青岛啤酒3v3篮球赛活动执行策划方案课件.ppt

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1、2017年4月24日,2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛活动方案,2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛策略,二,2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛项目概述,一,目 录,1,2,青岛啤酒3v3篮球赛目的,青岛啤酒3v3篮球赛赛事概况,1,现场销售,2,CBA资源运用,1,青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划,2,青岛啤酒3v3篮球赛场次安排,3,初赛、城市决赛、总决赛的细化方案,1,报名流程,2,人员、裁判使用规则,3,3V3篮球赛比赛规则,1,2,3,借助CBA资源进行造势宣传：通过青岛啤酒与CBA签约，在广东区域内借势进行品牌宣传。,促进青岛啤酒产品销量：通过社区、商超设立参赛报名门

2、槛(如瓶盖报名等)，间接提升活动区域内商超及社区店产品销量,提升品牌年轻化形象和亲和力：加强青岛啤酒品牌对年轻消费群的渗透与沟通，促进年轻消费者与青岛啤酒的融合，提升青啤年轻化形象和品牌亲和力。,青岛啤酒3v3篮球赛目的,4,坚持青岛啤酒与体育营销的关联度：通过华南区域连续3年进行篮球系列活动加强宣传青岛啤酒坚持体育营销的概念。,推广主题,青岛啤酒全民星周末-3V3篮球赛,赛事机制,3对3篮球挑战赛：海选城市决赛华南总决赛 消费者互动：小型体验类游戏、抽奖等活动带动销量,赛事时间,2017年4月29日-9月21日-招募报名阶段：4月1日-4月29日-初赛：4月29日8月25日-城市决赛：8月3

3、1日9月8日-总决赛：9月21日,赛事规模,广州、佛山、深圳、东莞、惠州、揭阳、韶关商超及社区开展,赛事出口,拜师CBA球星+奖金+CBA球星签名篮球及球衣，现场观看CBA比赛,青岛啤酒3v3篮球赛概况,主推产品,社区、高校篮球场选择人气旺的社区、高校进行比赛，适合售卖,根据区域销售政策制定售卖策略，市场部提供礼品,借助CBA球员形象进行互动，设定对比身高等形式,商超卖场选择适宜开展篮球赛的平整场地，铺设篮球场地，每周定期进行比赛。销售提供场地。,社区高校,商超,消费者体验,现场售卖,青岛啤酒3V3篮球赛,青岛啤酒3v3篮球赛策略,消费者在活动现场购买青岛啤酒3瓶以上，可以参与现场抽奖活动.抽

4、奖形式:抽乒乓球一等级 精美T恤 价值50元（公司采购礼品）二等奖：精美雨伞 价值30元（公司采购礼品）纪念奖 开瓶器 价值2元（公司促销品）,青岛啤酒3v3篮球赛现场销售,青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用,运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动,CBA明星在活动现场设置醒目的CBA和签约明星标志，如展架画面、海报等,青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用,运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动,球星拍照墙,制作球星道具板，利用拍立得相机吸引消费者拍摄留影,总决赛9月21日,招募参加报名的选手进行比赛现场报名参加 决出单场冠军，进入城市决赛。,城市决赛8月31

5、日-9月8日,初赛4月29日-8月25日,根据区域情况进行城市决赛。城市决赛冠军、亚军进入总决赛,总决赛决出总冠军,青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划,冠军队伍获得奖金5000元+拜师CBA球星,根据区域情况进行区域进行前期终端、商超报名宣传 媒体宣传跟进,招募宣传4月1日-4月29日,华南区域计划执行106场社区比赛、12场高校比赛、105场商超比赛、70场篮球赛公园、7场城市决赛决赛，1场总决赛。活动影响人群侧重白领阶层及中青年消费者，活动场地集中于社区内篮球场与商超门口。（销售大区负责商超场地选择及场地谈判、市场部负责活动执行）,青岛啤酒3v3篮球赛项目执行规划,青岛啤酒3v3篮球赛项目效果图

6、,初赛海选-城市决赛-华南决赛,青岛啤酒3v3篮球赛项目主视觉,报名电话,活动介绍,赛事出口,奖品设置,1、项目由市场部经理统筹，执行层面分为项目执行、销售配合及公关媒介三个小组，各司其职又相互协同，实现全程无缝对接；2、项目执行组主要负责项目方案确定、费用预算申请、项目准备及项目执行；3、销售配合组主要负责终端推广终端确认、洽谈、执行及消费者有奖促销项目执行；4、公关媒介组主要负责活动形象设计、线上传播及媒体现场接待工作。,青岛啤酒3v3篮球赛项目组织分工,青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传,日 期：2012年4月29日前针对人群：社区居民+商超附近居民+校园学生,网络报名-官方网站报名、微博报名

7、；-媒体软文宣传，发布报名 通知；,针对性报名：-与各地区高校，篮球体校和业余体校联系，提供高水平运动员参赛报名；,设立热线电话-主要以接受报名咨询和选手报名；(在社区、商超等地进行宣传，物料包括X展架、单张，宣传物料上印制报名热线电话。),活动现场报名：-提前一个星期在活动场地报名招募选手，现场组队报名参赛；,招募方式,华南共计设置293个报名点。设置点报名要求如下：1、在比赛地点提前设立宣传点，宣传物料为X展架、报名单张、宣传海报，由区域专员负责管理。2、由终端促销人员和商超理货员、业务员配合进行选手报名及宣传单张的发放。3、比赛当天现场设置招募报名点（帐篷或者太阳伞、两个促销台、X展架、

8、宣传单张）专门一名工作人员负责报名工作，工作人员及物料由区域专员安排管理及维护,招募点设置数量级要求,青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传,注：海报可覆盖宣传活动区域内所有宣传栏，确保宣传人数到达率80%以上,海报：,注：在活动现场周围派发DM单页，并耐心讲解，引导学生参与活动。,DM：,注：展架集中布置于通往活动现场的主干道，人流量集中，或根据活动场地合理布置于场地周围，具有视力可达范围广的优势，宣传效果好。,展架：,前期招募宣传,青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传,1、由区域专员在商超、社区设立X展架宣传物料。2、终端促销员配合开展终端宣传单张的发放宣传。3、终端业务员在终端、社区进行宣传海报的张贴。,

9、现场招募点示意图,帐篷,青岛啤酒3V3篮球赛招募报名,促销台,报名单张,工作人员,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛,日 期：2012年4月29日8月25日（每周末）形 式：3v3篮球对抗+技巧挑战赛+产品销售+趣味互动场 地：建议在城市的商超广场和人流聚集的社区、高校篮球场针对人群：提前报名选手+本城市消费者备注：每场海选比赛需至少8只参赛队伍参赛，决出当日冠军进入城市决赛。,赛制：比赛采用分组淘汰赛制；各参赛队伍以抽签的方式分组进行比赛；获胜球队晋级下一轮比赛，直至冠军产生；单场奖金300元,团体赛赛制,个人技巧挑战赛赛制,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛,3V3篮球赛,比赛项目：个人技巧挑

10、战赛参赛队员：每场参加人员20人比赛流程：个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障碍、传球、上篮一系列动作完成比赛比赛采用个人计时制，即通过用时时间最短者为获胜者。单场获胜者获得精美礼品球衣,比赛项目：个人技巧挑战赛参赛队员：每场参加人员20人比赛流程：个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障碍、传球、上篮一系列动作完成比赛比赛采用个人计时制，即通过用时时间最短者为获胜者。,8只队伍分为4组抽签进行比赛，胜出队进入第二轮,第一轮获胜的4只队伍分为2组进行比赛，获胜的2只队伍进入海选决赛,获胜的2队决出当日海选冠军,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛流程,备注：活动项目为可选项目,礼品区域市场部自行准备。

11、,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛礼品,单场礼品配置,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛现场物料布置,备注：现场如没有篮球场需提前铺设篮球场,青岛啤酒3V3篮球赛比赛城市决赛,日 期：2016年8月31日9月8日（每周末）形 式：3v3篮球对抗+技巧挑战赛+产品销售+趣味互动场 地：城市的商超广场针对人群：通过海选，进入城市决赛的选手+本城市消费者备注：分组决出冠亚军进入总决赛,赛制：比赛采用分组淘汰赛制；各参赛队伍以抽签的方式分组进行比赛；获胜球队晋级下一轮比赛，直至冠军产生；单场奖金1000元+签名篮球,团体赛赛制,个人技巧挑战赛赛制,青岛啤酒3V3篮球赛比赛城市决赛,3V3篮球赛,比赛项目

12、：个人技巧挑战赛参赛队员：每场参加人员20人比赛流程：个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障碍、传球、上篮一系列动作完成比赛比赛采用个人计时制，即通过用时时间最短者为获胜者。单场获胜者获得精美礼品球衣,比赛项目：个人技巧挑战赛参赛队员：每场参加人员20人比赛流程：个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障碍、传球、上篮一系列动作完成比赛比赛采用个人计时制，即通过用时时间最短者为获胜者。,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选城市决赛流程,备注：活动项目为可选项目,礼品区域市场部自行准备。,青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选城市决赛礼品,青岛啤酒3V3篮球赛比赛城市决赛现场物料布置,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球

13、赛比赛总决赛,日 期：2017年9月21日形 式：中心级大型全民星周末+3v3篮球总决赛+CBA球星互动+产品销售场 地：东莞城市的中心广场针对人群：城市决赛的冠亚军备注：城市决赛的冠亚军统一场地进行比赛，决出总冠军,中心级全民星周末大篷车形式,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,现场平面图,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,娱乐世界跟随车,经典历史主车,体育天地外场,品牌文化110年历史科技展现国际化展现时尚化展现,造”星”游戏体验游戏竞技游戏产品体验产品购买,表演观赏星星相遇娱乐互动饮酒大赛,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,3v3篮球赛场地,

14、参与者,领取护照,体验青岛啤酒110周年酒吧，获得个性酒瓶,参加快速投篮比赛，赢得“民”星头衔,对青岛啤酒留下深刻印象,观赏表演参与互动,参与地面游戏获得印章,与明星互动,关注并转发官方微博获得民星印章,购买青岛啤酒，获得顾客民星印章,护照兑换奖品,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,青岛啤酒110周年主题酒吧,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,青岛啤酒3V3篮球赛总决赛篮球类互动游戏,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,赛制：比赛采用分组淘汰赛制；各参赛队伍以抽签的方式分组进行比赛；获胜球队晋级下一轮比赛，直至冠军产生；冠军拜师球星+奖金5000元

15、,团体赛赛制,个人技巧挑战赛赛制,3V3篮球赛,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,CBA明星参加总决赛，出任教练、嘉宾等工作，提升活动的高端属性出任颁奖嘉宾评委现场教练CBA球星拜师,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,娱乐区-舞台车,青岛啤酒明星纪念品展示,CBA球星合影板,篮球明星比手掌脚掌游戏,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,舞台活动,歌舞表演,星星相遇,喝啤酒大赛,魔术表演,拉拉队表演,开幕式,节庆专题,现场抽奖,知识问答,集瓶盖大赛,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,全民星周末主线游戏-快速投篮,篮球运动中最具代表性、娱

16、乐性、参与性的游戏具有群众基础广、参与门槛低，参与度高的特点道具占地面积小，运输使用方便可下沉到各促销渠道，与区域型全民星周末完美结合全民星周末活动嘉年华版现场通过快速投篮项目选拔城市民星，与真正的明星同台一较高下，实现民星与明星同平台交流互动结合CBA，最终全国快速投篮民星可去到CBA现场与专业球员PK,中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛,青岛啤酒3v3篮球赛报名比赛流程,选手到达指定比赛场地,工作人员确认选手身份,选手进行比赛,决出晋级城市决赛的选手,工作人员通知选手比赛时间,组队&报名,初赛,工作人员确认身份,选手进行比赛,决出总决赛决赛的选手,通知选手比赛时间场地,城市决

17、赛,总决赛,通知选手比赛时间场地,工作人员确认身份进行比赛,颁奖,场地建议：建议社区广场、商超门口个别城市受气候等条件限制，可考虑在各地室内体育馆进行比赛，室外进行路演活动场地准备：与商超、社区篮球场、企事业单位体育场，以上按先后顺序选择现场必须具备标准篮球场地的面积场地使用时间应尽量考虑人群的作息时间和裁判的时间安排，安排在周末进行；,青岛啤酒3v3篮球赛比赛场地及人员配置,人员安排青岛啤酒相关工作人员人（至少1-2人）；主持人1名（最好是活动经验丰富的女主持人）音响师1名工作人员5名裁判12人(根据各城市海选参加队伍多少的实际情况，增加或减少裁判数量),第一章1、比赛场地为篮球场半场。2、

18、比赛队员为一方四人，可替换。3、比赛时间为12分钟，比赛计时表不停止。4、12分钟内得分先达15分的一方获胜，如均未得满15分，得分高的一方获胜。5、三分线内投进一球算1分，三分线外投进一球算2分。第二章6、一方犯规3次，从第4次开始罚球，只罚1次，罚进记1分。7、一般犯规没有超过3次，由被犯规的一方发界外球，进攻必须由三分线外开始，且该球员必须双脚均立于三分线外。8、一般犯规（3次以上）罚球时，无论罚进与否，均由对方发球。9、恶意犯规罚球1次加界外球。10、技术犯规无论是否满3次，均罚球，无论罚进与否，均由对方发球。11、所有罚球均无篮板。第三章12、每次发球时均由防守队摸球，但防守队摸球时

19、只能持球2秒；摸球后防守球员不得停留在发球区内，球发出后则不在此限。13、在发球区发球时，球必须传出，而不得投篮或运球，否则丧失控球权。14、每次投球中篮得分后均交换控球权。15、每次交换控球权时，均应将球送至发球区，发球员双脚必须均立于发球区内，否则丧失控球权。16、防守队截获球或抢得篮板后必须将球送回到三分线外，且该球员必须双脚均立于三分线外，否则丧失控球权。17、进攻方抢得篮板后，可继续投篮进攻，而不需要出三分线。第四章18、如遇明显的受伤情况，裁判可视情况给予一分钟的因伤暂停，比赛计时表不停止。19、比赛开始通过猜硬币决定进攻一方。20、比赛由一位裁判执法，裁判之判决即为终决，无任何上

20、诉之规定。,青岛啤酒3V3篮球赛比赛规则,预先按照时间顺序电话通知参赛选手通知选手内容包括：选手分别的海选时间、地点、以及选手现场注意事项、同时将比赛时穿的服装带到现场通知选手带学生证及身份证或相关证明复印件、带清楚的队伍人员名单及各选手的详细介绍资料，电话确认参赛选手的年龄及联系方式，为后续活动打下基础。如有变化，需要及时修改并记录选手资料各组合自我介绍包括：组合名称的来源及意义，分别介绍各成员的年龄、玩篮球时间、专长等背景,青岛啤酒3V3篮球赛比赛选手注意事项,在正式海选前2周确定裁判名单裁判来源：体育专业老师、对篮球知识有深入了解的篮球爱好者裁判选择：各城市需要对执法裁判的专业度进行考察，如从事篮球运动的裁判员需要提供裁判员资格证等证明文件；如篮球爱好者则需要以笔试的形式对其进行考察、裁判邀请：各经销商安排专人以电话的形式邀请裁判,青岛啤酒3V3篮球赛比赛裁判邀约,青岛啤酒3v3篮球赛项目推进表,谢谢欣赏THANKS,