成都格凌兰二期广告推广提案77P(1)(1).ppt

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3、，而是一场与受众的心灵之交，用情感去打动他们，用创意去吸引他们，用品质去坚定他们，用理念去影响他们。,我们的解决之道,梳理项目卖点，重新树立项目形象。拒绝中庸广告，增加创新和记忆度。完成价值沟通，引起客群心灵共鸣。绝不哗众取宠，保持应有品质格调。,项目SWOT分析,建于本案核心竞争力之上差异化传播,推广策略/STRATEGY,如果每个人只能用一句话向朋友推荐格凌兰？答案果然是五花八门但最终都指向一个KEY WORD,试图用最简单的方法解决最复杂的问题,甲说：处在成都和温江中间的品质楼盘,乙说：外立面还可以的大盘,丙说：交通很不错，又不临路的好房子,丁说：户型很巴适，价格刚合适的楼盘,戊说：园林

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5、的空想，做力所能及的事，不攀比，不炫耀，竖立正确消费观。忠于自己，不盲从，只选择最适合自己的。,PART3本案推广案名的思考,案名与产品的对接,物性基础：正好正合适的户型正好正合适的价格正好正合适的位置正好正合适的everthing 精神对接：现代青年都市人乐观精神首次置业者和首改置业者的需求,案名与客户的对接,客群特征2545岁白领、中高层技术人员、私营企业主自住为主，投资为辅首次置业或首次改善离不开城市又讨厌喧嚣经济收入稳定，处于事业上升阶段购买力有限，购买较理性,案名与客户的对接,对接点创意的案名，便于记忆传递正确的消费观准确的项目信息传递,为什么要正好？,新闻回顾,你是否经常见到在公共

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9、PART5本案其他推广思考,“正好”话题营销,首次置业者，最适合面积是多大？,不盲从，不攀比，树立正确消费观,首次置业者，应该怎么选房子？,怎样购房才适度？什么标准叫正好？,2月,4月,3,听朋友说这个房子卖得不错，打开最新的生活周刊，看到一篇关于它的报道,软文+网络话题热炒,“正好”网络推广,光华大道的房子到底值得买不？,毕业3年，第一次买房，多大才合适？,想在光华大道购房，请大家推荐几个？,光华大道这么长，怎么买房有讲究！,感谢聆听成都奥维锐意广告有限公司,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7C

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