2014重庆新牌坊加州花园6-1地块分析策划定位报告71P.ppt
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1、新牌坊加州花园6-1地块分析策划定位报告,汇报纲要,市场研究 地块分析 项目整体定位 项目规划指标 项目产品定位 创美优势,宏观背景2011年1季度全国经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,10.6%,10.1%,9%,6.8%,6.1%,7.9%,8.9%,10.7%,11.9%,10.3%,9.6%,9.8%,9.7%,第一产业增加值5980亿元,增长3.5%;第二产业增加值46788亿元,增长11.1%;第三产业增加值43543亿元,增长9.1%;,宏观经济平稳增长,大环境良好,宏观背景2011年1季度全国经济总体运行情况,1季度,居民消费价格同比上涨5.0%(其中3月份
2、同比涨幅5.415%此为2008年8月以来的32个月新高),工业品出厂价格同比上涨7.1%。,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,7.1%,6.1%,10.1%,-1.8%,-8.2%,4.9%,1.9%,1.7%,7.1%,3.1%,6.1%,5.1%,7.3%,5.4%,CPI上涨和PPI上涨,意味着通货膨胀上升,经济增速加快,如果上涨幅度过大,会导致高通胀,进而使得经济衰退。CPI下跌和PPI下跌,意味着经济发展放缓,如果下跌幅度过大,会导致通货紧缩,经济陷入衰退。CPI上涨和PPI下跌,意味着企业利润增大,经济将进入一个扩张期。CPI下跌和PPI上涨,意味着企业利润减少,经济有衰退的危
3、险。,经济处于持续过热状态,经济调控将逐步深化,宏观背景2011年1季度全国经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,存款准备金率历次调整一览,中国人民银行决定,从2011年5月18日起,上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点,此为央行年内第五次上调存款准备金率,达到历史最高值21%。今年以来,央行以每月一次的频率,在过去一季度里先后三次上调存款准备金率。同时,这也是央行自去年以来准备金率的第十一次上调。上调0.5个百分点后,可一次性冻结银行资金3800多亿元。要消除通胀原因中货币政策方面的不利因素,货币政策适当收紧的趋势,估计还会持续一段时间。,宏观背景2011年1季
4、度全国经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,利率历次调整一览,政策调控将保障经济平稳上涨,宏观背景2011年1季度全国经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,社会消费品零售总额 市场销售稳定增长,汽车、家具等住行类商品销售有所降温。一季度,社会消费品零售总额42922亿元,同比增长16.3%。餐饮收入4783亿元,增长15.3%;商品零售38139亿元,增长16.5%。其中,家具类增长24.5%,增速比上年同期回落13.1个百分点;汽车类增长14.2%,回落25.6个百分点;家用电器和音像器材类增长20.5%,回落9.1个百分点;石油及制品类增长37.6%,回落2
5、.7个百分点。外贸 进出口较快增长,一季度进口创新高 6年来首现逆差。一季度,进出口总额8003亿美元,同比增长29.5%。其中,出口3996亿美元,增长26.5%;进口4007亿美元,增长32.6%。进出口相抵,逆差10亿美元。我们认为1季度出现贸易逆差与春节假期有关以外,受人民币升值的影响,以及对华特保案以及输入性通胀等因素的实施有很大关系。而是否导致出现08-09年出口大量下滑,出口型企业关闭的情况出现还有待判断。,社会消费平稳发展,对外经济势头良好,经济发展动力强劲,宏观背景2011年1季度全国经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,中国人民银行决定,自2011年4月6日
6、起上调金融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点,其他各档次存贷款基准利率及个人住房公积金贷款利率相应调整。这是央行今年以来第二次加息,也是去年以来第四次加息。上次加息是在2月9日春节过后不久。稳定物价被当局视为今年工作的重要任务,而市场预期3月份我国物价指数会再度创出新高,因此此时加息是我国央行对可能再度攀升的通胀压力所作出的提前应对。”,宏观背景2011年1季度全国经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,09年,国家财政拨款4万亿拉动内需,大部分资金流向房地产市场。人民币不断升值,沿海发达地区外贸经济受到巨大冲击,实体经济不断萎缩,转而
7、投向房地产,新的投资热潮开始。以上导致房地产市场不断升温,而通货膨胀袭来,普通民众财产保值意识强烈,大量购买房产,市场进一步升温。值得一提的是,建房和买房的钱基本来源于银行,无论是贷款部分,还是投资后转卖的升值部分,均由银行买单,房地产的货币化导致房地产市场进入严重的通过膨胀阶段。目前,正是如此,国家加大宏观调控的力度,导致货币供应严重不足,不能满足市场的有效需求,房地产开始积压。最鲜明的例子,客户买房半年后,银行仍不能及时房款给开发商。,宏观背景2011年1季度重庆经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,第一产业:增加值84.82亿元,同比增长3.6%。第二产业:增加值1264
8、.96亿元,增长20.2%。第三产业:增加值711.33亿元,增长11.4%。,13.5%,13.9%,9.0%,19.3%,16.3%,2011年年度经济增长势头强劲,GDP,宏观背景2011年1季度重庆经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,CPI 一季度,重庆CPI同比上涨5.3%,未来几个月重庆物价上涨压力依然较大。每月CPI的同比涨幅均在5%以上。其中,3月份CPI较去年同月上涨了5.5%,涨幅创下2008年7月份以来33个月新高。和全国相比较,一季度重庆的物价水平高于全国平均水平0.3个百分点。PPI 2011年2月工业品出厂价格同比上涨3.3%,环比2010年4季度
9、下降0.6%,原材料、燃料、动力购进价格同比上涨6.0%,环比下降0.9%。,经济处于持续过热状态,经济调控将逐步深化,宏观背景2011年1季度重庆经济总体运行情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,社会消费品零售总额 一季度社会消费品零售总额833.26亿元,同比增长17.8%.增长速度打破了20月在18.0以上的局面,出现一定回落。外贸 全年进出口总额40.65亿美元,比上年增长72.4%。其中,出口23.02亿美元,增长73.3%;进口17.63亿美元。进出口相抵,顺差5.3亿美元。,经济增长势头强劲,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,
10、新办预售项目情况,2011年1季度重庆主城区共有198个项目办理预售许可证,同比2010年1季度(167个)增加18.6%,新办预售面403.65万环比2010年1季度(357.88万)上升13%。其中,新办预售住宅面积353.2万,非住宅50.45万。按单套建筑面积95计算,将会有37200套商品住宅投入市场,比去年同期增长10%左右。,市场供应居区域首位,房地产市场活跃,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,2011年1季度住宅供应户型分布列表,2010年1季度,2011年1季度新供应房源中,由于国家对投资投机性购房抑制,相关政策出台,单配房源
11、的投放量逐步减少;针对80后首次置业刚性居住需求的两房,以及针对再次改善型居住的四房及以上户型投放量大幅增加。渝北、北部新区、江北区的户型最为全面。,2010年4季度,2011年1季度,刚需产品是区域去化主要动力,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,2011年第1季度,重庆楼市在全国房地产新政、银行贷款收紧以及房产税影响下,成交面积大幅下降,同比降低28.2%,环比降幅更是达到49%,但新办预售量居高不下。特别是2月由于春节长假以及一系列政策调控的影响,成交量跌至近两年最低水平仅成交65万,说明新政对打压市场需求产生了巨大影响。若成交量继续萎靡,
12、供应量居高不下,将有大量房源挤压,形成买方市场。,成交面积:468万供应面积:171.5万,成交面积:336万供应面积:222.4万,成交面积:658万供应面积:386万,主城区总体需求分析,住宅市场成交低迷,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,在成交单价方面,1季度的成交均价环比去年4季度下降3%,建面均价6650元/平方米,升速有所回落。重庆主城楼市受新“国八条”和重庆房产税影响,再加上银行信贷收紧和春节因素,商品房更加均价与成交金额均出现回落,各项指标处于近几年相对较低的水平。我们预测在本轮调控中,房价的涨幅将放缓,按照政府的规划,每年房价
13、的涨幅不能超过GDP的涨幅,08-10年房价涨幅为年均25%:预计2011年开始,房价涨幅将控制在10-20%(重庆GDP涨幅)范围内。,价格整体表现较为平稳,住宅市场平稳发展,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,1季度全市均价达到6855元/平方米环比2010年4季度基本持平。南岸区、北部新区和渝中区的建筑面积成交均价最高,由于大多为别墅项目北部新区的价格上涨幅度最大达到9941元/平方米环比2010年4季度上涨17%,除沙坪坝区与北碚区外其他各区都有所上涨。西区(九龙坡区、高新区、大渡口区和沙坪坝区)整体的建筑面积成交价格达到6315/平方米
14、,为各个区域中最低的。沙坪坝区由于大学城教室宿舍成交拖累,成交价均出现回落。南部片区(南岸区、巴南区)区域建筑面积成交均价约 6944元/平方米,区内南岸区由于南滨路住宅与洋房项目的拉升,成交均价大幅上涨28%。,渝北区区域整体表现势头较强劲,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,从各大片区成交来看,虽然整体情况不容乐观,1季度北部区域(江北区、渝北区和北部新区)成交14115套,依然是重庆成交情况最旺盛的区域,占到总体成交套数的38%左右。西部片区(九龙坡区、高新区、大渡口区和沙坪坝区)成交商品房约10467套,1季度的成交量占到主城成交量的38
15、%左右,其中沙坪坝区仍持续上季度的高销售量。南部片区(南岸区、巴南区)三季度商品房成交有8000套左右,成交量占主城总成交的21%左右。,主城各区域需求情况,在严厉市场条件下,区域成交表现较好,宏观背景2011年1季度重庆房地产市场总体情况,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,2011年1季度重庆楼盘成交面积、套数排名,区域靠近主城方向住宅市场影响较大,宏观背景小结:,政策有利于商业地产的快速发展,会导致商业地产快速扩大增量,后市增加竞争强度,本案应抓住入市良机,在投资趋向变动之前快速变现;,市场研究 宏观背景 竞争市场 结论,经济平稳增长:经济持续过热,未来调控将逐步保障经济的健康运行发展商
16、业发展趋势强劲:住宅调控持续深化,资金将流向商业方向,政策利好,市场研究 宏观背景 写字楼市场 竞争市场 结论,分布格局,重庆特殊的地理环境造就了以各个商圈为中心的写字楼分布格局。目前,重庆市区主要形成了以下商圈:解放碑、两路口、上清寺、大坪、沙坪坝、杨家坪、石桥铺、陈家坪、南坪、华新街、观音桥、红旗河沟、新牌坊。不难发现,目前的商圈格局里面,渝中区和江北区占据了重要地位。,商圈竞争关系,解放碑是重庆传统的商务区,汇集了重庆最顶级的写字楼,不管是写字楼的“量”还是“质”,解放碑商圈都有绝对优势。正因为如此,绝大多数外资企业和国内的大牌企业都将办公地址选在解放碑。选择在解放碑办公,已经成为一种企
17、业身份的象征。,观音桥商圈相比解放碑来说,更是一个勇于追逐的后起之秀。观音桥商圈协同一起位于江北区的华新街,红旗河沟商圈形成一个商务片区。整个片区的写字楼数量不少,但是在“质”上还有待提高。在“城市向北”的影响下,观音桥片区配套环境的逐步完善,趋于成熟。该片区目前正在一步一步地消弱解放碑作为中心商务区的地位。,新兴的新牌坊商圈,随着市政府各部门和事业机构逐渐迁移至此,以及配套环境的缓慢建立,多个高品质的写字楼项目即将投入使用,新牌坊商圈的影响力将会逐渐崭露头角。,由此可见,重庆未来的商务中心,必定出现在以观音桥红旗河沟红牌坊为轴线的大商圈内,并形成未来大重庆的商业核心。,产品规划,整个观音桥商
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