2011东方卫视《闪电星感动》赞助策划方案+东方卫视《影像中国》栏目策划方案.ppt

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1、闪电星感动开播于2006年1月，吸引了包括好莱坞著名影星科林法瑞尔、韩国“神话”组合、郭富城、费翔、罗志祥、蔡依林、任贤齐、张信哲、庾澄庆、古巨基、Twins、容祖儿、黄晓明、李冰冰、王宝强、孙俪、韩雪、伍思凯、徐若瑄、王心凌、萧亚轩、光良、侯佩岑、林志颖、何润东等在内的百余位来自世界各地的明星，通过这个平台践行着自己对整个社会的责任。人民日报文化新闻头版对“闪电星感动”进行专题报道“娱乐节目也可以这样做”，并配发评论“名气越大，责任越重”。截至2009年12月31日，闪电星感动累计筹集善款突破人民币4000万元，全国27个省、市或自治区，共计救助82户家庭、60个特殊群体、5个灾区。,我们积

2、极响应总理号召，坚持以“慈善和公益”为主题的，为社会弱势群体出一份力！,全球首创“以物易物”新模式，推广“爱心滚雪球”的慈善新理念，用明星的身份倡导“只要付出一点点就可献爱心”的新风尚！同时，明星在街头的爱心付出也将成为一件社会事件，引发老百姓的持续关注和热议。,全球首创“以物易物”新模式明星换物成为社会大事件,后世博时代，隆重发起“十个一”工程十位国内顶级明星倾情参与,每期节目，我们邀请一位明星针对性的援助一个亟待救助的受助群体，为他们完成一个实事工程：一个学生宿舍，一个学生食堂，一个太阳能浴室 一个操场，一个图书馆，一个音乐教室 用行动证明我们的爱心心愿不是虚设，用行动为当地孩子们办实事！

3、,十位国内一线明星，用心实践“十个一”工程十个亟待救助的受助群体，十个实实在在的慈善项目,作为国内唯一同时荣膺中华慈善奖和星光奖的专业制作团队，将根据明星特点度身设计换物环节和地点，配合明星的宣传任务，呈现明星的公益形象。,2008年度慈善领域最高奖中华慈善奖2009年度中国电视文艺最高奖星光奖双料冠军团队倾力制作,节目流程：,节目流程：,节目流程：,2011年3月，将在世博演艺中心举行“2011慈善群星会颁奖盛典”，为推广世博会公益、环保理念和慈善方面做出突出贡献的明星颁发奖项世博公益慈善之星，同时继续颁发每年一度的“最具影响力慈善之星”、“最具号召力慈善之星”等诸多奖项。凭借“慈善群星会”

4、历年来的巨大影响力和号召力，本次颁奖活动将成为一个举世瞩目的慈善盛事！,为了鼓励和肯定艺人为社会和公益事业的付出，同时彼此激励、影响和带动更多的普通人参与爱心事业，上海市慈善基金会、上海市精神文明建设委员会办公室、上海文广新闻传媒集团于2007年3月共同主办了首届“新娱乐慈善群星会”颁奖盛典，东方卫视对本次活动进行了3个小时的现场直播，赞誉连连。2008年和2009年，“新娱乐慈善群星会”秉承“永不放弃”和“爱，让生活更美丽”的信念，联合十余家国家公益机构和四川灾区教育局再次成功举行，东方卫视对其进行了8个小时的全天大直播，节目获得全国“两会”代表和社会各界的良好反响！,首届“新娱乐慈善群星会

5、”于2007年3月11日在上海东方艺术中心通过东方卫视进行了3个小时现场直播。活动共邀请了包括曾志伟、赵雅芝、赵薇、侯佩岑、孔祥东、羽泉、何润东、韩雪等五十余位华人明星共襄爱心盛举。本次活动取得了上海“两会”代表和社会各界的一致好评，并由此将爱和希望延续下去。第二届新娱乐慈善群星会于2008年3月1日在上海东视剧场通过东方卫视和新娱乐进行了8小时并机大直播。活动吸引了壹基金发起人李连杰、常年热衷慈善的周慧敏、苏有朋、徐帆、黄晓明、林志颖、伍思凯、范冰冰、王宝强等五十余位明星热力参与。全国十余家国家公益机构首次作为活动支持单位给予了巨大支持，全面参与了评选及颁奖过程。壹基金并与SMG现场结为战略

6、合作伙伴。,历届回顾,第三届新娱乐慈善群星会邀请了包括章子怡、杨紫琼、黎明、宋慧乔、韩红、谢霆锋、林志玲、费玉清、倪萍、张国立、蒋雯丽、林熙蕾、陆毅等在内的四十余位明星出席颁奖盛典。活动于2009年2月28日在上海大剧院隆重举行，并通过东方卫视和香港TVB8进行了10小时全程直播。十余家国家公益机构和四川灾区教育局代表出席盛典，共同评选并颁发了“孩子们心目中最喜爱的慈善明星”的大奖。,历届回顾,闪电划过星空，感动留在心中,节目赞助方案,独家冠名赞助独家冠名权，节目大片头、小片头植入品牌LOGO节目现场舞美含冠名商Logo品牌植入设计及播出4.主持人口播 每集3次5.角标 不少于节目总时长的30

7、%6.片尾鸣谢 每集1次7.滚动字幕鸣谢 每集1次8.硬广告：1）5秒赞助标板 每集4次 2）15秒广告 每集4次9.宣传片（含冠名赞助品牌信息）：共计不少于300次。,冠名报价：880万元,联合赞助权益1.硬广告：1）5秒赞助标板 每集2次2）15秒广告 每集2次2.主持人口播 每集3次3.品牌植入设计及播出4.片尾鸣谢 每集1次5.滚动字幕鸣谢 每集1次6.宣传片（含赞助商品牌信息）合作13期，共计不少于300次联合赞助报价：288万元,指定产品权益5秒赞助标板 每集2次2.主持人口播 每集2次3.节目中产品适当曝光4.片尾鸣谢 每集1次5.滚动字幕鸣谢 每集1次指定产品报价：118万元,

8、专场特别合作权益（单集）5秒赞助标版邀请客户代表担任节目现场嘉宾，对换物过程进行点评。可于现场以企业名义为贫困地区小朋友捐款（视客户意愿，具体由双方协商决定）主持人口播 每集2次 角标中体现品牌元素 不少于节目总时长的30%片尾鸣谢 每集1次滚动字幕鸣谢 每集10次 硬广告：1）5秒广告标板 每集4次 2）15秒广告 每集4次宣传片：客户专场宣传片，带客户5秒标板。不少于50次。（黄金时段播出不少于20%）,专场合作价：98万元,影像中国栏目策划方案,影像中国,栏目宗旨栏目概况栏目内容投播平台招商方案,影像中国栏目宗旨,影像中国栏目以城市为主题，挖掘、记录了城市发展历程中鲜为人知的历史故事，经

9、济、文化、环境等城市变迁，以“城市人”的角度展望未来城市的发展模式，倡导“和谐社会、和谐城市”的发展理念。,节目时长：15-20分钟节目期数：52期播出频次：周播 隔天重播播出时间：首播 每周六晚23:00 重播 隔天上午黄金时段,影像中国栏目概况,影像中国栏目内容,影像中国栏目从“回顾历史-品位当下-展望未来”三个层面展开，选取上海、北京、重庆、西安等特色城市，从历史、经济、风土人情、旅游景观等多个方面来讲述，带领观众回顾城市历史，品位城市发展当下的生活，展望城市未来发展的新模式。,影像中国栏目内容,PART 1 回顾历史 选取城市最具纪念意义或最具特色的文化景观、历史景观或城市地标性建筑，

10、请专家学者等相关领域的知名人士为观众讲述历史上鲜为人知的故事。,影像中国栏目内容,PART2 品位当下 主持人与嘉宾走街穿巷，体验当代城市生活的变化，城市发展中的传承与革新，探访现代生活中的人文景观、文化市集、风土人情、风景名胜、特色小吃等，与城市的历史形成鲜明对比。,影像中国栏目内容,PART3 展望未来 邀请当地城市规划等相关部门资深人士向观众介绍城市未来发展的核心理念，以及正在规划和实施中的内容，如道路建设、文化提升、教育交流、贸易往来等。以“和谐城市、和谐生活”为落脚点，展现成为未来发展的宏伟画卷。,投播平台-东方卫视,八面迎风 东方卫视是上海广播电视台，上海东方传媒集团有限公司旗下的

11、卫星电视频道，全球覆盖超过8.5亿观众，成为一个面向全国，辐射海外，充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。风尚即来 一直以来，东方卫视力求用独特视角记录中国城市发展，见证世界变化。随2010年世博盛会的日益临近，身处上海的东方卫视成为传播这场文化盛宴的核心媒体。为此，东方卫视挥洒大手笔，以激情与梦想为纸，以突破与创新为墨，扩大世博宣传，提升上海形象，谱写频道改版的新画卷。风起心扬 2009年6月18日，东方卫视重磅改版，全新亮相，确立“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念，依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，以国际化、大视野、新时尚的风格，体现频道“新闻个性、文化追求”的内在精神。

12、2011年东方卫视守正出奇，在保持总体风格和总体节目框架稳定的前提下，强化“真实娱乐”的概念，将海派风格电视艺术进行到底，力图成为中国最具品质的卫星频道之一。,东方卫视落地情况,风行天下东方卫视落地情况 据CMMR(美兰德)电视频道在省，市，区（县）各级有线电视公共网入网状况普查数据显示：截至2010年6月，中国大陆地区2316张省、市、区(县)级有线电视公共网中，东方卫视在2257张网络中入网，入网率达97.5%，在全国省级卫视中位居首位。东方卫视在全国直辖市，省会城市，计划单列市的覆盖率达到100%；在一般地级城市中落地覆盖率为99.7%。东方卫视在大力拓展国内市场的同时触角也不断伸向海外

13、市场的各个角落，截止2010年5月，东方卫视已在日本，澳大利亚，澳门，香港，北美，欧洲，南美，东南亚等多个国家和地区落地，是海外落地最广的省级卫星频道之一。,东方卫视总体情况,单位：%,据CMMR全国省、市、区（县）级有线电视公共网入网状况月度普查监测显示，东方卫视最近1年的入网率逐月稳定快速增长,2010年9月东方卫视全国省、市、区（县）级有线电视公共网的入网高达97.8%，在省级卫视中高居首位,2010年，东方卫视全国覆盖人口快速增长，一举达到8.28亿,2010年东方卫视的覆盖人口主要分布在经济和广告价值比较高的华东、中南地区，合计50%以上,2010年东方卫视在上海、重庆、北京、浙江等

14、省（市、区）具有较高的覆盖水平,东方卫视具有区域及全国影响，2010年全国可接收人口是本市总人口的60倍,注：上海市人口来源2010年中华人民共和国行政区划简册,招商方案,总冠名 600万（唯一）冠名回报：1、冠名标版+30秒企业广告片形式：5秒节目冠名标版+30秒品牌广告片，画外音：“影像中国由XXX冠名播出”位置：片头后次数：1次/期2、冠名版节目预告片 30秒形式：节目每期精彩预告（字幕“影像中国”由XXX冠名播出，含企业LOGO和节目名称的整体设计）位置：片头后次数：1次/期,3.主持人口播形式：“XXX影像中国”位置：节目前、节目后不少于2次4、节目内容衔接板形式：闪现“XXX影响中

15、国”节目LOGO，同时提醒下段节目更精彩（带企业LOGO，无声）位置：影响中国广告口 前后播出次数：2次/期（暂定）共52期5、角标形式：节目播出时右下角出现品牌LOGO，品牌角标曝露时长不少于节目时长的30%,招商方案,6、片尾鸣谢标版形式：“影像中国”由XXX冠名播出（片尾正一位置出现，企业5秒无声、1/3屏企业广告片）次数：1次/期（首播+重播）7、节目内容植入：形式：赞助品牌将在内幕内容中的植入。根据企业品牌特性，设置与品牌相符合的节目内容、节目环节等（具体需结合节目内容、品牌特点量身定做）次数：至少1期8、节目重播与首播节目 植入内容相同,招商方案,特约赞助 50万元（限2名）特约回

16、报：1,15秒企业广告片位置：片头后，总冠名广告后次数：1次/期2、片尾鸣谢标版形式：“影像中国”由XXX特约播出（片尾正一位置出现，企业5秒无声、1/3屏企业广告片）次数：1次/期（首播+重播）,招商方案,3、节目内容植入：形式：赞助品牌将在内幕内容中的植入。根据企业品牌特性，设置与品牌相符合的节目内容、节目环节等（具体需结合节目内容、品牌特点量身定做）次数：至少1期4、节目重播与首播节目 植入内容相同5、观众互动环节形式：观众有奖竞答的奖品+标版,招商方案,城市赞助 50万(每期）/12分钟赞助回报：1，节目组亲临当地拍摄2，主持人与嘉宾重点介绍当地城市历史、风景名胜、人文风俗、特色小吃等，带领观众领略城市发展3，邀请知名专家学者宣传城市发展规划,招商方案,其他赞助方式（面议）1，主持人服装赞助（单一冠名）2，观众互动环节赞助形式：观众有奖竞答环节的奖品+标版3，推荐节目体验嘉宾4，其他合节目内容有关的赞助方式,招商方案,期待您的合作 东方卫视 上海正前广告传播有限公司 2011年1月,