海南首高尔夫形象大使大赛活动总体方案.ppt

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1、2010海南首届高尔夫形象大使大赛,主办暂拟海南省委宣传部、海南省文体厅海南省旅游发展委员会、共青团海南省委,承办海南日报社南海网海南*公司,Prologue,序,Prologue,序,随着各类选秀活动的兴起，模特的职能已遍及广告、旅游、公关礼仪、摄影艺术及各行各业形象代言人等特性领域，成为了艺术生活中一道不可或缺的美丽风景，也为企业、城市等相关区域造就了“美丽经济”。,Prologue,序,海南高尔夫形象大使评选活动，以全新的概念开辟一个“彰显个性、秀出自我”的行业舞台，旨在打造一场“知性美丽”的模特盛会。因为行业的需求，参赛模特不仅要求拥有自信的外表、独特的气质，更注重内在的修养。她们是行

2、业的引领格调、引领时尚、引领生活品位和艺术鉴赏能力。这不单单是一场比赛、一场秀，它更是一种文化理念的传播，一种品位生活的宣言，一种优雅的文化内涵。,context,背景,海南国际旅游岛战略正式实施，高尔夫产业成为战略实施的重要内容之一。这不但是一种具有战略目光与优势资源的决策，它更是一场同国际接轨的思想与精神的盛宴。,高尔夫不仅仅只是一种运动，由于社交的需求，经过多年的发展，高尔夫已成为优雅、品位、社交、商务等高层社会代名词，形成自己独特的多元文化，并渗透到各行各业中。,从国外流传进来的“选美大赛”近年来在国内也成为一种娱乐时尚，这些赛事主要以“美丽考评”和“智慧考评”为标准，重外表、重才艺、

3、重知识，营造社会知性美丽经济。然而，现有的选美标准与高尔夫相遇，是远远不够的。打造高尔夫产业的美丽风景线，不仅要有外表、才艺、知识，更重要的必须具有品味内涵、专业言行及时尚商务观念。这是高尔夫产业独有的特点，更是其它行业选秀活动无法比拟的！,所以，海南首届高尔夫形象大使赛事应运而生！,context,背景,作为一场集文化、艺术、商务、社交、生活等功能于一身的前沿时尚活动，海南首届高夫尔形象大使大赛定位高端，与海南国际旅游岛定位紧密结合，充分响应海南打造国际一流城市、大力发展高尔夫产业的战略，展示海南的时尚与人文景观。,海南首届高尔夫模特大赛由*主办、*承办。大赛将秉承公正、公平、公开的组织原则

4、以及“引领风尚、倡导优品生活”的理念，更紧扣“国际旅游岛”的大海南时代概念，助力海南的国际先念潮流的对谈与交融，以高瞻远瞩的目光，为海南高尔夫产业创造美丽环境，展望未来，注入新的产业文化内容。,context,背景,Theme,主题,引领风尚&倡导优品生活,Theme,主题,国际旅游岛地域特色高尔夫特点,我，是代言人！,美丽无标准！每一个人都有独具魅力的个性闪光点！高尔夫行业的时尚主张拒绝陈词滥调，抛弃T形台的条条框框，需要的是个性与气质，在打扮外表的同时更注重内在的修涵。高尔夫形象大使，颠覆传统意义的选美，塑造心灵，超越选美历史，为所有平几与不平几的人提供自我气质的展示舞台。每一个人，无论男

5、女，只要拥有自信，皆有可能！,Theme,主题,【新文化坐标】,不仅仅是一次选秀赛事，更是2010年海南最重要的文化事件之一；高尔夫产业特点难于克隆；定位引领风尚&倡导优品生活。,Specialties,特色,Specialties,特 色,在娱乐圈中，我们能经常看到许许多多的T台、演艺、广告等模特选秀，也常常看到地区形象、企业形象代言人征集。这些类的活动，其内容都几乎一样，是以外形、内修为标准进行。而高尔夫形象大使，不仅在外形内修上有要求，更对专业修为、沟通技巧、优雅品味等方面有着更严格的要求。可以说，高尔夫形象大使不仅拥有上述的各类选秀活动的特点，还形成产业独有的“公关模特”。,Speci

6、alties,特 色,Value,价值,1、产业代言无从复制作为选秀赛事，高尔夫形象代言的独特性是其它产业无法克隆的。而赛事的评选标准是其它选秀活动不能复制的。2、独特文化 直击高端高尔夫有着独特的文化内涵，赛事紧扣高尔夫运动、社交、商务等特色，打造一个高端的、特色的选秀赛事。3、权威媒体 政府支持大赛围绕政府战略目标，得到政府各级部门的大力支持。同时联合官方新闻网海南日报南海网，其传播率宽广，权威认可。4、内容丰富 纵深传播赛事内容丰富，形式新颖，针对每场单项赛事、培训花絮、动态跟踪进行专题报道，深度挖掘赛事资源，将平面、网络、广播、电视渠道有效结合，形成立体传播。5、多元文化 全民互动高尔

7、夫独有的多元文化内容已被社会认可并接受，而赛事的举办和规则的制定，以亲民为原则，鼓励全民参与、观摩、评论。,Value,价值,6、魅力高球 时代价值展示海南的、时代的美的典范，塑造美的准则，形成与时俱进的新标准，促进国际旅游岛战略进程的推进。7、高端品质 时尚际会由于高尔夫的高端性，活动拟邀请政要官员、商界名流、传媒大亨等高端人群共同参与，其品质特点与高尔夫相符。这将是一个具有超高含金量的平台，直击高尚品牌的目标客户群。8、舆论导向 历史高度结合高尔夫产业发展战略目标，全方位报道赛事活动，高密度传播赛事信息，赞助商家将与高尔夫形象代言人一起成为社会话题。,开创国际旅游岛前所未有的模特比赛形式，

8、无过往经验可参考。,文化产业的大发展大繁荣；国际旅游岛的高效持续发展；美丽经济；高端的选秀类大型活动；,当人们对“模特大赛”形成固有的观念；创新模式既充满机遇，也充满了挑战。,2010海南首届高尔夫形象大使大赛,赛事主题：我，是代言人！,赛事宗旨：引领风尚，倡导优品生活,The Flow,赛事流程,The Flow,赛事流程,指定方式报名,报名阶段11月12月,海选,海选阶段12月,复赛,复赛阶段1月,决赛,决赛阶段2月,报名直接参与,选手晋级,选手晋级,培训,落地签约,培训,传播,传播,内容安排,The Flow,赛事流程,1、海选：2010年12月10日2011年1月1日（暂拟）。面向社会

9、征集选手，根据身高、长相、年龄、气质等自然先决条件，及网络、社会投票结果，评选晋级选手30名（根据报名人数，可调控于50名内）。晋级选手将根据自愿原则参与体博会礼仪接待，并颁发证书。2、复赛：1月25日、1月26日（暂拟）。由主办单位组织、承办单位执行，30名（或50名）佳丽模特根据大赛环节分上、下两个半区逐一比试，根据分数评选入围决赛选手15名（或20名）。入选围手将遵循自愿原则与各球会签约作球会形象大使。比赛方式：（1）、T型舞台表现：活力装、泳装、晚装；（2）、知识问答：对国际旅游岛、高尔夫常识性了解；（3）、即兴表演（自我介绍，参赛心得）；（4）、特长表演（特长展示，不限项目）。,3、

10、决赛：2月17日（暂拟）。由主办单位组织、承办单位执行，决赛安排在体博会期间。各选手按设定环节逐一比试，根据奖项设定评出获奖选手。总冠军则与金椰杯联动，成为金椰杯形象大使。比赛方式：（1）、T型舞台的表演包括：时装；泳装；高球装；晚装。（2）、文化测试：进行文化、艺术常识测试，试题统一制定。（3）、个人才艺表演：选手自选项目进行个人专长（才艺）表演。（4）每个参赛佳丽自选海南一高尔夫球场，对其进行介绍与推广。（5）、比赛中还将对选手进行以下内容的综合考量：亲和力 组织协调能力 生活健康指数 公民社会责任感,The Flow,赛事流程,为体现赞助商的利益，让各行各业与赛事紧密结合，可在赛事过程、

11、比赛过程中穿插相关环节元素,1、结合赞助商，于比赛现场进行与产业有关的命题演艺,2、到赞助商指定地点进行活动传播,3、到赞助商实地表演、采访等,4、与赞助商相关的外景环节如：移动3G，进行外景拍摄,5、现场传播,6、其它,奖项设置奖品待定,2010年高尔夫形象大使 冠军2010年高尔夫形象大使 亚军2010年高尔夫形象大使 季军特色奖最上镜奖、最具亲和力奖、最具潜质奖最具智慧奖、最具人气奖、最佳公益形象奖最佳气质奖、最佳仪态奖、最受媒体欢迎奖,入围复赛的选手，均有机会与海南各大高尔夫球场签约形象代言人,Media,媒体宣传,To Support,赞助,To Support,赞助,To Supp

12、ort,赞助,一、独家总冠名1家,（一）赞助费用为：伍拾万元人民币（50万元）（二）大赛及广告宣传的覆盖范围：海南地区范围内（三）价值评估：一项高端赛事绝对聚集眼球；全程独占赛事最优质资源；品牌形象代言人优先选择权；大量强势广告宣传；全程海量新闻媒体及赛事时事报道；上亿网民观看参与。（四）海南赛区独家总冠名名称享有本次大赛120天全程总冠名权，宣传报道实行统一格式：“杯（冠名企业名称）海南首届高尔夫形象大使赛”。,（五）全程独家总冠名权益及回报（价值：180万）1、赛事传播媒体全程体现企业名称及标识；纸类媒体：对赛事宣传报导（含软文、硬广）总量不少于30次；其中报媒就赛事对企业进行专 访1次（

13、半版）。视频媒体（广播、动感传媒、网络视频）：传播累积时长不低于1000秒（每次510秒）。电视媒体：赛事所有新闻报导均提及企业名称，电视现场直播或录播（约2次。2、全程独家总冠名商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用，使用时间以合约规定为准；3、结合企业产品策划一次主题活动，海南赛区总决赛选手到企业回访；4、企业向媒体提供相关宣传资料，赛事现场主持人口头鸣谢，颁发证书合影留念；5、各赛段赛事现场，舞台背景、地台及节目道具均发布指定标识，主持人每场比赛口播冠名全称不 少于5次；6、赠送企业内训；7、总决赛首席颁奖嘉宾；8、总决赛现场观众方阵赠送；9、企业代表出席总

14、决赛晚会、庆功酒会，为总决赛主要名次颁奖；10、赠送总决赛门票20张，其中5张为VIP贵宾票；11、赠送赞助企业赛事精装DVD纪念光碟10张。,二、分赛场冠名3个、协办单位5个、唯一指定品牌5个,To Support,赞助,（一）赞助费用为：叁拾万元人民币（30万元）（二）大赛及广告宣传的覆盖范围：海南地区范围内（三）全程协办单位权益及回报（价值：90万）1、海南赛事传播媒体全程体现企业名称及标识；纸类媒体：对赛事宣传报导（含软文、硬广）总量不少于15次；其中报媒就赛事对企业进行专访1次（半版）。视频媒体（广播、动感传媒、网络视频）：传播累积时长不低于500秒（每次510秒）。电视媒体：赛事活

15、动专栏、电视现场直播或录播（约1次）。播出过程中可插播企业相关广告3次，同时赛事现场直播、录播及专题栏目片头、片尾体现协办单位信息、底部滚屏广告体现；2、全程协办权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用，使用时间以合约规定为准；3、结合企业产品策划一次主题活动，选手到企业回访；4、企业向媒体提供相关宣传资料，赛事现场主持人口头鸣谢，颁发证书合影留念；5、各赛段赛事现场，舞台背景、地台及节目道具均发布指定标识；6、赠送企业内训；7、总决赛设颁奖嘉宾；现场观众方阵赠送；8、企业代表出席海南赛区总决赛晚会、庆功酒会；9、赠送海南总决赛门票15张，其中3张为VIP贵宾票；10

16、、赠送赞助企业赛事精装DVD纪念光碟10张。,三、鸣谢单位8个、指定品牌、服务若干个,To Support,赞助,鸣谢单位赞助费用：20万，可或得价值50万元的回报；指定场地（酒店、楼盘、旅游景点、商业活动现场等）报名暨海选场地赞助 20万总决赛培训场地及住宿赞助 10万,唯一指定品牌海南赛区唯一指定用车 5万+实物海南赛区唯一指定化妆品 5万+实物海南赛区唯一指定洗化用品 5万+实物海南赛区唯一指定珠宝 5万+实物海南赛区唯一指定服装 5万+实物海南赛区唯一指定香包 5万+实物海南赛区唯一指定用鞋 5万+实物海南赛区唯一指定女性保健品 5万+实物海南赛区唯一指定饮料 5万+实物海南赛区唯一指定用酒 5万+实物海南赛区唯一指定手机 5万+实物海南赛区唯一指定运动器材 5万+实物海南赛区影楼 5万+实物海南赛区指定化妆/形象设计/培训机构 5万+实物,其它高尔夫相关企业、球会赞助费另议,Expenses,费用,Expenses,费用,费用估算总计：121万元,THE END,