飘柔路演活动策划方案.ppt
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1、飘柔路演活动策划方案,背景,飘柔新品GLORY系列新上市。人参发质养护精华素，焗油精华润发精华素 的配方升级 飘柔决定在全国一二线城市大润发，欧尚超市为新品举行巡演，希望可以挽回流失了的妈妈级消费群,传达GLORY 系列新上市及人参发质养护精华素、焗油润发精华 素配方升级的讯息。对消费者强化飘柔产品在功能上的优势，消除消费者”无论哪种洗发露都可以使秀发柔顺“的想法。,目的,巡演时间：2008年3月1日-3月9日巡演地点：15家大润发超市、2家欧尚超市巡展主题：一触，顺间心动！沟通讯息：Smoothness you can see,touch and feel,要素,他们是一群25-55岁的女性
2、是飘柔的忠诚消费者，比较注重产品成分和使用后的效果对比。对于过往飘柔偏年轻化的形象，他们不能完全接受，由于其对飘柔根深蒂固的印象导致他们对于“一触，顺间心动！”这样的广告诉求，在领悟飘柔核心卖点上存在一定难度。所以，我们需要找到一个非常适合的切入点，带领目标群去领悟飘柔的全新概念。让她们能直观、深刻的体会到飘柔的变化，重拾对飘柔的信任与忠诚。,目标群分析,将see、touch、feel三个元素贯穿到整个巡演当中，从现场包装到舞台节目，潜移默化的将消费者带入飘柔的世界，由视觉升级到触觉再升级到感觉，环环紧扣，步步为赢！,消费者,策略,设计表现,See 飘柔舞台区Touch飘柔销售区Feel飘柔体
3、验区,Smoothness you can see,touch and feel,整体效果图,KV,整体效果图,40平方米,整体效果图,销售区,舞台区,体验区,整体效果图,40平方米,整体效果图(带棚顶）,平面图,60平方米,整体效果图,空瓶成列架,OSD,整体效果图 40平方米,人像立牌,易拉宝,区域内容,此为理想状态下的区域流程，现场实际情况由消费者按照个人习惯，自由参与各区域的内容，不必按照既定顺序进行。,新品展示设置空瓶成列架摆放新品及升级产品，进行产品的形象展示，让消费者关注新品。,柔顺护理安排头发护理专家使用飘柔产品（深层水润滋润喷雾 或 ELE等 其他产品）对消费者进行头发护理，
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