3G业务研究(1).ppt

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1、国外主流3G业务研究,中国移动研究院,产业与市场研究所,Jun,2008,研究主要内容全球3G市场总体发展现状介绍全球3G运营商数量变化全球3G用户增长情况全球3G终端情况国外热点3G业务发展现状分析,国外3G业务发展概述无线音乐手机电视位置业务,移动支付SNS业务移动广告移动搜索,典型移动互联网业务国外3G业务发展经验总结国外运营商3G业务发展思路3G时代业务发展趋势3G时代终端发展趋势3G时代计费发展趋势,Page 1,中国移动通信研究院,全球3G市场总体发展现状介绍3G商用网络数量不断增加，WCDMA/HSDPA比重增加截至到2008年2月，全球共有210个WCDMA商用网络、175个H

2、SDPA商用网络、31个HSUPA商用网络、234个CDMA2000 1X商用网络、75个CDMA2000 1XEV-DO Rev.0商用网络和15个CDMA2000 1XEV-DO Rev.A商用网络。,Page 2,中国移动通信研究院,全球3G市场总体发展现状介绍CDMA发展速度放缓2008年4月，澳大利亚Telstra正式关闭CDMA网络2008年4月，韩国第二大运营商KTF宣布在3年内放弃CDMA网络，并将现有WCDMA升级到HSPA日本第二大运营商KDDI宣布将逐渐放弃旗下CDMA2000网络，转而建设WiMax网络，并计划于2009年夏天进入商用。2007年，拉丁美洲一些CDMA

3、核心市场的运营商（巴西的Vivo、委内瑞拉的Cantv和Movistar）纷纷制定了向GSM 迁移的计划来源：通信信息研究所,Page 3,中国移动通信研究院,全球3G市场总体发展现状介绍全球3G 用户快速增长截止2008年2月，全球WCDMA用户累计达到1.94亿户；EV-DO用户累计达到9510万；CDMA20001x用户累计达到3.31亿户。全球3G用户比例来源：电信研究院信息所,Page 4,中国移动通信研究院,全球3G市场总体发展现状介绍3G终端发展趋势良好截至2008年2月，累计全球共有934款WCDMA终端，470款HSDPA终端,1376款CDMA2000 1X终端，549款C

4、DMA2000 1X EV-DO终端。来源：电信研究院信息所,Page 5,中国移动通信研究院,全球3G市场总体发展现状介绍3G数据业务蓬勃发展，APPU稳步攀升数据业务收入成为3G时代移动业务收入的重要来源尽管由于用户基数增加、业务资费下降等因素的影响，移动业务ARPU在有些国家和地区有所下降，但是数据业务ARPU普遍提升，数据业务ARPU占总ARPU的比例不断提高2007年日韩市场移动数据业务占移动业务的比例45.00%,40.00%35.00%30.00%25.00%,27.50%,34.90%,34.35%,41.28%,20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,Pag

5、e 6,SKT,Docomo,KDDI,KDDI WIN中国移动通信研究院,国外热点3G业务发展现状分析无线音乐无线音乐业务是移动数据业务收入来源的最重要组成部分无线音乐业务正在向固定移动融合的方向演进丰富的音乐内容、广泛的终端支持、完善的版权保护、灵活的计费方式是促进无线音乐发展的关键成功因素,Page 7,中国移动通信研究院,Source:SA,国外热点3G业务发展现状分析手机电视很多运营商开始提供手机电视业务，但目前的手机电视业务模式主要有运营商主导和广电系统主导两种模式由于手机电视业务涉及的价值链成员较多，通常从内容和网络两个方面受到不同监管机构的监管，规模化推广困难较大手机电视的发展

6、在世界范围内并不是很理想，广告收入还未成为业务收入的主要来源欧洲手机电视使用情况,Page 8,中国移动通信研究院2007,Page 9,国外热点3G业务发展现状分析位置业务北美LBS收入（20042011）随着位置业务产业链相关环节的逐渐成熟，相关的技术、平台以及终端性能都明显提高，尤其是GPS 技术与手机终端相结合，使位置业务的形式更加多样。欧美、日韩等发达国家和地区，在位置业务方面开展得尤为领先。北美地区LBS ARPU（20042011）,SOURCE:SA,2007,中国移动通信研究院,国外热点3G业务发展现状分析移动支付随着移动通信的重点从基础通信领域向生活领域的延伸，移动支付业务

7、的发展将逐步提速。日韩市场移动支付发展比较成熟，手机具备了交通卡、购物卡、信用卡等多重功能。移动支付的大力发展，需要包括终端、银行、商家、运营商等价值链各个环节的配合。运营商之间携手共同创造良好的行业环境，如共同联合商家铺设POS机等，是促进移动支付发展的重要因素。,Page 10,中国移动通信研究院,20,07,年,20,08,年,(E,),20,09,年,(E,20,),10,年,(E,20,),11,年,(E,),20,02,年,20,03,年,20,04,年,20,05,年,20,06,年,国外热点3G业务发展现状分析手机游戏,2002 2011年全球手机游戏市场情况（单位：百万）,手

8、机游戏是运营商,300.0250.0200.0150.0100.050.00.0,Page 11,全球移动游戏用户数,全球移动游戏下载量,1600.01400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00.0,数据业务收入来源的最重要组成部分之一 随着手机终端性能的不断提高以及手机游戏内容的日益丰富，手机游戏市场将不断扩张中国移动通信研究院,国外热点3G业务发展现状分析SNS业务移动社区业务不仅仅为用户提供了丰富多彩的内容下载，用户还可以上传内容，联络朋友，以及在下载之前试听试用，成为3G时代最受欢迎的业务之一。移动社区业务的商务模式开始逐渐清晰，包括业务包月使用费、内

9、容下载费、增值服务使用费、广告费和流量费等诸多盈利模式开始为广大业务提供商所青睐。国外诸多运营商选择和传统的知名SNS提供商合作，以更多地吸引用户，保持用户的忠诚度。,Page 12,中国移动通信研究院,国外热点3G业务发展现状分析移动广告随着技术的发展和移动带宽资费的不断下降，移动广告成为运营商最重要的下一个盈利增长点之一。传统互联网业务在移动网络上的融合，也促进了传统互联网的盈利模式广告模式在移动领域的拓展。诸多运营商纷纷联合互联网公司、广告公司部署自己的移动广告战略，向媒体公司转型。移动广告市场有很大的发展前景，但受到用户需求、政策监管等多种因素的制约，目前在移动领域仍处于探索阶段。西欧

10、市场每Mb流量费用,Page 13,Source：SA(2007年5月),中国移动通信研究院,国外热点3G业务发展现状分析移动搜索移动搜索将成为手机上最常用的应用之一。无论是DoCoMo、KDDI等运营商还是Google、Yahoo等传统的搜索引擎提供商都纷纷涉水移动搜索领域：运营商借助移动搜索提高用户使用业务的便利性，从而促进业务的发展和提升用户黏性；搜索引擎厂家则觊觎广大移动用户中蕴藏的巨大的广告潜力。和手机终端的随时随地、个性化等特性相结合，移动搜索功能在传统搜索的基础上得到极大的拓展。移动搜索和位置业务、广告业务等其他业务的融合是未来的发展趋势。移动搜索目前的主要盈利模式是广告模式。,

11、Page 14,中国移动通信研究院,国外热点3G业务发展现状分析移动互联网业务随着技术的发展为移动网络和互联网融合创造了更多的条件，3G时代网络带宽更高，终端性能更好，,西欧用户希望在手机上使用的互联网品牌,为移动互联网业务的发展提供了基础。,用户在手机上使用传统互联网业务的需求也逐步被激发出来，希望能够在手机上体验跟PC上一样的业务。无论是运营商还是互联网公司都非常重视移动互联网业务的发展，通过战略合作共同推广业务。Source：SA，2007,Page 15,中国移动通信研究院,国外3G业务发展经验总结运营商以积极的心态面对传统互联网业务向移动网络的渗透，积极拓展移动互联网业务运营商和Go

12、ogle、Yahoo！、MySpace、Youtube、eBay、BBC等知名的互联网企业合作，以十分开放的心态积极引入互联网业务。采用无限量包月的模式，为用户提供低廉的数据流量资费。移动广告成为运营商未来3G业务发展战略的重要组成部分，通过和知名互联网企业的合作，吸引用户眼球，增加用户黏性，从而为获取广告收入提供基础。Vodafone已经委托Yahoo！来销售其门户网站的上的广告。运营商通过收取流量费、业务包月费用、增值业务销售收入、广告收入等途径获取盈利。,Page 16,中国移动通信研究院,国外3G业务发展经验总结运营商通过收购、兼并等方式迅速拓展自己的业务实力，储备自己的核心能力，加大

13、内容运营的深度SKT目前拥有/控股的公司涉及互联网、媒体,、游戏、影视、电子商务等多个领域SK Communications：运营SKT的CyWorld、NateOn等互联网业务TU media：运营SKT的S-DMB手机电视业务Seoul Records 和 M：韩国最顶尖的音乐网站IHQ：影视演员经纪公司Ntreev：在线游戏公司Aircross：移动解决方案提供商YTN Media：有线电视公司Chungeorahm film：电影工作室Morning 365：网上书店Paxnet：顶尖的财经网站Hanaro Telecom：韩国第二大固网运营商Page 17,通过战略合作、风险投资等方

14、式储备自己的核心资源和能力通过债转股的形式成为中国联通第二大股东。SKT与KTF、三星建立战略联盟，开发3G终端，并将于2008年推出。1000多万美元入股中国本土音乐公司太合麦田，获得42.2的股权。SKT和太合麦田将共同拓展内地、香港地区、台湾地区以及韩国在内的亚洲和全球市场。SKT和SanDisk合作，共同开发了移动电视和移动个人视频录制解决方案，用户将很容易观看和录制其付费移动电视内容。为视频创作系统公司Fix8投资200万美元，共同开发互动Avatar技术。1.07亿元人民币收购GPS解决方案提供商深圳伊爱高新技术开发有限公司65.525%股份。中国移动通信研究院,国外3G业务发展经

15、验总结3G业务注重有线无线的融合，移动业务向2.0时代演进，满足用户个性化的需求移动业务注重有线无线的融合，为用户提供PC、手机上的无缝体验。以Blog、RSS、SNS 为核心的Web 2.0 应用逐渐在移动网络上繁荣，移动互联网业务进入2.0时代。音乐、游戏等业务发展更加精细化，功能逐步升级，强调社区构建的能力，促进用户之间的沟通。Cyworld,Page 18,Widgset,中国移动通信研究院EZ GREE,6,2,4,Page 19,国外3G业务发展经验总结第三方应用在3G时代发展更加如火如荼,1 实现海量的互联网内容的聚合,3 对内容进行终端适配增强用户体验,Blog,音乐,图书,5

16、,具备客户关系管理和计费条件,个性内容.电子商务,图片,视频,内容整合提供满足用户需求的个性化内容,内容编辑,通过客户端降低用户使用门槛,不向用户收取费用内容分发中国移动通信研究院,国外3G业务发展经验总结终端是影响3G业务发展的关键环节3G业务的开展对终端的依赖性将进一步增加，3G业务的推广和定制终端须臾不可分离。传统终端厂家不满足于为用户提供终端，更多地参与到移动业务发展的价值链中。Apple、Google等互联网公司也开始涉足终端领域，进一步激化了终端市场的竞争。运营商加大了终端研发、终端定制的力度，十分重视和终端厂家的合作，通过多种模式和终端厂家进行合作，以进一步增加对终端的把控力和发

17、言权。终端和业务进行捆绑销售，并且运营商对终端进行采购并实现终端销售的力度加大。,Page 20,中国移动通信研究院,Page,国外3G业务发展经验总结数据业务流量包月制度代表了3G时代数据业务发展的趋势许多运营商开始大力推广流量包月制度，这也为广告模式提供了可能性KDDI提供多种分层包月的资费模式，降低了用户使用数据业务的门槛，流量ARPU也得到了提升广告收入成为KDD的数据业务收入的重要组成部分,KDDI的3G用户中，有77的用户选择流量包月资费 21,中国移动通信研究院,欢迎大家批评指正！吴淑燕,Page 22,中国移动通信研究院,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPP

18、fYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg

19、7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n16

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