家居展立项策划.ppt

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1、2013上海国际家居饰品展立项策划,主题-家居让生活更美好 饰品彰显个性品味,2013年上海国际家居饰品展立项策划,2013 shanghai international furnishing expo project planning,2013上海国际家居饰品展立项策划,1、展览会定位2、展览会定价3、初步预算4、展品运输5、宣传推广计划6、其他相关策划7、SWOT分析及策略,2013上海国际家居饰品展立项策划,我们的宗旨：创建一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台，让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人，生产创意并传递创意，让创意产生价值，提升人们长远的生活品质。,汇聚

2、众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师，共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月！汇聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体，开启一场家饰行业的商业模式变革，铸就中国家饰界第一条创新采购链！,2013上海国际家居饰品展立项策划,展会标志：,地点：上海世博展览馆,2013上海国际家居饰品展立项策划,办展时间：2013年4月3号-4月5号主办单位:中国上海国际家具展览会组委 会秘书处承办单位:上海博俊展览有限公司协办单位：中国轻工工艺品进出口商会支持机构：中国家纺协会相关媒体：东方卫视 上海电视台 新民晚报 上海日 报 东方早报 上海新闻网 新浪上海 上海商报 经济时刊 东方网 展会规模：国际,201

3、3上海国际家居饰品展立项策划,一、展览会定位,(一)市场定位,2013上海国际家居饰品展立项策划,1、市场信息收集,产业信息（产业性质投入期、成长期、成熟期、衰退期）市场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况）有关法律法规获取信息的方法：委托专门市场调查机构帮忙收集 收集现成的资料 市场抽样调查 通过网络收集,2013上海国际家居饰品展立项策划,2、调查结果：随着房地产的发展和人们生活质量的提高，家装理念已经升级到轻装修、重装饰的时代，这就孕育了一个年需求3900多亿且以30%的速度增长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为2012年家装行业炙手可热的关键词。在中国，95%的地

4、级或以下城市没有专业的家居饰品卖场，更没有具有全国影响力的知名品牌，行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模”的空白市场，急需一个品牌化、专业化、规范化、规模化的龙头引领市场！,2013上海国际家居饰品展立项策划,3、招展计划市场选择：国内：国外-7：3届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的参展人群范围。目的：提高展览会的知名度，增加国内的参展商竞争力，也为国内的招商方搭建桥梁。,2013上海国际家居饰品展立项策划,展商举例1宜家IKEA(十大家居品牌,行业领导品牌,全球最大的家居用品零售商,宜家工业集团)2 好百年Hoba(十大家居品牌,国内知名的家居连锁企业集团,好百年家居连锁

5、企业)3 月星家居(中国家居业十大品牌,中国名牌,华东地区家居及流通第一品牌,月星集团)4 金海马(十大家居品牌,家居家具行业大型连锁商业机构,金海马家具有限公司)5 麦德龙(中国家居业十大品牌,德国最大和最成功的商业集团,麦德龙集团)6 爱家AIKA(十大家居品牌,北京家居建材行业龙头连锁品牌,爱家投资控股集团),2013上海国际家居饰品展立项策划,7 九百家居(家居十大品牌,上海家居建材行业大型连锁企业,上海九百家居装饰商城有限公司)8 尚居-国内第一个时尚家居饰品和用品品牌9 香港贝姆家居有限公司-中国厨具引领者，绿色创新10 来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯11 丹麦弗赖莎儿童家具1

6、2 国际知名品牌海沃氏,(二)目标群体定位,2013上海国际家居饰品展立项策划,目标群体：70 80后分析70后1 家居有重新装修的需要2 手中有一定的积蓄，较多选择价格较高的家居。3 思想较为传统保守，大多会选择中式家居和欧式家居中的巴洛克风格。80后1 普遍进入适婚年龄，有家居装修的需求。2 思想年轻开放，易选择灵活多变，拆装简易，时尚现代的宜家家居，欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。,2013上海国际家居饰品展立项策划,招商计划：招商范围：家具制造商、家具设计师、室内装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖店、百货公司、批发市场、邮购公司、酒店

7、餐厅、会所、连锁店 招商时间：从方案确定开始到活动前一天结束（4月3号）,(三)展品范围,2013上海国际家居饰品展立项策划,展品范围-套装和单件饰品单件饰品工艺品：时尚家饰、玻璃、水晶、陶瓷、树脂、铁艺等家纺布艺：巾、床、垫、帘、玩偶等家居用品：烛台、茶具、餐具、厨具、小家具等花艺：干花、假花、盆艺、植物等景观艺术：假山、风车水车、仿真植物等民间艺术：手工纺织、手工柳编、藤编、草编、根雕木雕等收藏品：古董、艺术收藏、高档陈设品等灯艺：各种台灯、壁挂灯、吊顶艺术灯饰等画艺：各种书法绘画、装饰画、画框、工艺挂件等,2013上海国际家居饰品展立项策划,套装美式乡村风格古典欧式风格地中海式风格东南亚

8、风格新古典风格现代简约风格新中式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,美式乡村风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,古典欧式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,地中海式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,东南亚风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,新古典风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,现代简约风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,新中式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,实用型饰品,2013上海国际家居饰品展立项策划,装饰型饰品,2013上海国际家居饰品展立项策划,树桩音箱,20

9、13上海国际家居饰品展立项策划,二、展览会定价,2013上海国际家居饰品展立项策划,（一）展位A区 标准展位：RMB15500元 光地:RMB 1550元/平方米B区 标准展位:RMB14500 光地:RMB1450元/平方米C区 标准展位:RMB13500元 光地:RMB1350元/平方米 转角位(双开口)展位:+800元（二）赞助：共约10000元,2013上海国际家居饰品展立项策划,（三）门票,￥50,2013 shanghai,学生可享受半价,2013上海国际家居饰品展立项策划,三、初步预算,2013上海国际家居饰品展立项策划,单位：元,2013上海国际家居饰品展立项策划,四、展品运输

10、,2013上海国际家居饰品展立项策划,展馆交通上海世博展览馆的地址：国展路1099号，或世博馆路111号。主要地铁线路：8号线、6号线、13号线和7号线均可到达 主要公交路线：314路、787路、815路、610路、786路等公交线路可到 场馆连接卢浦大桥、南浦大桥、打浦路隧道等过江要道,2013上海国际家居饰品展立项策划,设计作品运抵上海后，由主办单位委托的运输代理收货，并运抵展台交付参展人。回运作品陆运、海运费用全免，空运费用自理。,2013上海国际家居饰品展立项策划,宾馆经济型：富驿时尚酒店上海世博展览馆店地点：上海浦东南路3500号电话：(021)38424949参考价：259元豪华型

11、：准四星酒店 世博园区上海浦东福朋喜来登由由酒店区域：浦东世博园区地址：上海市浦东新区浦东南路2111号（近浦建路）距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约2.1公里上海世博洲际酒店区域：浦东世博园区地址：上海市浦东新区雪野路1188号（近世博村路）来自62条点评最新预订：17小时前1495起距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约0.8公里,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,五、宣传推广计划,2013上海国际家居饰品展立项策划,一、指导思想 以“家居让生活更美好，饰品彰显个性品味”为主题，全力打造国际品牌。向世界展示东方含蓄美与西方奔放美及二者的完美结合，并融合

12、现代元素，让人们开拓思维，纵情享受时代和科技带来的美好生活。,2013上海国际家居饰品展立项策划,二、宣传目的 通过本次宣传积极邀请专业商会、协会的策划，组织招商拓展，加大对专业观众的邀请力度和专业媒体的广告投入，提高参展观众质量，力争参展专业观众破历史新高，并突出装饰设计公司、饰品公司等行业，适当融合其他与会行业，促进全国经济发展，达到提高国际竞争力的目的。,2013上海国际家居饰品展立项策划,三、宣传重点 通过本届展会运作，总结出切实可行的运行模式。立足中国，面向世界，打造品牌。因此，本届展会重点是对促进家居行业产业发展的意义；报道展会周密的筹备情况，宣传报道开幕式的盛况，宣传期间多彩的主

13、题活动。,2013上海国际家居饰品展立项策划,四、宣传要求 成立报道小组，制定报道方案，以“荟萃万家精品，铸造家居文化”为主题，充分展示上海的资源、区位优势和产业优势，报道家具行业的成就，为展会造势，要充分利用网络、电视、报纸、专题、言论等多种形式，全方位、深层次、高起点、多视角地宣传展会。,2013上海国际家居饰品展立项策划,五、报道安排（一）时间安排整个展会宣传分三个阶段1、启动期（3、33、8）宣传方式：项目启动及见面会，媒体新闻报道，报社及电视台发布招商广告，网上信息的发布，送发或邮寄招商函。2、渐强期（3、93、25）宣传方式为：市区主要路线平面宣传，媒体的强势新闻、炒作，启动新闻媒

14、体硬性宣传。3、高潮期（3、264、1）全面展开强大宣传政策，主要是吸引观众参展，利用所有可用资源全方位地进行宣传。,2013上海国际家居饰品展立项策划,（二）宣传对象：1、招商宣传：主要宣传展会组织形式、规模档次，活动安排等。2、系列报道：主要围绕参展单位和企业，宣传其文化和形象，帮助发布产品信息。3、产品促销：帮助参展企业推广新产品，配对商业伙伴，寻找合作对象。4、展会成果宣传：主要对展会盛况、知名企业、合作项目等跟踪报道。,2013上海国际家居饰品展立项策划,（三）具体实施（1）项目启动及媒体见面会四月上旬在展会会场馆召开，邀请市及有关领导、新闻媒体及家居企业人士参加。（2）1、电视媒体

15、：3月10号3月20号宣传，每次插播20秒专题宣传片。2、每周对展会的筹备情况有2-3次专题采访和报道。(3)报刊 从3月19号到展会结束，上海主要报刊开辟展会专栏，参展单位与企业回访、图文广告等形式对展会进行宣传。活动专刊：“荟萃万家精品，铸造家居文化”，重点报道展会的筹备进展，重点活动参展企业及品牌推广，并安排专人进行新闻专访，全力做好专访报道。,2013上海国际家居饰品展立项策划,（四）专业网址 与市政府网站建立合作关系、建立本届展会专题网页，定期发布展会有关信息。（五）在各地发放邀请函、门票，极力邀请各大参展企业和群众参加本届“展览会”。（六）组织宣传车与发布一定数量的中外广告，以壮大

16、本届展会的声势。,2013上海国际家居饰品展立项策划,六、其它相关策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,展会时间安排：（可视具体情况调整）展览时间：4月3日-4月5日（上午9:00-下午5:00）筹展时间：4月1日-4月2日（上午9:00-晚上8:00）撤展时间：4月6日-4月7日（上午9:00-晚上8:00）4月2日 晚上 19：00-20：30迎接参展商，设晚宴4月3日 专业观众 上午 8：30-9：00活动开幕式 下午 9：00-17：00展会第一天,展会进度计划,2013上海国际家居饰品展立项策划,4月4日：所有观众开放 上午 8：30-10：30生活创意小饰品设计比赛 下午 11

17、：00-17：00 面向所有观众4月5日 上午 8：30-14：00 专业观众日 下午 14：30-15:30生活创意小饰品设计比赛颁奖仪式既展会活动闭幕式,2013上海国际家居饰品展立项策划,生活创意小饰品设计比赛1活动开幕式由主持人介绍主题即宣布开始2参赛人员均为参展商的设计师现场设计（图）3评委为家居设计界的知名设计师（同时也是被邀参展的专业观众）及现场观众也具有投票权4奖项设置最佳创意奖 一名最佳人气奖 一名最具潜力奖 一名优秀奖 五名,2013上海国际家居饰品展立项策划,展会人员安排,1 负责接送参展商和专业观众2 现场服务人员（展会咨询人员）3展会现场秩序维护人员4 展会现场布置人员5 展会处理应急情况（火灾，或人员受伤等）人员（经过培训的具经验的）,2013上海国际家居饰品展立项策划,摊位申请表,此图仅供参考,2013上海国际家居饰品展立项策划,七、SWOT 分析及策略,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,世博馆有三个主要展厅，分为一层左右两侧的1号2号馆和二层右侧的3号馆，各有3万多平方米。2010年上海世博展览馆是一座设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地,2013上海国际家居饰品展立项策划,谢谢观赏！,