IntelliEPR伊美尔男性美容口碑营销方案5[1][1].14.ppt

《IntelliEPR伊美尔男性美容口碑营销方案5[1][1].14.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《IntelliEPR伊美尔男性美容口碑营销方案5[1][1].14.ppt（29页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、伊美尔男性美容口碑营销方案,伊美尔男性美容口碑营销方案,目录,1、口碑营销介绍,3、活动推广策划,4、媒体选择策略,2、目标受众分析,5、运作流程,什么是口碑营销,伊美尔男性美容口碑营销方案,口碑营销介绍,口碑营销的特点,沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度,涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通,自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速极易形成话题 引导网络舆论,根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高目标受众更精准 更有效,伊美尔男性美容口碑营销方案,口碑营销介绍,口碑营销介绍,信息发布,信息交流分享,病毒传播,论坛/blog/

2、IM/视频,创意团队,信息分享,伊美尔男性美容口碑营销方案,口碑传播,伊美尔男性美容口碑营销方案,目标受众分析,让男士关注美容整形提高伊美尔的美誉度,普通人群：通过活动了解并认识男性美容整形,意向人群：深入了解男性美容整形的必要性,伊美尔男性美容口碑营销方案,目标受众分析,普通人群,时尚爱美男士身体、脸等部位疤痕需要修复的男性 所从事的职业对形象要求高对自身外形不满意,年龄：20-40岁,意向人群,受众特征,消费行为习惯,理性消费者，注重性价比、注重品牌，高性价比和良好的口碑评价是促使这一受众群体尝试新品牌产品的重要原因。,目标受众分析,关注,兴趣,搜索,购买,分享,由社区中得到的信息对商品产

3、生关注。,对所关注的商品产生购买兴趣。,在相关的社区中搜索网友发布的商品相关信息，了解商品。,根据网友的推荐确定商品的购买。,购买商品或服务后将商品的使用情况和心得与社区内的网友交流分享。,伊美尔男性美容口碑营销方案,口碑渠道选择,论坛营销,博客营销,IM营销,病毒营销,视频营销,Intelli-iWOM口碑营销,伊美尔男性美容口碑营销方案,专题活动,制造话题，置顶帖图文介绍，引起网友讨论，为专题活动造势专题活动吸引网友参与对男士整容情况做在线调查,公益活动,与时事相结合，赞助公益爱心活动，提高伊美尔品牌的美誉度,口碑渠道选择,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动推广方式,活动推广方向一,伊美尔男

4、性美容口碑营销方案,活动策划方向一,活动推广策略,受众人群,在线专题,所有的男人都可以变成帅哥,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,活动推广策略分析,在线专题,关注男性美容了解男性美容关注伊美尔,建立品牌的可信度及影响力提供用户互动的空间进行专业权威的介绍,配合专题活动周期性投放软性传播男性整容信息吸引更多的人关注男性整容,受众人群,伊美尔男性美容口碑营销方案,伊美尔男性美容项目策划方案,活动策划方向一,执行计划,2周,第一阶段活动造势,第二阶段专题推广,第三阶段扩大影响,第四阶段后期造势,专题活动准备,周期,专题活动,口碑营销,4周,2周,4周,论坛中发布搞笑及能一起网友讨论的话题贴

5、,用户互动活动男性美容线上调研男性美容信息传播,用户活动投票评选男性美容线上调研男性美容信息传播,在各大论坛推广专题页面，吸引网友参加活动及调研,公布整容过程，照片男性美容线上调研男性美容信息传播,公布整形结果，引发网友对男性美容的关注与讨论,在各大论坛推广专题页面，吸引网友参加活动及调研,论坛置顶普通软性投放,推广方式,专题推广论坛置顶普通论坛推广,专题推广论坛置顶普通论坛推广,论坛置顶普通软性投放,活动策划方向一,第一阶段：活动造势,口碑营销：制造话题：网络小胖整成周润发王宝强整成刘德华男性整容的理由推广方式：置顶贴普通论坛推广、转载专题活动：准备阶段：选择合作门户网站确定页面内容,伊美尔

6、男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,第二阶段：专题推广,口碑营销：原创内容：继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象）针对意向人群 实例介绍男性整容的可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式：置顶贴普通论坛推广、转载,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,第二阶段：专题推广,专题内容：选择一家门户网站建立活动的专题页面。推荐网站：新浪、搜狐、猫扑专题页面内容：男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。用户参与活动：用户

7、在线上传照片，然后选择自己所希望的明星脸，由专家图示讲解整容可实现的最终结果并配图。由网友投票选出最佳的脸型。投票最高的参与者，由伊美尔免费为其整容。整容后的用户作为伊美尔男性美容代言,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,专题活动：用户参与方式,上传照片,浏览明星脸,选择明星脸,专家图示讲解,整容效果,http:/yrm/,投票链接,参加投票,伊美尔男性美容口碑营销方案,第二阶段：专题推广,活动策划方向一,第三阶段：扩大影响,口碑营销：原创内容：吸引更多的网友参加活动继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象）针对意向人群 实例介绍男性整容的

8、可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式：置顶贴普通论坛推广、转载,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,专题内容：专题页面内容：男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。用户参与活动的投票评选,整容效果,http:/yrm/,投票链接,用户登陆,用户点击,点击投票,票数最高者免费整容,伊美尔男性美容口碑营销方案,第三阶段：扩大影响,活动策划方向一,第四阶段：后期造势,口碑营销：原创内容：公布整形过程及结果以中国第一位人造帅哥为话题，针对与男性整容引发讨论继续造势阶

9、段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象）针对意向人群 实例介绍男性整容的可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式：置顶贴普通论坛推广、转载,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,专题内容：专题页面内容：男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。公布所选用户整形结果,整容效果,最高票数,网友,进行整容,整容后,代言伊美尔,伊美尔男性美容口碑营销方案,第四阶段：后期造势,活动推广方向二,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动推广方向二,伊

10、美尔男性美容口碑营销方案,公益活动推广策划,活动推广方向二,伊美尔男性美容口碑营销方案,公益活动推广策划,媒体选择策略,伊美尔男性美容口碑营销方案,伊美尔男性美容口碑营销计划,媒体选择策略,活动专题：建议选择新浪、搜狐等门户网站合作建立活动专题 原因：门户网站有权威性，覆盖面广 置顶帖：建议选择新浪、搜狐、猫扑、天涯等综合性网站做置顶帖 原因：注册用户多，活跃度高，互动性强 其他论坛：选择综合门户、医疗整形、男士时尚等论坛100家 原因：在推广周期内大量发帖，提高影响力。论坛用户针对性强。推广方法：在100家论坛发布搞笑、分享、图文、讨论类主帖，通过与网友的互动，吸引网友关注活动。每天对投放的软文进行有引导性和针对性的回复，与网友进行深度沟通；论坛推广时间：待定,运作流程,Intelli-iWOM运作流程,定制传播内容,发送软文,制定传播策略,受众分析,产品分析,培训信息发布员,选定目标媒体,效果监测,持续内容管理,日监测反馈,周监测报告,结案报告,创意修改或重做,持续执行,伊美尔男性美容口碑营销计划,Thanks!,