百斯盾微视频营销传播方案(终稿).ppt
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2、代微时代!,我们走进“微时代”,视频进入“微视频”,FIND ME,汽车,手机,微视频是指时长1分钟以内,内容广泛,视频形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等。,“短小精炼、自由表达、便于快速传播”,企业进入“微营销”,跑过死神的快递员,80后集体的回忆,平行相交,逆时恒美,桔子水晶酒店12星座电影(水瓶座),LOdysse de Cartier,IT,化妆品,奢侈品,酒店,鞋业,饮料,30”+的TVC太贵,广告主的采购行为变化,15-30“阐述品牌故事太难,传统媒体资源有限,截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者,快餐时代,时间碎片化,移动终端和自媒体平台崛起迅速,主流消
3、费群体社交特征明显,交互性主动传播,渠道,源头,微视频的“微动力”(环境),微视频的“微动力”(形式),受众人群:快节奏生活方式休闲时间碎片化,受众人群:偏好更加个性、多样化注意力稀缺,拥有简短的体积便于快速观看,受众人群:偏爱主动参与喜爱分享与自传播,内容精粹、主题集中便于快速理解和回应,表达更新鲜、直接内容更具互动性,短,快,精,优秀微视频,公益的传播主题,鲜明的人物形象,真实的故事情节,精良的电影画面,以情感人,剧情为王!,互动剧情,引发探索欲病毒式传播,创意,表现,微视频的“微动力”(内容),优秀的“微视频”=加长版广告,微视频品牌理念深度传播的利器,Page 10,2011年台湾大众
4、银行微视频梦骑士篇,2011年除夕之夜,我国台湾大众银行网络发布广告短片梦骑士,短短两日获数万网友转发,在新年网络上掀起感人的励志风潮。短片由真实故事改编,用5个老人环岛旅行实践梦想的故事追问观众:人为什么活着?结尾打出一个字:梦。这个广告打动了很多网友,感人至深。,案例,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,品牌思考,前言,普通的企业卖产品,成功的企业卖品牌,伟大的企业卖理念,娇小羸弱,外强中干,图腾膜拜,贴牌产品企业成长初期低端市场杂牌,impossible is nothing.,just do it,有太多的企业永远都在“卖产品”。少数的企业在卖品牌。只有极少数的企业在卖理念。
5、,品牌现状,Page 13,百斯盾30年多年的市场历练,已经发展成为引领中国裤装行业的著名品牌。,“买裤子,就到百斯盾”的广告语响遍大江南北。,战略规划,时间,卖产品阶段,卖品牌阶段,卖理念阶段,1994-2007,2008-2011,2012-,01年,男女休闲裤、牛仔裤、化纤裤六大系列01年,注重品牌经营,付笛声、任静代言,02年,率先实现单店、单品种特许连锁加盟专卖形式。累计广告费用达1.5亿,广告语“百斯盾服饰,百年相爱”。,08年获得“中国驰名商标称号”,销售网络布局全国。11年,至此成为涵盖“风尚裤”装,“舒适”裤装两大类型的超大型裤装品牌。奠定中国裤装行业领导品牌地位。累计广告费
6、用达5亿元,广告语:“买裤子,就到百斯盾”,百斯盾休闲上衣品牌即将上市百斯盾立足裤业,开始高调进军中国服饰业。“左右时尚,左右世界”理念提出。,未来,百斯盾将进入“卖理念”的品牌发展阶段。,战略升级,“买裤子,就到百斯盾”,“左右时尚,左右世界”,物质的产品的品牌的,理念的时尚的高端的,中国裤装品牌,中国服饰品牌,左右时尚,左右世界,“左右”的理念迅速成为百斯盾独有的品牌印记。,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,问题“左右”,问题,广告语,流行语,人生观,价值观,如何使“左右”的理念快速升华为普遍的、永久的价值观、人生观呢?,大众的,永久的,小众的,一时的,品牌的,短暂的,传统硬广
7、短期内仅可以使广告语上升为流行语的层面。,【解读“左右”】赋予“左右”更丰富、更深刻的社会内涵。【演绎“左右”】打进消费者心智,引起消费者共鸣。【传播“左右”】获得小成本、大范围的关注,效益最大化。,任务,我们将以公益的名义:,“左右”理念,“公益”故事,定制微视频,深度挖掘丰富拓展,真实化、纪实性生活化,电视栏目常态化网络视频长期化,品牌软着陆,策略,公益,利益,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,解读“左右”,解读“左右”,“左右时尚,左右世界”本意阐释一步一时尚,一步一世界。跨出那一步,世界将因此而不同。无论是左,还是右,世界从此不再平面。左一步,右一步,你的每一步,都是左和右
8、的时尚。左一步,右一步,你的每一步都能创造一个新世界。左右时尚、左右世界。,解读“左右”,1、掌控、引领的力量人从诞生那一刻起,其实就开始了“被左右”的一生。小时候被爸妈左右;上了学,被老师左右;走进社会,被领导左右;被家庭左右,被金钱左右,被房子左右,乃至被命运左右“被左右”的无奈深藏与每个人的心中。更多的人选择了逆来顺受、随波逐流,而湮没了自己的个性与闪光。而有的人不甘于“被左右”的人生,选择了突破自我,努力抗争,做一回自己的主人左右自己。当自己左右自己,成为自己真正主人的时候,其实命运已经被你左右了。,解读“左右”,2、两难选择的矛盾自古“鱼和熊掌不可兼得。”但是面对“生”与义的选择时,
9、孟子义无反顾地选择了“义”。千百年来,人始终都活在矛盾的对立与统一中。面对取舍,人总是左右为难。有的人选择了金钱却背弃了道义。有的人选择了事业,却放弃了亲情。有的人选择了荣誉,却放弃了生命左右之间,咫尺之远,却天壤之别。多少人在“左”与“右”的矛盾中,奋斗着、堕落着、痛苦着、幸福着,单击此处添加标题文字,单击添加署名或公司信息,演绎“左右”,演绎“左右”,励志系列:倒立行走的小学生情感系列:北漂10年男子悟出行孝及时奉献系列:延安老人为红军夫妇守墓40年诚信系列:铁尺男儿变卖工厂替亡兄还债敬业系列:代课教师坚守山区被撤小学25年,以公益理念为核心,以真实故事为载体,演绎“左右”理念,传播品牌价
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