稻香园缤纷主题式现代购物中心开业活动策划方案.ppt

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1、稻香园缤纷五洲店开业方案,缤纷五洲商圈分析,缤纷五洲为济南首座主题式现代购物中心，汇聚餐饮、购物、休闲、娱乐多位一体的现代化商业广场，地处济泺路城市中轴，紧邻动物园、山东通讯城、长途汽车站等，百年商圈位置，聚金纳银之处，用实力营造繁荣商业氛围。依托天桥中轴黄金地段、优质规划配套等核心优势，招商环节成果卓著,商场云集银座、国美、麦当劳、大地数字影院、幸福时光KTV 等大型商场及娱乐消费场所。缤纷五洲商圈现有皇家美孚一家店及A里两家店。A里两家店经营模式及消费群体已相对成熟；皇家美孚店面在商城内部，店面较小，经营情况不太理想。,宣传推广计划,开业促销活动目的,时间推进表,效果预估,人员职责分工,开

2、业剪彩演出活动,开业促销活动,费用预算,场景布置,注意事项,1.增加新店开业期间营业额2.增加新店开业期间人气3.开业期间吸引更多人关注稻香园，拼抢竞争对手 的潜在消费人群4.为后续潜在消费人群的持续购买做铺垫,开业促销活动目的,宣传推广形式：1、短信区域群发：在整个缤纷五洲商圈，覆盖洛口服装城、师范路、长途汽车站等人流量较大区域 2、网络宣传：1）.在济南各大论坛当中选择几个发帖，制造话题点，宣传造势 2）.选择一家团购网站，拿出一款生日蛋糕专门做限时抢购活动，数量20个，售完即止投放时间：1、短信区域群发：从10月21日（开业前1天）开始至10月22日凡是进入缤纷五洲商圈的顾客每天发送1次

3、开业促销活动信息 3、论坛：在开业前3天至开业后3天在34家论坛发帖，发帖量不宜过多（控制在30条）,二,宣传推广计划,宣传推广目的：1.短信区域群发（短信群发公司，确定区域发送，更具针对性的 宣传推广方式）：通过这种方式更直接的将开业和活动信息传达 给消费者，在短时间内聚集人气，增加店面客流量，促进店内营 业额的提升2.论坛：以开业信息、促销打折、某款产品点评为切入点，制造出几个话题，宣传、提升、强化稻香园品牌3.网上宣传：通过网上团购进行一次西点切块的秒杀活动，通过网上秒杀，大范围宣传稻香园新店开业信息,宣传推广计划,促销活动：饮品：开业期间（10月22-28日）,店内每天一款特价饮品，1

4、元1杯（7天共推出7款特价饮品）门前现烤铜锣烧，4元1个，10元3个开业促销期间（10月22-24日），原价58元的6寸特款生日蛋糕现价28元，每天限量50个（售完即止）生日蛋糕：开业促销期间（10月22-25日）,现金消费满30元即送10元代金券、满50元即送20元代金券，会员卡消费满40元送10元代金券、满100元送20元代金券（会员卡办卡时已经享受过优惠）会员卡：开业促销期间（10月22-25日）,办理会员卡或会员卡充值，满200元送50、500元送150,二,开业促销活动,聚集人气方式：现烤面包：开业期间（10月22-30日）,店门口设置试吃专区，挑选3款特色面包供过往消费者免费品尝，

5、吸引消费者关注并进店，增加购买率要求所有的供应商赠送花篮，门口两侧摆放花篮。增加开业喜庆气氛，吸引消费者好奇心进店，促进购买，增加购买机率制作统一手举牌，内容为新店开业信息及促销信息。由6人组成1队，在新店周围、缤纷五洲广场游行，（吸引消费者关注，传达促销信息，吸引消费者进店）游行队伍配备两台扩音器，提前录制好开业信息、促销信息等，在举牌游行时，循环播放印制DM单页5000份，在缤纷五洲广场针对目标消费群体发放(在DM单页上可附赠一片面包片，促使消费者关注单页上的内容，单页设计10元剪角，购买生日蛋糕时可以使用）组织文艺演出，在演出当中穿插互动游戏、有奖问答，增加现场人气，提升店面集客量,开业

6、促销活动,在开业前3天确定演出团体、主持人及节目内容，安排好节目出场次序，并确定在节目演出过程中穿插的互动游戏、有奖问答问题演出时间：10月22日，上午09：3011:50演出地点：店面正门户外广场演出形式：歌曲、现场互动游戏、问答、舞蹈、魔术等演出大体流程：,开业剪彩演出活动,物料准备,人员职责分工,活动职责细分,人员职责分工,效果预估,1.开业期间营业额预估考虑到开业期间选择周六、周日进行，商圈人流量比较大，而且新店开业好多人抱着尝鲜或好奇进店，所以门店捕获率会达到5%（行业数据），客单价也相对较高，业绩相对较高，结合行业的数据分析如下：开业两天销售额预估：日营业额=购买率（店前日均人流量

7、*捕获率）*客单价日营业额=购买率（店前日均人流量12000*捕获率5%）600*客 单价（35元）=21000元/天2.开业后营业额预估日营业额=购买率（店前日均人流量12000*捕获率2%）240*客 单价（22元）=5280元/天,日营业额各品项占比及订货量：1.中、干点：10%2.饮品：10%3.生日蛋糕：40%4.充值：40%,效果预估,时间推进表,费用预算,1.门店屋顶悬挂开业吊旗（体现开业喜庆气氛和主力产品）2.门口玻璃上悬挂开业海报（海报内容为促销活动）3.店门口用气球做1个大型的气球拱门，沿店门口往前5米地面铺设红色地板革，地板革的宽度与店门的宽度相同4.门口布置现烤铜锣烧操

8、作台，专门现场加工制作5.门口设置一个专门的产品试吃台，试吃台上准备4个盛面包的盘子，用于放置试吃产品，专人负责现烤产品的试吃及单页的发放6.门口放置1个扩音器，循环播放开业促销活动7.门前安排6个人手持手举牌（手举牌上简单介绍促销活动），身穿工作服，在缤纷五洲绕场宣传开业信息8.店门口两侧布置开业赠送的鲜花，增加喜庆气氛,场景布置,1.所有的店员必须熟悉店内产品（口味特点、价格）及开业促销活动2.负责试吃区域的人员要随时保持试吃品的新鲜，另外客人吃过后介绍客人进店了解更多情况，以增加店内人气，形成购买能力3.收银时注意真假币的辨别4.门口专门安排两个人身披绶带，负责发放DM单,注意事项,方案

9、前言,5年的行业历程1000多项公关活动的策划、执行以高标准、专业化的公关服务整体理念和完善执行能力完美诠释了国内外无数品牌的个性精髓这就是“多倍特之道”,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动布置布局示意图,高空气球,花篮,气氛用品,舞台造型,嘉宾席,装饰造型,签到处,竹竿旗,落地球,拱门,注水旗,布局示意图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置实景效果图,实景效果图,活动布置局部效果图,活动布置实景效果图,实景效果图,活动布置局部效果图,活动布置局

10、部效果图,活动布置局部效果图,活动布置装饰造型效果图,三菱锥装饰造型,活动布置装饰造型效果图,四方体装饰造型,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,舞台背景打开前,舞台背景打开后,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置局部效果图,活动布置实景效果图,艺术花柱实景图,皇家礼炮实景图,活动布置局部效果图,冷焰火效果，16支,彩烟效果，30组,氦气球，1500个,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动内容时间流程,现场流程 09：30 10：00 喜迎来宾 A 舞狮表演（广场）B 宣传片展播（购物中心）10：00 1

11、0：05 贵宾入场 10：05 10：08 女子鼓乐 10：08 10：10 主持人开场 介绍到场的各位来宾 10：10 10：15 德和集团领导致词 10：15 10：18 德合国际购物中心总经理致词 10：18 10：20 苏州市商业行业协会领导致辞 10：20 10：24 苏州市吴中区领导致词 10：24 10：26 苏州市领导致词 10：26 10：28 画龙点睛 10：28 10：30 开业仪式 德合国际购物中心领导宣布开业 A 气爆球爆 B 冷焰火放 C 礼炮迸发 D 彩烟燃放 E 气球升空 F 贵宾合影 10：30 11：00 开业盛典结束 来宾参观市场,相关内容主持人推荐,活动

12、内容开场水鼓,打击乐水鼓,活动内容南师点睛,南狮点睛,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,相关设计请柬设计,相关设计请柬设计,相关设计手提袋设计,相关设计其他设计,签到背景设计,指示牌设计,相关设计其他设计,舞台背景打开前,舞台背景打开后,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动相关细节筹备,活动开始前2小时，音响设备调试完毕。,活动开始前1天，外场，内场布置基本到位。,活动开始前1天，礼仪小姐提前培训到位。,活动开始前3小时，各个节目彩排1-3次。,活动

13、开始前2小时，各个布置物整理到位。,活动开始前1小时，保洁员将绿化、桌椅等保洁到位。,活动相关细节筹备,提前3天向气象局获取活动当天的天气情况（多倍特公关）,如提前预测有小雨或阵雨，则准备简单雨具雨伞即可；如提前预测有中雨或大雨，则准备大棚或者推迟活动。,活动相关细节筹备,主持人串联词的撰写（由贵公司出具主要介绍材料）活动当天贵公司领导发言人员的拟定（由贵公司拟定）活动当天人员的邀请（由贵公司拟定）新闻媒体发邀请函（由贵公司负责）现场贵宾、来宾车辆的停放安排（由贵公司安排足够保安）活动举行前2-3天布置现场（望贵公司撤清活动场地区域内所有物品）场地需整洁，平整（望贵公司安排有关人员协助现场布置

14、）主席台后提供2路20KW电源供音响系统用（由贵司负责）,活动相关细节筹备,素材与用具主持人串联词领导发言稿邀请来宾请柬、信封、停车证给新闻记者的新闻统发稿各区域指示牌活动流程表贵宾席及签到桌台卡 礼仪接待计划待明确本方案中具体可操作的执行方案后，由多倍特公关提供,活动相关细节筹备,活动全程策划与执行活动相关所有的现场布置工作活动相关所有的设计和制作工作活动全部礼仪接待工作活动相关演职人员的调配、监督与管理其他（根据客户要求）,活动相关细节筹备,初步方案方案修正双方会议 签订正式合同双方会议 方案执行细则制定工作时间表礼仪接待培训 相关制作物设计相关制作物确认相关制作物制作工作内部协调及安排入

15、场布置双方会议 再次确定活动细节问题活动执行后续工作,方案目录,方 案 目 录,活 动 布 置,相 关 设 计,活 动 相 关,活 动 案 例,活 动 内 容,活动相关细节筹备,多倍特近期执行部分案例：2009年4月10日 吴江春季购房节2009年4月11日 苏州时代广场长三角交友会暨婚尚发布会2009年4月18日 中海地产亲子活动2009年4月24日 苏州天虹百货开业庆典2009年5月01日 无锡红星美凯龙全球家居生活广场开业庆典2009年5月01日 苏州凯马广场车展活动2009年5月18日 日本大和地产（苏州）项目奠基仪式2009年5月30日 太仓市电视台主持人选拨大赛2009年6月12日

16、 南京保时捷苏州区试驾活动2009年6月18日 广州本田苏州城区4S店挑战技能赛淘汰赛2009年6月20日 苏州锦和加州商业街开街仪式2009年7月 常熟印象城七、八、九、十月份活动推广2009年7月04日 广州本田苏州大市4S店挑战技能赛决赛2009年7月14日 吴江夏季购房节2009年8月10日 新科教育机构颁奖晚会2009年8月18日 苏州市纪委廉石文化节开幕活动2009年8月22日 建行、天虹联名卡首发仪式2009年8月25日 英菲尼迪无锡国际车展2009年8月28日 苏州博济创意产业园开园仪式,活动设计南师点睛,2009年8月29日 南山地产金城1958项目开盘活动2009年8月29

17、日 苏州市越溪板块别墅论坛2009年8月30日 苏州水岸清华别墅项目交房活动2009年9月05日 建国60周年“镶嵌苏州”艺术展开展仪式2009年9月26日 吴中地产黄金水岸开盘活动2009年9月30日 中海地产湖滨一号迎国庆庆中秋活动2009年10月3日 李公堤1912酒吧街区新车鉴赏会2009年10月13日 太湖水底世界开业活动2009年10月16日 苏州市科技创业资本对接会2009年10月16日 同济大学苏州研究院签约仪式2009年10月18日 吴江市横扇太湖渔湾开业仪式2009年10月20日 3G手机国际峰会2009年11月7日 中海地产御湖熙岸航空展活动2009年11月8日 太平羽绒服装商场开业仪式2009年11月10日 地源热泵公众开放日活动2009年11月18日 苏州加州商业街认筹签约仪式2009年11月21日 韩商会泡菜节2009年11月28日 施莱医疗十周年庆典,