苏州融侨城客户体验中心开放品鉴日活动执行策划方案.ppt
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1、1,苏州融侨城客户体验中心开放品鉴日执行策划方案盛智创意2010年05月25日,2,活动亮点一,世界园林汇,融侨助你游世界世界园林汇,不仅可以在现场游览世界园林景观,更可以赢得五国风情双人游的机会,感受异国情调!抽奖活动奖品以“异国游”,吸引客户到场!,3,活动亮点二,飞艇升天,吸引众人眼光配合剪彩仪式,飞艇从客户体验中心通道飞上天空,吸引所有来宾的眼光;全场进行飞行,宣传活动信息;形成活动的噱头,造成话题!,4,整体氛围,5,迎宾区:绿色空飘、园林仙子都在欢迎来宾进入一个园林世界,签到区:每个人投下了赢取园林国家游的一票,领取游园体验卡及扇子,整体氛围,6,整体氛围,薰衣草天堂:满眼的薰衣草
2、,搭配法国蝴蝶夫人演出,街头画家为来宾素描,感受法国浪漫气息,7,整体氛围,雏菊园:高雅的雏菊园,带着面具的演员进行展示,面具DIY,营造异国情调,8,整体氛围,仙人掌王国:浩瀚的仙人掌沙漠,搭配非洲土风舞,以及面部彩绘活动,感受非洲土著风情,9,整体氛围,椰风裟影:海边椰树,微风轻吹,热情的草裙舞,制作夏日手花,感受夏日风情,10,整体氛围,莲碧塘:莲花池旁,演员翩翩起舞,来宾制作泰国香花包,感受泰国民族风情,11,整体氛围,舞台区:一系列(前台及后台设计)的活动KV标志,提升活动主题感,12,整体氛围,舞台活动:别出心裁的剪裁仪式及客户体验中心开放仪式,配以异国风情的舞蹈演出,打造风情盛宴
3、,13,整体氛围,样板间广场:滑稽的小丑,欢快的手风琴,以及爆米花及休息桌椅提供,营造广场的欢乐气氛,14,整体氛围,销售大厅:鲜花包装销售大厅,搭以餐饮、弦乐、桌球娱乐,营造休闲高端的销售大厅气氛,15,接下来,将针对所有活动(包括派发及开放日)的具体操作进行阐述。,16,目录,派发活动,开放日现场活动,下雨预案,融侨城销售中心开放日活动,17,派发活动,融侨城销售中心开放日活动,18,派发要素,活动要素时间:6月12日地点:平江区(商场):人民商场、大洋百货、美罗商城、金鹰国际门口;平江区(停车场):碧凤坊(地面)、魔漫城、美罗、宫巷、粤海广场平江区(公交站台):人民路(公交站)、景德路(
4、公交站)、临顿路(公交站)平江区(道路路口):景德路东路口、观前街东路口、观前街西路口石路(商场):国际商城、苏宁、国美、五星石路(街面):石路美食街入口处、石路南公交站台、石路南公交站台、石路东出入口、石路南出入口、石路西出入口市区:南门商圈、苏福路大润发、三香路家乐福园区:印象城、欧尚超市、东环大润发新区:绿宝广场、何山大润发相城区:中翔小商品市场、蠡口家具城对象:(重点派发)白领、商人、公务员等目标客户群、(广泛派发)市民,19,派发物品建议一,商品名称:负离子陶碳球植栽 商品配置:容器、陶碳球、种子规格大小:8*8*10CM 物品设计:外盒子包装采用圆形封贴,介绍活动主题、时间、地点、
5、项目Logo;内瓶身采用圆形贴纸,介绍活动主题、时间、地点、项目Logo;优劣分析:绿色植物,与活动主题相符合;派发物品分量大,质量好,传达项目高端性;但价格较贵;,20,派发物品建议二,商品名称:魔蛋/魔豆商品配置:蛋蛋 营养土 魔豆规格大小:6.8X10.0CM 物品设计:外盒子包装采用圆形封贴,介绍活动主题、时间、地点、项目Logo;优劣分析:物品可爱,公众容易产生喜爱感,拉近距离感;体积较小,易于派发;价格居中,性价比高;,21,派发物品建议三,商品名称:魔蛋花卉商品配置:精选种子、培养土、蛋型陶制花器规格大小:3CM*4CM 物品设计:包装上贴上贴纸,介绍活动主题、时间、地点、项目L
6、ogo;优劣分析:外包装跟物品简单大方,形象具有亲和力;体积较小,易于派发;价格较低,性价比高;,22,派发单张,派发单张数量:1万张;内容:6月16日苏州融侨城,诚意邀请光临项目现场、开放日的宣传点(大抽奖、体验活动、世界风情园林等)信息;时间节点:6月12日中午9点前开始装车至各个派发点;,23,人员安排,派发人员数量:共72名要求建议:身高165以上的学生,青春活力,热心社会实践区域组长:数量:共8人具体区域安排平江区、石路:各2个组长市区、园区、新区、相城区:各1个组长项目管理人员:数量:6名(CPR5名,融侨1名)2名总统筹(CPR:张倩管理总区域、负责总物资补给,融侨1名);4名派
7、发督导人员(CPR4名,负责管理整个区域,物料补给);平江区:1个CPR督导石路:1个CPR督导市区、园区:1个CPR督导新区、相城区:1个CPR督导,24,车辆安排,车辆租用:共5辆(2辆19座巴士,3辆面包车)观前街区域:1辆面包车:负责物资补给工作石路区域:1辆面包车:负责物资补给工作市区、园区:1辆19座巴士:接载区域的物资及人员新区、相城区:1辆19座巴士:接载区域的物资及人员总区域物料补给:1辆面包车:负责总物资补给工作,25,派发人员服装,派发人员服装建议数量:100套样式:白色T恤衫(印制项目LOGO、名称、咨询电话等),自己准备深色牛仔裤、球鞋;时间节点:5月30日完成样板,
8、6月10日制作完成,6月11日到派发人员手中,26,派发环保袋,派发环保袋建议数量:100个样式:绿色环保袋(印制项目LOGO、名称、咨询电话等)时间节点:6月10日制作完成,6月11日到派发人员手中,27,派发流程,09:00-09:30:车辆出发至每个派发点集中物资,由CPR督导跟随中巴出发至每个派发点09:30-10:00:派发人员集中,领取物资所有派发人员身穿活动T恤,于各个派发点集中(市区与园区,新区与相城区派发人员分别集中于一个区域,然后由中巴统一送至各个派发点)派发人员领取派发物品;10:00-13:00,15:00-18:00:派发期间派发人员开始派发区域队长负责监督派发人员,
9、将区域问题反映给区域CPR督导区域CPR督导负责监督区域人员及队长,将区域问题反映给总统筹张倩总统筹张倩协调总问题,并对每个区域的物资进行补给,28,派发目标识别,派发人员需主动识别派发目标,避免无大人陪伴的小孩、流民、贪小便宜者;针对白领装束人员主动派发;针对开私家车主主动派发;针对购物人群派发;针对高档场所出入消费人群派发(例如商场咖啡厅);,29,派发步骤,第一步:热情微笑问候;第二步:主动介绍自己;第三步:赠送一个小礼品给消费者;第四步:递上活动卡片式单张,说明卡片式单张上的邀请信息及宣传点;第五步:邀请消费者光临项目参观和咨询;第六步:热情道别。,30,人员职责,派发行动人员职责,总
10、职责:负责各区域派发活动的统筹工作,保证派发流程的顺畅和安全。分工:CPR负责活动执行的流程、安排、物料、监控等工作,统筹CPR、融侨各一名成员,区域督导CPR成员,总职责:负责整个项目的人手,物料,路线调配,以及突发情况处理等等。分工:CPR负责活动执行的流程、安排、物料、监控等工作 融侨负责客户关系的处理,如电话询问等的沟通。,区域队长总职责:管理1个派送点(30人)的派发人员,负责与区域督导联络,负责礼品及派发卡片式单张的补给事宜;派发人员:负责派发礼品机活动卡片式单张,区域组长派发人员,31,开放日现场活动,融侨城销售中心开放日活动,32,活动主题,苏州中轴世界品质苏州融侨城客户服务中
11、心开放品鉴日,时间:2010年6月16日地点:苏州融侨城项目售楼中心现场受众:苏州融侨城潜在客户群 媒体,33,活动组成,苏州融侨城客户体验中心开放品鉴日活动组成,园林开放10:00-18:00,舞台环节10:40-11:45,客户体验中心开放11:45-18:00,34,紫色为停车区域红色为迎宾区域绿色为园林体验区域,黄色为舞台区域橙色线条为客户游玩路线天蓝色为客户体验中心,4,2,1,嘉宾停车区,3,嘉宾停车区,迎宾签到区,1,嘉宾停车区,停车场通道,客户体验中心,2,5,4,1,3,销售大厅,销售大厅广场,样板间广场,园林区12345,舞台区,35,4,2,1,3,1,客户按照序号进行停
12、车,若内场停车场满了,则往外场停放车辆,客户停车区,36,客户停车区,包装安排绿色空飘8个:于2,4区域分别飘挂4个绿色空飘;空飘上印有项目LOGO;,项目门口处右侧,项目门口处左侧,37,客户停车区,人员安排保安14名:指引到场客户停车;区域1:2名区域2:4名区域3:4名区域4:4名,38,1,嘉宾停车区,1,嘉宾停车区,内场停车场预留20个车位给嘉宾领导,39,嘉宾停车区,人员安排2个保安:安排2个保安,指引嘉宾停车;,40,停车场通道,停车场通道,41,停车场通道,包装安排1个签到区指示牌:放置在停车场入口处人员安排6个礼仪:身穿小礼服,微笑迎宾;停车场入口2名:安排2名礼仪,指引客户
13、及嘉宾前往签到区;3个木道入口各1名:分别安排1名礼仪,指引客户及嘉宾前往签到区;通往销售大厅分岔口1名:1名礼仪,引导客户及嘉宾前往签到区;,42,入口处,签到区指示牌,43,迎宾签到区,迎宾签到区,44,迎宾签到区,包装安排1个迎宾背景板8*3m(h);6个花柱:入口广场安置6个花柱装饰;4张长条桌:摆放4张长条桌,并用米黄色桌布及墨绿色桌裙、典雅桌花进行包装;1个抽奖箱:IMB桌上摆放一个抽奖箱;2个名片托盘及1个台牌:邀请客户惠赐名片;,45,迎宾签到区,46,迎宾签到区,人员安排2名礼仪小姐:微笑迎宾;8名园林大使:身穿绿色polo衫1名园林大使邀请客户惠赐名片;5名园林大使邀请客户
14、进行签到,并派发活动体验卡;1名园林大使邀请客户撕下体验卡的副联,将副联投进抽奖箱;1名园林大使为来宾派发活动主题扇;1名园林大使为嘉宾戴上胸花;,47,游览通道,包装安排3个矿泉水领取区:3张长条桌:每个领水区各放置一个长条桌,并用米黄色桌布、墨绿色桌裙包装;人员安排6名矿泉水领取区工作人员:每个领取区各2名工作人员,客户凭体验卡领取矿泉水;领取规则每个人凭体验卡,领取两瓶矿泉水,48,2,5,4,1,3,园林区12345,园林区,49,迎宾签到区,活动体验卡及抽奖券设计:活动体验卡设置:抽奖券副券正券:正面为互动游戏表格,饮用水及爆米花领取表格,背面为体验卡的说明;,抽奖券示意图,50,园
15、林区1-法国:薰衣草天堂,包装安排:1个背景板10米*4米(高)薰衣草为主的花艺包装音响一套1个区域指示牌人员安排:3个蝴蝶夫人舞蹈演员互动安排:人物素描,51,园林区1-法国:薰衣草天堂,花艺效果图1:法国薰衣草天堂,52,园林区1-法国:薰衣草天堂,花艺包装物料清单1个背景板:10 m x 4m(h)薰衣草花卉:约24平方3套欧式桌椅(二椅一桌连遮阳伞)1张餐桌:0.4 m x 1.8 m x 0.7 m(h)1套薰衣草主题装饰:薰衣草香包、蜡烛、干花、香薰油等装饰 1个欧式铁艺单车:1.5 m x 1.2 m(h),配花艺装饰1个铁艺模特花艺:欧式铁艺模特架配花艺装饰1个木制小画板:落地
16、木制小黑板,53,园林区1-法国:薰衣草天堂,演艺实图:蝴蝶夫人舞蹈,表演时间:10:00-10:30,13:00-13:30,14:00-14:30,15:00-15:30,16:00-16:30,17:00-17:30,54,园林区1-法国:薰衣草天堂,互动安排:人物素描道具:1个互动说明牌2个画架:素描老师在其上进行素描4个椅子一个桌子,摆放画笔及画纸若干人员:2名素描老师:为来宾现场进行人物素描1名工作人员:为来宾盖章及协助素描老师工作规则:来宾凭体验卡获得人物素描机会一次完成素描后,工作人员将画像卷成画卷,并用引用融侨logo的丝带进行包装;体验后,工作人员为来宾盖章,55,园林区2
17、-意大利:雏菊花园,包装安排:1个背景板10米*4米(高)雏菊为主的花艺包装,面积约40平方1套音响1个区域指示牌人员安排:4个面具展示人员互动安排:意大利面具DIY,56,园林区2-意大利:雏菊花园,花艺效果图2:意大利雏菊园,57,园林区2-意大利:雏菊园,花艺包装物料清单1个背景板:4m(h)x 10m各色雏菊花:白色、黄色、红色雏菊花,24平方米1个木制秋千:木制二人秋千2个欧式雕像:0.5m x 1.2m(h)1个欧式白色葡萄架:4.5m x 2 mx 3m(h)1个石板路:1m x 3 m,58,园林区2-意大利:雏菊园,演艺实图:假面舞,表演时间:10:30-11:00,13:3
18、0-14:00,14:30-15:00,15:30-16:00,16:30-17:00,17:00-17:30,59,园林区2-意大利:雏菊园,互动安排:意大利面具DIY道具:1个互动说明牌;2张长条桌及6个椅子:用意大利风情桌布包装;面具DIY道具:素面具、羽毛、胶水、剪刀等;人员:2个面具老师:指导来宾制作意大利面具;2个工作人员:协助来宾制作面具,并为来宾盖章;规则:来宾凭体验卡获得制作面具机会一次体验后,工作人员为来宾盖章,60,园林区3-非洲:仙人掌王国,包装安排:1个背景板8米*4米(高)仙人掌为主的花艺包装,面积约32平方1套音响1个区域指示牌人员安排:4个非洲土风舞演员互动安排
19、:脸部彩绘,61,园林区3-非洲:仙人掌王国,花艺效果图3:非洲仙人掌王国,62,园林区3-非洲:仙人掌王国,包装物料清单1个背景板:4m(h)x 8m1套连椅子草棚:直径4m 高3m黄沙:草面铺黄沙,约32平方米2条木板路:干制木板路,尺寸:1m x 4m一套沙漠植物:仙人掌、仙人球、铁树等,约16平方,63,园林区3-非洲:仙人掌王国,演艺实图:非洲土风舞,表演时间:10:00-10:30,13:00-13:30,14:00-14:30,15:00-15:30,16:00-16:30,17:00-17:30,64,园林区3-非洲:仙人掌王国,互动安排:脸部彩绘道具:1个互动说明牌:介绍活动
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