公共关系写作(教学大纲).doc

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1、公共关系写作教学大纲一、课程基本信息课程代码 课程类别专业必修课中文名称公共关系写作英文名称Public Relation Writing适用专业公共关系、文化产业管理开课单位文化与社会发展学院总学时36(理论: 实践: )学 分2先修课程公共关系学后续课程二、课程性质、地位和任务公共关系写作是公共关系专业的专业必修课，是一门融理论性与实践性为一体的专业课程。开设公共关系写作课程，旨在从公共关系实务要求出发，系统讲授公共关系工作中各类文案写作的基础知识，并通过写作实践训练，指导学生掌握有关技能，培养学生具有规范地写作常用公共关系文案的基本能力，为学生今后从事公共关系工作打下坚实的基础。三、课程

2、基本要求（一）加强基础理论，基本知识和基本技能的内容，让学生掌握公共关系写作的基本技能。（二）本课程从公共关系写作的相关理论入手，阐述了公共关系写作的基本格式，公关公文、公关计划策划文案、形象传播文案、沟通合作文案、礼仪文案、调研评估文案等的基本内容、写作要素，通过讲解和写作实践练习，让学生具备公共关系写作的基本能力。四、课程内容及学时分配第一章 公关写作概述一、教学基本要求：（一）掌握公共关系与公关文案的相互关系，公关文案的含义和公关写作的学科性质。（二）了解公关写作的特征、作用以及公关写作人员的素养，公关文案写作的基本要求。二、教学安排：3学时三、教学重难点：公关写作的学科性质。四、教学方

3、法：课堂讲授五、教学内容：第一章 公关写作概述第一节 公共关系与公关文案的相互关系第二节 公关文案的含义与公关写作的学科性质 一、公关文案的含义及其组成要素二、公关写作的含义及其学科性质第三节 公关写作的特征、作用及公关写作人员的素养一、公关写作的特征二、公关写作的作用三、公关写作人员必备的素养第四节 公关文案写作的基本要求 一、主题正确、鲜明、集中、新颖 二、材料切题、确凿、典型、生动 三、结构完整、规范、连贯、合理 四、语言朴实、精练、准确、得体六、思考题： （一）如何理解公共关系与公关文案的相互关系?（二）如何理解公关文案的令义与公关写作的学科性质?（三）公关写作的特征、作用表现在哪些方

4、面?（四）公关写作人员应当具备哪些素养?（五）公关写作的基本要求有哪几方面?（六）语言朴实、精练、准确、得体的具体要求是什么？第二章 公关文案的格式一、教学基本要求：（一）掌握公关写作的结构元素和结构体例及其表述方法。（二）理解并掌握公关文案的标印格式。二、教学安排：3学时三、教学重难点：公关文案的结构元素和结构体例。四、教学方法：课堂讲授五、教学内容：第二章 公关文案的格式第一节 公关文案的结构元素及其表述方法 一、标题二、稿本三、题注四、作者名称或姓名五、称呼或主送机关六、正文七、署名八、成文时间九、印章第二节 公关文案的结构体例及其表述方法 一、非标志性结构体例二、标志性结构体例第三节

5、公关文案的标印格式一、法定公文的标印格式二、公关文案的网络发布格式六、思考题：（一）公关写作的结构元素有哪些?（二）公关文案的标题有哪些组成方式？（三）讨论稿与草案、正本与副本有何区别？（四）公关文案的称呼和主送机关有哪几种写法?（五）公关文案的开头和结尾有哪几种形式?（六）公关文案的标志性结构体例有哪几种?（七）试用章条式结构体例写一份规章制度。（八）试制作一份标印格式规范的公文。第三章 公关公文写作一、教学基本要求：（一）掌握公关公文的含义、特点、种类。（二）掌握公告、通告、通知、通报、报告、请示、批复、函的用途和写法。二、教学安排：6学时三、教学重难点：公告、通告。四、教学方法：课堂讲授

6、五、教学内容：第三章 公关公文写作第一节 公关公文概述 一、公关公文的含义和特点二、公关公文的种类三、组织文化的正、负功能学说第二节 公告与通告 一、公告二、通告第三节 通知与通报 一、通知二、通报第四节 报告与请示 一、报告二、请示第五节 批复与函 一、批复二、函六、思考题：（一）什么是公关公文?具有哪些特点?（二）按行文关系分，公关公文有哪几种？（三）公告和通告有何区别?（四）通知的种类有哪些?各有哪些用途？（五）会议通知适用哪些对象?试写一份会议通知。（六）表扬性、批评性通报正文结构形式由哪几部分组成?（七）请示和报告有何区别?（八）请求批准函与请示、答复审批事项函和批复古何区别?（九）

7、结合参加公关实践，各写一份公关请示和公关工作报告。第四章 公关计划策划文案写作一、教学基本要求：（一）掌握综合性公关计划、公关活动总体策划方案、公关接待工作方案。（二）掌握开闭幕式方案、开工揭幕仪式方案、颁授仪式方案、签约仪式方案。（三）掌握议程、日程和程序的基本内容和写法。二、教学安排：9学时三、教学重难点：综合性公关计划。四、教学方法：课堂讲授、讨论五、教学内容：第四章 公关计划策划文案写作第一节 公关计划策划文案概述一、 公关计划策划文案的含义二、 公关计划策划文案的特点和种类第二节 综合性公关计划 一、综合性公关计划的含义二、综合性公关计划的结构和写法 第三节 公关活动总体策划方案 一

8、、公关活动总体策划方案的含义二、公关活动总体策划方案的基本内容三、公关活动总体策划方案的结构与写法第四节 公关接待工作方案 一、公关接待工作方案的含义二、公关接待工作方案的一般内容三、公关接待工作方案的结构和写法第五节 仪式类公关活动方案 一、仪式类公关活动方案的含义和内容二、仪式类公关活动方案的结构和写法第六节 议程、日程和程序 一、议程二、日程三、程序六、思考题：（一）试述公关计划策划文案的合义、特点和种类。（二）综合性公关计划的结构由哪几部分组成?（三）公关活动总体策划方案的基本内容应当包括哪些方面？（四）试写一份公关活动总体策划方案。（五）公关接待工作方案的一般内容有哪些方面?（六）各

9、种仪式类公关活动方案的具体内容有哪些方面?（七）试写一份仪式类公关活动方案。（八）议程、日程和程序三者之间有何区别?（九）试写一份颁奖仪式的程序。第五章 公关形象传播文案写作一、教学基本要求：（一）掌握公关广告、公关消息、新闻发布稿、公关新闻通稿的含义、种类和写法。（二）掌握公关简报、组织概览、组织年鉴、大事记、组织倡议书和宣言的含义、种类和写法。二、教学安排：6学时三、教学重难点：公关广告。四、教学方法：课堂讲授、讨论五、教学内容：第五章 公关形象传播文案写作第一节 公关广告文案一、 公关广告文案的含义和特征二、 公关广告文案的类型三、 公关广告文案的结构和写法四、 公关广告文案写作的总体要

10、求第二节 公关消息 一、公关消息的含义和特点二、公关消息的种类三、公关消息的结构和写法第三节 新闻发布稿和公关新闻通稿 一、新闻发布稿和公关新闻通稿的含义二、新闻发布稿和公关新闻通稿的种类三、新闻发布稿和公关新闻通稿的结构和写法第四节 公关简报 一、公关简报的含义和特点二、公关简报的作用和种类三、公关简报的结构和写法四、公关简报的外观格式第五节 组织概览、年鉴和大事记 一、组织概览二、组织年鉴三、大事记第六节 组织倡议书和宣言 一、组织倡议书二、宣言六、思考题：（一）公关广告有哪些特征和种类?（二）公关广告的标题有哪几种表现方法?（三）报刊公关广告文案的结构由哪几部分组成?（四）公关消息有哪些

11、构成要素和写作特点?（五）公关消息的导语写作有哪几种形式?（六）公关消息主体的结构有哪几种类型?（七）新闻发布稿和公关新闻通稿各自的含义是什么?（八）试写一份新闻发布稿。（九）什么是公关简报?（十）试述公关简报的两种写法。（十一）组织概览的基本内容有哪些?（十二）什么是组织年鉴的条目?条目分哪几种?（十三）大事记的正文怎样写?（十四）筒述组织倡议书和宣言(承诺书)的含义、种类和写法。（十五）试写一份组织倡议书或宣言(承诺书)。第六章 公关沟通合作文案写作一、教学基本要求：（一）掌握会议报告、演讲稿、声明、交涉函、致歉信的含义、种类和基本写法。（二）掌握会议纪要、公关合同、公关意向书的含义、种类

12、、基本内容和写法。二、教学安排：3学时三、教学重难点：演讲稿。四、教学方法：课堂讲授五、教学内容：第六章 公关沟通合作文案写作第一节 会议报告与演讲稿 一、会议报告二、演讲稿第二节 危机管理文案 一、声明二、交涉函 三、致歉信待添加的隐藏文字内容3 第三节 会议纪要、合同与意向书 一、会议纪要二、公关合同 三、公关意向书六、思考题：（一）会议报告的含义是什么?与公文中的报告有何区别?（二）会议报告的结构由哪些方面组成？（三）演讲稿有哪些特点和种类?（四）试写一份演讲稿。（五）哪些情况下社会组织需要发表声明?（六）各类声明的主要内容应当包括哪些方面?（七）交涉函的结构由哪几方面组成?试写一份。（

13、八）致歉函的结构由哪几方面组成?试写一份。（九）会议纪要的正文有哪几种写法？（十）公关合同的一般内容有哪些?（十一）公关合同的结构包括哪些方面?（十二）公关意向书有哪些特点?第七章 公关礼仪文案写作一、教学基本要求：（一）掌握开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词、答谢词、祝酒辞的含义和写法。（二）掌握感谢信、慰问信、贺信、邀请函、请柬、公关聘书、公关证书的含义和写法。二、教学安排：3学时三、教学重难点：公关聘书、公关证书。四、教学方法：课堂讲授五、教学内容：第七章 公关礼仪文案写作第一节 公关致辞 一、公关致辞概述二、开幕词和闭幕词三、主持词四、欢迎词、欢送词、答谢词、祝酒辞第二节 公关礼仪

14、书信 一、感谢信二、慰问信三、贺信四、邀请函五、请柬第三节 公关证书 一、公关聘书二、荣誉证书六、思考题：（一）公关致辞有哪些特点?（二）开幕词和闭幕词的结构包括哪些要素?（三）主持词的结构包括哪些要素?试写一份。（四）欢迎词、欢送词、答谢词和祝酒词的结构由哪些方面组成？第八章 公关调研评估文案写作一、教学基本要求：（一）掌握公关调查问卷、公关调研咨询报告、公关评估报告的含义和写法。（二）掌握公关工作总结的含义、特点、种类和写法。二、教学安排：3学时三、教学重难点：公关调研咨询报告。四、教学方法：课堂讲授五、教学内容：第八章 公关调研评估文案写作第一节 公关调查问卷 一、公关调查问卷的含义、作

15、用和特点二、公关调查问卷的种类三、公关调查问卷的格式和问句写作技巧第二节 公关调研咨询报告 一、公关调研咨询报告的含义、作用和特点二、公关调研咨询报告的种类三、公关调研咨询报告的结构和写法第三节 公关评估报告 一、公关评估报告的含义、作用和特点二、公关评估的种类三、公关评估的流程第四节 公关工作总结 一、公关工作总结的含义、作用和特点二、公关工作总结的种类三、公关工作总结的结构和写法六、思考题：（一）公关调查问卷有哪些种类?（二）公关调查问卷的格式由哪几部分组成?（三）公关调查问卷的主体部分包括哪几个部分?（四）公关调查问卷的问句写作技巧有哪几种?试举例说明。（五）什么是公关调研咨询报告?有哪

16、些特点和种类?（六）试述公关碉研咨询报告正文的写法。（七）什么是公关评估报告?有哪些特点和种类?（八）文章式评估报告的结构由哪几部分组成？（九）什么是公关工作总结?有哪些特点和种类?（十）公关工作总结的结构由哪几部分组成?试写一份。五、课程教材及主要参考资料课程教材：向国敏.公共关系写作.首都经济贸易大学出版社，2009年。主要参考资料：1 叶茂康.公共关系写作教程. 复旦大学出版社，2003。2 （美）纽瑟姆（Newsom,D.），（美）卡雷尔（Carrell,B.）.实用公共关系写作.机械工业出版社, 2003。 六、课程考核方式及成绩评定考核方式多样，平时成绩占30，期末成绩占70。七、其他说明无执笔人签名： 专业(教学部)负责人签名： 主管教学院长签名：