购物广场开业策划方案.ppt

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2、,C,D,独特的风采消费群分析,明德广场品牌在哪里？,高明的选择品牌应向哪个方向走？,胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？,关于品牌,A,北京明德品牌在哪里？,定位,年轻 时尚 潮流,品位 注重品质,复古 雅皮 但是又很时尚,A,品 牌 内 容,琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰丰富多彩、精彩纷呈的活动品尝风格各异的精美小吃商务宴请风情地域美食,流行时尚人士 购物年轻潮流青年 休闲高端商务宴请 聚会,内容：,B,消费群分析,商圈：二环国际企业商务精英使馆区中外工作人员公寓及星级酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群,二环国际企业商务精英追求格调 细腻有思想,使馆区中外工作人

3、员国际接轨 潮流追随,公寓及星级酒店高端居住人士高地位群懂得享受,簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群身份转型 尊享豪门,C,高明的鲜明品牌应向哪个方向走？,定位 成功,个性时尚绝对,项目必须塑造的形象,其他商场普通消费者,目标群体,那么我们的品牌Slogan 主张是什么？,寻找我们的核心传播主张,决定此主张是哪些因素？,品牌特性 品牌愿景 企业导向消费特征 客户调性 传播导向,其他核心考量,差异性：区别核心对手主张-东方银座、sogo、新世界关联性：与品牌及产品支持关联延展性：可深化延展出系列传播主题包容性：可包容品牌生活价值的大层次,因素与核心考量元素分析罗列？,尊贵,别有风情,美食.,复古,品牌 极品 非常,雅致,个性,年轻,品位,非常,独特,时尚,热爱新事物,精致,雅皮,South Beauty 品牌属性,归纳 提炼,品位,Thank you for your attention,谢谢！,