开心农场微博营销创意推广(1).ppt

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1、“开心农场”宣传策划,广告导报杂志社品牌活动部,创意开展,创意一：菜地惊现宝藏，引发民众哄抢,创意展现：第一步：由专业炒作人员设计出的芳园农业会馆“开心农场”目标受众人物网上发帖春节期间，北京某郊区菜地挖出宝藏金麒麟！在人气网站和论坛的口碑互动中，引发网友的关注与热议。发布时间：2月23日2月28日第二步：经过网络推手的操作，在网上引起网友的关注，借势推出芳园农业会馆“开心农场”网站主页。在主页中设置闯关夺宝游戏，并对参与者进行问卷调查（年龄、收入、工作等），通过问卷调查甄别出开心农场的目标群体。对参与游戏的网友进行抽奖，中奖者将得到农场寻宝券，参与3月初开心农场的实地寻宝体验。活动持续两周时

2、间，旨在推广农场主页，同时调动网友积极参与，以及便于农场收集、整理目标群体信息。发布时间：2月28日3月14日第三步：获得寻宝券的幸运网友将受邀一起参加“开心寻宝”体验，在3月的周末，一起踏上幸运、开心的农场寻宝之旅。到芳园农业会馆开心农场体验寻宝的刺激以及耕种的快乐。在网友寻宝过程中，可同时邀请由平媒及电视媒体记者组成的媒体团前往宣传报道。（此需配合活动开展，活动详细说明见下文“中期活动推广”部分）发布时间：3月下旬某周末第四步：寻宝归来的幸运者在网上展开激烈讨论，芳园农业会馆“开心农场”不但深藏宝藏，农场本身更是一个“宝物”，网友不但在寻宝、得宝的过程中体验到快乐，更意外收获到在农场播种、

3、耕种的过程中，从虚拟到现实的“开心农场”的耕种快乐。从而激发网友的兴致，一方面为了碰碰运气，也到菜地寻寻宝物，另一方面，喧嚣的城市里待久了，也希望能走出喧嚣纷繁，扛起锄头，到农场中做一回“假日农夫”，真正感受一下“粒粒皆辛苦”！发布时间：活动后一周,创意开展,创意二：地主恶骂偷菜贼 人肉菜地收获丰,创意展现：第一步：由专业炒作人员设计出的芳园农业会馆“开心农场”目标受众人物网上发帖自己辛苦耕种的菜地，丰收之际被小偷光顾，辛苦劳动的成果付之东流。“地主”在网上恶骂、声讨偷菜贼，引发“开心农场”中曾被偷菜网友的关注和共鸣！发布时间：2月23日2月28日第二步：义愤填膺的地主再次发帖，却“性格大变”

4、经过一个春节假期的“痛定思痛”，地主一改当初在网上破口大骂偷菜贼的形象，而是“敞开心扉，热烈欢迎偷菜贼”。发布时间：2月28日3月7日第三步：地主前后的巨大变化，引发网友的好奇，网友动用互联网行业“尖端”搜索技术人肉搜索。纷纷搜索地主家的菜地究竟在哪儿，并有何吸引力？最后发现，地主家底甚是丰厚地主家的菜地乃是京城最大的现实版“开心农场”，也是唯一真实的，对偷菜贼敞开大门的菜地！引发网友的关于与热议，并使潜伏在网上多年的偷菜贼们蠢蠢欲动，从而产生从虚拟走向现实，从网络走入芳园农业会馆开心农场去偷菜的行动。发布时间：3月7日3月14日,创意开展,创意三：通缉令：人肉搜索抓小偷！,创意展现：第一步：

5、由专业的炒作人员设计一个芳园农业会馆“开心农场”的目标受众人物发出 春节期间，担心没时间照顾自己的“菜”，征求大家如何保住自己的“劳动成果”意见的帖子，投放到人气网站、论坛进行口碑互动，吸引大量的网友关注与评论，引发众网友的参与。发布时间：2月23日2月28日第二步：还是那个设计的人物，春节假期惊见“劳动成果”还是被“偷”，后网上“声讨小偷”由专业的写手设计一个图文并茂的主题帖（图片跟场景可用漫画展示），描述本人在被偷后的伤心心情，怒斥偷菜贼，将现场发现的“作案工具”发到网上，号召网友人肉搜索没道德心的偷菜贼，引起大量网友围观评论。发布时间：2月28日3月7日第三步：在网友的人肉搜索之后，小偷浮出水面，但此时的小偷早已“金盆洗手、改邪归正”。对于网上偷菜那段不堪回首的往事，早已被现实种菜的快乐所取代！小偷在网上发表声明，自己已成为一个辛勤耕耘的农夫，并在京郊的芳园农业会馆“开心农场”找到一片快乐的菜地。在亲自动手耕耘，并等待收获的过程中，体验到网上偷菜体验不到的成就感。小偷在网上向曾经被自己“光顾”过的失主道歉，并诚挚邀请失主走出网络，到现实的菜地中体验真正耕耘的快乐！发布时间：3月7日3月14日,