豪华车市场分析1.ppt
《豪华车市场分析1.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《豪华车市场分析1.ppt(11页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、,吴桂华奥迪市场部 奥迪销售事业部2009年1月12日,2008年豪华车市场发展情况及2009年预期,整体市场与豪华车市场增速年度变化_2003-2008,今年整体市场增速大幅回落,预计增长8%左右,年初预期16.7%;今年豪华车市场全年预计28.3万辆左右,增长24%。从年度数据上看豪华车市场比整体市场好的多。,1.8 1.9 3,豪华车增速倍数,283,000,整体市场增速月度变化_2008年,雪灾,地震,水灾油价上涨,奥运会,消费税调整,全球金融危机,国内经济指标加速下滑,今年整体市场主要受宏观经济和一些短期因素的影响,包括年初雪灾、汶川地震、水灾、年中油价上涨、奥运会、消费税调整、燃油
2、税等等,几乎没有利好消息;尤其11月份,整体市场与众多经济指标一样,出现大幅、加速下滑,速度之快,超出想象;从第二季度开始,整体市场的季度增速就开始低于GDP的增长速度,拖动国民经济加速下行;,2008年整体车市场短期发展情况,整体市场与GDP增速季度变化_2008年,豪华车市场增速月度变化_2008年,雪灾,地震,水灾油价上涨,奥运会,消费税调整,全球金融危机,国内经济指标加速下滑,豪华车市场增速季度变化_2008年,2008年豪华车市场短期发展情况,在这样的经济环境下,豪华车市场1-10月份虽然季度增速逐步放缓,累计增速仍然保持30%;但11月份,豪华车市场突然出现6%的负增长;12月份,
3、增速3%,小于整体市场增速;,影响2008年豪华车市场发展的因素,豪华车的销售来源增购车&替换车需求豪华车重点区域市场的经济发展特点经济恶化形势正逐步传导到全国范围行业政策:消费税和燃油税促销活动:对销量有短期影响,对总需求拉动效果有限品牌优势:对比同等价位的非豪华车,品牌竞争力明显网络发展产品战略国产化降低入门级车型门槛,为什么前10个月还“健康”发展的豪华车市场,11月份忽然逆转?,替换/增购,新购,乘用车市场历年销量及保有量,豪华车新车用户结构,豪华车用户上一辆车的使用年限,单位:1,000,81%,84%,根据目前豪华车用户调查结果,今年81%的豪华车用户来自替换车/增购车需求,这些用
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 豪华车 市场分析
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2310818.html