辣椒泡菜-电视剧广告招商方案.ppt

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1、大投资、大制作、一流班底，精打细做成就经典 一线国内外明星加盟，足够吸引市场眼球 串烧热点文化，引领流行文化传播热潮 黄金时段热门卫视同时热播，全国一线发行网络，配合强势市场宣传,第一部分 影片介绍,班底大投资、大制作、一流班底，精打细做成就经典,影片基本概况,类型：现代情感美食大剧语言：普通话片长：45分钟24 集投资：人民币1680万元场景：中国四川、韩国首尔,总制片人：张申燕导 演：花 箐编 剧：王 群 高 山,金牌制作 收视保证,张申燕 大陆电视剧金牌制作人 国内影视制作行业，巾帼不让须眉的女中豪杰，中国最顶尖的制作人之一。由她策划制作的电视剧甜蜜蜜靠近你温暖我狙击手等电视剧作品屡屡揭

2、起收视热潮，引发了强烈的社会共鸣。2009年，她一手策划制作的军旅题材电视剧我的兄弟叫顺溜风靡全国，不断刷新中央台一套黄金时间段电视剧收视记录，创下收视奇迹。,阵容一线国内外明星加盟，足够吸引市场眼球,中韩一线明星强强联手 豪华阵容 众星云集,内容串烧热点文化，引领流行文化传播热潮,精彩故事,猜猜是重庆城里首屈一指的川菜馆天香食府老板李小手的女儿，聪明伶俐，泼辣能干，从小便跟着父亲耳濡目染地做得一手好菜，却因为父亲的偏见无缘实现心中的厨师梦；宇赫是来自韩国的留学生，兼具阳光大男孩的外表和幽默风趣的性格，骨子里则是个不折不扣的大男子主义者，一方面对美食极度热爱又极度挑剔，一方面却是个从未进过厨房

3、、连一碗面条也搞不掂的主儿。这两个仿佛来自不同星球的人却阴差阳错地同时在天香食府相遇，于一番针尖对麦芒中展开一段离奇浪漫而又温馨感人的爱情故事。猜猜受父母之命去应聘重庆有名的韩国公司，在赶往应聘的路上与宇赫产生误会，不料两人在应聘时再次相遇，于是“战争”爆发,精彩故事,宇赫本是慕名来天香食府尝鲜品味，然而好面子的他尽管吃得心满意足，却轻易不肯吐出半个好字，反倒大肆宣扬韩国美食天下第一，这让从来就视川菜为生命的猜猜如何忍受得了？几番唇枪舌剑之后，猜猜决定要教训一下这个自大的韩国臭小子，于是抓起把辣椒就扔进了宇赫的“毛血旺”中，宇赫因此直接去了医院闯了祸的猜猜被李小手降为厨房里的“小工”，而被“洗

4、了胃”的宇赫倒是和李小手结成了“师徒”之交，堂而皇之地成为了李小手的“关门弟子”！于是身怀绝技的“小工”和啥都不会的“高徒”上演了一出厨房里的战争在“折磨与被折磨”中，渐渐的两人彼此了解，猜猜虽然不拘小节但内心执着与善良，宇赫虽然很大男子主义，但是做事认真一丝不苟，就这样两个看似水火不容的人互相视为了道中人。男大当婚女大当嫁，眼看着猜猜整日闷在厨房里要成为剩女，黄香花十分着急。就在这时，猜猜的发小也是大学同学季风回到重庆，让黄香花看到了希望。季风对猜猜多少年来始终如一地一往情深，但猜猜无动于衷。黄香花暗中观察，发现猜猜对宇赫似乎有好感。黄香花赶紧与李小手商量让猜猜与季风结婚。李小手认为黄香花是

5、乱点鸳鸯谱，猜猜与宇赫是不可能的事，因此不予理睬。,精彩故事,猜猜的好友青草与男友中年男人来天香食府吃饭，这个中年男人恰是前日带妻子来天香食府大秀恩爱的模范丈夫。正直的猜猜当场戳穿，搞得中年男人狼狈不堪，大闹天香食府。李小手不分青红皂白，将猜猜赶出了天香食府。猜猜一气之下搬到香草住处，并在一家大排档当了服务生。宇赫的奶奶见孙子留学结束却久久不归，突然驾到重庆。宇赫请来猜猜为奶奶做饭。奶奶对猜猜百般挑剔，猜猜见招接招，“担担面”“红油抄手”搞得奶奶从心里到胃里都美滋滋，宇赫得意洋洋。奶奶看出宇赫对猜猜的爱情苗头，一不留神报告给在韩国的儿媳宇赫母亲。宇赫母亲不远千里赶来重庆，直奔天香食府。看到自己

6、含辛茹苦养大的儿子居然在这当了大厨，气得当场晕倒。宇赫母亲气急败坏，她认为是猜猜和黄香花一家使得“美人计”，目的是要“釣”掉个金龟婿，而完全不知宇赫家世显赫的黄香花哪咽得下这口气，于是双方来了个“中韩大战”。闻讯赶来的猜猜看到如此情景尴尬不堪，两家不欢而散。,精彩故事,猜猜万万没想到“打工仔”宇赫竟然是韩国一家著名企业的继承人，她不能原谅宇赫的“欺骗”。李小手没想到自己一心栽培的“关门弟子”不但是骗子，还要抢走自己的女儿，于是盛怒之下赶走了宇赫。宇赫的奶奶知道自己多嘴闯了祸，于是称自己迷上川菜逼迫宇赫请猜猜回来，遭到猜猜的拒绝，她不想原谅宇赫。奶奶亲自出动，来到天香食府，点名要吃猜猜的炒菜。李

7、小手破例让猜猜上了灶火。看着奶奶满意的神态，二人重归于好。宇赫态度坚决要美人不要江山，令母亲恼怒。观念保守的宇赫妈哪里甘心将这个“长着一张大嘴，举止不拘小节的”四川小辣椒娶进姜家作儿媳妇？宇赫妈给儿子下了最后通牒：要么回韩国，要么就接手自己在重庆的公司，不愿与猜猜分开的宇赫当然选择了后者。而老谋深算的宇赫妈又来了个杀手-让宇赫的初恋情人智媛作为宇赫的助手，跟随宇赫，难免造成误会。,精彩故事,为了征得两家老人的同意，宇赫和猜猜商量后，谎称猜猜已经怀孕。黄香花与李小手虽然气的要死但见木已成舟只能同意。一心想报重孙的奶奶听了乐开了花，在她的说服下，宇赫的母亲无奈接受了猜猜，答应给他们先订婚，但是前提

8、是猜猜必须嫁到韩国。黄香花坚决不干。在小两口去留问题上打成一团，谁也不想让。一场大战之后，为了猜猜“肚子里的孩子”，两家各让一步，订婚礼定在重庆举办。但办中式的还是韩式的订婚礼，两家人又争执不休。宇赫妈为了调教未来儿媳，对猜猜的衣食住行百般挑剔，并以安胎为由不许猜猜吃任何油腻的川菜，这可苦坏了从小吃惯了辣子的猜猜，时常深更半夜跑到厨房偷吃，闹出不少笑话。为了躲避宇赫妈的纠缠，猜猜称自己要到娘家安胎，逃出了宇赫家。黄香花看着一向大大咧咧、被父母视作掌上明珠的猜猜为了爱情生生咽下了所有的委屈与不堪，不禁替女儿未来的处境担忧，劝说猜猜放弃宇赫，嫁给季风。猜猜一心想继续自己的大厨梦，手痒痒跑到天香食府

9、踮起了勺，被到天香食府找黄香花商量回韩国事情的宇赫妈撞个正着，猜猜假怀孕事情败露，她气的大闹天香食府，要解除婚约。黄香花哪里肯丢这个脸，一气之下把猜猜领回家，要猜猜永远断绝与宇赫的关系。黄香花要猜猜二选一，或者宇赫或者家，猜猜陷入两难之中。,精彩故事,季风始终对猜猜念念不忘，给猜猜带来一丝温暖与慰籍，季风的关怀令宇赫与猜猜之间日渐脆弱的爱情终于不堪重负，而智媛的频频施计更在二人的心中种下了怀疑的种子。终于，宇赫的一记耳光扇得猜猜心寒彻骨，宇赫也伤心回了韩国。一年后，猜猜已经成为了天香食府的头号大厨，喜欢猜猜手艺的客人络绎不绝，然而工作之余的猜猜经常在厨房回味与宇赫相处的日子黄香花眼看闺女成了名

10、副其实的剩女急的火上房，季风虽然给猜猜带来很多安慰但是他知道猜猜还内心装着宇赫 知道真相追悔莫及的宇赫再度返回重庆，然而几经周折再见猜猜一家，宇赫却发现自己对猜猜曾经的伤害竟然给她们全家都造成了毁灭性的打击！宇赫带着深深的负罪感，日夜服侍着中风在床的李小手，无怨无悔。也许是宇赫的真心感动了上天，李小手竟然奇迹般地康复，而本来对猜猜再无奢求的宇赫在季风的鼓励下决定继续守护在猜猜的身边，等待爱情的奇迹再次发生。就这样，在天香食府重新开业不久，街对面便开张了一家差不多大小的韩国料理店。两家店铺隔着窄窄的小街相互守望，彼此的距离，不多不少，刚刚好能实现各自的梦想，刚刚好能将爱传达给对方。,独特风格 别

11、具韵味,本剧是一部风格独特的家庭情感剧，结合了中韩文化背景和饮食文化元素，堪称中韩版的“双面胶”，是一部颇具看点的剧目。中韩明星联袂演绎的爱情故事，各种情绪交织，充沛的情感贯穿整个故事，全新的情感电视剧。家庭、爱情交织重叠，中韩饮食文化背景、家庭观念的多重矛盾，既幽默诙谐又生动感人，是嚼头十足的家庭情感剧。,美食文化 异域风情,厨艺美食为纽带，精彩的料理场面，饕餮色彩，大饱眼福，浓汁浓味的美食巨献。川东小镇与首尔异域风情的强烈对比，城镇和城市的切换，既有田园古镇的自然亲 和，又有都市的风光绚丽。,市场该剧幽默温情的别致故事，必将引领2010收视热潮,项目进度：,立项：2010年4月 拍摄：20

12、10年 10月-2011年1月 开播：2011年 发行：正在发行中 宣传：从筹备起,全国一线立体发行网络,本剧将按照年度贺岁大剧的标准制作，强势覆盖全国。覆盖全国各大中城市，重点做好全国各大城市的宣传工作，以确保收视。本片由专业团队制作发行，结合国内重点卫视台联合推出，积极发挥“中韩联合阵容”的强大发行优势及资源优势，确保阵地宣传和播出平台。,该剧将在韩国SBS主流频道播出，将成为中国首部打入韩国主流频道的电视剧该剧将在亚洲各国家和地区发行；该剧将在网络上以分销的形式发行；该剧将通过DVD等形式在各个区域的（包括中国大陆、中国香港、中国台湾、韩国、日本、东南亚等国）音像市场发行；,分层立体发行

13、，层层深入精选最佳收视平台，确保收视份额,年度大剧标准,强势覆盖全国首轮播出引发收视热潮,发行模式 一：,央视首轮+4家卫视次轮：预计逾5亿人次收看,发行模式 二：,10个地面频道+4家卫视：预计逾5亿人次收看,超强市场宣传力度,辣椒与泡菜 Pickled Vegetables&Hot Pepper,2011年最赏心悦目、开怀忘忧的重点热剧！,第一部分整合的广告营销产品,整合营销产品共计4大类，不排除客户自主开发项目的洽谈,1、电视剧植入广告,2、电视剧发行宣传搭载广告,辣椒与泡菜,引人入胜的剧情会降低观众对植入广告的挑剔程度，企业品牌更易接受,场景植入 突出展现品牌形象 树立良好品牌印象,可

14、冠名植入的场景：饮食一条街：这是本剧重要的大场景地，将展现著名的四川美食街以及四川美食餐 馆：本剧故事的重要集结地，见证男女主人公爱情故事的重要场景。大型楼盘：本剧将有大量的散景拍摄取景，大型楼盘将犹如华丽新装，展现城市 时尚新貌大型企业：本剧男主角母亲的跨国企业，树立企业的良好形象，展现四川经济的 蓬勃发展,本剧故事全部发生在当代，可植入的场景内容非常丰富，将会更加鲜活的展现城市风貌、风土人情，树立良好的品牌形象，成为观众心目中向往的旅游景点。,场景植入 突出展现品牌形象 树立良好品牌印象,本剧广告的植入效果将会更加鲜明突出,由于本剧故事全部发生在当代，可植入产品涵盖衣食住行等多个方面，且本

15、剧剧情引人入胜，产品的植入都将更鲜明，更突出，记忆度强。,可植入的产品门类：衣：男主角宇赫服装休闲时尚男装女主角猜猜服装时尚休闲女装中老年角色服装舒适大方中老年服装各种配饰：女性饰品、手表等,可植入的产品门类：食：酒 类：啤酒、白酒、洋酒等各种酒类皆可合理植入饮品类：餐桌上、外出时，饮料产品都是必不可少的道具食品类：泡菜食品、辣椒食品、青年人喜欢的各类食品都可以成为重要道具 体现厨房必备品类：大量戏份都将发生在厨房，柴米油盐酱醋茶一应俱全，全方 位体现,可植入的产品门类：住：楼 盘：现代人关注的热点问题，同时亦可以展现城市新貌，体现城市经济 发展水平快捷酒店：年轻人出行必备，将以合理的剧情体现

16、家居产品：符合该剧家庭特色，以中韩不同的家庭装饰风格展现中韩文化差 异，体现品牌价值,可植入的产品门类：行：汽车：男士商务轿车、高档轿车等 男主角的“代步车”，出镜频率高，同时部分场景也将在车内拍摄，完美体现产品功能和品牌 男主角母亲的坐骑，高档名车，身份和地位的重要体现，也是双方 家庭背景差异的重要体现。,可植入的产品门类：用：手 机：男女主角必备随身物品，重要的联络工具，出镜率最高的产品之 一，角色不同可配以不同的型号，充分展现品牌电子产品：电脑、MP3、游戏机、照相机等青年人热衷和追捧的产品，更是 新款产品上市推广的绝佳良机通讯品牌：如中国移动、中国联通、中国电信等品牌的各种新业务植入,

17、植入方式（1）定制剧情,为客户量身打造剧情，使之合理自然的融合于电视剧之中,示例：,中国移动新业务植入飞信聊天,植入方式（2）道具植入,将产品作为道具直接应用在剧中,示例：,将品牌视觉符号或商品本身或商品广告片作为媒内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现,植入方式（3）场景植入,示例：,将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达,植入方式（4）旁白及人物对话,爱国者“WATCH ME”对白及道具植入：龙小虾在disco中跟随音乐热舞，突然瞥到旁边一女孩腕上戴的表。她冲着徐朗边挥手边大喊：WATCH ME！老公！WATCH ME！徐有点发蒙地左看右看，终于确定是在叫他。他喊道：IM

18、WATCHING YOU！,示例：,植入方式（5）片尾滚动播出,整合营销产品共计4大类，不排除洽谈客户自主开发项目,1、电视剧植入广告,2、电视剧发行宣传搭载广告,辣椒与泡菜,片方大预算投入市场宣传，打造立体传播平台，为企业提供传播良机,发行宣传搭载广告的具体载体（可以根据客户的要求设计特殊的载具）,TVC宣传片官网平台官方海报、宣传册、易拉宝等宣传品相关证件,整合营销产品共计4大类，不排除洽谈客户自主开发项目,3、电视剧授权合作,辣椒与泡菜,5、电视剧公关活动广告,唯一性、贴切性和定制化，确保合作品牌效益最大化,一些授权使用案例,授权合作的实现形式，可由双方协商达成具体合作事宜,整合营销产品

19、共计4大类，不排除洽谈客户自主开发项目,1、电视剧植入广告,辣椒与泡菜,4、电视剧公关活动广告,“借台唱戏”，借助明星效应和话题效应，企业省钱省力有效益,跟随电视剧原有活动宣传,企业可以有多种形式“借台唱戏”，凭借电视剧活动的影响力和眼球效应宣传企业。电视剧一系列活动，如开机礼、关机礼、首播礼、庆功宴等，都是在为电视剧宣传造势，而这些活动具有较高的明星效应和话题效应。开机发布会 拍摄期间探班 关机发布会 首播礼 主创人员媒体见面会,各项活动赞助现场回报方式,电视剧主演参加活动配合产品或品牌概念展示 企业产品标示与电视剧概念结合在活动现场全面展示 众媒体拍摄区的明星嘉宾签名墙企业LOGO 呈现

20、活动安排特别环节集中体现品牌概念或产品形象 电视剧活动盛典合作伙伴名誉 大面积的企业产品喷绘海报悬挂 星光大道两侧,黄金甲首映仪式,门徒香港首映,伤城明星见面会,以上所述形式可打包合作，冠名授权，方式有：,3、指定用品,不同层面的名义授权,针对不同行业品类，享有部分线下活动回报权益,加盟企业赞助回报平台汇总,首席赞助回报权益概述,第三部分预期传播效果,有环境：娱乐业发展势头大好，电视剧市场容量稳定且上升迅猛有市场：异国文化、异域风情，热点文化趋势导向，数亿群体规模有良机：跨度2010年下半年，正是消费旺季到来，企业传播的绝佳时期有方式：灵活、多样的合作方式，必会为合作企业带来超值回报效益,有环

21、境娱乐业发展势头大好，电视剧市场容量上升迅猛,电视剧拥有得天独厚的平台资源共享优势，是中国老百姓提供最便捷的娱乐需要和服务，中国拥有全世界最多的电视观众，2009年前三个季度，我国电视剧产量就已经达到302部，总剧集达9663集，再创历史新高，被称为“井喷式”增长。与此同时，随着技术的不断进步，电视剧收视群体不断扩大，电视剧市场前景颇为乐观。,有良机跨度2010年下半年，正是消费旺季到来，企业传播的绝佳时期,有方式灵活、多样的合作方式，必会为合作企业带来超值回报效益,热点话题传播效应、收视群体规模效应 必将创造社会轰动灵活的、整合的营销产品 为合作企业带来高市场回报效益,我们愿与您一起携手创造2010-2011年度传播热点谢谢观赏THE END,