Spritea雪碧冰＋茶味汽水路演指导手册.ppt

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1、2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指导手册,1,本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。,概况目标及策略名称及主画面使用规范设计及方法施工及成本,目 录,2,1.概况,3,雪碧冰+茶味汽水的内在属性,既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香,4,玩混搭 炫灵感,雪碧冰+茶味汽水的外在属性,5,2.目标及策略,6,目标,建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。,7,策略,1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创

2、意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。,8,3.名称及主画面使用规范,9,产品名称及主画面使用规范,10,产品名称使用规范,在书写和图形运用中，“+”必须与品牌同时出现1.“+”与“冰”字的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和“茶”字保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片（两种字体选择如下，满足不同使用要求）,在口头状态中“+”不发音电视广告

3、配音派发活动中的口头沟通内部口头沟通,在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.,11,零售渠道目的区域户外平面路演/派发,现代/传统渠道的交通转换区域年轻渠道：学校，网吧 等路演/派发,产品特色版本,周杰伦代言版本,主画面使用规范,12,13,仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用活动前期宣传现场布置,设计及更详细的使用规则将稍候提供。,主画面使用规范,林俊杰代言版本,张靓颖代言版本,仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用活动前期宣传现场布置,13,4.设计及方式,14,派样应用单体设计,灯箱型立牌,户外广告伞,冰桶,伸拉式背景板,冰箱,15,冰桶式立牌,16,雪

4、碧茶 工作服设计,设计说明：在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时穿着，营造轰动气氛,促销服冬款（男女装）,促销服夏款男装,促销服夏款女装（待定）,17,雪碧茶 炫天使服装设计,仅供参考，集团不提供统一采购,大型规模路演及派样活动概述,方式:免费赠送+互动路演场地规模：600-900平方米场合选择：高人流聚集地户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等单次派样成本:人民币50-80万元左右单次派样数量：约20，000-25，000份,18,19,活动整体效果图,20,包含单体一入口及陈列展示区,21,包含单体二派送区,2

5、2,包含单体三舞台区,舞台活动以1小时为例,开场(播放Video或司仪主持)5分钟开幕词+开幕表演 5分钟VIP 祝词讲话 5分钟互动游戏 10分钟表演 5分钟幸运抽奖 5分钟互动游戏 10分钟明星一刻(有选择的)10分钟闭幕词 5分钟,23,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,舞台区活动流程（建议）,包含单体四-游戏一：混搭茶香 炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（100人体验版）,24,版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人游戏耗时：约3分钟/次设计说明：参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立；游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏

6、幕方向用力挥舞手臂；随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击；参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕；经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。,游戏一：混搭茶香 炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（20人体验版）,25,版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人游戏耗时：约3分钟/次,游戏二：玩涂鸦 炫灵感巨大I-phone式感应触摸屏可同时容纳3个成人体验,26,游戏耗时：约3分钟/次游戏规则：参与者在可在涂鸦墙/屏上通过手指触控点击各种按键

7、创作自己的涂鸦作品；点击背景按键可选择不同背景；点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景；点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具；最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。,游戏二：玩涂鸦 炫灵感桌面i-phone式感应触摸屏使1名消费者尽情体验炫灵感之旅,27,桌面版,游戏三：玩变脸 炫灵感3D人脸捕捉扫描合成技术,28,游戏耗时：约2分钟/次游戏规则：参与者在游戏道具前站定；面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照；然后选择希望进行合成的图片；根据系统提示点击合成按钮；查看合成图片并选择打印图片或保存

8、到指定位置；,游戏四：玩抓斗 炫灵感游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式,29,参与人数：1人/次/套设备游戏耗时：约0.5分钟/次游戏规则：参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗；游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球；参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪碧气泡和茶叶球赢得比赛；超时或抓错均为游戏失败；,30,游戏五：玩迷宫 炫灵感过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验,参与人数：2人/次/套设备游戏耗时：约1分钟/次游戏规则：2名游戏参与者同时进行游戏；参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡沿特定轨道前往中间的交汇点；顺利到达交

9、汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利；超过规定时间未能成功汇合，游戏失败；,以8小时为例进行一个单位的派样路演活动,第一小时：开幕词介绍表演第二小时：互动区域游戏第一场（中心舞台休场）第三小时：表演第一场获胜者秀第四小时：互动区域游戏第二场（中心舞台休场）第五小时：表演第二场获胜者秀第六小时：互动区域游戏第三场（中心舞台休场）第七小时：表演第三场获胜者秀第八小时：表演闭幕词,31,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,整体活动流程（建议）,中型规模路演派样概述,方式:免费赠送+一站式体验场地规模：150-250平方米场合选择：室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等单次派样成本

10、:人民币20-30万元左右单次派样数量：约8，000-12，000份,32,由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽氛围，独特的领略这一享受时刻。,包含单体一雪碧茶清凉体验站,33,包含单体一雪碧茶清凉体验站,TV显示屏,茶叶型沙发,泡泡机,绿茶香薰机,34,包含单体二中型派发区,35,小型规模路演派样活动概述,方式:免费赠送场地规模：30-50平方米场合选择：室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等室外包括机场，车站，公园，学校，超市等单次派样成本:人民币5万元左右单次派样数量：约2，000-2，500份

11、,36,37,包含单体小型派发区,38,影院应用图象,39,健身房应用图象,发芽雪碧茶豆,真空冰杯,瓶型U盘,40,礼品建议强调品牌的礼品,清凉折扇,收纳环保袋,情侣碰撞发光腕带,炫灵感弹珠佩饰,41,礼品设计-灵感型礼品,5.施工及成本,42,43,设计说明:上身采用中式改良中山装风格,下身采用西式亮色漆皮风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神,44,贴纸,设计说明:上身采用中式改良旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神,45,设计说明:翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清凉透爽,46,设计说明:沿用雪碧品牌的冰桶,体现视觉的一

12、致性,达到清凉清爽的视觉效果,47,设计说明:采用传统冰柜,保持视觉一致性,48,设计说明:采用传统冰柜,保持视觉一致性,49,设计说明:采用品牌主打的灯箱效果,保持视觉一致性,50,设计说明:采用品牌主视觉效果,保持视觉一致性采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰凉清爽多层次构成，突出立体效果立牌式设计，轻巧而便于携带。,51,设计说明:列印2010冰+茶味的视觉宣传内容于顶端的户外广告伞,52,设计说明:突出品牌,清晰的传递品牌信息,53,设计说明:传递品牌信息异型结构，视觉新颖，吸引公众视线,54,55,57,58,设计说明:作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正面清晰传递品牌,内部为海

13、报和大型喷绘；也可放置电视播放广告。,59,设计说明:作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘。,60,61,62,63,64,65,66,67,游戏设备价格应用说明,游戏制作联系人：曹秋砚先生 021-63866396、63866397 13636605103,68,69,70,71,72,谢谢,73,2010雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明 本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS规范颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必须获得当地法务部门及外事部门的确认。如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG.电话：021-61928248，13764690903 邮件：“Sprite”及“雪碧”是可口可乐的商标。,