奥迪A6L PA西部上市方案.ppt

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1、奥迪A6L PA西部上市方案,目录,传播主张理解传播主张在西部上市活动中的落地西部上市活动规划媒体公关发布预算,传播主张理解,传播主张理解,传播主张：,变 以驭万变,理解：,进化 从A6L到A6L_PA,领先的哲学A6的方法，成就的方法,行业的高度车&人,变 以驭万变,求变在已有的高度上再创新高（自我提升，以驾驭变化）,西区上市目标,针对西部市场，传递产品升级信息强化品牌形象，并让消费者深度感受到“变 以驭万变”的品牌哲学促进销售,总体目标,目标消费者与“变 以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。认识到奥迪A6L的升级,期望效果,上市策略,A、创造品牌与消费者的共鸣：,结合西部目标消费者最关注的视角，

2、演绎“变 以驭万变”的进取精神。,车本身、话题、环境、互动、体验。,B、体验“变 以驭万变”的形象，加强消费者品牌粘性：,传播主张在西部上市活动中的落地,西部的目标消费者是谁？,具有未来观的新现代商界精英,大型企业中国经济的命脉全球经济的参与者,外资企业关注市场变化不断提升企业竞争力,中小企业优势条件的消失，增速减缓,政府官员,股份制企业融合了国有，民营资本增速减缓,智造型企业中国经济发展的灵魂紧随世界前沿科技,西部目标消费者最关注的视角是什么？,他们创造价值；与经济的脉搏一起舞动；他们影响一个行业，也被行业影响,他们处在怎样的环境中？,全国经济的回落，大盘下跌，原料上涨地震等系列因素导致西部

3、经济/各产业面临空前紧张局面,他们期望的是 阵痛中的求新、发展、突破,“变 以驭万变”对西部目标消费者来讲是空前阵痛中的思变,西部上市活动规划,活动规划原则及内容,达到消费者及媒体对“变 以驭万变”的体验、互动,活动原则,原则,活动规划,时间安排2008年10月（日期待定），合计3天嘉宾邀请上市活动期望影响的群体：目标消费者（既有客户、潜在客户），媒体，经销商,活动规划,地点/场所选择,围绕规划原则,怎样的地点符合“变 以驭万变”的成功哲学？地点最能代表经济阵痛中的求变精神、进取精神。具备社会高度西部经济中心。代表城市要有进取思维，对沿海发达文化有足够的吸纳和包容。,怎样的地点符合奥迪A6L_

4、PA的品牌形象？变化-求变-成就的过程场地必须能体现这一变化过程商务不古板、经典且时尚奥迪如此，活动地点和场所也该如此。,让场地也成为活动亮点,活动规划,主体活动地点：成都工业文明博物馆试乘试驾地点：成都金港赛道,成都工业文明博物馆简介,西部唯一的工业文明博物馆。旧工厂改造，暂时了工业发展变化的历程。却在今天以LOFT的风格将工业与艺术、时尚、经典结合。成为后现代注意的一座艺术地标,集博物馆、餐饮、艺术为一体。,成都金港赛道简介,距离成都工业文化博物馆20分钟车程。,活动规划,活动亮点,围绕整体策略,演绎品牌主张，比附奥迪身份关注西部所关注，强化品牌在消费者心中的共鸣吸引媒体焦点，提供报道素材

5、,活动规划,活动亮点,场地结合奥迪发展：奥迪，在工业历程中的进取（图片展）工业的演变符合“变 以驭万变”的传播主张汽车正好是工业中的一部分，而工业艺术博物馆正好有工业历程展，将奥迪的历程插入其中。让品牌与环境完美融合经典的工业历程以艺术手法的当代时尚体现，符合奥迪“商务不古板，经典且时尚”的品牌调性话题：经济学大师谈阵痛中的进取邀请例如郎咸平这样的经济界大师，站在西部以外，全国的高度就现在商界精英们面临的问题进行简短的演讲。并接受几个问题的回答为嘉宾提供一个站在巅峰的交流对象,完美演绎传播主张，吸引媒体和嘉宾焦点场地带给消费者时尚、品味、经典的体验以及工业艺术博物馆对变化的诠释与奥迪的品牌形象

6、和“变 以驭万变”的主张完美契合，产生深度感受和共鸣。经济学大师本来就是目标消费者的焦点，很多目标消费者期待和他们的交流。经济学大师就现在西部的变化之道的观点不仅目标消费者关注，政府和媒体同样视之为西部发展的关键话题。,活动规划,活动亮点的效果预期,活动执行规划,活动概述,传播主题：变 以驭万变时间安排：第一天：经销商50人第二天：大客户50人第三天：媒体50人活动内容：A6L_PA新车亮相经济学家访谈静态参观，技术讲解午餐试乘试驾晚宴,活动概述,经销商邀请：共50名。西部平均每省5个经销商名额。大客户邀请：共50名。西部十省，平均每省5名大客户，大客户名单通过经销商获取。媒体邀请：共50名。

7、根据豪华车的市场状况（包括豪华车容量和奥迪市场占有率变化）和媒体实力进行选择。类型以财经、新闻、经典时尚类媒体为主。初步拟定四川、陕西、重庆、云南、贵州占主要部分，其他省份媒体数量比例削弱。具体名单待定。,嘉宾邀请,活动概述,试乘试驾安排,50名嘉宾，15部车,A组,B组,25人,25人,活动概述,用餐,午餐,晚餐,音乐自助餐,自助酒会,呈祥东馆成都旧工厂改造。工业艺术博物馆一部分。工业时期的LOFT格调。兼具工业文明风格与现代简约气质。7米层高，700平米面积。,活动流程,第一天：到达成都，入住酒店，自由活动。第二天：9：30 大巴车到酒店楼下等待嘉宾。10：00 出发前往上市活动现场。10

8、：30 进入A6L_PA上市活动现场，开始活动。12：00 音乐午餐。午休自由活动或参观工业艺术博物馆。14：00 上大巴，与A6L_PA试驾车共同前往试乘试驾地点。14：30 到达，开始试乘试驾活动。14：30-17：00 安排分组试乘试驾。（每天50个嘉宾）17：30 出发前往晚宴地点。18：00-20：00 自助晚餐。并领取礼品。19：40 大巴车到晚宴地点等候。20：30 大巴出发送嘉宾回酒店。,活动流程,投放仪式（开始时间：早上10：30）,活动流程,试乘试驾（开始时间：下午14：30）,现场布置,主会场区主会场效果图,现场布置,主会场区主会场顶视图,现场布置,主会场区平面图,现场布

9、置,主会场区正大门全景,现场布置,主会场区正大门右侧,现场布置,主会场区正大门中央效果,现场布置,主会场区正门进门印象,现场布置,主会场区正门进门后效果,现场布置,主会场区内场平视效果,现场布置,主会场区内场右侧效果,现场布置,主会场区内场左侧效果,现场布置,主会场区奥迪工业历程发展展区效果,现场布置,主会场区后门全景,现场布置,主会场区后门门楣,现场布置,午宴区平面效果图,现场布置,午宴区午宴区外部1,现场布置,午宴区午宴区外部2,现场布置,午宴区午宴区内部效果图,现场布置,午宴区午宴区内部效果图,现场布置,午宴区二层主持人区,现场布置,午宴区二层楼梯口效果,现场布置,晚宴区晚宴区平面图,现

10、场布置,晚宴区晚宴区入口,现场布置,晚宴区晚宴区吧台效果,现场布置,晚宴区晚宴区内景,媒体公关发布,公关传播任务,以进取精神包装产品信息以整个上市活动提升品牌,公关软文,核心问题：,紧紧围绕本次活动如何把本次活动亮点及意义告知受众。如何把新推出的产品以“变，以驭万变”的主题告知目标消费者。如何激发目标客户兴趣。如何帮助奥迪在西区品牌形象提升到预期。,三个阶段：前导期、上市期、维持期。,公关软文,前导：即将上市：活动信息 产品定位 产品简述（34种改进等告知）上市：活动期间：活动本身事件报道：品牌宣传 产品介绍 维持：市场目标：产品利益 价值渗透,公关软文规划,预算,活动预算（预估）,THANKS,