佛山简岸花园楼盘酷爽啤酒节活动策划方案(3).ppt

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1、Activities前言,仲夏来袭，烈日炎炎，气温升腾，热风扑面当此之时，空调、冷饮成为我们消暑降温的大众之选。然而，热爱生活的您愿意一整个夏天都躲在空调房里吗？您没考虑过长期使用空调对我们身体的危害吗？您不担心足不出户会错过很多风景吗？在这个夏天，因为美的简岸花园，或许我们可以有更多消暑避夏的选择。,美的简岸花园所处区域地段位置稀缺，生态资源绝佳，空气异常清新，平均气温低于城市中心区5以上，由天然生态营造的森林相拥、碧水环绕、蓝天白云，能够给人神清气爽、醒脑降躁的感官体验。,Theme slogan主题口号,缤纷夏日 激情无限简岸花园夏日狂欢节之 酷爽啤酒节,Activities aim活动

2、目的,营造并活跃简岸花园气氛，吸引更多的准客户到“简岸花园”项目，深度阐述简岸花园的别具一格文化魅力，拉动和增强客主选居简岸花园的欲望，早日实现并突破楼盘年度销售任务。,Event Time活动时间,2010年08月中旬日,The scale of activity活动规模,目标客户群,意向客户,承办单位,媒体记者,准业主,亲友团,约300人,Be invited to the media邀请媒体,Planning Ideas活动思路,关系营销：体验营销,活动不断：制造高潮,打造品牌：垄断高端,Activities Arrangements活动内容安排,Field layout environ

3、ment现场氛围布置,背景喷画,业主登记,活动一角,零度啤酒赠饮区,啤酒桶 啤酒杯,品尝爽口清凉饮料,品尝清香茗茶,套圈投掷游戏,1.参与对象：10岁以下的小朋友，可以在父母的陪同下一起进行游戏。2.报名方式：准业主带上小朋友到前台登记即可获得工作人员准备的5个套圈。3.游戏规则：小朋友在工作人员的指导下，站在指定位置进行投掷，套到的礼物归自己所有。,Activity flow arrangements活动流程安排,Implementation of the program activities活动执行方案,以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：,签约立项,市场分析,策略制定,创意构成,

4、方案制作,客户审阅,公关执行,效果评估,意见反馈,【工作流程】,项目部,客户部,公关部,前锋部门，策略先行,创意部,中坚部门，创意体现,工程部,媒介部,设计部,监控部门，质量把关,策划部,成立专项小组,【项目执行构成】,客户主任策划主任设计人员执行人员物料管理,客户跟踪服务及通联政府及关联机构通联项目调查及总结报告创意提案报告广告文案广告品效果设计物料制作供应商协调及管理演艺机构组织及管理作业人员及助理员培训管理物料管理线上及线下媒介操作现场操作,项目总监,【项目职责分工】,现场人员配置为保证活动的安全性，活动期间每个区域有专门的负责人进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，另外有1人为现场总

5、控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展。用电管理：现场AV设备由专业人员负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。制作物：此次活动硬件涉及现场搭建，将安排专人跟进制作用电、现场施工等有危险隐患的作业。突发状况处理：现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，现场工作人员在突发状况下的分工协作等，提前做好突发状况的处理工作；现场所有人员服从活动执行方的管理及制度要求，协助相关部门做好安全防护工作。,【现场安全总控】,参加方式：小区业主带领家人参加（游戏参与者以儿童为主）。工作人员职责：每项设施每场限定进入人数和游戏时间，每场

6、结束后负责清场。参加人数过多时组织参加者排队。监控要点：每项设施每10分钟清场一次，参加人数过少时可延长游戏时间。儿童须有大人带领方可参加游戏。（热门项目，多安排工作人员维持秩序）增加护栏及隔离带。,【互动区游戏管理】,游戏规则讲解、秩序维护兑换奖品统一穿着印有活动logo的T-shirt衫，佩戴工作证按时到场，做到不迟到、不早退要主动维护现场秩序，遇到业主的询问要使用礼貌用语来回答，遇到不懂的要询问主管人员。有特殊需求(上洗手间等情况)离开岗位时要做好交接,20名，外聘工作时间早16：3018：30,【外聘人员工作要求】,（适用于现场的每一位工作人员）,时刻保持微笑、仪容头发整洁，工作中不允

7、许闲谈，注意保持仪态。站立时，需双手放在背后、挺胸收腹。递送物品时，一定要双手递送、微笑点头。面对业主的询问微笑回答，工作范围外的问题引导业主前去找现场的相关人员。凡到现场各个工种的工作人员，按照规定着装。严格遵循运营手册中的各项规定。休息到指定的场所，禁止在场内吸烟。各自的垃圾自己进行分别处理，注意保持场内卫生。,【全体工作人员守则】,【人员分工】,Thanks,45,地点：哈尔滨冰雪大世界时间：七月上旬,46,哈尔滨是中国啤酒的故乡，作为中国最早的啤酒酿造地，哈尔滨已具有110年的啤酒文化历史底蕴。哈尔滨拥有自己的啤酒节，是城市发展历史上重要的一笔财富。“2010中国哈尔滨之夏国际啤酒节”

8、继续秉承以传统啤酒文化为中心的节庆内容，并将突破历届啤酒节的固有模式，将本届啤酒节办成集经贸合作、文化博览、商业展示、群众娱乐等要素，四位一体的大型节庆活动。,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,激情啤酒节 风情盛夏都,47,主办单位：哈尔滨市人民政府承办单位：中国轻工业国际交流中心 中国食品工业（集团）公司 中国国际贸易促进委员会轻工行业分会 哈尔滨市旅游局 中食兆业（北京）

9、食品发展有限公司 哈尔滨马迭尔集团股份有限公司 北京世纪大陆桥广告有限公司 北京国轻联合商务会展有限公司成员单位：哈尔滨市委宣传部 哈尔滨市政府大型活动办公室 哈尔滨市工商行政管理局 哈尔滨市电业局 哈尔滨市城市管理局 哈尔滨市环境保护局 哈尔滨市公安局 哈尔滨市交通局 哈尔滨市地方税务局 哈尔滨市文化局 哈尔滨市卫生局 哈尔滨市松北区人民政府 哈尔滨市南岗区人民政府 哈尔滨市城市投资有限公司协办单位：美国安海思-布希城市发展基金会 黑龙江省轻工业联合会 黑龙江博海文化传播有限公司,啤酒节组织机构,2010 Summer International Beer Festival Of Harbi

10、nChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,48,品牌积淀哈尔滨之夏国际啤酒节已经成功举办了八届，如今“哈尔滨之夏国际啤酒节”已经成为中国三大啤酒节之一，得到了广大酒商及消费者的充分认可。历史传承哈尔滨，中国啤酒的发源地，中国啤酒消量最大的城市，有着深厚的啤酒文化底蕴，110年的传承，数百万市民的参与，成就了哈尔滨之夏国际啤酒节的城市盛典地位。政府支持中国轻工业联合会作为“哈尔滨之夏国际啤酒节”的特别支持单位，与哈尔滨市人民政府及哈尔滨市相关局、办单位共同打造2010哈尔滨之夏国

11、际啤酒节这一盛会。媒体宣传本届哈尔滨之夏国际啤酒节将继续以龙广作为宣传合作伙伴，同时全方面整合电视、报纸、电台、户外、互联网、DM等媒体，实现宏观覆盖与精确传递的结合，在有效锁定目标客户群（具相当消费能力的人群）的同时，增加企业及品牌的曝光率。品牌互益为广大市民所熟知的哈尔滨冰雪大世界园区，将成为本届啤酒节的场地，十一届冰雪大世界的品牌积累，结合上届及本届啤酒节的宣传推广，冰雪大世界园区已经成为哈尔滨市冬夏皆宜的旅游休闲属地。,5大优势,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 S

12、ummer International Beer Festival Of HarbinChina,49,3大亮点,规模更大继2009年啤酒节的成功举办，2010年场地规划在上一届的基本之扩大50%的面积。气氛更火除了中心舞台和各个啤酒大篷的精彩文艺演出外，今年 将成立专门的演绎服务中心，为啤酒节园区内的各个啤酒大篷献上的欢歌热舞。品牌更多上届啤酒节的成功举办，在行业内引起轰动，更多的啤酒企业及非啤酒企业纷纷表示参与今年的哈尔滨之夏国际啤酒节。,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 201

13、0 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,50,报纸：中国旅游报中国食品报新京报黑龙江日报哈尔滨日报生活报新晚报黑龙江晨报国际商报电视：黑龙江省卫视频道新闻联播、新闻夜航等强档栏目。哈尔滨市电视台都市零距离等强档栏目。广播：黑龙江广播电台新闻、交通、音乐等七大频率，哈尔滨广播电台。网络：中国轻工业网、新浪网、百度网、人民网、慧聪网、中国酒业新闻、中国通用旅游、消费日报网、东北网、黑龙江信息港、中国食品质量报、中国啤酒在线、搜狐旅游频道、龙媒网、哈日报新闻网、黑龙江餐饮网、中国酒水在线、龙广在线、程程旅行网、在线国际商报、哈尔滨旅游资

14、讯网、华龙网、哈尔滨啤酒节官方网站、爱旅游网。,媒体支持,上述媒体均为2010哈尔滨之夏国际啤酒节的合作媒体，各种宣传报道将从5月1日起一直延伸至7月20日。,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！,51,开幕式及招待酒会马车巡游啤酒竞饮大赛 啤酒文化展动感车展哈夏房展节,2010 Summer International Beer Fe

15、stival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,固定活动及商业活动,52,招商形式,场地租用：收费标准1000平米20万元；每米800元企业短期活动：根据具体方案报价户外广告：场地围挡、市区隔离带路牌、升空气球、彩虹拱门、气模,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of

16、 HarbinChina,53,上届回眸,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,54,啤酒节欢迎您,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,55,哈尔滨啤酒大蓬 慕尼黑啤酒大蓬 马迭尔啤酒大蓬 雪花啤酒大蓬,欧洲啤酒花园 百威啤酒大蓬 德国柏龙啤酒大蓬 德国啤酒大蓬,金士百啤酒大蓬 澳洲VB啤酒大蓬 喜力啤酒大

17、蓬 豪华典雅的啤酒大蓬,百威啤酒大蓬 嘉士伯啤酒大蓬 德国卡力特啤酒大蓬 德国啤酒大蓬,啤酒品牌掠影,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,56,天津十八街麻花 蒙牛乳业 尊荣汽车,申格体育 各地名小吃 国际欢乐嘉年华大型游乐场,华义冷饮 旅游纪念品 宝宇房地产,宏宝莱冷饮 汽车影院 王老吉,2010 Summer International Beer Festival Of H

18、arbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,非啤酒品牌掠影,57,啤酒节房展,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,58,啤酒节车展,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国

19、哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,59,啤酒文化展,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,2010年中国哈尔滨之夏国际啤酒节 2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,60,欢乐的海洋 熟悉的身影,61,“Thank you for your attention”,2010中国哈尔滨之夏国际啤酒节组委会招商部联系人：刘洛电话：15545588694/84884262地址：哈尔滨市道里区西八道街37号马迭尔大厦21楼A1座,2010 Summer International Beer Festival Of HarbinChina,