【广告策划-PPT】央视国际品牌企业战略合作方案(1).ppt
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1、2007-2008央视国际“品牌企业”战略合作方案,目 录,高端,宣传,品牌,公关,战略合作关键词,安全,战略合作中心思想,协助地方企业发展树立地方企业形象提供优质宣传平台,360度全方位保护365天全年度宣传,网 站 简 介一个高端、权威、可信的伙伴,中国第一电视媒体网站,中国重点新闻网站,中国政府在互联网发布新闻的主要平台,权威新闻主通道,拥有无可比拟的权威性,是中国最严格的、最公正的新闻发布平台,内容真实、高权威性、网民信任程度高,权威品牌 信任度高,网站简介 优势1,2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营:以计算机为接收终端的网络电视业务 以电视机为接收终端的IP电视业务 以手机
2、为接收终端的手机电视业务,中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站,网站简介 优势2,中国最权威的多媒体视频传播机构-访问量巨大,日均PV量 6000 万注册用户数突破 2000 万,CCTV.com是以央视为依托,集新闻、信息、娱乐、服务为一体的,具有视听、互动特色的综合性网络媒体。,网站简介 优势3,与CCTV有良好的隶属、合作关系,网站简介 优势4,2006年中旬,央视投资1.3亿元成立了中央电视台网络传播中心(央视国际网络有限公司)由原广经中心副主任汪文斌任中心主任,同时从新闻中心、广经中心抽调了一批一线资深记者组建采编团队。与台里有良好的人际合作关系。承接278个上网栏目、每年
3、170多个大型活动网络传播。,覆盖中国及海外 150 个国家,独特优势 5,150个国家,6000 万,10,000 条,2000 万,日均页面浏览量 6000 万,注册用户数突破 2000 万,日均发布新闻 10,000 条,1638.4G,突破1638.4G视频节目内容,内容精彩 覆盖全球,网 民 特 征符合强调企业公信力的需要,网民特征 1,CCTV.com全球注册网民达到2000万,样本用户覆盖人数分析(数据来源:iresearch 2007年5月统计),数据显示,央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上,季度增长率为9,央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体30%40%的用户群体(截
4、止到2006年6月26日),网民特征 2,数据显示,央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟,研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃,其中1835岁网民占90.4。,CCTV.com网站用户年龄比较年轻,样本用户年龄构成比例(数据来源:iresearch 2007年5月统计),网民特征 3,数据显示,央视国际活跃用户为大众用户占主体,其中69.4的网民为大专以上学历,中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台,央视国际用户互联网普及更广泛。,CCTV.com用户学历特征为大众用户群体,样本用户学历构成比例(数据来源:iresearch 2007年5月统计),网民特
5、征 4,数据显示,央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多,收入在2000-6000元/月比例最高。,CCTV.com网民收入以中等收入人群,样本用户收入构成比例(数据来源:iresearch 2007年1月统计),战略合作方案一个真诚核心树立企业品牌品牌相互融合整合多种业务平台,合作核心:企业专题网络频道,效果评价:1、企业信息的及时展示、沟通的平台;2、多角度、多种形式展示企业形象;3、和网友、消费者及时互动的平台;,企业说了算的央视宣传阵地随时随地发布企业信息,央视企业专题网络频道视频为主,央视企业专题网络频道图文为主,结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象,央视大活
6、动通栏广告宣传,举办央视网络论坛,邀请专家学者、企业主、消费者、主持人共聚一堂,讨论企业 产品、品牌影响力等话题。,效果评价:多方参与,多方发言,树立品牌公信力。深度探讨、让消费者真正了解品质。网友提问解答,让消费者参与互动。有利于塑造高端、权威、品牌形象,并且让消费者真正了解产品和企业文化。,国内第一高端视频互动网络平台,黄金辅助一:央视网络高端访谈,企业新品发布会,效果评价:将有限的事件现场扩大,增加观看人数,增加媒体传播时长。,针对企业事件,进行网络视频、图文直播,网络直播,扩大影响,黄金辅助二:央视“企业”事件直播,栏目内容:企业产品讲座表现形式:开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答
7、的方式,讲授企业相关产品。,效果评价:利用网络互动有奖活动,吸引网友参与了解,软性宣传产品形象,增强网民好感度。,互动讲座,贴身体验,黄金辅助三:企业产品讲座活动,设置企业相关话题,引导网民互动讨论,规避不良信息,树立企业品牌形象,效果评价:让网友发言,讨论,版主后台引导的方式,讨论企业产品、事件,能够加深企业与消费者的深度互动,增强企业的产品信任度。同时在危机公关的同时能够引导舆论,规避风险。,网络互动,引导舆论,黄金辅助四:网络论坛话题引导,配合企业活动、公关策略、产品推广,在新闻频道阶段性发布软文。,效果评价:新闻频道日均流量1200万,到达受众多。是所有媒体新闻集散地,权威、公信有利于
8、塑造权威、品牌形象,并配合企业发展策略,让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。,软文新闻配合公关,黄金辅助五:软性新闻报道,首页品牌展示区推广宣传。链接企业视频广告或其他制定页面,效果评价:首页品牌展示区,皆为央视中标客户,全国重量级知名品牌。置身品牌第一梯队,分享品牌力量。企业视频广告展示,生动鲜活,一级品牌集成合力,黄金辅助六:网络首页品牌区LOGO标识,具体合作回报列表,回报列表,网络合作回报,央视活动网络合作,回报列表,Thank You!,针对性提供大量房地产珍贵专业资料,详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004
9、年做了甚麽?,2004年11月开始销售,销售中心,围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放,项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播,项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看,2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗?,XXX.XX国际现在状况:,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势,写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月,新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完,市场在观望(公寓部分),我们明年要做甚麽?,进一步阐述“世界为我所用
10、”,“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排,再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户?,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群,或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。(主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体),由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群,而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地,把自己的物业介绍给朋友,新客户群因此产生,其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈:,新客户:,得到充分的心理满足,和价值认同度,促成免费的售楼顾问。方式1:在省电视台播放项目的形象广告,形成的广泛的项目高端形象,使其购买行为得
11、到最大限度的认同和心理满足。方式2:有奖带动的形式,老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益,新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来?,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主
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