258_3989330_《来吧孩子》节目招商方案.ppt

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1、来吧，孩子,深圳卫视2014年中国首个大型生命情感纪录片合作方案,节目介绍,节目类型：大型生命情感纪实节目播出方式：季播12集，每集70分钟播出时间：2014年5月起每周五21:20制作团队:年代秀、男左女右团队播出平台：深圳卫视,播出信息,以孕产妇生产的一刻为爆发点,真实纪录生命诞生过程中的感动、故事、矛盾甚至冲突 区隔当下栏目刻意虚假的煽情，真实纪录人之初最真实、最原始、最质朴、最柔软的感动 从即将为人父母的人们和妇产科的工作人员的角度，见证每个家庭的里程碑式的巨变 捕捉伴随着每一个新生命的诞生到这个世界上，那种紧张的、感动的、有趣的、甚至是充满戏剧冲突时刻,以产房内外为拍摄环境 呈现“迎

2、接新生命”的情感经历和真实故事,听听他们的爱情，见证爱情的结晶,用最好的镜头效果来分享超过30对夫妇的爱情故事 爱情是个奇妙的玩意儿，下一颗巧克力是什么滋味？或悲或喜，或许，只是为了孩子,节目大纲,每一期节目拍摄23个孕妇的故事，通过平行蒙太奇、交叉蒙太奇等剪辑手段将这几个孕妇故事组成一期完整节目。,1、产前故事：通过外拍的形式记录产妇和家人在进入医院前的生活细节小故事，迅速展示出不同的家庭模式,不同的人物性格。,节目大纲,2、生产进行时：通过安置在医院的六十四个摄像头记录产妇来到医院后待产过程中和生产过程中发生的不同故事。,3、说出心里话：采访产妇、家人以及医生团队,分享每个人对于事件发生时

3、的不同感受、讲述故事情节破节奏并营造适时需要的情绪和气氛。,节目大纲,4、幸福生活：外拍追踪新生命诞生后产妇家庭幸福生活的温馨场景，为整个故事段落画上圆满句号。,参与人员：1、跟拍从待产到生产后的普通孕妇与其相关家庭成员。2、妇产科医院工作人员,情感核心 Emotional Connection,生命来之不易 回归家庭感恩,优酷上关于生命诞生的视频自发播放432万次 无需渲染和包装，人们就会关注“生命”话题，因为它是一切的开始，震撼、神秘、华丽 每年2000万新生儿，母婴市场规模超过400亿，母婴网站、论坛上百家 人们讨论“生命”话题，因为热爱孩子、繁衍后代是天性，是对家庭文化的延续,市场需求

4、 Market Demand,高清遥控摄像头拍摄方法的一个经典案例，展现生孩子过程中的曲折故事 在英国 Channel 4 长期取得超过4百万的受众。版本模式被销售到全世界的电视市场，其中英国版本被卖到140个国家，在法国TF1频道播出，获得高达24%的份额-英国业界权威网站 Broadcast,国外同类节目 One Born Every Minute,外方专家介绍,1）mel 女士，她兼演播室画面导演和剪辑指导，指导导播工作和剪辑顾问。2）kufena女士，演播室执行导演，负责演播室流程把控。3）richard先生，音效工程师兼集成工程师，解决技术方面的问题。4）paul 先生，摄像头操作员

5、，指导摄像头操作，尤其是如何同时操作64台摄像头,Mel Crawford 梅尔.克劳馥,每分钟诞生一个新生命、急诊室里的24小时多季画面导演来吧，孩子项目英方演播室画面导演指导、剪辑指导,克劳馥女士有16年的电视工作经验，三次获得英国电视界的最高奖项“皇家电视协会奖”(RTS awards)，并多次因其执导的纪录片获得英国电影与电视艺术学院奖(BAFTA)的提名。她丰富的纪实类节目拍摄经验来源于依赖外景拍摄的实事类节目，利用远程遥控摄像头拍摄的观察式纪录片以及户外活动转播。她执导的观察式纪录片包括每分钟诞生一个新生命、急诊室里的24小时、家庭、旅馆，英国第四频道高收视日播实事类外景节目位置、

6、位置、位置、到我家来作客等。其中家庭是英国第一部固定摄像头节目，旅馆是世界上最大的固定摄像头节目，每分钟一个新生命和急诊室里的24小时是英国最受欢迎的医疗题材的固定摄像头节目。,库尔特女士拥有丰富的观察式纪录片和固定摄像头节目制作经验，尤其擅长现场决定多机位录制节目中故事的选取，她于2008和10年两次次获得英国电视界的最高奖项“皇家电视协会奖”(RTS awards).她执导的节目包括固定摄像头类急诊室里的24小时夜店厕所，观察式纪录片美国吉普赛人的婚礼等。,Kufena Coulter 可菲娜.库尔特,急诊室里的24小时多季执行导演，固定摄像头类节目夜店厕所执 行导演来吧，孩子项目英方执行

7、导演指导,奥康纳先生的户外电视转播经历开始于1997年，他作为操纵远程摄像机的摄影师，参与过多年英超、欧冠等体育赛事的转播以及英国电影与电视艺术学院奖颁奖晚会这样的大型演播室晚会的转播。随后他成为了一家大型户外转播公司的技术总监，管理着25名摄影工作人员的团队以及数量众多的摄影器材，完成遍布全球的拍摄任务。随着这份工作带给他的经验积累，奥康纳先生成立了自己公司，在大型户外转播、纪录片真人秀等节目样式中，提供设备租赁、人员输出以及技术支持。他以及他的工作为每分钟诞生一个新生命、急诊室里的24小时等纪录片真人秀提供技术和集成的解决方案以及遥控摄像头的操作员。奥康纳先生曾获得过“皇家电视协会奖”(R

8、TS awards)，广播影评人协会奖最佳纪录片奖，(Broadcast Award),英国电影与电视艺术学院奖(BAFTA)最佳技术奖等。,Paul OConnor 保罗.奥康纳,The Compete Camera Company总经理、技术总监来吧，孩子项目英方摄影指导,兰卡斯特先生作为一名资深的电视、电影音响工程师，参与了多家英国电视制作巨头公司的项目，这些公司包括华纳音乐、Endemol,The Garden Production，Shine Group，Dragonfly等；作为音响工程师或总监，他参与过的项目包括2012伦敦奥运会开幕式，英女王登基60周年庆典、电影哈里波特、指环

9、王、007、观察式纪录片急诊室里的24小时等。并曾获得格莱美奖(Grammy Award)最佳音效奖。,Richard Lancaster 理查德.兰卡斯特,伦敦奥运会开幕式声音总监、急诊室里的24小时声音总监来吧，孩子项目英方声音指导、集成工程师指导,节目看点,引入电影电视剧的剪辑手法确保节奏紧凑曲折的过程和人性的碰撞让情节富于戏剧张力充满故事性和娱乐性深入摄像师无法进入的生产现场捕捉孕妇出生瞬间等扣人心弦的画面电视画面极具视觉冲击力,看点一 真实记录 娱乐化呈现,孩子是否顺产？高危产妇生产过程危难，能否跨过这关？一个新生命给一个家庭带来的改变是什么？人生第一声啼哭，父母与孩子第一次对视生命

10、从这里出发，爱从这里蔓延！,夫妻之间父母子女间医生病人间上演冲突不断,看点二 不只是温情，更有矛盾与悬念,产房众生相浓缩现代社会直指各年龄层内心自我投射,多样的产妇类型：高知白领/大龄产妇/90后妈妈/艺术家母亲丰富的家庭形态：跨国家庭/城市与农村的碰撞/90后小夫妻 艰辛的生产历程：剖腹产/脐带缠绕/ICU 监护病房 丰富的角色对撞：夫妻关系/婆媳关系/医患关系,看点三 全社会热点话题，受众广泛,看点四 国内顶级妇产医院-上海红房子,上海市红房子妇产科医院联合国儿童基金会首批命名为“爱婴医院”最优秀医护人员最先进医疗设备最丰富的待产母亲最疑难的临床病例保证选题的多样性和可看性,英国原版摄录设

11、备，遍布全医院64个高清摄像头24小时不停机拍摄只为凝练1/8000的片比只呈现最真实最珍贵最合适的画面！,看点五 浓缩的就是精华的,看点六 丰富的品牌植入空间,固定空间实景拍摄母婴用品、食品饮料等植入空间广阔,看点七 多屏互动引发话题营销,优酷专家团队全程整合网络推广针对网络的定制化的节目版本迎合网络受众的兴趣和偏好增强电视收视粘性扩展收视人群,以微博和微信为核心构建自媒体通路 微博平台塑造海量热点话题微信平台“圈子”内有效传播实现规模过亿的用户影响力,保证电视台内容独立性的同时，结合网络视频生态，延伸电视版内容，推动口碑互动，拉升收视期待,合作方案,独家冠名优惠价3000万/季,A 独家冠

12、名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGOB 宣传片板块1.宣传片全程植入企业元素，表现形式：品牌LOGO作为主画面闪出开头（2秒）+宣传内容+落幅。宣传片中出现栏目名称，画面和配音均带冠名商品牌讯息，落幅定格画面使用联合LOGO2.播出次数：栏目宣传片每周不少于28次，其中50%在17:00至25:00C 硬广回报“5秒标版+15秒广告”，节目中插段位正、倒一位置，每期各1次,独家冠名回报,独家冠名回报,D 节目包装板块1.冠名片头标版：片头前倒一位置“因爱而生由广告语+XX品牌冠名播出”，每期1次2.本期精彩预告：总长度1-2分钟，每期节目播出前，预告片内容有冠名商品牌

13、植入节目现场的元素体现3.冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次4.滚动字幕：将对重点栏目的内容预告、观众互动等信息以冠名企业为起始，不少于10次/期5.开关版中出现“联合LOGO”，每期4-6次；6.压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右下角，每期角标出现时长约为节目时长507.片尾鸣谢：片尾出字幕时以占三分之一屏幕形式播出客户5秒无声贴片,并在片尾滚动字幕地方呈现客户Logo,独家冠名回报,E 节目植入1.场景植入：根据栏目情境，节目现场出现品牌LOGO或实物，具体可依据双方协商决定（例如医院某些出镜较多的位置贴联合logo，病房摆放孕妇用品如孕妇装、相

14、关营养品等，或者病房或者产妇家中出现冠名商吉祥物玩具）2.主持人口播：同期声口播鸣谢客户赞助信息，每期不少于3次；3.提示压屏条：口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现3次。4.产妇将获得冠名商送出的一份礼品，在镜头中有呈现，每期不少于一次。5.外拍过程中如合适，尽量可以使用或者镜头带到冠名商的元素，包括 节目联合logo、客户产品、客户吉祥物F 其他回报1.视频网站：主流视频网站呈现2.重播：节目重播体现除宣传片外所有回报,特约赞助优惠价1500万/季,特约赞助回报,A 节目包装板块1.特约片头标版：片头前“因爱而生由广告语+XX

15、品牌特约播出”，每期1次2.下节精彩看点：插播口播出下节精彩看点时，体现客户信息，时长10-15秒，每期2次3.挂角压字幕条：左下角压字幕条赞助提示，体现客户LOGO，每期不少于5分钟4.滚动字幕：屏幕下方滚动字幕体现企业赞助信息为起始，不少于5次/期5.片尾鸣谢：片尾出字幕时以占三分之一屏幕形式播出客户5秒无声贴片,并在片尾滚动字幕地方呈现客户LogoB 硬广回报“5秒标版+15秒广告”，节目中插段位位置，每期1次,特约赞助回报,C 节目植入1.场景植入：根据栏目情境，节目现场出现品牌LOGO或实物，具体可依据双方协商决定（例如医院病房摆放孕妇用品如孕妇装、相关营养品等，或者病房或者产妇家中

16、出现特约商吉祥物玩具）特约商不能与冠名商冲突2.主持人口播：同期声口播鸣谢客户赞助信息，每期不少于2次；3.提示压屏条：口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现2次。4.产妇将获得特约商送出的一份礼品，在镜头中有呈现，每期不少于一次（不能和冠名商冲突）。D 其他回报1.视频网站：主流视频网站呈现2.重播：节目重播体现除宣传片外所有回报,互动合作优惠价900万/季,互动合作回报,A 节目包装板块1.片头标版：片头前“因爱而生由广告语+XX品牌全程互动支持”或“参与因爱而生互动，赢XX品牌XX大奖”，每期1次2.互动合作提示：左下角压字幕条互

17、动合作提示，体现客户LOGO，每期不少于5分钟4.滚动字幕：屏幕下方滚动字幕体现企业赞助信息为起始，不少于5次/期5.片尾鸣谢：片尾出字幕时以占三分之一屏幕形式播出客户5秒无声贴片,并在片尾滚动字幕地方呈现客户Logo,互动合作回报,B 节目植入1.场景植入：根据栏目情境，节目现场出现品牌LOGO或实物，具体可依据双方协商决定（例如医院病房摆放孕妇用品如孕妇装、相关营养品等，或者病房或者产妇家中出现客户吉祥物玩具）2.主持人口播：同期声口播鸣谢客户赞助信息，每期不少于1次；3.提示压屏条：口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现1次C 其他回报1.视频网站：主流视频网站呈现2.重播：节目重播体现除宣传片外所有回报,来吧，孩子,来吧，孩子 来吧，幸福,