《我知女人心》植入合作策划方案.ppt

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1、我知女人心电影广告植入合作方案,What women want,Kelvin wu,2009 POLYBONA FILM ADVERTISING CO.,LTD.,影片背景,本片原作为梅尔.吉普森与海伦亨特共同主演，在美国公映后取得了非常好的票房成绩，并在IMDB网站上口碑分数为8.3分。2010年由保利博纳影业集团与美国派拉蒙影业联手8000万人民币重金再现美国经典爱情喜剧我知女人心，并由亚洲一线演员全情演绎。2010年最佳品牌娱乐行销传播机会,我知女人心,出品公司：保利博纳国际影业集团、美国派拉蒙影业国内发行：保利博纳电影发行有限公司主 演：刘德华、李冰冰、范冰冰导 演：陈大明开机时间：2

2、010年5月下旬公映时间：2010年贺岁档期影片类型：都市时尚爱情喜剧投 资：8000万人民币票房预期：2.8亿人民币,影片信息,根据好莱坞经典爱情喜剧 What women want 改编,王飞，某广告公司创意主管，是个典型的大男子主义者。本以为属于自己的创意总监一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。一次意外事故，王飞获得到了一种特异功能能听到女人的心声。这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。他开始利用这种本领对付李仪龙：将她的创意听到后提前交给老板；在大客户广告创意讨论中，听到了李仪龙脑中的创意事业上开始风生水起，老板青眼有加。不仅如此，在生活上他也如鱼得水，获得了各种女人

3、的芳心。但是在偷听女人心的过程中，他发现李仪龙内心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活,故事梗概,编剧/导演：陈大明,导演介绍,他的第一部电影井盖儿被美国最权威的电影杂志Variety电影杂志评为中国高水准商业电影的一面旗帜。在旧金山国际电影节上被评为一部笑后能让你思考的黑色幽默电影。他的第二部电影鸡犬不宁笑翻全中国，是国内难得的一部喜剧精神和人文关怀并重的作品，既叫座又叫好的上乘之作。被综艺杂志评价为一部真诚的、高度让人钟爱的电影。并获得了金鸡奖四项提名、第九届巴西利亚国际电影节最佳导演奖、圣巴斯迪安国际电影节最佳新导演、新编剧提名奖。,刘德华 饰：王飞四十岁，广告公司创意主管王飞英俊、潇洒、

4、风趣、颇讨女人的喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自以为很了解女人，但他无法同她们建立持久的感情关系。直到新来的女上司李仪龙不但抢走了他总监的位置，更打乱了他的生活，使一件奇遇让他能够听到女人的心声，改变了他对女人的看法,领衔主演,全亚洲最具票房号召力的男星之一电影作品近130部 金像奖影帝最近电影作品连续三部超亿元,领衔主演,李仪龙三十二岁.广告公司创意总监.一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人，一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后，才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗

5、受伤的心灵,范冰冰 张曼玉,领衔主演 暂定,博纳国际影业集团Bona International Film Group是一家拥有强大资本背景支持的涉及电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪的集团化电影公司。公司成立10年以来发行160余部影片，累计票房超过25亿人民币，连续6年占全国市场份额的20%。2006年11月被好莱坞报道评为未来最具影响力的亚洲电影公司。2009年投资并发行的影片十月围城取得了3亿票房成绩。,投资公司,美国派拉蒙电影公司 Paramount Pictures,Inc.美国好莱坞八大电影公司之一，是集投资、制作、发行、院线为一体的美国电影业的老牌巨头，在其

6、近百年的历史中，巨星云集、佳片荟萃。教父、夺宝奇兵、阿甘正传等经典影片数不胜数。2007年，发行了史莱克3和变形金刚这些超级卖座片的派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高的大公司。What women want是派拉蒙2000年出品的经典爱情喜剧电影，由著名影星梅尔吉布森、海伦亨特主演。,2000年12月13日上映首映票房33,614,543.00(美元)全美票房182,811,707.00(美元)海外票房191,300,000.00(美元)IMDB评分 8.3/10（43,783 votes）,投资公司,胡陞忠金马奖最佳视觉效果代表作,王宗贤迪斯尼顶级音乐人代表作,陈思勤香港最具实力美指代表作,其

7、它主创,好莱坞卖座喜剧授权改编改编自好莱坞的卖座爱情喜剧What Women Want(中译：偷听女人心或男人百分百)，该片由梅尔吉布森(Mel Gibson)及海伦亨特(Helen Hunt)两位人气明星主演，当年全球总票房高达三亿七千万美元。现在，博纳影视娱乐有限公司正式取得美国派拉蒙影业集团(Paramount Pictures,Inc.)的授权，将这部大受欢迎的爱情喜剧改编成中文版，势必将在来年的华语影坛再创票房神话。成熟类型片 爱情喜剧 票房保证 爱情喜剧是好莱坞成熟的类型片种 浪漫、幽默的爱情故事一向是观众喜爱的题材（62.0%的消费者选择）近年来，中国国产电影爱情喜剧片逐渐崛起，

8、都取得票房佳绩白领爱情喜剧取悦观众 中国电影市场鲜有描述现代办公室一族的爱情喜剧，我知女人心正好满足中国观众的热切需求，将他们日常在公司里遇到的人和事加以幽默与狂想，必定能成为最得民心的时尚电影，以及网上热论的话题作。,市场前景,华语地区最强男明星我知女人心主演刘德华，是华语影坛最有卖座保证的巨星，亦曾荣获多个国际电影奖项的最佳男主角奖。他近年主演的电影墨攻、投名状、三国之见龙卸甲及游龙戏凤等均在国内票房屡创新高，口碑与票房双赢。刘德华近年多演出古装大片，这次在我知女人心中将以贴近民心的现代白领形象出现，一新观众耳目.好莱坞资深幕后阵容我知女人心由著名美国制片人Dede Nickerson(狄

9、笛)出任监制。狄笛女士是好莱坞的资深制片人，曾为多间制片集团出任中美合拍项目的顾问，近年亦为大导演昆汀塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)的卖座作品杀死比尔(Kill Bill)担任联合监制。本片的编剧及导演陈大明，亦于好莱坞拥有丰富的幕前与幕后经验。他曾演出作品包括美国大片成吉思汗(Genghis Khan)及比华利山忍者(Beverly Hills Ninja)、杨紫琼主演的动作片飞鹰及广受国际影展欢迎的月满英伦。陈大明其后回流中国发展，导演作品包括井盖儿及鸡犬不宁.,市场前景,先期报道,开机仪式,关机仪式,媒体探班戏料曝光、娱乐报道,全球首映仪式：北京、上海、广州中国大陆49个

10、城市院线同步上映港澳台同步上映,参展：东京国际电影节、柏林国际电影节、釜山国际电影节等,918个月紧密传播,2010年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1-2,电视、网络、报纸、杂志、广播媒体 娱乐栏目电影信息及内容曝光,幕后花絮,官方网站/海报/预告片/主题歌 正式公开宣传期内每月举办活动、参与热点栏目每周都有亮点宣传,广告投放户外、地铁、车身、航美等,影院宣传品海报、展架、立牌、喷绘,宣传计划,918个月紧密宣传覆盖超过18种媒体渠道超过300家媒体报道影片内容预计到达受众群超过4亿人次,宣传渠道,拷贝投放数量：1300套（含数字）播放场次：700

11、00场上映影院：700家以上覆盖中国城市数量:60个以上（北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛、天津、石家庄、郑州、大连、哈尔滨等）电影票房：预计2.8亿,影院发行渠道：,发行计划,预计发行：60万套一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，家庭观影人次360万,DVD发行：,电影频道及网络视频：,CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次航空机载，火车车载覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次互联网、IPTV、数字电视、手机下载等目标受众覆盖不低于49,000千人次,其它发行渠道,电影院：预计票房2.8亿，预计观影人次933万 音像制品：正版DVD/VC

12、D超过60万张，一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，观影人次360万核心受众=12930千人次影片活动：开机仪式、探班、首映礼等影片宣传活动，吸引全国300家媒体报道，各种娱乐版面曝光，覆盖人次 约13,400千人次宣传及硬广:预告片网络传播、机场大屏、地铁大屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次 约33,480千人次电影频道及网络视频：CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次，航空机载，火车车载，覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次互联网、IPTV、数字电视、手机下载，目标受众覆盖不低于49,000千人次延伸受众=459,880千人次,总计：472,810千人次,触达观影

13、人次,商业合作,电影制作阶段广告合作-电影内容植入式广告电影发行阶段广告合作-首映式冠名赞助-电影形象授权-电影贴片广告,一个消费者主动付费观看的广告，结合企业诉求重点，度身定制植入更出彩，到达率超强，看到电影，就完成了广告任务，品牌或产品植入，明星软性代言，性价比高，电影授权、电影公关等，可深度挖掘利用,商业合作植入式广告,剧情线路植入产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片中发展的重要道具或线索。产品演示情节剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。对白植入(台词、行动烘托)剧中人物的对白中

14、，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。,道具植入在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚焦体现。场景植入外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央聚焦体现。,交通及数码产品：汽车、手机、DV、MP3MP4、笔记本电脑、相机植入方式：产品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示,本片适合植入产品,本片适合植入产品,女性产品：香水、化妆品、珠宝首饰、手表、丝袜、内衣植入方式：剧情线路植入，影片中女主角使用展示,本片适合植入产品,服装服饰：时尚女装、

15、商务男装、休闲运动装、少女装、鞋帽植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服装,本片适合植入产品,男士产品：手表、眼镜、洋酒、啤酒、剃须刀、公文包箱包 植入方式：道具植入，影片中男主角使用展示,本片适合植入产品,搜索引擎,即时通信工具,SNS社区网,信用卡,止疼药（避孕药）,其他产品：植入方式：产品演示或道具植入，影片中男女主角使用展示,商业合作植入式广告,影片首席定制式植入广告1）总植入时长不低于300秒2）由专业编剧创意设计剧情3）由刘德华参与在影片中深度演绎赞助商产品4）同时运用道具、对白、场景等表现方式全面配合5）片尾鸣谢：赞助商企业全称领衔出现在影片片尾鸣谢单位,首席植入：仅1席，限女

16、性产品,商业合作植入式广告,影片重要定制式植入广告1）植入不少于3场，总时长不低于25秒2）由专业编剧创意设计植入内容3）运用演员、道具、对白、场景应用等配合演绎赞助商产品。4）影片片尾鸣谢，赞助商企业全称出现在影片片尾。,重要植入：,形式：在电影宽银幕上播放品牌胶片广告规模：全国不少于30个城市/不少于200家影院同步上映场次：40000场效果：100%到达率，受众精准，广告放映环境干扰为零 大银幕，环绕立体声让广告震撼出场，记忆力佳 舒适的观影环境，消费者易于接受广告内容,商业合作贴片广告,平面宣传：电影官方海报以及公开剧照（可用于品牌平面宣传品传播）视频授权：电影预告片及电影精彩片段（可

17、用于品牌TVC广告内容传播）授权行业：每个行业仅独家授权一个品牌使用授权期限：签约日起 6个月效果：享用豪华明星阵容免费代言；为企业带来最流行最时尚的文化元素；以电影文化内涵,丰富强化企业品牌理念；以电影大规模宣传上映,享用全方位整合宣传；文化营销与跨界营销的完美结合,区别于常规广告,品牌形象脱颖而出；,商业合作电影形象授权,通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新TVC广告片。,例：中国移动太阳照常升起,报纸、杂志、户外广告；销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告,合作项目二：电影形象行业授权示例,商业合作电影形象授权示例,商业合作电影全球首映冠名赞助,1、首映式冠名

18、体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等；2、首映式现场产品展示；3、赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动；4、主持人口播介绍赞助商；5、现场新闻稿提及赞助商；6、赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋；7、电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作。,商业合作电影影院宣传品搭载,电影官方海报：发行量2万张，用于全国1000多家电影院、电影新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合。电影展架：全国300家星级影院摆放电影异型立牌：全国200家重点星级影院摆放赞助回报：底边LOGO(可为首席赞助商量身设计搭载品牌信息),立牌,海报设计稿,X展架,商业合作电影户外广告搭载,发布范围：北京、上海、广州等全国重点城市候车亭路牌广告发布数量：北京100块、上海100块、广州100块（暂定）赞助回报：底边LOGO,路牌广告设计稿,商业合作电影促销品,明星亲笔签名海报DVD影碟珍藏版电影原版拷贝片段效果：可作为地面活动促销品或VIP礼品；极具纪念意义和无形价值；,谢谢.,请联络我们,我们会提供最优质的服务.,