壬辰年皇帝故里拜祖大典系列活动首届全球客家跟亲文化盛事庆典策划案(3).ppt

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1、,PART2-大典概况,PART1-大典背景,PART3-大典推广,PART4-会场布置,PART5-大典流程,目录,PART6-大典细节,国务院关于“中原经济区建设指导意见”将传承弘扬中原文化，充分保护和科学利用全球华人根亲文化资源；培育具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌，提升文化软实力，增强中华民族凝聚力，打造文化创新发展区作为战略定位。河南省政协提出将把河南建设成为全球华人根亲文化圣地作为战略目标。由河南省发起的“世界客家播迁路”全球根亲文化活动，已经在分别在海内外举行的国家级、国际化的大型根亲文化活动中频频亮相，成为中原联系全球华人的精神纽带，各地举办根亲文化活动的

2、一项重要议程，并在海内外华人、客家人中产生了较大的影响，受到海内外各界的高度赞赏和支持。本次盛典颁奖仪式将与举世瞩目的“壬辰年黄帝故里拜祖大典”同期进行，届时国家领导、省市政要、世界名人荟萃、拥有超强的跨界阵容聚集，是规模最大，最具影响力、阵容最强大的一次颁奖盛宴。由全世界华人社团和网民评选出他们最喜爱的、最具影响力的客家文化事件、客家领军人物。本次颁奖是对他们的一种肯定和表彰，是倍受华人关注的一次颁奖盛宴。,PART1-大典背景,活动主题：同根同祖同源，和平和睦和谐,活动时间：2012年3月23号,活动地点：国际会展中心轩辕堂C厅,荣誉主席：吴伯雄 曾宪梓 徐光春 王全书,支持单位：河南省人

3、民政府 政协河南省委员会 全国归国华侨联合会 中华全国台湾同胞联谊会 中华炎黄文化研究会,主办单位：世界客家播迁路活动组委会、世界客属总会 全球客家崇正会联合总会,执行机构：河南省华夏客家文化发展有限公司 河南省国际会展中心有限公司 郑州魅之魅文化传媒有限公司 赢响中原社会公益活动组委会 河南省黄帝故里建设基金会,PART1-大典概况,PART3-大典推广,PART3-1大典筹备,颁奖大典,PART2-2推广阶段划分,网站软性文章(门户),PART3-会场布置,外场布置：简约、大气、隆重,来宾由“客家根亲文化播迁路”历史长廊进入主会场，带给来宾视觉冲击的同时营造浓厚的客家情。,具有中国古典风格

4、的卷轴式签到，配上身着古典服装的礼仪，无微不至的细节服务，给来宾营造一种回家之感。,舞台方案一,舞台方案二,舞台方案三,舞台方案四,PART4-庆典流程,整场颁奖典礼采用颁奖结合节目演出形式进行，根据颁奖奖项的不同，在节目设置上具有呈上起下之作用同时体现客家文化。根据此次颁奖大典“继承 创新 开放 超越”的要求，盛典在颁奖环节设置大胆运用创新手法。典礼将以视频、主持人串词、河南特色文化艺术表演，进行相关信息传递；同时以“形.声.光.色”等艺术手法进行典礼的包装，为来宾奉上一场独特的视听盛宴。,庆典宗旨,开场舞蹈（大气、恢弘）领导致辞颁奖环节一 颁发“世界客家文化传承、创新杰出贡献奖”奖杯（奖项

5、视频+颁奖词+嘉 宾颁奖+获奖嘉宾发言）颁奖环节二 颁发“全球华人最向往的根亲文化圣地”奖杯（奖项视频+颁奖词+嘉宾颁 奖+代表嘉宾发言）河南特色戏曲串烧（戏曲不仅演绎了河南文化精髓同时开启下一颁奖环节，主持人串词中介绍黄帝拜祖大典）颁奖环节三 颁发“世界最具影响力的根亲文化活动”奖杯（奖项视频+颁奖词+嘉宾颁 奖+代表嘉宾发言）客家文化节目颁奖环节四 颁发“世界客家杰出人物永远荣誉称号”奖杯（奖项视频+颁奖词+嘉宾发言）【吴伯雄获奖环节特设】童声大合,颁奖流程,开场舞蹈推荐一,激情水鼓：激昂的乐曲，鼓动的节奏，激情四溅的 水花，幽美的舞姿，魅力无限的灯光频 闪效果，演绎出灿烂振奋的舞风和鼓韵

6、 给观众目不暇接的视觉冲击和审美享受,现场实施：LED大屏播放客家文化盛事的照片现场音乐伴奏主持人幕后解说融入客家文化（解说词暂略）现场灯光配合营造此次颁奖大典盛事之感。,开场舞蹈推荐二,花开的季节：春天一个生机勃勃的时期，也是百花齐放百鸟争鸣的美好季节，此节目借助绚丽的服装和美丽的舞者向与会嘉宾展现了一个花团锦簇、无限美好的家乡变化。寓意着春的相聚，花的绽放客家文化开创相聚春天河南盛事。,现场实施：LED大屏切换盛事之花与客家盛事之事现场音乐伴奏现场灯光配合营造此次颁奖大典盛事之感。,颁奖环节一,颁发“世界客家文化传承、创新杰出贡献奖”奖杯,现场实施：LED播放入围者相关视频【视频搜集整编】

7、LED播放获奖者相关视频【视频搜集整编】LED显示针对获奖者专门编写的颁奖词 主持人声情并茂宣读颁奖词【颁奖词咱略】获奖者在礼仪引领下登台 颁奖嘉宾登台 礼仪端上奖杯、证书等 现场激情颁奖音乐配合【编排音乐】获奖者讲话 礼仪引领获奖者台下休息,颁奖环节二,颁发“全球华人最向往的根亲文化圣地”奖杯,现场实施：LED播放圣地照片、视频等【视频搜集整编】主持人邀请圣地代表着登台 获奖者在礼仪引领下登台 颁奖嘉宾登台 礼仪端上奖杯、证书等 现场激情颁奖音乐配合【编排音乐】获奖者讲话 礼仪引领获奖者台下休息备注：圣地获奖者代表依次登台,河南特色戏曲,邀请河南戏剧大师，集中向观众展示河南曲剧、豫剧、越调三

8、大剧种，以独特的唱腔和多彩的扮相演绎河南戏曲的独特魅力。新郑黄帝拜祖大典以活动的形式把河南是中华文明发源体现的淋淋尽致，主持人串词中将节目与这一盛世结合承上启下揭幕下一奖项。,颁奖环节三,颁发“世界最具影响力的根亲文化活动”奖杯,现场实施：LDE播放入选跟亲文化活动视频，主持人解说【视频、解说词编写】LED播放获奖跟亲文化活动视频，主持人解说【视频、解说词编写】主持人邀请获奖者登台，获奖者在礼仪引领下登台主持人邀请颁奖嘉宾登台，礼仪端上证书等相关物品颁发奖品，合影留念获奖者发表感言,客家艺术团节目,协调三方：,实施：,协调三方共同筛选出适合的节目；客家艺术团进行培训；领秀传媒从词、曲、表演形式

9、进行包装组委会最终审核具体协调人：客家艺术团：领秀传媒：晁盼盼客家艺术团：,颁奖环节四,颁发“世界客家杰出人物永远荣誉称号”奖杯,曾宪梓博士 LED播放曾博士相关视频【整编】及颁奖词（暂略）主持人邀请其登台礼仪引领嘉宾等他主持人邀请颁奖者登台【颁奖者名单及简介】合影留念获奖者感言,黄石华博士 LED播放黄博士相关视频【整编】及颁奖词（暂略）主持人邀请其登台礼仪引领嘉宾等他主持人邀请颁奖者登台【颁奖者名单及简介】合影留念获奖者感言,颁奖环节四（续）,颁发“世界客家杰出人物永远荣誉称号”奖杯,吴伯雄主席：LED播放吴主席相关视频【整编】及颁奖词（暂略）主持人邀请其登台礼仪引领嘉宾等他由儿童簇拥赠送

10、礼品嘉宾登台，视频、音效、舞美配合吴主席在祖国的花朵中接受赠送礼品媒体合影留念吴主席致辞,特殊寓意：孩子寓意着希望，在希望中颁发最高荣誉继承客家文化精髓传承发展希望,童声大合唱,节目意义：预示着祖国的未来在老一辈的呵护下健康成长，也预示着客家文化的发展前途一片光明。客家文化传承精神。,现场实施：郑州少儿合唱艺术团 国家领导【合唱曲目待定】同台演唱 LED 播放客家相关视频与现场切换,PART5-庆典细节,开场舞蹈【需制作视频，节目编排】组委会提供客家活动照片等资料,颁奖环节一【需制作视频，音乐编排，颁奖词编写，获奖者证书及奖杯】组委会提供获奖者相关资料，颁奖者资料,颁奖环节二【需制作视频，音乐

11、编排，颁奖词编写，相关串联画面视频 主持词撰写 获奖者证书及奖杯】组委会提供获奖者相 关资料，颁奖者资料,河南戏曲串烧【节目编排，主持词撰写】组委会审核,颁奖环节三【需制作视频，音乐编排，颁奖词编写，获奖证书及奖杯】组委会提供相关活动相关资料及获奖原因，颁奖者资料,客家节目【节目编排，主持词撰写】组委会审核及协调,颁奖环节四【需制作视频，音乐编排，颁奖词编写】组委会需提供获奖者获奖缘 由以及其相关事迹资料，颁奖者嘉宾资料。其中吴主席颁奖环节音乐、视频等特殊编排,儿童合唱【节目前期编排，演员等筛选】组委会审核，合唱领导名单,流程细节,主持人推荐,庞晓戈梨园春节目主持人 河南电视台主持人。“全国十

12、佳金话筒”奖得主。2003年荣获二十一届金鹰奖优秀主持人。在第“十七届上海电视节开幕式暨华语主持群星会”表彰盛典中，梨园春栏目主持人庞晓戈凭借其独特的主持风格和杰出成绩、被授予“十大新锐华语风采主持”荣誉称号。,陈琨华豫之门节目主持人 河南电视台主持人。由文化部中外文化交流中心和中国名家收藏专业委员会举办的“2009影响中国收藏界十大人物”评选活动中，陈琨经全国20家主流媒体联合提名推选，成为十大人物之一。主持风格清新大方，时尚靓丽，亲和力强,幽默的言语和快速敏捷的应变能力而享誉河南主持界。,现 场 执 行 手 册,为了确保活动顺利完成，领秀传媒特成立专门小组。,颁奖盛典领秀传媒总指挥,活动部

13、,设计组,物料组,策划组,演出组,负责活动需要的效果图、喷绘等设计,负责活动现场各项物料的准备、现场场地的勘察等,负责活动方案的创作、颁奖词、会场相关视频的策划等,负责颁奖环节中原创节目的制作,（一）联系城管（主办方）庆典当天现场周边路段车辆次序的维护。（二）现场保安（主办方）负责现场车辆的有序停放，事先为重要嘉宾、领导预留车位；典礼主会场不得停放任何车辆；成立专门负责接待重要领导人员；车道入口处不停留任何车辆及有围观者立足观望；现场突发事件处理。（三）治安消防（主办方）主会场周围禁止吸烟；（四）用电设施主会场配备2名电工，保证用电正常及维护（会场负责人）；领秀传媒配备2名专业电工，保证各个设

14、备线路供电正常及维护。,突 发 应 急,（五）音响设备（承办方）活动现场所有音响设备双系统配置；配备专业音响师2名，保证典礼正常播音。；,工 作 进 度,注 意 事 项,活动期间领导接待安排（主办方）活动前期媒体宣传（主办方）到场嘉宾的邀请（主办方）活动现场各项秩序的维护（主办方 承办方）活动后宣传（主办方）备注：活动当天另附详细执行方案,此策划案系我团队为世界客家播迁路活动组委会颁奖大典量身定做的策划框架。我团队保留该方案的专属权。如获采用，我团队将细化具体的执行方案，并细化报价。希望与贵方亲密合作，我们愿意聆听意见与建议，为您提供高效、专业、优质的服务！,THANK YOU,京蜀连心贺新春

15、 公益福彩促和谐,招商合作方案,目录,活动主题活动时间、地点活动概述活动的整体思路宣传方式现场构成现场促销合作回报活动案例关于我们项目回执,结合活动通知确定主题：传递爱心与文化为了结合本次活动的文化氛围，突出福彩庙会文化特点，形成以下活动主题,京蜀连心贺新春，公益福彩促和谐首届*福彩庙会文化节,活动主题,活动时间：2009年2月14日2009年2月21日(共八天）活动地点：崇文区第二十六届春节龙潭庙会（龙潭公园）东城区地坛庙会（地坛公园）朝阳区2010北京国际风情节（朝阳公园）宣武区第九届北京春节厂甸庙会（南新华街）海淀区中华世纪坛文化庙会（中华世纪坛）丰台区第九届“北京莲花池庙会”（北京莲花

16、池公园）通州区运河文化生肖庙会（通州区三教庙）石景山第九届北京洋庙会（石景山游乐园）石景山区雕塑公园新春文化庙会（雕塑公园）,活动时间、地点,“京蜀连心贺新春 公益福彩促和谐”首届*福彩庙会文化节 中国福彩刮刮乐赈灾活动，旨在积极响应中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的宗旨，进一步支援灾区重建，关注民生、服务大众。此次活动由赈灾义卖、中国公益彩票文化回顾展、市区各级政府公益事业（公示）展、网点即开彩票刮刮乐市场推广、合作企业公益形象展五部分活动组成，以实际行动支援灾区的同时，展示彩票文化与政府工作的成果，让大众更直观的了解中国福利彩票的公益性及政府工作部门的辛勤劳动，展示中国福利彩票

17、在建设“和谐社会”与“新北京”过程中所做的杰出贡献，同时对合作企业的公益形象进行全面展示，体现企业的社会公益性，并形成与消费者同乐的氛围。本次公益活动将融入社会、文化、历史、民俗等因素，形成全新形式的公益文化艺术活动。关注弱势群体，倡导和谐社会！,注：为了进一步支援灾区重建，国务院决定，从2008年7月1 日到2010年12月31日，中国福利彩票网点即开票所筹集的公益基金全部用于灾区的重建。,活动概述,活动的整体思路,网点,活动形式,宣传方式,多点联销 以线带面,现场售卖舞台互动,与现场统一票种,移动宣传,媒体宣传,报纸、网络,宣传车、电动车,现场宣传,互动宣传,前期：重复宣传，广泛告知,中期

18、：中奖信息炒作，增加购买量,整体宣传 上下联动,各现场,多个现场同时启动，形成线,开展现场活动的区域，所有网点互动起来，形成面，通过现场的带动，达到以线带面，提高销量,现场构成,舞台,销售棚,彩票售卖，吹口哨,摇铃、电子鞭炮、电铃,展板,宣传展板,宣传公益，展示公益成果,通过与舞台互动，调动彩民积极性,主持人现场互动，（通过宣传品进行气场渲染）从视觉和听觉来渲染现场气氛。,人造气场 以势引人,项目整体思路,视觉与听觉的制造，吸引人群,宣传方式,宣传要素：对活动区域进行从听觉和视觉上的高频次、重复式、反复宣传轰炸，作到地毯式宣传，途径之处均可获悉本次活动的相关信息，并产生购彩欲望。尽早提前宣传预

19、热（提前10天）使用有特色，多样式的针对性宣传，提升宣传效率方案：组合方式：宣传车（主）+DM单派发（针对时段、区域、人群）,地面宣传前期宣传,地面宣传宣传物资,彩游车,电动宣传车,海报,宣传单,媒体宣传中期宣传,当地最具影响力媒体：通过中奖故事宣传，制造焦点，聚集人气，提升销量,现场宣传中期宣传（互动）,宣传要素：通过主持人现场互动，营造气场，促进购买。开幕式：各级领导亲临现场，进行开彩，并作重要讲话，增强福利彩票，政府发行的可信度。爱心公益活动：组织相关爱心活动，展示福彩的公益事件。中奖人员互动：支持人通过采访中将人员，在舞台上发放中奖奖金，摇铃、电子鞭炮、电铃等互动道具，在视觉和听觉的角

20、度刺激彩民购买彩票。彩民互动：主持人到舞台下，通过和购彩彩民的互动，感召其他彩民和经过的人群，购买彩票。特别是对一些特殊的购买人群。全场互动：分为两种，有指定性的互动，当中奖者站在舞台上，支持人会要求中奖人员告知在哪个销售棚购买的彩票，此销售棚中，销售人员吹响口哨，由此刺激单个销售棚出现抢购的场面；另外一种，一些中奖出现的时候，主持人边摇铃，边要求现场所有电子鞭炮、电铃、口哨全部响起，整个现场，互动起来。根据企业所赞助的产品，或者企业目前需要宣传的新品，进行形象展示通过主持人与现场观众做互动，宣传产品和企业，使客户增进对企业的了解，并更好的树立企业的公益形象。,开幕式,各级领导亲临开彩，体现本

21、次活动的公益性，增强可信度,激发民众购彩的热情,通过现场互动环节，营造购买氛围，激发购彩热情,现场互动,中奖互动,彩民互动,产品体验,通过体验与推广提高对彩票的认知，引导消费,现场宣传宣传物资,电子鞭炮,灯笼,刀旗,中奖手举牌,太阳花,串旗,铃铛,形象柱,现场宣传中期宣传（展览）,宣传要素：通过公益宣传，展现福彩形象，增加彩票文化氛围。中国福利彩票成果展：通过对传播彩票知识，推广公益宗旨与成果。彩票票面展：对新彩票及以往彩票票面的展示，强调彩票作为文化产品的收藏价值。地方政府公益展：通过对地方政府公益的展示，展现福彩人为当地公益事业作出的贡献及鼓舞彩民为公益事业添砖加瓦。企业相关信息展：企业的

22、成果、产品、未来规划、企业所做公益事业等的展示,现场构成,通过全方位的整合宣传，采用即开型彩票户外营销方式，借助专业化移动服务平台，与彩民现场互动。,现场构成,现场效果图,现场促销,不中奖，送赠品,单纯的强调大奖的面值及返奖率已经不能满足消费人群的兴趣，通过场内外宣传相结合的方式，从场内大奖实物展示，不中送赠品，吸引消费人群参加到活动当中来。,活动内容设置：凡一次性购买：连续5张不中，且连号的彩票，凭5张彩票可领取XX一个连续10张不中，且连号的彩票，凭10张彩票可领取XX一个连续20张不中，且连号的彩票，凭20张彩票可领取XX一个凡现场购买一本，均未中奖者，可现场赢取XX一个,赞助商可通过主

23、持人现场广播进行宣传,并在互动环节中对赞助商进行 更为详细的介绍,并赠送赞助的礼品.现场可提供场地进行促销,试吃,派发,现场展示.,产品展示,产品促销,产品试吃,产品派发,现场互动,现场促销,游戏互动：让现场的购彩群众可以进一步参与到本次活动当中，在奉献爱心的同时可以获得更多的惊喜和快乐，同时也可以调动现场人气。,活动内容设置：（参与资格：凡在现场购买3张以上者可参与游戏互动，或主持人选取）游戏拼图：将一张印有福彩LOG的图片分成不规则的10份，同时放一张完整的图片在一边，让参与者按照图片的样子在30秒内完成拼图，完成拼图者可获得一份精美小礼品飞标破奖：在舞台上安置一块2*2的板子，上面挂好带

24、有奖品的气球，每次可以投掷2标，其中有一标扎破气球后，游戏结束。相应被扎破气球内的奖品为该参与者所获得的奖品。魔方拼图：制作8块正方型小格子，四面都有图案，图案为福彩LOGO，票种画面等，该8块小格子可以拼出一个4方体，每块格子的大小1*1米。要求参与者在1分钟内在看好正确摆放的图样后完成该拼图，赢取精美礼品。,现场游戏互动,合作回报,美誉度,知名度,影响力,提升合作伙伴的影响力，增加人流量,间接宣传合作伙伴,有效提升合作伙伴美誉度,支持公益事业,助力中国经济复苏,合作回报,最具实效性,最优位置,最佳时间,最具规模,宣传效果最佳,最优团队,最超值回馈,最具公益性,8大”最”亮点,合作亮点,优先

25、续约权,排他权,互动奖品推广权,活动建议权,服装广告权,媒体宣传广告权,开幕式现场广告权,活动印刷权,现场广告权,赞助商权益,一、独家赞助单位将作为本次活动独家协办单位全程进行宣传和促销等活动，所有广宣品均可以印有企业相关信息，作为庙会的独特亮点，吸引广大的消费者，打响了2010年的第一炮。二、物品赞助企业可以根据自身需求，在不违反相关法律的情况下可以自主宣传此次活动，并可以在部分宣传品上印有企业信息，主持人活动现场口头每天不少于20次答谢协办方。三、企业在不违反相关规定的情况下，可以自主进行宣传报道。四、赞助企业均可在在现场进行企业形象及产品展示，并可进行赠品派发等活动，再塑造了良好的公益形

26、象的同时，为新品上市和获得明年的市场占有率筹得先机。五、其他合作形式协商决定注：以上合作事宜以最终协议为主，由于谈判导致合作时间延迟的协办单位，且宣传品 DM、海报、背景板、宣传栏印刷制作已经完成的情况下，不予重新印制宣传品。其他答谢项目不变。,活动案例,北京市昌平区户外活动活动场地：昌平区亢山广场、水屯市场、永安文化广场、北店时代广场、都市花雨酒店、天通苑尾货市场、龙德广场、北七家建材城、万意百货、小汤山文化广场等,北京福彩中心、昌平区相关领导莅临开幕式,都市花雨酒店员工集体购买福彩刮刮乐,北京爱乐音乐学校艺术团赈灾义演,现场以发放助学金的实际行动，向灾区人民表达一份真挚的关爱之情，感染在场

27、的彩民用购彩的实际行动支持灾区重建现场有万人签名条幅和许愿树、许愿卡，体现对灾区的祝福和对美好生活的向往。,北京市昌平区户外活动,许愿树 祝福卡爱心签名条幅,天津塘沽户外活动,2009年5月1日-5月12日，我们携昌平活动的宝贵经验在天津市举办了一场覆盖整个塘沽区的福彩刮刮乐户外联销活动。本次活动我们解决了在昌平活动中遇到的问题，对场地的规划和整体宣传进行了深入的调整，使得本次塘沽活动无论在销量还是在规模上都达到了一个新的高度，使天津市场有了更大的空间。我公司也通过这两次的活动总结出了具有无法复制的，独具特色的即开型彩票户外联销模式和管理体系，随着市场的日趋成熟，我们有信心将即开彩市场做大，做

28、强！活动场地：塘沽区金街、洋货市场、外滩广场、工农村,天津塘沽户外活动,活动现场布展,现场互动,中奖采访,天津塘沽户外活动,活动现场互动,南京户外活动,2009年10月1日-10月11日，我公司在南京成功的举办了近十年南京规模最大一次的即开型彩票户外联销活动 活动期间，南京网点即开票整体销量同比上升40%以上。活动场地：南京市秦淮区夫子庙北门广场、鼓楼区时代超市、狮子桥、苏宁环球商城、下关区玉桥广场、玄武区浮桥广场、浦口区市民广场、建邺区省中心苏果、栖霞区迈皋桥广场、六合区新华书店,南京户外活动,活动现场 秦淮好又多开幕式：江苏省福彩中心领导及南京市福彩中心领导现场剪彩，做重要讲话。,活动现场

29、锣鼓队在活动开始前，进行暖场演出。,关于我们,公司简介,自己添加,公司荣誉,北京 在西城，原计划销售7天的2000万彩票，我们只用了2天即销售一空，还创下了单点销售1000 万的记录。在东城，顺利发行4000万彩票，发行当日即销售1200万。在海淀，原定8天销售的3000万彩票，仅用3天就全部售完。,公司荣誉,南京 建邺区秋季彩票销售，取得了全国赈灾战役的第一个大胜利。8 天销售4000万彩票，创造了南京额度最大的奖组销售记录。22小时销售3000万彩票，现场最高人流达到10万人，创造了日销售最高的记录,公司荣誉,大连创造了第一个大奖组的销售模式宣传方面动用了包括动力滑翔伞和高空飞艇在内的各种宣传设备,投入大量的媒介广告使大奖组的 规模和声势家喻户晓。创造5天销售2000万的良好成绩。由于本次活动组织科学、销量喜人，中募委发行中心为此特发贺电。,公司荣誉,愿与您携手为公益事业贡献一份力量！,*有限公司招商部：*电话：*电邮：*地址：*网址：*,