2010“非常新加坡发现之旅”上海互动推广方案(1).ppt

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1、非常新加坡 精彩世博会,“2010非常新加坡发现之旅”上海互动推广方案,活动目的,1,活动主题与创意,2,活动程序与步骤,3,活动策略规划,4,活动内容形式,5,活动预算,6,目录,以上海世博会新加坡馆为窗口，以无线互动为媒介，通过一系列的互动推广，展现新加坡旅游文化等风采。使社会大众更多的了解新加坡，期待新加坡在世博会展馆的精彩亮相，吸引更多的人前去新加坡馆参观。同时通过前期互动推广，达成在世博期间让更多的参观者参与到新加坡展馆的互动活动目的，通过参与互动增加体验，从而更深入的推广新加坡的旅游、文化、教育、科技,互动传播目的,传播活动目的,Target of Interactive diss

2、emination,As a window of Expo Shanghai Singapore site,Use the wireless interactive as media,showing the city culture of Singapore by a series of interactive dissemination.For more visitors to come and have a brief knowledge about Singapore,looking forward to the coming outstanding look as well.In or

3、der to get more visitors to come Singapore site,we will provide more ad before the expo start.To have a deep knowledge about traveling,cultures,education,technique and a lot more,传播活动主题与创意,主题,创意,非常新加坡 精彩世博会,发现新加坡的2010个非常之处,活动程序,以新加坡的旅游、文化、教育等为目标，以发现新加坡2010个非常之处为主题，引导目标群众从相关资料中寻找出新加坡与其他地方不同的非常之处，并通过发

4、送手机短信的形式，将所发现的非常之处发给活动执行单位，执行单位将所收集到的非常之处汇总，并通过以路演展示、手机彩信、互联网公告等方式，将当期收集的非常之处名单公布，并对发送短信参与活动的目标群众进行抽奖，在当期路演现场颁奖，路演颁奖活动每隔两个月举办一期，持续到世博会开幕并在世博会期间进行现场互动。,世博会开幕前，将所收集到的2010个非常之处名单通过媒体与手机短信的方式进行公布，并告知目标群众世博会期间在新加坡馆可以参观并了解到这2010个非常之处的具体信息外，还可参与全年的总抽奖。,世博会期间，在新加坡馆中安排场地，展示经过目标群众评选出来的2010个非常之处，同时组织现场互动，并颁发全年

5、发现大奖。,活动执行步骤,编制无线互动运行程序，根据程序配置相关运行设备；建立手机WAP网站，设计活动传播页面；前期在相关媒体上发布活动信息，为活动造势，吸引参加互动的人数；,结合目标群众的短信评选结果，每两个月组织一次路演展示活动，持续到世博会开幕；不定期（或在每个重要节假日前两周）在重要场所组织小型展示会，派发宣传品与小礼品，作为互动传播辅助推广；将2010个非常之处评选结果在世博会期间进行展示，让目标群众更深入解新加坡；,世博会期间在新加坡展馆内安排现场互动活动，利用蓝芽短信，手机魔术等方式进行互动，并每天抽选出幸运者颁发礼品；在世博会结束前一个月，组织一次大型互动节目，颁发全年活动发现

6、大奖；将全程参与互动活动的目标群众信息整理汇总，构建信息库，定期发送短信进行后续沟通。,无线互动推广运作原理,策划互动传播活动内容,向电信运营商申请号码并编制程序,前期互动信息传播告知,消费者发短信参与互动,无线互动系统回复短信,消费者凭系统回复的短信可参与抽奖获得互动礼品。,定期整理互动资料并汇总交给企业客户。,企业根据消费者资料进行后续跟踪。,2010发现之旅无线互动系统架构设计,互动程序模块,系统自动回复模块,数据采集模块,活动介绍回复模块,抽奖设置模块模块,中奖短信通知,设置中奖人数,设置中奖概率,中奖信息统计,统计访问数据,记录访问用户状态,系统主机,2010发现之旅互动参与流程,短

7、信/彩信发送活动信息媒体广告刊登活动信息互联网发布活动信息户外派发活动宣传页手机WAP网站信息,每隔两月公布一批发现之旅名单，同时进行抽奖，将中奖名单及礼品及时通知对方，让活动真实、公平、公正的形象，迅速通过互联网、报媒、手机短信等方式口碑相传。,每隔两月举办一次大型路演活动，在展示评选出来的非常之处同时对参与互动活动的中奖者进行现场颁奖。,借助小型户外展示、宣传资料派发、大范围手机短信发送等方式，对2010发现之旅互动活动进行辅助推广，使活动始终保持在广而告知状态。,2009.6-7,2009.8-2010.4,2010.5-8,2010发现之旅互动活动策略规划,2010发现之旅大汇展：将经

8、过全年发现之旅评选后的结果在展馆中进行展示，并通过手机短信对参与发现活动的参加者进行通知。展馆现场互动：蓝芽互动：发送蓝芽短信，目标群众凭手中蓝芽短信到展馆中指定地点参与互动，可获得奖品。手机魔术表演互动：在指定位置设置一个表演区域，组织现场手机魔术表演，并邀请目标群众一起参加互动。2010发现之旅大奖：在世博会结束前一个月，组织一次大型互动节目，颁发全年活动发现大奖，并表演新加坡传统节目。,2010发现之旅前期预热方案,互联网门户网站活动页面,手机WAP网站,报纸平面广告,手机短信/彩信（手机报纸/生活播报）,户外宣传页/小礼品派发,活动告知 非常新加坡 精彩世博会参与“发现新加坡的2010

9、个非常之处”活动，就有机会赢取由新加坡旅游局提供的：1、新加坡双人3日游2、世博会门票3、新加坡文化纪念品4、世博会吉祥物（海宝）参与方法：,2010发现之旅路演互动方案,互动方式：大型路演展示活动（可结合新加坡旅游局的其它类似推广活动）路演主题：“非常新加坡之2010发现之旅”执行时间：每两月一次，从2009年8月2010年4月，共5次。活动内容：1、每一批评选出来的新加坡的非常之处展示（图片+文字）2、互动活动颁奖（提前邀请中奖嘉宾到现场进行领奖）3、新加坡主题艺术表演 场地推荐：上海南京东路步行街世纪广场上海南京东路是全国著名的商业步行街，是上海旅游的必到之处，每天接待的游人达十万人次。

10、世纪广场位于南京东路步行街的中间，是游南京路的必经之地。在此处举办路演活动，不但可以覆盖上海，更可以借助各地的游客将活动影响力扩散到全国。,2010发现之旅辅助推广方案,小型户外展示推广活动展示目的：结合无线互动活动，更深入地展示新加坡的方方面面展示主题：“非常新加坡2010发现之旅”场地推荐：上海繁华区域，10-20平方米小面积展示厅即可展示内容：以图片加文字的形式向广大市民展示新加坡的旅游、文化、教育等风貌，为参与“2010发现之旅”评选的市民提供候选资料；亦可结合新加坡旅游局的相关推广活动进行展示。建 议：结合各类节假日举办效果更佳。,2010发现之旅展馆互动方案,2010个新加坡非常之

11、处集中展示；手机娱乐（手机魔术）：穿插整个展览期间，为助兴节目，增加现场人气蓝牙短信互动：观众置身新加坡展馆周围区域，会收到新加坡展馆发的互动短信现场颁奖活动：针对之前参加手机短信的中奖者进行颁奖仪式,2010发现之旅展馆互动方案手机魔术秀,新加坡双人3日游（10份）全年的发现大奖，2010年世博会结束前一个月在新加坡展馆现场颁发；世博会门票（500份）每两月的发现之旅评选奖项，每期100个，在每期路演活动现场颁发；文化纪念品（10000份）户外宣传推广活动时派发礼品，在每次户外推广时派发；世博会吉祥物玩具（1000份）世博会新加坡展馆现场互动礼品，对参与互动活动的现场群众颁发。,2010发现

12、之旅奖项设计,2010发现之旅互动传播活动预算（预估）,1,2,3,媒体广告,路演展示,无线系统运营费用,300,000元,250,000元,350,000元,4,展馆互动,300,000元,无线营销事业部,手机所具有的随身性，私秘性，交互性和其他媒体具有明显的差异，在建立与消费者的密切沟通，联动整体传播渠道上具有明显的优势。,随身性手机具有随身性，不受地域和时间的影响。利用手机可以随时随地的与会员消费者进行沟通,私秘性手机具有很强的私秘性，每个手机对应一个唯一的用户。保证了用户的隐私。,交互性手机平台具有很强的信息交互性，不但可以实现通过手机的人机互动或多向信息沟通，还能联动各类传统广告，实

13、现附加的宣传价值。,无线广告低投入高回报带动企业营销新格局,第五媒体的优势充分体现在各个领域,翰莫无线营销的定位无线营销和数据营销翰莫无线营销优势,翰莫无线营销,公司名称：上海翰莫营销策划公司无线营销事业部 英文名称：公司地址：上海市光复路195号309室 联系电话：8621-63815881 传真：8621-63815882 服务内容：无线营销整合服务 公司介绍：上海翰莫公司无线营销事业部将提供完善的短信群发、彩信群发、短信平台、短信抽奖、短信防伪、手机视频流媒体等服务，所开发的无线商务引擎采用快捷、简单、高效、安全的嵌入方式，使企业短信应用得到最大的实惠，轻松实现短信群发、数据采集、移动办

14、公、物流配送、短信防伪、客户关系管理、商务提醒等各种各样精彩的短信应用,翰莫无线营销的定位,发展积累庞大用户群，并且获得他们的消费特征及其相关数据（日常用户特征数据收集分类）,进一步通过互动活动带动特定消费者与广告客户的有机联系（事件营销）,庞大的无线资讯及无线互动积累的细分用户群将为无线营销提供基础开发客户群及其准确特征,无线资讯,无线互动,无线营销,无线新媒体市场领域的“分众广告”,翰莫无线营销的定位,无线营销,Week/50万用户Month/200万用户Year/2400万用户,他们是谁？找到适合企业推广需求的用户营销数据库,手机短信告之 促销价格即时发布 精确人群精确定位 商品信息便民

15、提示 优质服务一键呼叫,没有最好只有更好,传统媒体无法比拟的覆盖范围,无线营销,千万全国数据库为企业精准营销保驾护航,翰莫无线营销优势 彩信报,翰莫无线营销携手上海移动全面战略合作，倾力打造沪上第一份i-news彩信版手机报,享受移动阅读新乐趣,所有企业用户可免费试用inews彩信报,享受手机彩信报的生活体验,翰莫无线营销优势 彩信报,翰莫无线营销优势 无线互动,结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供全新的营销平台。,翰莫无线营销优势 蓝牙广告,中国目前有超过五亿手机用户，在市场上已有超过一亿六千万个手机备有蓝牙通信技术。而且正以每年30%的市场增长率

16、不停上升蓝牙是唯一能够精确距离无线发送多媒体数据的技术(包括:企业无线网站)，且传输过程并不会产生任何的费用。异于中国移动，中国联通等，蓝牙数据传输的速度最高已达到每秒1MB 标准，是现在中国移动无线互联网速度的40 倍,蓝牙广告传媒系统应用Bluetooth,手机应用系列,翰莫无线营销优势 手机桌面主题,为企业度身订做专业手机桌面主题，全方位覆盖手机用户，为提升品牌形象打造新的传播途径。布局方案是手机桌面上的各个图标显示及其显示位置的信息均为企业信息，配色方案是手机桌面背景使用图片和开始菜单背景的配色信息均采用企业色。可以通过DCD的应用点击安装企业桌面主题，或以Push信息，网站下载的方式

17、安装企业制定桌面主题。,SP手机桌面主题的应用Smartphone应用专家,手机桌面应用系列,无线数据营销,专业的数据库更新机制,无线数据营销,用户回访的数据分析,我们将通过定期的会员电话回访和在我们现有的业务用户群中的有奖问答收集和分析事件营销的效果评测特定目标用户群需求总结每阶段无线营销效果运营分析每月10日，提供上月无线营销效果分析及其改善建议每月20日，确认无线营销改善建议，并安排下月执行,建立有效的信息沟通渠道和无线营销执行流程,无线营销执行流程无线营销运营分析流程,第三方权威机构检测,第三方权威机构监测,聘请复旦大学新闻学院对无线广告发布客户据进行实时监控。复旦大学新闻学院作为我国历史最悠久的新闻教育机构，将依托复旦大学新媒体研究中心，组织传播系和广告系师生通过计算机网络对上海大润解放无线传媒有限公司的无线广告发布进行实时监控，并提供标准无线数据监测报告。复旦大学新闻学院还将针对无线数字媒体建立相关课题研究机构和监测体系，为企业提供更加详尽的监控和研究数据。,AC尼尔森公司，是全球最大的市场研究和媒介研究公司，全过程监测大润解放手机广告的发送时间、发送数量、发送内容、发送人群等等指标。,第三方权威机构监测,无线广告数据监测过程,翰莫无线营销服务器,AC尼尔森监测服务器复旦大学监测服务器,运营商网关,成功合作案例,战略合作伙伴,战略合作伙伴,