中国联通企业信息化规划(下) .ppt
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1、中国联通企业信息化规划,2023年2月10日,(下),目录,一、现状评估二、IT总体架构三、MSS四、BSS五、OSS六、DSS和BAS七、3G支撑八、实施和演进九、IT管控,BSS系统架构图,总部,省分,中国联通需要什么样的CRM系统?,客户,综合营帐系统,专线营帐系统,客户服务层,业务支撑层,租线营帐系统,营业厅渠道,宝视通营帐系统,客户资料,专线客户资料,租线客户资料,宝视通客户资料,1001客服系统,客户交互资料,呼叫中心渠道,客户维系挽留,客户经理渠道,大客户资料,代理商渠道,集团客户管理,集团客户经理渠道,网上客服,自助渠道,代理商资料,代经销商管理,集团客户资料,客户交互资料,统
2、一客户接触管理,统一客户资料管理,综合计费帐务系统,CRM系统,中国联通需要什么样的CRM系统?,客户,CRM系统-统一客户视图和体验,全程全网的综合服务支撑,统一管理客户交互渠道,记录完整的客户联系历史。支持客户订单处理以及代理商批量订单的管理。统一客户资料管理。支持各类市场营销计划和营销活动管理。管理销售机会,对销售人员进行管理和对销售活动提供支持。对自有和合作的销售渠道进行管理。管理产品从规划、开发、推广到退出的全过程。对产品目录进行分类管理(如区域,客户群等),对产品的销售提供支持。管理客户价值、忠诚度和信用度,包括积分、客户俱乐部等。客户投诉和争议管理,包括对客户服务水平和质量的管理
3、。面向客户销售的业务资源管理,包括卡、终端和码号资源等。支持对客户的全程全网的服务,价值体现,描述,主要实现功能,CRM系统是以客户为中心,面向所有客户、所有业务,提供售前、售中、售后全程服务和管理的关键系统。包括市场营销管理、销售管理、销售渠道管理、客户接触管理、定单处理、客户资料管理、客户问题管理、客户评价管理、产品管理、业务资源管理等功能域。,建立综合客户接触平台和统一的客户视图,为客户提供统一的、全程全网的综合服务。明确产品的概念,加强产品目录的集中管理。从市场计划开始、面向客户,为营销活动、销售活动提供全程的支撑。面向集团客户/大客户,提供跨专业、跨产品的销售支持。,合作伙伴管理的价
4、值体现,支持,关系管理,协作,运营,合作伙伴洞察,管理,获取,创建,产品,共同服务,结算管理,绩效管理,问题管理,培训,招募,在新的业务模式下,运营商将关注的重点更多地置于合作联盟的能力,而不仅仅是市场营销能力。合作伙伴关系管理意味着对合作伙伴接触的全程跟踪,并通过关系的保持促进合作伙伴洞察,从而更好地创造企业价值,合作伙伴管理系统-战略合作共赢,中国联通计费方面的主要问题,举措整合增值业务与语音业务的支撑功能-把现存增值业务平台的两大支撑功能(计费,结算)及三大信息(客户信息,产品信息,定购信息)包含在未来的CRM/计费系统内对应内控的要求,解决数固业务手工帐单的问题-建立综合计费系统(包括
5、语音及数据业务),为全业务支撑提供基础解决用户的欠费问题-通过PDSCP的改造,实现智能网对移动数据业务的支持-支撑系统内的准预付费用户,可以通过提高系统性能、加快系统响应、增大话单采集频率等技术手段,加强控制。同时也可以从管理、市场营销政策上入手,控制欠费试点融合计费,统一帐户管理达成-在部分省分开始融合计费的试点并加以推广,增强客服能力,改善客户感受,计费系统面对的需求主要的需求来自以下几个业务领域:智能网准预付费,尚存的主要问题,移动数据业务数固业务,1.智能网 在技术上还没有解决移动数据业务的欠费控制问题 客户资料不详实,统计分析能力弱 可提供的资费套餐不够灵活 3G增值业务的深入开展
6、使得融合计费的必要性增加,应该对预付费用户和后付费用户进行帐户统一管理,有利于业务之间的品牌转换及实现智能网/准预付费用户享有灵活的资费套餐2.准预付费 欠费管理问题相对严重3.移动数据业务 各专业计费系统建设割裂,增值业务与语音业务缺乏跨产品的资费套餐组合 增值业务的客户分析及客户服务较弱4.数固业务数固专线和租线业务仍然采用手工帐务处理方式,或者需要进行手工帐务处理和手开发票,宝视通营帐,数固专线营帐,综合计费帐务系统以基于原有综合营帐系统进行升级改造的方式为主,改造的重点在于对3G业务的支持等,综合营帐系统,业务支撑层,GSM专业计费,资源层,CDMA专业计费,193/VOIP专业计费,
7、短信专业计费,165专业计费,数固租线营帐,增值业务计费,客户服务层,CRM系统,综合计费帐务系统,综合采集系统,综合计费帐务系统-实现全业务及3G支撑,价值体现,描述,主要实现功能,综合计费帐务系统包括批价、计费和出帐、收费、欠费管理及防欺诈、收入流检测等功能域,是为中国联通的全业务运营提供高效、准确的计费帐务支撑的关键系统。,支持各业务基于产品的实时或批量的综合批价处理计费和出帐,包括计费、优惠、帐单生成等帐务功能,支持各种促销优惠处理,支持针对集团客户的分级计费功能支持预付费和后付费的计费处理以及各种缴费方式的收费处理欠费管理,包括监控欠费实体,依据催缴策略触发催缴事件,处理呆坏帐等支持
8、对计费处理中的各个环节进行收入流的监测支持对各种欺诈行为的监控管理,包括欺诈检查、警报和控制,提供统一的计费引擎来支持实时计费、内容计费等,满足3G计费要求统一的计费数据模型实现产品及产品组合营销强化防欺诈、欠费管理以及收入流监测的机制,全方位地保障业务收入,综合结算系统-网间结算与网内分摊支撑,综合采集系统-综合业务采集支持,企业外部门户系统-增强客户自助服务,提升企业形象,目录,一、现状评估二、IT总体架构三、MSS四、BSS五、OSS六、DSS和BAS七、3G支撑八、实施和演进九、IT管控,OSS系统架构图,综合类OSS系统及专业综合网管功能划分(三年规划),集成定单管理系统,服务开通系
9、统,综合告警监控系统,综合服务质量及性能管理系统,综合资源管理系统,综合故障管理系统,综合生产调度系统,目录,一、现状评估二、IT总体架构三、MSS四、BSS五、OSS六、DSS和BAS七、3G支撑八、实施和演进九、IT管控,统计分析型系统分布图,经营分析系统,企业决策支持系统,OSS报表及分析系统,ERP报表分析系统,分析型数据存储分布图,OSS,MSS,BSS,BSS操作数据存储,OSS操作数据存储,经营分析系统,结算,专业网管,网络资源,OSS报表分析,人力资源,财务管理,企业决策支持,CRM,计费,BSS历史数据存储,企业决策支持数据存储,OSS历史数据存储,ERP操作数据存储,ERP
10、历史数据存储,ERP报表分析,以服务对象来划分企业决策支持系统和经营分析系统,统计分析型系统服务对象,CEO,COO,。,市场部总管,计划部总管,运维部总管,计费处处长,市场部CRM处长,。,市场营销策划人,客户经理,。,总裁级系统使用者,总管级系统使用者,中层领导级系统使用者,底层系统使用者,企业决策支持,BSS报表分析,OSS报表分析,ERP报表分析,DSS与经营分析系统的功能框架比较,决策支持系统,经营分析系统,企业决策支持系统-支持准确、高效的管理层决策,在经营分析系统的基础上,结合目前的支撑条件,决目前亟待解决的问题,既进一步完善报表体系,建立OLAP分析框架。建立完善的企业决策支持
11、系统,实现多层面多类型的决策支持。,价值体现,描述,主要实现功能,企业决策支撑系统是在现有市场分析、计划分析和运维分析的基础上,为管理层领导提供综合分析结果,并通过三方面的动态关联分析,为高层领导制定相关决策提供全面的支撑。企业决策支撑系统所涉及的数据主要来自于与针对市场的分析系统、网络资源相关系统和企业资源管理系统。将原有的经营分析系统拆分为经营分析系统和企业决策系统,明确提出DSS面向企业决策服务,使系统的目标定位更加明确,便于系统实施。,企业决策支撑系统将成为总裁及总管级领导制定出企业正确决策、增强竞争力的关键。,建设方式:总部和31个省分于2006年同时开展DSS系统的建设。实施过程:
12、包括三个阶段:需求分析、数据准备和应用实施。各阶段的实施周期为:需求分析一个月、数据准备三个月和应用实施六个月。和其他系统关系:DSS系统将从经营分析系统获取经营方面的数据,从综合运营系统获取网管运营方面的数据,从ERP系统获取企业资源管理方面的数据。,演进路线,建设方法,在建设的第一阶段,即2006年,完成DSS系统的全国统一部署和主要分析主题实现。建设的第二,三阶段,在数据仓库的数据种类不断完善的基础上,进一步深化主题分析。未来企业决策系统会取代所有面向总裁级和总管级的报表及分析系统 计划部统计处的报表系统市场部报表系统中面向高层决策人员的报表汇总现有经营分析系统中面向高管的分析方面的功能
13、模块,经营分析系统-提供营销分析及客户洞察,快速应对市场变化,客户洞察功能主要是面向客户,市场营销等操作层面的专题分析,如:客户分群,客户离网预测等。面向各部门的指标及统计报表的生成以及总部和省分管理要求的经营类报表的生成和上传。面向市场,产品,业务发展的主题分析,如:收入结构分析、业务收入预测、产品评估、竞争对手分析等。,价值体现,描述,主要实现功能,经营分析系统负责提供各类详尽经营报表、经营方面相关的主题分析和客户洞察等功能,是利用业务系统产生的大量数据资源,实现对数据的分析处理,为经营工作提供及时、准确、科学的信息支撑的关键系统。将原有的经营分析系统拆分为经营分析系统和企业决策系统,明确
14、提出经营分析系统满足具体客户洞察及分析和报表需求,使系统的目标定位更加明确,便于系统实施。,整合各业务系统的数据,建立统一的经营分析数据视图。建立完善的报表管理体系,保证数据统计,报表生成和上传发布的一致性和高效性,便于及时、准确的了解全面的经营状况。建立有层次的主题分析体系,深入的获取市场、竞争、业务和客户知识,为中级管理层面的经营决策和操作层面的营销、客户挽留和服务提供有力的信息支持。,建设方式:分为两种情况。如果原来的经营分析系统建设情况较好,可以在此基础上依照我们建议进一步改造和完善。如果原来的经营分析系统建设情况不好,建议重新建设。和其他系统关系:经营分析系统将从各类操作型生产经营系
15、统获取经营方面相关数据,从综合运营系统获取网管运营方面的数据,从ERP系统获取企业资源管理方面的数据。,演进路线,建设方法,在建设的第一阶段,即2006年,总部经营分析系统重点对总部的业务进行支持以及各省经营分析的汇总分析,省分经营分析系统重点提高客户洞察能力。在建设的第二阶段,总部经营分析系统加强对全国性的合作伙伴的洞察以及各种分析功能的增强。同时,总部和省分经营分析系统不断进行功能优化,使之全面配合各类业务系统的运行,同时配合DSS系统进行数据抽取。,企业决策支持系统和未来经营分析系统与现有系统之间的关系,经营分析系统,维系挽留系统,企业决策支持系统,BSS报表分析系统,计划部报表系统,(
16、包含客户洞察),目录,一、现状评估二、IT总体架构三、MSS四、BSS五、OSS六、DSS和BAS七、3G支撑八、实施和演进九、IT管控,3G业务分类,UMTS Forum对3G服务的分类框架中,基于市场对服务的普遍认识和服务的基本模式定义了6种服务类型:1)无线接入企业内部网/企业外部网2)无线接入互联网3)客户定制内容服务4)多媒体信息服务5)基于位置的服务6)高级语音服务和基础语音服务,来源:Report from the UMTS Forum,Report No.9,September 2000,3G业务特点,3G价值链特点,随着网络技术的发展,新的产品和服务的出现,移动业务的价值链也
17、在逐渐发生变化,涌现了更多的角色,共同配合最终客户提供服务。,网络运营商,设备终端,零售代理商,内容和服务提供商,内容和服务集成商,移动网络运营商,硬件和软件平台,终端和应用,分销和零售,终端用户,提供内容和服务(企业客户和个人客户)服务交易,内容打包组织协调各种关系企业内部网络,物理基础架构虚拟移动网络以位置为基础的数据,移动业务技术架构的软件和硬件安全应用系统计费解决方案,手机其他无线终端界面导航和操作系统,个体消费者(企业对消费者商务)商业合作伙伴(企业对企业商务)公司用户(企业对企业商务)机器设备,销售网点客户获取服务开通,终端用户,以前的价值链,价值链将逐渐发展变化,当前,运营商已经
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