2011年今生为爱狂恒安卫生巾品类三八节推广策划方案.ppt

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1、卫生巾发展部品牌管理分部 2010.12,洞察女性的内心,不管什么年龄的女人，都希望永远年轻女人，担心变老，她们担心她们如果老了，爱就不在了；因为，女人，永远比男人需要更多的感情。,永远“年轻”的女人,但是想要年轻的女性，却总是被现实的社会所束缚她们也许正在接受着繁重的学业；她们也许正在忍受着工作与生存的压力；她们也许正在承受着抚养孩子的责任；,她们一直在努力扮演她们的社会角色,但是，她们依然没有放弃对爱的需求！,她们希望能够单纯的为爱而活；她们渴望有内心感情的乌托邦；她们奢望能够永远不理会现实的束缚；,其实，女人比男人更需要爱，更需要无拘无束的爱！因为她们想用爱，来找回内心中那个,最真实的自

2、己！,潮流、年轻、时尚的创新推广,今生为爱狂,活动时间：2011年3月活动区域：全国活动地点：大型KAA类卖场参与品牌：安乐、安尔乐、七度空间活动主题：“今生为爱狂”活动大纲：一.爱的赏赐终端买赠 二.爱的勇敢线上推广 三.爱的呼唤终端场外路演 四.爱的凝聚网络大团购,活动概述,一、爱的赏赐终端买赠,活动时间：2011年3月1日2011年3月31日活动地点：大型KAA类卖场内活动内容：购买我司卫品38元以上者，可获赠时尚折叠购物袋一个,图解：时尚购物袋,购物袋展开,购物袋展开,购物袋折叠,购物袋折叠,二、爱的勇敢线上推广,活动时间：2011年3月1日-3月31日活动地点：借助人人网等SNS网站

3、发布活动信息(节省了制作minisite的成本)。活动内容：通过minisite发布相应活动信息及活动模板。网友只要选择自己喜爱的活动模板，再添加相应的词语，和模板相结合形成完整的内容，再发布到论坛即可。活动结束后，可凭借创作参与评选“最具创意大奖”“最疯狂爱恋奖”“最浪漫爱恋奖”等，并颁发恒安礼包产品作为奖品。,【线上推广】爱的勇敢,【参考案例（“凡客体”简介）】,2010年4、5月间，Vancl在北京、上海、广州等地的地铁、公交站牌先后投放了以韩寒、王珞丹等作为代言的平面广告“我是凡客”，主推今夏热销的T恤。在随后的23个月里，该支广告经由无数网民发挥自身创意并主动传播，成就了今年最重要宣

4、传事件，甚至连百度百科也将该种形式收录为“凡客体”词条。“凡客体”在短时间内迅速提高了凡客诚品的知名度，并有效地传达出凡客“平民快时尚”的品牌定位。,【线上推广】爱的勇敢,【参考案例（“凡客体”执行方式）】,借助猫扑等人气SNS网站发布活动信息，节省了制作minisite的成本。通过相应社交网站发布“凡客体”制作模板，大大降低活动技术门槛，方便网民参与，有效提升了活动热度，短短两周之内就发动网民制作出了数千张“凡客体”，并通过新浪微博、人人网、开心网等进行了大量自发转载传播。,【线上推广】爱的勇敢,【参考案例（“凡客体”传播效果）】,凡客诚品在此广告代言打出三个月之后“火”了！通过全民创意，凡

5、客诚品张扬了自己的品牌个性，并且将这种品牌个性根植于每一个接触过凡客体的消费者心中。如今凡客诚品每天平均销售量已过20万件，增长率超过300%，每月的销售额超过2亿。配合5月份获得老虎环球基金领投的5000万美元，凡客诚品将今年的营收计划由7亿提到15亿至20亿。,【线上推广】爱的勇敢,【活动执行】,简易版：执行方式：1、在人气SNS网站发布活动热帖；2、通过活动贴公布官方模板及活动奖励；3、网民只要在官方模板上可以轻松添加自己撰写的内容，参与最终评选；执行优势：1、有效节约活动成本；2、降低活动参与技术难度，扩大活动参与范围，保证参与热情；,【线上推广】爱的勇敢,【活动执行】,综合版：执行方

6、式：1、发布活动Minisite；2、消费者通过活动网站在线直接参加活动，并参与最终评选；执行优势：1、有效简化活动参与技术要求；2、通过全程活动专网带给消费者全方位的互动体验，有效加深品牌形象；,【线上推广】爱的勇敢,【爱得勇敢官方模板效果参考】,2、文字添加,可以没有璀璨的钻戒，不能没有恒久的专一。允许能者多劳，禁止一心多用。别说我河东狮吼，只因今生为爱狂。,可以(）不能(）允许(）禁止(）别说(）只因今生为爱狂。,1、活动内容模板,【线上推广】爱的勇敢,【活动优势】,快速传播，高效直达目标消费群体；采用线上传播形式，便于更好地配合品牌传播使用年轻化的渠道与目标群体进行互动，塑造恒安卫生巾

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8、及节目编排由各省区结合情况自行安排,效果展示,爱的呼唤,情侣游戏,【执行内容】1、合作商家（推荐）：QQ团购、饭团、58团购、糯米团、美团（省区可根据实际联系情况从中确定15家展开合作）,2、接受团购网审查,3、与团购网进行沟通,4、发布团购信息,1、在团购网上提交申请,2、合作模式：,四、爱的凝聚网络大团购,【线上营销】爱的凝聚,【执行内容】3、礼包设置：配合三月传播特别设立“今生为爱狂特别爱之包”，（考虑到如何在办公室等公共环境收件，建议采用漂亮的礼盒包装，可根据各省区实际需求决定采用的产品系列。）4、建议：综合其他竞争对手的折扣范围，建议首次活动与之基本保持一致。,【线上营销】爱的凝聚,【执行时间】3月1日3月31日建议定为每次团购限制为2周时间，可依照活动效果决定是否延长建议：各省区可结合自身情况，与区域性较强势的团购网进行洽谈合作,【执行优势】作为新的渠道形式，前期进行试验，确定是否可以扩充销售渠道；更具新鲜感，迎合年轻消费群体的购买习惯，巩固对其品牌认知；相较于普通终端的价格促销，较少使消费者对品牌产生廉价感，减少价格战对品牌的伤害；作为本次促销的后期活动，为进一步提升销量做最后冲刺；同时可借由网络传播恒安“今生为爱狂”的主题,今生为爱狂相关物料,活动主画面,谢谢,