北京现代索纳塔汽车上市酒会策划案.ppt

《北京现代索纳塔汽车上市酒会策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北京现代索纳塔汽车上市酒会策划案.ppt（66页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、第八代索纳塔 荣耀上市,北京现代第八代索纳塔上市酒会策划方案,目录,第八代索纳塔凭借其“流体雕塑”理念般的动感造型及自然时尚的外表，在大众眼中独树一帜。它不仅从外观上一改老款的陈旧车身设计，同时在内饰风格上也稍作文章，让人耳目一新。它力求打造雷克萨斯水平高档驾乘环境的决心，实为彰显出了其气宇不凡的锋芒与霸气。,本次活动重在将第八代索纳塔导入市场，为其销售进行有效蓄水，建立其第八代索纳车型定位与目标人群关系架构，以提供进一步精准的渠道营销平台。同时通过活动各种形式与互动，结识社会各界友人，从而搭建友好桥梁，通过相关索纳塔新增性能细节的讲解，让大家更清楚的了解到第八代索纳塔的变化。,活动背景：,活

2、动目的：,活动概述,活动概况,嘉宾签到,开场舞蹈,主持人开场,领导致词,启动仪式,TVC播放,新车讲解,书法+太极表演,红酒品鉴讲解,互动抽奖,小提琴+赏车,活动形式,古筝+伴舞,活动亮点呈现,参加此次品鉴会的贵宾均可享受到的待遇：1、逐一品尝3-5种各国产区的特色葡萄酒。XXXX干白葡萄酒 XXXX桃红葡萄酒 XXXX干红葡萄酒 XXXX干红葡萄酒 2、法国葡萄酒品酒讲解。（1）帮助贵宾全面掌握葡萄酒的选购、品尝、贮藏、配餐等知识（2）同时可以介绍饮酒礼仪及相关知识。3、参与有奖问答活动，领取精美礼品一份。,活动亮点呈现,现场冷餐：在活动期间参插冷餐，方便嘉宾的食用。,小提琴演奏：优雅的氛围

3、，我们都在同一个角度、同一种高度看世界。我们需要“友人”的陪伴，有现代，才有分享天籁之音的乐趣。,*书法题贺词 北京现代的发展历程垫定了现代车丰富的文化底蕴，让我们一起感受那无言的诗,无行的舞；无图的画,无声的乐。同时北京现代借书法家的贺词，向客户传递真挚的感恩情怀。*始终伴太极表演 太极是阐明宇宙从无极而太极,以至万物化生的过程，他也象征着人们对美好生活的追求。在结合书法的同时，体现出北京现代以人为本，为了人们更高品质生活而不断努力。,活动亮点呈现,入场指引,入场签到,签到方式：嘉宾签到时出示邀请函，在工作人员的引导下于签到台处。书法家在纸扇上为嘉宾签名，签完后并由工作人员送予嘉宾。然后由相

4、关接待人员引导至内场休息处休息。,品牌预热,舞台上设有LED显示屏，在活动开始之前，嘉宾进场时，可以播放第八代索纳塔的宣传视频等等，带出主题。,开场舞蹈,*开场舞（现代与民族舞蹈相结合）壮观画面与欢快的节奏融为一体，伴随整场舞蹈的高潮进入主题活动。*视频转接：摄影师跟踪现场舞蹈表演，捕捉亮点镜头，无缝呈现于LED屏幕上。,*主持台辅以鲜花装饰，主持人登台引导开场,主持人开场词包含四项内容：*欢迎到场嘉宾*介绍活动背景*介绍在座领导*邀请区域协会代表发言,开场词部分参考：尊敬的各位嘉宾，各位领导：大家晚上好！感谢各位来到第八代索纳塔新车发布现场。今天活动参与的领导有：*，欢迎您们的到来！还有在座

5、的所有嘉宾，再次衷心的感谢您们的到来！经过精心设计的新款索纳塔，将会给大家带来怎样的惊喜呢？先有请*领导为本次活动致词。,主持人开场,领导致词涉及内容：*北京现代历程回顾*第八代索纳塔设计理念*本次活动概况*北京现代整个团队未来愿景 热烈欢迎到场嘉宾,领导致词,主持人引导新车揭幕,领导致词完毕，主持人机智串词引导车型亮相。串词参考如下：非常感谢*领导的致词，其实说到北京现代，大家都知道，它无论从外观、功能与制作技术上都堪称精致。这款第八代索纳塔，它采用了 估计大家都很期待它的出现，好，现在就让我们热烈地欢迎它的到来。有请XX领导开启新车上市的启动球,启动方式领导双手触碰启动球，启动球瞬间开启。

6、,新车亮相配合音效响起后，烟雾开始弥漫，舞台灯光迅速聚焦，第八代索纳塔在朦胧中从事先设计好的后台开出，亮相于舞台中央，烟火燃放，模特上台进行展示。,启动仪式,*主持人引导嘉宾观看由北京现代提供的TVC发布，并对第八代索纳塔的设计理念与独特性能进行最专业的背景介绍。环节始终伴有淡雅音乐。,*LED屏幕画面切换为第八代索纳塔的TVC发布,*主持人串词：第八代索纳塔终于亮丽登场了，*（第八代索纳塔简介），接下来我们为大家播放的是第八代索纳塔TVC，请大家观看大屏幕。,TVC播放,对比原版索纳塔，详细阐述第八代索纳塔的变化，以及全新设计带给消费者的惊喜体验。*事先安排好一名销售顾问，负责新车讲解环节，

7、由其阐述其中变化。（1）外观上的设计，包括前脸造型和后尾灯的变化及车型流线。（2）内饰及性能上的设计，特别强调其灵活的娱乐系统及其强大的功率。,*可同步在LED荧屏上显示车型设计理念，以强化视觉与理念的结合，让嘉宾更快的吸收。,新车讲解,书法祝贺+太极表演,视频转接：摄影师跟踪现场书法和太极表演，捕捉亮点镜头，无缝呈现于LED屏幕上。,*LED屏幕画面显示为活动主题,品鉴红酒的专业讲解,书法、太极表演毕。由主持人邀请专业红酒品鉴师上台，为大家讲解整个红酒的品鉴过程。讲解的内容主要从以下四个方面进行介绍：（1）如何选购（2）如何品尝（3）如何贮藏（4）如何配餐同时涉及红酒文化、饮酒礼仪以及其源远

8、流长的历史。,*讲解完毕后，由主持人引导古筝弹奏与双人舞表演 古筝弹奏者着装成古代佳人，姿态优雅，略带含蓄，内心情感却灼热而澎湃。古筝弹奏者将情感灌注于音色当中，引嘉宾入画中。舞蹈者身穿正规舞蹈服饰，尽情展现优美舞姿。,古筝+伴舞,互动环节品酒环节有奖问答,葡萄酒讲解完毕后，活动针对葡萄酒的选购、品尝、贮藏、配餐、饮酒礼仪等知识，向在座嘉宾提出相关问题，以及第八代索纳塔系车型特点等进行有奖问答。答对者奉送精美礼品。,*小提琴：小提琴音色优美，接近人声，给人以亲切感，能较有效的调试人们现场的心情，让人们感觉轻松、自然与淡淡的喜悦。,主持人引导活动结束，嘉宾可自由赏车，直至嘉宾陆续离开。主持人串词

9、：再次感谢大家的参与，本次活动就到此结束了，有需要购车的用户可以咨询在场的销售顾问，也可以自由的观摩新车，同时祝大家有个愉快的夜晚！谢谢！*活动结束后，安排若干名销售顾问针对有意向客户进行活动后期陪同讲解。*这样有利于方便意向购车客户进行详细咨询。,小提琴+赏车,现场布置效果图loading,效果图1,主舞台,小舞台,演讲台,舞台主背景,出车口造型门,效果图2,侧面挡板背景,新车上市通道,灯带效果,LED显示屏,效果图3,冷餐桌,嘉宾座椅,贵宾餐桌,效果图4,X展架,入场红地毯,入场形象门,签到台,后期宣传,报纸媒体：南昌晚报，车讯（投放第八代索纳塔信息）+硬广（添加第八代索纳塔亮点）+软文（

10、阐述第八代索纳塔吸引点）活动前期：A、车讯：每周投放1-2期车讯广告，以第八代索纳塔上市为背景，围绕活动主题重点突出第八代索纳塔的吸引力；B、硬广：当月投放1-2期版面广告，以第八代索纳塔上市主题为特色，吸引大家关注此次活动；C、以软文的形式重点阐述活动特色及吸引点，让客户详细了解本次活动内容。电视电台媒体：江西三套最爱是车节目和各电台也会通过电视播放和电台播音的形式进行报道杂志媒体：江南都市、赣风杂志等各大关注度高的杂志进行相关的报道。,18：30之前 搭建等前期准备工作。18：30-19：30 嘉宾陆续签到入席（LED屏幕画面为主题画面一）19：34-19：37 热舞表演开场19：37-1

11、9：40 主持人引导开场（介绍在座嘉宾和相关领导）19：40-19：45 主持人邀请领导上台致词19：45-19：49 启动仪式19：49-19：50 TVC发布（LED荧屏播放第八代的TVC发布）19：50-19：55 模特风尚展示（LED屏幕画面为主题画面二）20：00-20：05 新车讲解（LED荧屏画面显示2011款索纳塔设计概念图）20：05-20：10 书法+太极表演（LED屏幕转接现场画面）20：10 20：15 红酒品鉴讲解20：15-20：20 古筝+舞蹈表演（LED荧屏展现第八代索纳塔优美外形）20：20 20：30 互动环节品酒环节有奖问答20：30-20：50 主持人引

12、导活动结束，自由赏车+小提琴，嘉宾陆续离场（销售顾问伴随嘉宾左右，随时为客户给予指导）20：50之后 撤场工作。,活动流程,略,活动预算,THANK YOU,实.尚一派 一见倾心,长城汽车&炫丽New launch conference,序,描述,主题,流程,布置,设计,实施,1,2,4,5,6,7,8,3,START,Catalogue,目录,制造亮点制造卖点,好的活动策划就是能为产品,依靠我们专业的策划与高效能的执行力将使该本次活动有条不紊地实施策动！,科技,精美,舒适,你的生活“炫.丽”了吗？,时尚,科技,精美,舒适,实.尚一派,炫.丽的产品精神以实.尚品质为依托，通过“时尚”“科技”“

13、精美”和“舒适”构架起全新的生活车概念；“炫.丽”就是科技网络生活、动感时尚生活、快乐自信生活及环保健康生活的代名词。“炫.丽”也将是衡量一切生活用轿车、生活人士快意人生、生活人士生活态度的标准。伴随着传播的深入，活动体验感受的深入你的生活“炫.丽”了吗？也将影响生活人士对生活概念的重新认知，只有“炫.丽”的生活，才是对生活的完美诠释。,活动安排,主题,领衔行业风范加冕国际品质,炫丽&实.尚一派新品发布会暨金融海啸下重新定义汽车产业新角色高峰论坛,日程安排,活动时间,2008年12月24日（TBD）,活动地点,AIRPORT CAR,与会人员,汽车园相关领导、长城相关领导及人员、4S业内人士、

14、店总、嘉宾、目标邀请人群、表演嘉宾及相关人员,活动流程,流程节奏,相关环节描述,在本次产品发布会上，首先放映了一段街头采访录象，让所有与会者一起见证炫丽实.尚一派镜头捕捉的真实的街头采访和市场调查制作的，受访对象包括了私企业主、教授、年轻恋人、白领、年轻女性、三口之家等等各方面的人群，问题涵盖了公众对家用轿车价格、配置、外型、预计购车时间等方面的看法。在正式发布之前，首先让所有与会者聆听了来自公众的各种意见。另，炫丽实.尚一派的试车体验等。,开场Video,现场通过对公众实拍的Video主持人致开场白,主持人介绍嘉宾,开场Video播放之后主持人开场介绍出席此次活动的嘉宾,俞迈,现任北京电视台

15、体育频道奥运故事365河北台激情久久汽车栏目汽车时空天津卫视绝对音乐嘉宾主持时尚非主流天津公共频道 世界大学生先生（MisterUniversityInternational2005）CCTV全国综艺节目主持人大赛的第八名湖南卫视闪亮新主播全国总选拔第七名。推荐理由：现场感染力强,嘉宾讲话,空港汽车园领导、长城汽车领导及特邀嘉宾相继讲话,空港汽车园领导讲话 I：Key message:对中高级车市场战略规划以及对炫.丽在中高级车市场取得成功的强大信心（TBD）长城汽车领导讲话II：Key message:实.尚化定制的炫.丽必将在那些买车既追求时尚性，又看重产品实在性的消费者市场取得成功（TB

16、D）,炫.丽新车亮相,空港汽车园领导、长城汽车领导及特邀嘉宾相继讲话,空港汽车园领导讲话 I：Key message:对中高级车市场战略规划以及对炫.丽在中高级车市场取得成功的强大信心（TBD）长城汽车领导讲话II：Key message:实.尚化定制的炫.丽必将在那些买车既追求时尚性，又看重产品实在性的消费者市场取得成功（TBD）,炫.丽新车亮相SHOW,靓丽的车模SHOW,探戈舞蹈大提琴独奏,时尚、快乐的探戈舞加大提琴独奏体现了生活人士对生活质量的追求、对愉快生活理念的深层理解这就是炫.丽车对位人群特有的生活形态,Video在播放鳞次栉比的生活楼宇 是炫.丽主人的天堂 他们在这里劈风斩浪谋

17、定而后动正冲击事业和人生巅峰,炫.丽产品专家上台全面介绍炫.丽，着重突出“实尚”“科技”与“精美”“舒适”,产品讲解,价格公布,主持人邀请长城汽车炫丽领导宣布价格和产品定位价格PPT：一串数字显示新车价格,万元,炫技漂移试车SHOW,议题：1.全球金融风暴与中国汽车产业角色的趋势（TBD）2.金融危机下如何整合汽车资源的时机（TBD）3.自主品牌与合资品牌的竞争与合作（TBD）,论坛形式,金融海啸下重新定义汽车产业新角色高峰论坛,相关设计,主视觉,文件名：主视觉.psd,实.尚品质体现,艺术插花桌花,通过带有银色金属质感的装饰物和花材的巧妙结合体现炫.丽的实.尚气质,艺术插花大型插花,把花材处理成具有实.尚质感的插花,艺术插花贵宾室插花,根据贵宾室格调，保留插花的线条感，局部呼应实.尚质感,胸花,通过带有银色金属质感的装饰物和花材的巧妙结合体现炫.丽的实.尚气质,实.尚质感的餐具体现炫.丽气质,餐具参考酒杯及餐巾,实.尚质感的餐具体现炫.丽气质,餐具参考纸巾盘、食物盘,视频文件（前期准备）,1、活动主题屏2、价格公布PPT3、暖场Video4、开场Video5、产品形象片（2分钟）6、车发布video7、彩幕video,联系：河西区大沽南路501号恒华大厦1号楼1807室58393088 58393087 58825770 传真：805,未尽事宜待方案确定后提交,THANKS,