《中国好演员》招商合作方案(CCTV及BTV).ppt

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1、,2013中国好演员 是什么？,2013中国好演员是.,锻造产业链 开启新航程,联 合 出 品,2013中国好演员是.,组织单位中国广播电视协会电视制片委员会出品单位CCTV中央新影集团公司BTV北京卫视怡光国际文化经济集团公司播出平台BTV北京卫视（第四季2013年9月28日开播,至2014年1月2日结束）承办、招商单位华腾智恒（北京）国际文化传媒有限公司青橙时代国际文化传媒（北京）有限公司网络媒体合作中国网络台、新浪网、搜狐网、优酷网、腾讯网、奇艺网,2亿元制造中国好演员电视活动,7亿元投资 年度12部影视大戏,4.2亿元强势 媒体资源 推广,10亿元投资建设“中国好演员”制作基地,1亿元

2、投资2000部“微电影”,6位明星导师：成 龙、周润发、张国立赵 薇、巩 俐、宋丹丹全程参与！指导、互动！,12位旗舰级名导12部火热大戏开镜召唤！赵宝刚、高希希、闫建钢、康洪雷、张黎、张纪中、杨亚洲、胡玫、郑晓龙、李文岐、金韬、张建栋。,4位嘉宾导演：李安、吴宇森、冯小刚、周星驰第三方客观点评。,1位嘉宾主持：曾志伟。2位主持人：英达、曾宝仪。混搭主持，牵动全民脉搏！,中韩一线时尚造型师 坐镇包装！,2013中国好演员是.,视频网站全程直播与跟踪报道,北京卫视播出及旗下媒体的联动,CTR全国省级卫视最新入户率调研数据显示，2012年北京卫视在71个重点城市的入户率排名位居省级卫视第二位，相比

3、上一年提升一位；其中在35个中心城市的入户率排名同居第二，相比上一年提升一位。北京卫视覆盖情况：北京卫视现覆盖全国31个省会城市及直辖市，333个地级以上城市，区县级城市覆盖率已超过95%。全国约有9.8亿人可以收看到北京卫视节目，相比上一年增长约1.29亿人。,网站、杂志、报纸、广播、海量稿件立体式全覆盖！,2013中国好演员是.,明星与名导理念的拼撞！新星实力与实力的PK！,2000部微电影！,12部大戏！12个签约名额！,2013中国好演员中国第一的梦想盛典，即将开始.,超大规模的全国选拔,签约颁奖典礼1期2014年1月2日,part.3 复选,活动内容：新闻发布会报名渠道：活动官网+2

4、00个城市报名点报名规则：获取参赛编号、填写报名表、签署参赛协议产出内容：无数个性选手+视频+照片传播内容：招募短片TVC；招募海报；新闻活动稿件；传播渠道：电视、杂志、报纸、网络、广播、户外、视频,新闻发布会发布会主题：中国好演员启动仪式活动目的：媒体造势拟邀人群：领导、明星、合作伙伴、媒体活动地点：北京,6支不同版本的招募短片TVC+2支宣传MV：招募短片TVC是此阶段的重点之一。唤起无数人心中的梦想，吸引他们报名。,活动官网+手机APP活动官网作为报名入口，实时关注活动进程。APP程序延伸报名窗口，扩大受众影响。,立体式宣传全面覆盖报名信息,活动内容：中国好演员200城市海选海选规则：评

5、委现场评选，共选出2000名选手活动阵地：200个城市分赛场产出内容：2000部微电影；6期海选精编节目传播内容：海选短片TVC、海选海报、优秀选手照片、优秀选手照片、现场设计、新闻活动稿件传播渠道：电视+杂志+报纸+网络+广播+户外+视频+分众,2000部微电影：200个城市海选胜出前10强选手都会拍摄一部微电影。,6期海选精编节目：我们坚信在成千上万的参选者中，总会有些人特别有趣他们为我们留下的真实视频片段，也许是最好的宣传素材。,活动内容：中国好演员6大区域复选活动阵地：6大区域分赛场复选规则：明星+评委评选，选出600名选手进入训练营产出内容：6期明星复选精编节目传播内容：明星导师、复

6、选短片TVC、复选海报、新闻活动稿件传播渠道：电视+杂志+报纸+网络+广播+户外+视频网络直播：优酷网,6位明星导师坐镇六大区域,周润发 坐镇北京区域代表作品：满城尽带黄金甲阿郎的故事英雄本色2 让子弹飞 孔子赌神2 纵横四海等,张国立 坐镇上海区域康熙微服私访记忠诚铁齿铜牙纪晓岚我这一辈子五月槐花香金婚宰相刘罗锅等,赵薇 坐镇郑州区域代表作品：致我们终将逝去的青春画皮花木兰京华烟云情深深雨蒙蒙还珠格格等,6位明星导师坐镇六大区域,巩俐 坐镇西安区域代表作品：我知女人心满城尽带黄金甲 红高粱大红灯笼高高挂等,宋丹丹 坐镇成都区域代表作品：家有儿女金太狼的幸福生活林师傅在首尔落叶归根等,6位明星

7、导师坐镇六大区域,成龙 深圳区域代表作品：宝贝计划大兵小将警察故事功夫梦等,6期明星复选精编节目：我们坚信明星导师的加入，将会带来不一样的视角。更细致的挑选出符合中国好演员的选手。,活动内容：中国好演员总决选活动阵地：北京中国好演员明星训练营决选规则：12位名导+6大明星评选，选出12强进入参演12部大戏。产出内容：12期明星训练营、12期中国好演员传播内容：名导、明星导师、决选短片TVC、决选海报、新闻活动稿件传播渠道：电视+杂志+报纸+网络+广播+户外+视频,(北京卫视播出),12期明星训练营：600名选手分成6组，每位明星带领100名预备队员。每位明星将100名队员再分成10组，从每组中

8、挑选1人，共计10人。6大明星共挑选出60名决赛选手参加中国好演员决赛节目录制。明星训练营的录制内容为明星培训及挑选600名选手进60强的精彩过程。,12期中国好演员：60强录制12期决赛节目，12位名导与6大明星在第1期到第6期每期淘汰6人，在第7期到第12期每期淘汰2人，最终留下的12强与12位名导即将拍摄的12部大戏签约。每期中国好演员节目设置4轮考核环节，第1环节为劣汰，第2环节为选优，第3环节为定位，第4环节为复活。,12位旗舰级名导开镜召唤！,赵宝刚 代表作品：婚姻保卫战男人帮北京青年奋斗我的青春谁做主渴望编辑部的故事,高希希 代表作品：历史的天空幸福像花儿一样新上海滩甜蜜蜜新版三

9、国楚汉传奇,康洪雷 代表作品酒城破晓我的团长我的团士兵突击激情燃烧的岁月,12位旗舰级名导开镜召唤！,张黎代表作品金陵十三钗人间正道是沧桑孔子春秋中国往事,张纪中 代表作品三国演义、水浒传、激情燃烧的岁月、笑傲江湖、射雕英雄传、天龙八部、神雕侠侣等,12位旗舰级名导开镜召唤！,杨亚洲 代表作品美丽的事 浪漫的事美丽的大脚空镜子爱情滋味没事偷着乐背靠背，脸对脸埋伏家有九凤,胡玫 代表作品孔子汉武大帝乔家大院雍正王朝忠诚,12位旗舰级名导开镜召唤！,郑晓龙 代表作品四世同堂渴望编辑部的故事金婚后宫甄嬛传,李文岐 代表作品林海雪原赵尚志杨靖宇将军雪城李小龙传奇,12位旗舰级名导开镜召唤！,金韬 代表

10、作品激情年代江塘集中营公安局长井冈山红色摇篮光芒长征,12位旗舰级名导开镜召唤！,阎建钢 代表作品秦始皇尘埃落定中国地赵氏孤儿案,张建栋 代表作品童年的风筝刑警本色让爱作主 缉毒警青鸟的天空,活动内容：中国好演员12强签约仪式暨颁奖典礼活动阵地：北京.中国大饭店产出内容：1期进组试戏、1期颁奖典礼传播内容：现场视频、照片、大量媒体报道、盛典短片TVC、海报传播渠道：电视、杂志、报纸、网络、广播、户外、视频,官方,腾讯官网,新浪官网,电视媒体,兵团卫视,200个城市台,娱乐新闻,央视报导,网络媒体,土豆网,天涯社区,凤凰网,户外移动,汽车候车亭,户外大牌,电影院,地铁,社区,报纸,杂志,广播,腾

11、讯微博,北京卫视,手机报,央视官网,新浪微博,优酷官网,新华网,百度,电影网,各省卫视,这是一次全媒体覆盖中国的营销契机,电视媒体在于覆盖,平面媒体在于深度,网络媒体强化互动,线下推广不遗余力,第一阶段：引爆,slogan,2013年05月28日-06月15日-新闻发布会、北京卫视中国好演员造星计划启动 引网友关注,中国好演员大开演界,第二阶段：海选,06月15日-08月5日-微电影大赛启动发布会、精彩视频、海选亮点、人气选手话题,第三阶段：复选,08月5日-08月31日-6大明星齐亮相发布会、微博互动话题、播出前节目看点预热,第四阶段：播出,2013年09月15日-2014年1月2日-开播前

12、发布会、微博互动话题、播出前节目看点预热、顶尖选手PK,传播排期,第一阶段：引爆,传播内容规划,2013年5月28日,6月15日,7月15日,8月5日,9月28日,2014年1月2日,200城市报名情况传递,200个城市海选过程自行录制的视频上传官网,专访协会领导,根据节目传播理念、前线同事反馈以及选手人气树立德艺双馨的正面形象,自拍视频网络传播 网络赛区（前十名进训练营）,6明星大区海选(现场面试)实时跟进（每队选择100队员）,城市海选组队精编 版挖掘部分选手,挖掘各城市人气选手背景,明星训练营训练内容曝光,明星训练营衣食住行曝光,明星训练营风景区宣传,陆续揭示12部大戏（播出前2-3部）

13、,节目收视容热度实时热递,选手进取精神起底,签约选手片酬曝光（若干部）,挖掘人气选手背景,揭示导师背景,揭示评委实时热点,2013年5月28日前全线开通央视网、新浪网、优酷网官方网站，并注册新浪、腾讯微博、腾讯微信官方账号,第二阶段：海选,第三阶段：复选,第四阶段：播出,新华社等专访领导,报名阶段,官网、官方微博每日更新动态、发布活动信息，密切与网友互动解答问题；百度贴吧、知道WIKI日常维护,海选阶段,明星面试及训练营阶段,节目播出阶段,微电影大赛,明星专访,明星专访,评论专访,挖掘新闻亮点,第一时间活动报道,人气选手创意推荐,娱乐事件吸引关注,话题争议打造影响,行业角度深挖价值,优秀选手传

14、递正能量,7亿打造12部影视剧 启动“中国好演员”电视活动,有关领导：网罗和培育影视人才是根本,中国好演员战火升级 明星名导互相PK,你希望哪个明星当导师、中国好演员片酬大猜想,90后海归励志 传递青春正能量,校园小清新俘获大腕导师,传播载体示意,中国好演员,传播载体示意,独家冠名 合作费用,PATR1,刊例折扣价：1.2亿元,市场价值：2.8亿元,独家冠名权：将企业LOGO与节目LOGO形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。推广周期：2013年5月28日-2014年1月2日,独家冠名 权益回报,北京卫视节目播出回报：（共12期）,独家冠名 权益回报,6折后总价值：8600万,宣传片回报：

15、活动前期及进行过程中，在各电视台无缝密集排播各版宣传片。独家冠名标版：中国好演员由*品牌独家冠名播出,独家冠名 权益回报,折后价值：1440万,平面及户外媒体权益回报：,独家冠名 权益回报,折后总价值：2590万,网络权益回报：,独家冠名 权益回报,折后总价值：7600万,万达影城直播权益回报：,独家冠名 权益回报,折后总价值：4225万,现场植入及其它权益：,独家冠名 权益回报,折后总价值：3600万,首席特约 合作费用,PATR2,刊例折扣价：1800万元,市场价值：3282万元,节目播出回报：（共12期）,首席特约 权益回报,折后总价值：932万,宣传片回报：活动前期及进行过程中，在各电

16、视台无缝密集排播各版宣传片。独家冠名标版：中国好演员由*品牌首席特约播出,首席特约 权益回报,折后价值:650万,现场植入及其它权益：,首席特约 权益回报,折后总价值：1700万,200城市赞助商 合作费用,PATR3,刊例折扣价：2000万元,市场价值：4700万元,城市赞助商 权益回报,城市赞助商 权益回报,指定产品赞助商 合作费用,PATR4,刊例折扣价：1000万元,市场价值：1900万元,指定产品赞助 权益回报,六大赛区 合作费用,PATR5,刊例折扣价：400万元,市场价值：791万元,六大赛区 权益回报,海选城市 合作费用,PATR6,刊例折扣价：80万元,市场价值：200万元,海选城市 权益回报,让我们携手启程，共同打造中国“梦想”第一电视活动品牌！,