备案,城管审批,活动实施,安防保障,现场秩序、防盗、医卫：会务组 安保小组,消防：消防器材、会务组安保小组,活动预算部分,活动实施,公关预算,活动实施,物料预算,活

22、动实施,人员成本,成本预算（一）,政府主管部门：2万元行业主管部门：1万元场地主管部门：10万元（含场地租金）工商主管部门：1.5万元城管部门：1万元公安部门：1.5万元其他及备用金：1万元小计：18万元,首届石家庄青岛啤酒节,活动预算（二）,场地基础布置：5万元LCD显示屏：3万元现场气氛：4万元赠品：8万元其它及物料备用金：1万元小计：21万元,首届石家庄青岛啤酒节,活动预算（三）,青啤办事处抽调人员：成本忽略不计承办公司抽调人员：成本忽略不计保安佣金：2万元临时雇员：1万元演职人员：7万元其他备用：1万元小计：11万元,首届石家庄青岛啤酒节,效果预测部分（略）,Thank You!,祝工作顺利！,河北嘉弘文化传播有限公司TEL：0311-85073826王丽Mob：13933112201影响策略机构TEL：0311-85060208王丽Mob：13012141606,