奥美你不可不知道的13个行销入门概念051.ppt
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1、,你不可不知道的13个行销入门概念The 13 Basic Marketing Concepts that you should know,Prepared by:Jean LinPrepared Date:March 2003,行销的定义Definition of Marketing,教科书上的定义:“行销是一种兼具社会性和管理性的过程:在其中,个和团体藉由创造和交换产品/劳务,而获得需要及欲望的满足”Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they ne
2、ed and want,through creating and exchanging product and values with others.Philips Kotler,行销发生的过程How Marketing emerges,行销发生的过程:,需要和欲望Need&Want,市场的形成Market,产品Product,使用价值感,满足Usagevalue,satisfaction,交换,交易,关系Exchange,transactionrelationship,行销活动和行销者的产生Marketing&Marketeer,行销的管理Critical Element in Market
3、ing Management,在行销发生的过程中,下列元素必须被管理:,需要和欲望Need&Want,市场的形成Market,产品Product,使用价值感,满足Usagevalue,satisfaction,交换,交易,关系Exchange,transactionrelationship,行销活动和行销者的产生Marketing&Marketeer,目标市场Target Market,产品功能/品质Function&Quality of Product,价格Pricing,通路Channel&Place,促销Promotion,竞争者Competitors,因此,行销人员在过去最常提到的概念
4、4P-The most often quoted concept in the past,目标市场Target Market,产品(Product),价格(Pricing),通路(Place),促销(Promotion),行销管理的步骤The Marketing Management Steps,分析市场机会AnalyzeMarketingOpportunity,调研,选择目标市场Research/Select Target Market,设定行销策略DesignMarketingStrategy,计划行销活动Plan forMarketingActivities,执行行销计划Implemen
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