2013农夫山泉丹江口寻源之旅活动方案.ppt

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1、,青山绿水 甜山泉农夫山泉丹江口寻源之旅活动,SINA.Henan|营销策略中心|2013.6,Contents目录,合作目标策略规划推广资源,【CHAPTER 1.】合作目标。,农夫山泉本次合作推广目的传播农夫山泉品牌环保、天然、健康的品牌理念,微博互动网友/媒体/行业达人,丹江口农夫山泉水源地品质,落地活动水源品质的口碑塑造,推广资源全面覆盖影响力提升,“青山绿水-甜山泉”农夫山泉丹江口寻源之旅：推广过程中将丹江口水源品质及风景的秀美与农夫山泉品牌产生关联以媒体官方微博、微博影响力达人等资源的介入，利用线下活动打造农夫山泉的品牌口碑多频道、多属性网民的传播、互动参与，将本次活动所制造的影响

2、力在河南区域得到最广泛的传播,【CHAPTER 2.】策略规划。,新浪河南特别策划“青山绿水-甜山泉”农夫山泉丹江口寻源之旅,为网友带来一次甜美品质的水源地之旅为农夫山泉打造微博互动口碑营销平台,农夫山泉做为全国知名的矿泉水品牌在水源的选择上一直以天然、健康、环保为宗旨丹。丹江口，位于湖北省西北部、汉江中上游，素有“中国水都”之称。亚洲最大的人工淡水湖丹江口水库，是南水北调中线工程水源地，被誉为“亚洲天池”也正是农夫山泉水源地。盛夏时节，丹江口水库风光壮丽。骄阳下的“亚洲天池”泉水，尤显甘甜清纯。为使更多的人了解农夫山泉，信赖农夫山泉。农夫山泉携手新浪河南，邀请微博达人，踏上农夫山泉的寻源见证

3、之旅。,活动整体规划,活动主题：“青山绿水-甜山泉”农夫山泉丹江口寻源之旅活动时间：2013年6月7月（具体时间待定）活动地点：丹江口水库景区活动载体（形式）：活动专题+微博互动+线下活动活动内容：互动 网友以微博转发进行线下活动参与资格的获取，由新浪河南官方微博进行活动招募微博的发布（种子微博），网友在报名的同时形成首轮基于微博平台的互动传播；线下活动 每期线下活动的开展都将由媒体记者、微博达人等具有高传播价值的属性群体进行参与，以线下活动的开展让活动参与者与农夫山泉水源地近距离的接触与体验，打造农夫山泉的口碑传播。活动传播 每期活动进行中，除活动之初的招募传播，在每次线下活动进行中，都将由

4、新浪河南官方微博及旅游频道官方微博进行活动的直播，并与线下活动参与者开展微博互动。同样，每次线下活动结束后也将利用微博活动进行二次的传播。,线下活动人员构成,人员构成：媒体记者、网络名人、微博达人人员构成比例：微博达人50%：拥有微博粉丝数超1000人，提升活动有效转发量，扩大活动基于微博自媒体平台的传播度。其中会包括部分摄影爱好者，及旅游爱好这，全景展现农夫山泉水源地之旅。网络名人20%：拥有强大号召力，实现“农夫山泉丹江口寻源之旅”的全程微博“上映”，正面言辞，产生裂变式轰动效应和名人效应。媒体记者30%该人群拥有相当的话语权和掌控舆论的权利，会对农夫山泉水源水质的舆论引导产生深远的影响。

5、单次线下活动参与人数：20人,我爱厨房韩伟美食圈杂志出品人，把经历凝结为文字和影像让其随着时间显示永恒魅力。,大棚背包走天下知名行者，旅行色彩心理第一人。全球范围内自由行，在旅游爱好者圈子内享有盛誉。,行者高歌环游世界48个国家和地区，也是背包旅行的记录者。,注：具体以实际执行时为准,活动传播推广主线,全程推广“青山绿水-甜山泉”农夫山泉丹江口寻源之旅，传递农夫山泉天然、健康、环保的品牌形象,新浪河南官方微博、新浪河南旅游频道官方微博、新浪河南时尚频道官方微博、新浪河南美食频道官方微博互动传播,活动前期宣传炒热,新闻话题炒热,旅游频道丹江口宣传,活动专题上线农夫山泉与丹江口的融入传播,旅游频道

6、官博互动,活动进行中的持续传播与互动,线下活动参与者的微博互动招募与传播,网友线下活动参与过程中微博分享官博及时互动转发,活动后续传播,专题中活动回顾,#有点甜#微博互动开展,预热,招募,体验,收官,开启活动聚焦关注,品牌内涵初步认知,活动招募点燃传播,感受真实水源品质,品牌关联再次强化,“,”,预热周期,第一步,活动预热第一步：借势造势全面依托新浪新闻影响力,看新闻、上新浪，成为亿万网民信息获取首选，河南新闻位置成为最具受关注度的宣传阵地，每天都聚集在这里看新闻，受众的注意力都集中在这里，关心这里 每天发生的变化，当然，我们也要让受众及时的了解到农夫山泉及本次的活动信息,示意,活动预热第二步

7、：话题领袖定位旅游爱好者传播丹江口,依托新浪河南旅游频道进行农夫山泉水源地之一也是本次活动目的地丹江口的传播，深度利用河南区域旅游爱好者进行农夫山泉水与丹江口的品牌关联，提升区域内网名对于活动参与的向往，也更利用品牌的好感度提升品牌关联初步形成,活动预热第三步：话题互动以丹江口提升品牌美誉度,河南旅游,新浪河南旅游频道官方微博粉丝数：38276,郑州微吧,基于微博平台的同城互动平台粉丝数：12.6万,两大平台及官方微博的互动参与,互动说明：主题：#农夫山泉每日一题#由河南旅游 每天在郑州微博平台发起互动，将农夫山泉水品质与丹江口已有口碑进行融合并传播示意：福利来啦农夫山泉将在x月x日邀请微博网

8、友到其水源地之一丹江口进行体验旅行。那么，大家知道大名鼎鼎的丹江口市被誉为什么吗？A、中国水都 B、中国水库 C、中国水池现在就来投票答题转发微博就能让你拥有一夏天都喝不完的甘甜清凉哟,活动预热第四步：专题上线开启活动的全面传播,【农夫山泉寻源之旅攻略】详细介绍本次活动的参与、旅游行程、及奖品【新闻报导】报导旅程各个环节的新闻及相关花絮【微博互动】微博活动【农夫山泉线寻源之旅路图】行程线路图【达人招募】提供活动参与的在线报名【农夫山泉品牌内涵推介】展示农夫山泉的品牌内涵，依托活动做好品牌公关【微博互动】微博互动话题展示区,专题示意,“,”,招募周期,第二步,活动招募第一步：微博招募多个官方微博

9、的招募参与,新浪河南,新浪河南官方微博粉丝数：60.2万,示意,微博示意,河南旅游3.8万粉丝,郑州微博12.6万粉丝,微探店25万粉丝,活动转发,通过秘籍农夫山泉有点甜,每次招募完毕后将通过私信及电话回访确定线下活动的参与网友,活动招募第二步：微博常驻充分利用新浪河南旅游官博,专题示意,利用新浪河南旅游频道官方微博首页焦点图进行本次活动的长效曝光,链接至活动专题,活动招募第三步：新闻正文页、专题招募,新闻招募示意,专题招募示意,招募填写信息,除微博招募之外，利用新浪河南新闻及活动专题进行招募，开设线下报名窗口,“,”,线下周期,第三步,线下活动设置,赴项目地参观体验的微博达人，在参观活动当中

10、，通过“发现”的视角，展现农夫山泉丹江口水源地的图片及内容。参观达人随手拍活动照片，编辑话题#农夫山泉丹江口寻源之旅#发送微博。对整体活动实现“全程微博上映”。并通过官方微博帐号对活动的有效转发，最终实现二次裂变，全景展示农夫山泉丹江口优质水源的目的。,达人任务：,河南旅游 官方微博帐号将对每期活动进行现场实时的微博直播，并在每期线下活动收尾过程中由新浪河南 对当期活动的汇总图片及内容进行微博发布。,官方微博帐号直播：,参与每期活动的网络名人及媒体记者在活动过程中，将由新浪河南负责人进行引导其发布不低于3条的活动微博，并在每条微博中加关键字#农夫山泉丹江口寻源之旅#包含图片，并在每期活动此部分

11、参与者中邀请摄影达人，将其拍摄的现场照片交由新浪河南官方微博及专题中进行发布。,网络名人及媒体记者要求：,“,”,收官周期,第四步,收官传播第一步：二次加热专题回顾与传播每期活动内容,专题招募示意,活动新闻报道,活动现场图片,活动微博展示,每期活动结束之后都将整理活动新闻、图片、相关微博进行后续推广,收官传播第二步：依托活动传播热度再掀品牌热潮,微博互动活动：#这个笑容有点甜#,#这个笑容有点甜#活动在“青山绿水-甜山泉农夫山泉丹江口寻源之旅”活动收尾时同步发起，关联“农夫山泉有点甜”，利用新浪河南时尚频道及其官博影响力开展分支活动，召集网友同步微博进行“笑容”照片的上传，照片通过微博+关键字

12、之后进行发布,网友进入活动专题，上传自己的“甜美笑容”照片，并选择所要的好友，进行微博发布,网友所上传的照片会自动加水印(如上图)，并发布至微博，同时会在专题中进行呈现,网友进行线上投票选择出“最甜笑容”前五名，并将农夫山泉为获奖者发放礼品奖励,【CHAPTER 3.】推广资源。,新浪河南首页扩展通栏广告,该广告位于新浪河南首页视觉焦点区域，鼠标划过该区域扩展为原尺寸3倍,新浪河南首页背景墙广告,新浪河南首页最大面积广告，曝光效果极佳，适用于活动第一时间的影响力塑造,新浪河南新闻频道正文页广告,该广告位于新浪河南新闻频道正文页，该区域受众人群较之于其他频道受众拥有更高的社会地位及经济收入，便于塑造农夫山泉在精英人群中的品牌形象,新浪河南相关频道官方微博资源,活动时间进步表,活动推广资源表,合作报价：20万,具体推广资源在执行时进行规划和确定（同等价值广告资源）微博、新闻、调查、专题舆论支持全程PR支持年度行业典范客户支持区域强势覆盖2013全年战略合作伙伴地位,感谢您Thank you！,