【开启望族生活】名门八十八号楼盘营销中心奢华启幕开放活动策划方案(1).ppt

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1、名门八十八号营销中心开放活动策划方案（至臻三十六席美墅）Chenluck 2013.12.01,目录,第一部分：活动概述第二部分：活动亮点第三部分：活动规划第四部分：活动流程,第一部分：活动概述,策划思考,怎样向来宾传递名门八十八号奢华豪门尊贵生活的精彩？怎样借助活动传递项目所倡导的欧式皇家贵族生活方式和格调？,整场活动以项目推介、启动仪式、精彩演绎等环节紧扣活动主题，进行现场精心设计和布置计划。整体活动格调依据项定位概念设计，充分展示项目所提倡的欧洲皇室名门望族的生活方式，彰显来宾尊贵感。营造一场完美的高雅精致盛会。,名门八十八号作为莆田真正意义上的豪宅标杆项目，将对外开放营销中心。我们希望

2、通过一次华美绚丽的营销中心开放开，让客户切实感受到名门八十八号所带来不一样的欧式皇家生活格调和生活方式。,活动时间:2013年1月5日 9:30-12:00活动地点:名门八十八号营销中心邀约嘉宾:项目意向客户约100人,活动概况,活动要求,高规格、高水准、高品质重细节,细节体现品质,活动基调,尊贵、典雅、奢华，传递项目倡导的欧式皇家生活方式注重仪式感,名门八十八号 开启望族生活名门八十八号营销中心奢华启幕,活动主题,活动主题阐述,名门八十八号，位于仙游鲤南核心地段，位置优越，配套完善。集约城市高端住宅资源，象征城市金字塔顶尖。36席中央私墅的划疆启封，标定仙游36位社会顶尖人士加晋为城市名流。

3、传承一族家族荣耀，镌刻一段家族历史。推开名门八十八号，开启一席望族生活。,让项目奠定市场高端豪宅地位，提供营销炒作话题。聚拢人气，吸引更多的抢在销售者来售楼处“一探究竟”。传递项目提倡的名门望族生活方式，建立圈层。增强意向客户对本项目的认同度，加强购买意向。,活动目的,第二部分：活动亮点,TOP 欧洲皇家护卫队迎宾,在营销中心入口处，两列皇家护卫队礼宾，分列两侧，穿着统一英国皇家保卫队服装，让来宾感受浓厚的皇室贵族气息，也让他们有受重视、隆重的氛围体现。,活动亮点1,TOP 签到欧式背景墙设计，尊贵门牌号标示。,签到墙设计成一面墙，上面预留少量门牌号牌标，来宾将名字签到门牌号中，既显示出新颖的

4、签到模式，又体现专属的门牌尊贵。后期亦可搬入售楼处作为文化墙展示。显示准业主们对项目的支持。,活动亮点2,设计制作建议：以上图片为示意图片，风格较为中式，建议背景设计成欧洲古堡式背景，上面标示出一个个门牌号。供客户填写名字。,TOP 欧式多彩生活近景静态真人秀,营销中心内部设置生活场景真人秀区域，设置逼真背景元素，采取真人演绎欧式皇家生活方式。以近景静态展示为主。主题为时尚、格调、奢华。以独特的展示方式向来宾演绎项目的生活方式和格调。（样板房条件允许，在样板房内展示更佳）,活动亮点3,TO 开启名门的仪式感，彰显欧洲皇室生活血统。,营销中心入口处设置一面桁架或者模型构成的模拟欧城堡式豪宅大门，

5、开放仪式由项目领导和客户代表共同推开模拟大门。象征豪门生活的开启，晋升名门之意。此形式别出心裁，仪式感极强，区别于市场上普通的剪彩仪式，让客户印象深刻。现场震撼呈献。,此门设计制作建议：高大逼真，多融入法国欧式元素，如欧式柱子、圆拱门、尖塔高耸、大窗户等，建议采用巴洛克或者古罗马建筑风格。呼应本案提出的欧陆建筑风情。,活动亮点4,氛围辅助3,美女不倒翁,活动亮点5,TO 皇家马车试乘，体验欧洲贵族专用交通工具。,在营销中心外场设置皇家马车试乘区。高头大马拉上精致马车，是西方国家贵族所使用的一种专用交通工具，虽然时过境迁，但是它仍然给人一种高尚典雅的享受。坐惯了豪车的顶级客户必将争先体验试驾皇家

6、马车的尊崇。形式新颖，给客户留下深刻印象。同时符合项目调性。,乘坐观光马车是对时代的一种追溯。现如今乘坐观光马车，欧式马车是一种潮流，是一种时尚。,第三部分：活动规划,1-布场元素,紫色：欧洲皇室帝王代表性色彩,金色：中式最尊贵的主色系,色彩选择建议,金与紫的合理交融，彰显王者豪门风范。开放仪式庄重亦尊荣。,接待中心外场布场建议效果（对称、仪式感）,餐饮区设置西式茶歇，供来宾品尝。营造如同高端西式餐会般轻松浪漫的现场体验。,外场餐饮区设置（外场精致）,高尔夫和飞镖都是欧洲贵族运动，是一种高雅的休闲轻运动，移植到现场供来宾体验，传递项目所倡导的生活格调。,内场高尔夫模拟推杆和飞镖（欧洲贵族运动）

7、,礼仪小姐及晚礼服,身高170cm以上，青春靓丽礼仪小姐配合高贵典雅晚礼服作为活动礼服使用,在嘉宾签到时，安排萨克斯、小提琴暖场 自由接待时间，亦安排暖场。内场演奏竖琴,暖场元素（竖琴、小提请、萨克斯或钢琴）,竖琴、小提请、萨克斯或钢琴均为高雅艺术表演在欧洲大行其道。,签到桌花艺,桌吧花艺,冷餐区/洽谈桌花艺,控台花艺,花图示花艺仅供参考，建议利用紫罗兰花为主花，备选为郁金香。以上推荐花种在欧洲较为流行，代表高雅和艺术品位。,花艺元素,在营销中心外主要通道处铺设红地毯，让来宾感受到所带来的尊荣感。,红地毯,在舞台区域设置观众席，观众席将以嘉宾椅做影院式摆放，并在椅子上装饰花艺，来宾可在观赏精彩

8、环节。,观众席,分区部分需要用到指示牌。,欧式指示牌,金色隔离带抽奖箱抽奖券（单独设计）伴手礼（台历）,其他元素,现场抽奖奖品,为更好的吸引人气，营造现场火爆氛围，提供营销炒作噱头，建议现场设置高档次的抽奖活动以上奖品为建议奖品。综合考虑了档次和实用性，数量总数较多，给客户充足的诱惑以上奖品可根据预算灵活调整。,一等奖1名Ipad air一台预算3588元/台,三等奖10名电暖气一台预算300元/台,二等奖2名Ipad nano一台预算1200元/台,2-平面布局,静态展示区,高尔夫推杆，飞镖活动区,表演助兴区,客户洽谈区,内场功能布局,外场舞台区预留马车试乘区,第四部分：活动流程,活动流程规

9、划,从入口处开始铺设红色地毯专业保安（黑西装、白手套）为嘉宾指引路线,星级入场,皇家护卫队分列迎宾；盛装夹道相迎；礼仪指引向签到处。专业培训，相貌端正，身高170cm以上，配以最周到贴心的服务，让每一位嘉宾感受到高度的礼遇感。,星级迎宾,营销中心入口处设置八十八号签到背景墙，犹如皇宫巨屏尊崇大气。客户在此签到，领抽奖券。建议用羽毛笔凸显尊贵。,尊崇签到,在嘉宾签到时，安排萨克斯、小提琴暖场；自由接待时间，亦安排暖场。,签到暖场,随着优雅欢快的音乐声起，人们激情难抑，不禁陶醉其中，身临其境。法国宫廷舞，也就是人们所熟知的华尔兹舞，是欧洲上流社会交际的常用舞蹈，女士穿着华丽高贵，男士穿着绅士得体，

10、整个舞蹈体现的是一种欧洲上流文化，整个舞蹈中结合了芭蕾以及华尔兹舞蹈的元素，高端酒会晚宴用华尔兹舞蹈来呈现，是最完美不过的了。,开场热舞法国宫廷舞-华丽的贵族,伴随着音乐，主持人身着礼服登场，致欢迎词，介绍到场的领导嘉宾，以及对本次活动主题表述，以及对项目送上真挚祝福。宣布活动正式开始。在活动开始前两天与主办方进行对接，对相关领导嘉宾名单等信息进行核实后完成主持稿的撰写，并完成对稿工作。,主持人开场介绍活动背景,特邀人气摇滚乐队，引爆现场，让来宾在今天享受一场视听盛宴。,乐队表演,项目领导致欢迎词介绍项目，推介项目,领导致辞,由公司领导和客户代表在英式管家的引导下共同推开象征欧洲皇室贵族生活的

11、豪门，营销中心正式开放。开放后，礼仪奉上香槟，领导举杯庆祝、,开放仪式建议,内场暖场之助兴表演,竖琴小提请演奏飞镖、高尔夫推杆,传唱度极高的流行歌曲使人产生无限共鸣，现场沉浸在温馨即舒适的氛围中。提升外场人气。为抽奖做铺垫。,外场暖场乐队表演,动感时尚的舞蹈，激情澎湃的音乐，热烈激昂的气氛。爵士舞将为来宾带来不一样的视觉盛宴。主持人预告抽奖即将开始,外场爵士舞,主持人宣布抽奖开始由项目领导抽出幸运得主由领导进行颁奖、合影主持人宣告活动结束，告知客户离场领伴手礼,主持人聚场和抽奖环节,活动结束客户走的时候可再签到区领取一份伴手礼,活动结束，送客,下雨预案,活动当日下雨 应对方式：搭建大型帐篷桁架作为遮阳避雨解决方案 应对方式：1、提前准备充足雨具，并预备一定数量的大遮阳伞或凉棚2、仪式继续进行，为嘉宾提供雨具，领导、摄影摄像等由专人为其打伞3、售楼处内互动活动照常举行，并提供足够数量帐篷，供嘉宾使用,下雨应急预案,来宾休息区搭建大型桁架帐篷（下雨预案）,THANK Y0U chenluck,