2008慧聪网用户特征分析报告.ppt

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1、慧聪网用户特征报告,2009年1月,营销价值分析框架,1,2,4,用户消费特征个人用户消费特征及需求企业用户消费特征及需求,用户广告态度分析媒体接触习惯及偏好广告接触习惯及态度,用户网络使用习惯上网方式及时长访问频率及停留时间,用户基本特征性别、年龄、学历结构行业、职业分布收入特征,3,买卖通.赢 造 企 业 网 上 贸 易,http:/,调查说明慧聪网用户基本特征分析慧聪网用户媒体访问习惯分析慧聪网用户消费特征分析慧聪网平台广告价值总结,目录,调查说明,调查背景 为了解慧聪网媒体用户特征、用户忠诚度、用户消费需求与能力，以及发掘该网站媒体价值和广告价值，慧聪网对用户进行问卷调查。本次调查数据

2、通过在线调研采集自慧聪网。,调查方法:在线调查 执行周期:2008-12有效样本：10253,调查说明慧聪网用户基本特征分析慧聪网用户媒体访问习惯分析慧聪网用户消费特征分析慧聪网平台广告价值总结,目录,用户基本特征用户性别、年龄分布,用户年龄成熟：25岁以上的用户占93%，用户平均年龄32。,男性特征明显：男性用户比例占72%,高于整体网民,样本描述整体网民：第23次中国互联网络发展状况统计报告2009年1月 慧聪网用户：2008年12月慧聪网在线调查参与用户数据10253份,用户基本特征城市分布,用户在沿海经济发达地区分布较多。华南用户占28%,华东用户占20%。,用户基本特征用户教育水平、

3、所在行业,高学历特征：92%的用户拥有大学专科以上学历,用户集中于科技电子，汽车汽配，家用电器行业,用户基本特征用户职业、职位分布,用户职业集中于中高层管理和专业人士,用户基本特征用户收入分布,高收入特征：月收入在5000元以上的占69%，远高于整体网民。从收入特征来看，慧聪网用户集中于网民中的高教育水平、高收入男性群体。,用户基本特征用户企业人数,61%的企业人数在500人以下,用户基本特征用户企业年营业额,年营业额在1亿元以下的企业占50%,目录,调查说明慧聪网用户基本特征分析慧聪网用户媒体访问习惯分析慧聪网用户广告态度分析慧聪网用户消费特征分析慧聪网平台广告价值总结,用户媒体访问特征用户

4、网络使用特征,公司用户占90%以上,重度网民比例高,用户媒体访问特征用户对慧聪网使用习惯,用户访问频率高,用户浏览慧聪网平均停留时间67.5分钟,目录,调查说明慧聪网用户基本特征分析慧聪网用户媒体访问习惯分析慧聪网用户广告态度分析慧聪网用户消费特征分析慧聪网平台广告价值总结,用户消费特征用户购买决策能力,有机会参与企业购买决策用户占60%,用户是家庭消费决策的主体,用户消费特征企业采购产品,69%的用户参与企业采购,采购预算在50万以上的占48.3%,用户消费特征用户服务、金融产品消费预购情况,用户对理财产品兴趣高,购买基金或股票用户占四成,用户消费特征一半用户拥有汽车,用户有车比例占52.7

5、%,23.4%有车用户拥有15万以上私家车,用户消费特征用户汽车预购情况,汽车预购度高达43.9%,预购20万以上汽车用户占18.5%,慧聪网广告营销价值小结,用户特征小结：慧聪网用户集中于成熟高学历用户群体，用户以管理人员和专业人士为主。慧聪网用户的消费能力远高于网民，注重消费的文化和品位。,用户媒体访问特征：用户网络访问时间长用户对互联网信息有较强依赖性 用户对慧聪网访问频次高用户认可慧聪网内容深度和专业性,用户广告接受特征：用户对互联网广告接受度高互联网对用户消费有指导和影响作用用户注重广告创意和产品信息媒体品质对用户接受广告有促进作用,产品广告,用户较高的消费能力和产品预购需求，是汽车、名表、高端电子消费品广告主理想的投放平台。,品牌广告,用户高学历水平、高收入，注重消费文化和品位，是高端、经典品牌传播的有效平台。,